武蕾 陳猛

摘要：媒介技術(shù)的更迭與新型傳播載體的出現(xiàn)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)傳播出現(xiàn)了諸多新變化，主要表現(xiàn)為傳播主體從“單一主體”到“多元主體”的嬗變、傳播內(nèi)容從“導(dǎo)向明確”到“指向不一”的演變、傳播方式從“單向灌輸”到“環(huán)形發(fā)散”的改變、傳播環(huán)境從“物理空間”到“虛擬空間”的轉(zhuǎn)變。面對(duì)如此態(tài)勢，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)傳播效果亟須從科學(xué)打造傳播團(tuán)隊(duì)、努力推進(jìn)話語轉(zhuǎn)型、合理構(gòu)造傳播矩陣及凈化網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境等四個(gè)維度加以思考，以期提升微時(shí)代網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的傳播效果。

關(guān)鍵詞：微時(shí)代 網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài) 網(wǎng)絡(luò)傳播

習(xí)近平總書記明確指出：“意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作?！彪S著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的不斷發(fā)展，微信、微博、抖音等新型傳播媒介得以廣泛運(yùn)用，人類社會(huì)隨之進(jìn)入微時(shí)代。在這特殊時(shí)代背景下，作為意識(shí)形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)空間的延伸，網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)研究逐漸引起學(xué)界關(guān)注。要想打贏意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭這場硬仗，就要切實(shí)做好社會(huì)主義網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的傳播工作。這既是維護(hù)社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)空間主導(dǎo)地位的實(shí)際要求，又是維護(hù)國家安全的必然選擇。然而，迄今為止，人們對(duì)于微時(shí)代網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)傳播的規(guī)律、方法、體制機(jī)制等方面的認(rèn)識(shí)仍顯欠缺，致使社會(huì)主義網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的傳播還存在較大不足。因此，科學(xué)認(rèn)識(shí)微時(shí)代背景下網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，努力做好網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)傳播工作是當(dāng)前乃至今后一段時(shí)間內(nèi)緊迫而現(xiàn)實(shí)的任務(wù)。

一、微時(shí)代網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)傳播嬗變的表征

任何一種新技術(shù)、新媒介的使用必將帶來傳播范式的改變，從而影響既有傳播方式的實(shí)際效果，網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的傳播亦是如此。隨著網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的不斷發(fā)展，微評(píng)論、微主播、微視頻等微形式的出現(xiàn)無不致使網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的傳播方式發(fā)生翻天覆地的變化，進(jìn)而影響社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)空間的傳播力與影響力。

1.傳播主體從“單一主體”到“多元主體”的嬗變。在傳統(tǒng)的意識(shí)形態(tài)傳播過程中，傳播主體多為黨政機(jī)關(guān)及其工作人員，他們普遍擁有堅(jiān)定的社會(huì)主義信念與共產(chǎn)主義信仰，是社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的忠實(shí)傳播者與踐行者，由該類人群構(gòu)成的傳播主體相對(duì)單一；此外，傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息的掌控者多為政府機(jī)關(guān)及高級(jí)知識(shí)分子，他們的話語表達(dá)權(quán)利是通過自身特殊的身份所賦予的，普通民眾處于相對(duì)弱勢地位，這就進(jìn)一步加劇了傳播主體的單一化。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展倒逼賦權(quán)方式發(fā)生變化，傳播主體一元化的傳統(tǒng)格局被徹底打破。微時(shí)代背景下，網(wǎng)民憑借自身掌握的信息傳播技術(shù)獲取了相應(yīng)的話語表達(dá)權(quán)利，完成了從“身份賦權(quán)”到“技術(shù)賦權(quán)”的轉(zhuǎn)變。而微信、微博及抖音等新媒介的廣泛運(yùn)用及其使用門檻的降低，致使各類網(wǎng)民可以根據(jù)自身興趣愛好、價(jià)值觀念等在網(wǎng)絡(luò)空間肆意傳播信息，其中不乏部分“非馬”甚至是“反馬”的思想觀念憑借隱晦的方式在網(wǎng)絡(luò)空間肆意流布，進(jìn)而沖擊社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)空間的號(hào)召力與主導(dǎo)地位。尼克松指出，如果我們在思想戰(zhàn)爭中輸?shù)?，我們所有的武器、條約、貿(mào)易、對(duì)外援助以及文化紐帶都將無濟(jì)于事。而微時(shí)代傳播主體從“單一主體”到“多元主體”的嬗變，正好給某些敵對(duì)勢力提供了發(fā)動(dòng)思想戰(zhàn)爭的新契機(jī)，影響我國意識(shí)形態(tài)安全。

2.傳播內(nèi)容從“導(dǎo)向明確”到“指向不一”的演變。網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的傳播本身便是一種特殊的傳播活動(dòng)，其特殊性體現(xiàn)在傳播內(nèi)容的政治導(dǎo)向與價(jià)值取向等方面。傳統(tǒng)時(shí)代傳播主體的單一性決定了傳播內(nèi)容的基本導(dǎo)向，進(jìn)一步推動(dòng)了傳播內(nèi)容的既定性與理性化，即傳統(tǒng)時(shí)代傳播內(nèi)容大多經(jīng)過選題確定、素材整理、新聞寫作、新聞審核、編輯排版等諸多過程，在這一系列程序中傳播內(nèi)容的導(dǎo)向性得到了充分的肯定與確認(rèn)。此類傳播內(nèi)容往往篆刻上了社會(huì)主義烙印，能夠堅(jiān)定馬克思主義理論的思想路線，時(shí)常有意識(shí)地通過對(duì)典型事例的集中報(bào)道來傳播和服務(wù)于主流價(jià)值取向，進(jìn)而確保傳播內(nèi)容的明確導(dǎo)向。然而，新型傳播技術(shù)的發(fā)展與傳播媒介的更迭極大沖擊了原有傳播方式，傳播主體的多元化、傳播載體的多樣化、傳播渠道的立體化、傳播環(huán)境的虛擬化，致使傳播內(nèi)容的管控困難重重，其中雖然有代表社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的內(nèi)容，但西方拜金主義、歷史虛無主義、泛娛樂化等錯(cuò)誤思潮也都在利用新型傳播載體肆意傳播，擾亂了網(wǎng)絡(luò)空間的風(fēng)清氣正，對(duì)人們政治信仰的堅(jiān)定與價(jià)值取向的培育造成較大干擾，進(jìn)而嚴(yán)重沖擊了社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)長期以來建構(gòu)的價(jià)值規(guī)范。

3.傳播方式從“單向灌輸”到“環(huán)形發(fā)散”的改變。傳播方式是人類為某種特定目的而傳遞相關(guān)信息所采用的方法和形式的總和，在信息傳播效果的呈現(xiàn)上具有突出作用。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，主流意識(shí)形態(tài)的傳播過程基本上是一個(gè)思想理論與理想信念的單向灌輸過程，傳播主體占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，利用手上掌控的傳播媒介對(duì)受眾進(jìn)行意識(shí)形態(tài)灌輸，起到較好的傳播效果。隨著技術(shù)的更新與媒介的更迭，信息傳播方式逐漸完成從人際傳播、組織傳播到大眾傳播的轉(zhuǎn)變。正是由于網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的發(fā)展與微信、微博等新媒介的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)傳播作為一種新的傳播方式應(yīng)運(yùn)而生，并且成為信息傳播的主渠道。如前所述，傳播主體的多元多樣、傳播內(nèi)容的指向不一加劇了傳播方式的改變。微時(shí)代背景下，信息傳播主體的去中心化促使傳播方式逐漸演變?yōu)橐粋€(gè)環(huán)形發(fā)散的過程，加大了相關(guān)部門對(duì)信息管控的難度，傳播主體與傳播受眾同一化趨勢的日益深化與圈層化傳播的出現(xiàn)更使得傳播方式日益凸顯“環(huán)形發(fā)散”的特點(diǎn)，一些反動(dòng)思潮借機(jī)肆意流布，相當(dāng)程度上削減了社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)傳播的既有影響。

4.傳播環(huán)境從“物理空間”到“虛擬空間”的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)時(shí)代，信息的傳播往往借助報(bào)刊等媒體進(jìn)行，此種傳播環(huán)境作為“物理空間”，無不凸顯出現(xiàn)實(shí)可控的特征，為彰顯社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)傳播效力提供了基礎(chǔ)。尤其是在傳統(tǒng)科層制傳播模式下，傳播內(nèi)容往往呈現(xiàn)出明顯的排他性與非兼容性，較少出現(xiàn)失范行為，有利于社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的掌控。而技術(shù)的不斷更迭與網(wǎng)絡(luò)新媒體的運(yùn)用，徹底打破了傳統(tǒng)“金字塔”式的傳播格局，愈加凸顯出傳播環(huán)境開放性的特征、虛擬性的特點(diǎn)。一方面，網(wǎng)絡(luò)空間作為一個(gè)不可視化的傳播空間，彰顯出強(qiáng)大的模糊性與不可控性，不少意識(shí)形態(tài)屬性不明的思想在虛擬網(wǎng)絡(luò)空間傳播，加大了把關(guān)人的管控難度，削弱了社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)空間的主導(dǎo)權(quán)；另一方面，網(wǎng)絡(luò)空間作為一個(gè)虛擬的傳播場域，具有明顯的兼容性和非排他性，眾多思想觀念、價(jià)值觀點(diǎn)可以憑借虛擬化的方式在此傳播，其中不乏西方腐朽的社會(huì)思潮等，這就在一定程度上擠壓了社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)的傳播空間，滋生了網(wǎng)絡(luò)空間的烏煙瘴氣，加大了網(wǎng)絡(luò)空間的治理難度，制約著社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)影響力的凸顯。

二、微時(shí)代網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)傳播重構(gòu)的四重維度

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的日益更迭，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)傳播的主陣地，而這也必然帶來了既有傳播范式的變革。面對(duì)如此局勢，政府、學(xué)界、業(yè)界等多方主體要更新觀念，轉(zhuǎn)變思想，主動(dòng)推動(dòng)微時(shí)代網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的高效傳播。

1.科學(xué)打造傳播團(tuán)隊(duì)，提升網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)傳播的主導(dǎo)力。傳播團(tuán)隊(duì)是指有著同一傳播目標(biāo)的眾多傳播者按照系統(tǒng)優(yōu)化、合理配置的原則所組成的傳播群體。微信、微博等微媒介的使用，催生出了諸多新的傳播主體，正是在這種特殊境遇下，相關(guān)部門就愈加要依靠多樣傳播主體、構(gòu)造科學(xué)傳播團(tuán)隊(duì)，提升網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)傳播的主導(dǎo)力。一是發(fā)揮傳統(tǒng)主體的主導(dǎo)作用。傳統(tǒng)傳播主體始終具有堅(jiān)定的馬克思主義信仰與共產(chǎn)主義信念，傳播的內(nèi)容系統(tǒng)完備、科學(xué)合理、導(dǎo)向清晰，較少出現(xiàn)失范行為，可見，傳統(tǒng)傳播主體依舊是網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)傳播中的中堅(jiān)力量。二是注重網(wǎng)民群體的主體作用。廣大網(wǎng)民常常通過微信、微博、抖音等社交媒介參與各類話題的討論與分享，繼而催生了網(wǎng)絡(luò)話語傳播的群聚化現(xiàn)象，而大量的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論使得話題的傳播速度呈核裂變式發(fā)展，影響力呈指數(shù)增長。為此，微時(shí)代背景下的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)傳播要重視網(wǎng)民這一特殊群體的主體作用。三是重視“把關(guān)人”的兜底作用?！鞍殃P(guān)人”在整個(gè)信息傳播過程中發(fā)揮著重要作用，是確保傳播內(nèi)容導(dǎo)向正確的兜底工程。為此，要重視與發(fā)揮“把關(guān)人”的兜底作用，通過主動(dòng)導(dǎo)帖、積極跟帖、適時(shí)結(jié)帖、合理刪帖等方式加以影響，確保社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)空間的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。

2.努力推進(jìn)話語轉(zhuǎn)型，提升網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語的親和力。網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作就是做人的工作，確保網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)能傳開、傳遠(yuǎn)、傳響的首要前提就是要在傳播內(nèi)容上做文章下功夫，而話語作為內(nèi)容的外在承載方式就成了重點(diǎn)突破口。首先，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)傳播話語的生活化。互聯(lián)網(wǎng)的日益風(fēng)靡致使眾多生活層面的東西被迫納入了政治視野，話語成為意識(shí)形態(tài)的客觀承載者。只有貼近受眾生活的話語才能更好地引起受眾的共鳴，進(jìn)而取得良好的傳播效果，努力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語的生活化是吸引傳播受眾、提升傳播效果的基礎(chǔ)前提。其次，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)傳播話語的形象化。意識(shí)形態(tài)的表達(dá)往往借助抽象、嚴(yán)肅的話語得以呈現(xiàn)，凸顯出強(qiáng)烈的理論色彩與學(xué)術(shù)氣息，顯然，此類話語業(yè)已脫離了網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的傳播實(shí)際。為此，相關(guān)部門、媒體人員等要?jiǎng)?chuàng)新話語表達(dá)方式，通過圖片、表情包、H5等形式將原有抽象、晦澀的意識(shí)形態(tài)話語轉(zhuǎn)變?yōu)樾蜗?、生?dòng)、活潑的話語，努力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)傳播話語的形象化。最后，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)傳播話語的網(wǎng)絡(luò)化。實(shí)踐證明，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的傳播工作必須認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)語言的重要性。近年來，習(xí)近平總書記多次在講話中提及“蠻拼的”“點(diǎn)贊”“朋友圈”等網(wǎng)絡(luò)熱詞，并取得較好的反響，為此，相關(guān)部門應(yīng)整體謀劃，研究受眾，切實(shí)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)傳播話語的網(wǎng)絡(luò)化，有效提升網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)傳播的實(shí)效性。

3.合理構(gòu)造傳播矩陣，提升網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)傳播的滲透力。微時(shí)代背景下，傳播主體應(yīng)順應(yīng)信息傳播發(fā)展大勢，改變既有的傳播方式與傳播模式，合理打造新型傳播矩陣，努力提升網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)傳播的滲透力。首先，牢牢掌握傳統(tǒng)主流媒體的導(dǎo)向作用。網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的傳播必須要把堅(jiān)持正確政治方向擺在首位。比如，《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》等傳統(tǒng)主流媒體憑借其信息發(fā)布的權(quán)威性與完整性，能夠系統(tǒng)完整地傳遞相應(yīng)的思想觀點(diǎn)與價(jià)值觀念，切實(shí)起到了黨的喉舌作用，對(duì)社會(huì)主義網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的傳播大有裨益。其次，有效發(fā)揮新媒體的重要引導(dǎo)作用。微信、微博等新興傳播載體的出現(xiàn)完美契合了人們閱讀習(xí)慣的變化，借助移動(dòng)化、簡短化的傳播方式，新媒體在信息傳播過程中占據(jù)了較大優(yōu)勢。為此，相關(guān)部門要抓緊時(shí)間研究新媒體的特點(diǎn)，利用其特有的傳播優(yōu)勢，推動(dòng)社會(huì)主義網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)真正入腦入心。最后，切實(shí)發(fā)揮移動(dòng)短視頻的促進(jìn)作用。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新迭代催生了移動(dòng)短視頻這一新的傳播方式，相較于既有的傳播方式而言，移動(dòng)短視頻擁有強(qiáng)大的交互性與感染力，能夠起到較好的傳播效果，極易引發(fā)受眾的“二次關(guān)注”，從而擴(kuò)大傳播力與影響力。

4.凈化網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，提升網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)傳播的保障力。鑒于網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境對(duì)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)傳播的重要影響，凈化網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境成為確保社會(huì)主義網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)傳播效果的根本保障。首先，大力研發(fā)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管技術(shù)。微時(shí)代的到來進(jìn)一步拉低了信息傳播門檻，網(wǎng)絡(luò)空間的信息對(duì)網(wǎng)民的價(jià)值選擇造成了一定困擾。要大力發(fā)展語義分析和情感分析技術(shù)，研發(fā)關(guān)鍵詞過濾等技術(shù)，充分利用網(wǎng)絡(luò)爬蟲、大數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)等手段強(qiáng)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)管力度，確保網(wǎng)絡(luò)空間的風(fēng)清氣正。其次，制定相關(guān)的法律規(guī)章制度。法律法規(guī)的制定與執(zhí)行能夠起到較好的事前約束效果。通過制定與網(wǎng)絡(luò)信息傳播、網(wǎng)絡(luò)安全等相關(guān)的法律法規(guī)，進(jìn)一步提高網(wǎng)絡(luò)信息傳播的準(zhǔn)入門檻，提升網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的質(zhì)量與水平。

三、結(jié)語

媒介素養(yǎng)的高低決定了網(wǎng)民制作、傳播信息的質(zhì)量，要提升網(wǎng)民群體的媒介素養(yǎng)，繼而影響網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的和諧穩(wěn)定。相關(guān)部門要抓緊研究，通過開設(shè)相關(guān)公益課程、網(wǎng)民素養(yǎng)培訓(xùn)等手段提升網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)，從源頭上提升信息的質(zhì)量與水平，有效提升網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)傳播的保障力。

作者武蕾系重慶郵電大學(xué)新聞中心電視廣播臺(tái)負(fù)責(zé)人

陳猛系湖南科技學(xué)院馬克思主義學(xué)院助教

本文系2020年度重慶市教委人文社科研究重點(diǎn)項(xiàng)目“媒介場域視角下意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的嬗變與重構(gòu)”（項(xiàng)目編號(hào)：20SKDJ005）、2019年度湖南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金青年項(xiàng)目“微時(shí)代高校網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語權(quán)構(gòu)建研究”（項(xiàng)目編號(hào)：19YBQ055）的研究成果。

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