周錫生

中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳于2020年9月印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》（下文簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），《意見(jiàn)》從重要意義、目標(biāo)任務(wù)、工作原則三大方面提出了加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的總體要求，并對(duì)各項(xiàng)工作的落實(shí)提出了具體要求?！兑庖?jiàn)》政治站位高，戰(zhàn)略意義深，充分體現(xiàn)了以習(xí)近平同志為核心的黨中央對(duì)加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展，加強(qiáng)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)能力，構(gòu)建內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論新格局，搶占國(guó)內(nèi)外輿論制高點(diǎn)的戰(zhàn)略部署要求，對(duì)深化媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)性、針對(duì)性很強(qiáng)，必將有力推動(dòng)從中央到地方的媒體深度融合和健康發(fā)展。

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合發(fā)展是一項(xiàng)偉大的事業(yè)，一項(xiàng)浩大的改革創(chuàng)新工程，系統(tǒng)性、關(guān)聯(lián)性、互動(dòng)性強(qiáng)，涉及體制機(jī)制、政策措施、內(nèi)容建設(shè)、流程重塑、管理優(yōu)化、人才培養(yǎng)、技術(shù)創(chuàng)新、用戶(hù)發(fā)展、傳播影響力拓展等多個(gè)方面，任何單點(diǎn)單項(xiàng)的推進(jìn)都難以取得重大突破，在傳播力、公信力、引導(dǎo)力和影響力四大方面收獲預(yù)期效益，實(shí)現(xiàn)主流媒體戰(zhàn)略突圍。但內(nèi)容建設(shè)將始終是推進(jìn)媒體深度融合的重中之重，只有強(qiáng)化戰(zhàn)略思維，突出建設(shè)重點(diǎn)，才能以點(diǎn)帶面，扎實(shí)推進(jìn)，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

充分認(rèn)識(shí)深化內(nèi)容建設(shè)的極其重要性

深化內(nèi)容建設(shè)是推動(dòng)媒體深度融合之綱，綱舉才能目張。由此，必須加強(qiáng)對(duì)媒體和媒體內(nèi)容的充分認(rèn)識(shí)。

一是要充分認(rèn)識(shí)媒體的基本屬性。媒體是什么或者究竟是什么？這是一個(gè)基本問(wèn)題，但又是一個(gè)關(guān)鍵性的認(rèn)識(shí)問(wèn)題。從理論和學(xué)術(shù)上講，或者從詞典和互聯(lián)網(wǎng)上搜查，對(duì)“媒體”一詞有多種釋義。在英文中，媒體（media）一詞來(lái)源于拉丁語(yǔ)“Medius”，音譯為媒介，意為兩者之間，如果泛泛地理解，可以把媒體與媒介稱(chēng)為一體，但在新聞學(xué)方面，特別是在中國(guó)特色社會(huì)主義的國(guó)情下，不能把媒介簡(jiǎn)單地等同于媒體，媒體更不是簡(jiǎn)單的媒介，也不是凡媒介就都是媒體，而只能說(shuō)具有某種媒體的屬性或色彩。準(zhǔn)確的理解應(yīng)該是：媒介只是媒體新聞信息傳播的一種重要介體，僅是媒體基本屬性、功能和表現(xiàn)之一，主要是承載或傳遞信息之工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段。

但在現(xiàn)實(shí)政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)文化生活中，人們也許不會(huì)太注重媒體的理論界定和學(xué)術(shù)性定義，而主要從實(shí)際需要和應(yīng)用來(lái)識(shí)別區(qū)分媒體、利用媒體、重視媒體。簡(jiǎn)而言之，所謂媒體主要是給人看的，是以?xún)?nèi)容為主的，有社會(huì)價(jià)值的，能產(chǎn)生傳播影響力的，可以影響社會(huì)輿論的，因此也必定是有效益的，否則不會(huì)被認(rèn)為是媒體，不可能具有媒體的功效。

二是要充分認(rèn)識(shí)我國(guó)媒體的特殊性。從媒體的專(zhuān)業(yè)和行業(yè)角度講，目前我國(guó)媒體主要有傳統(tǒng)媒體和新興媒體兩大類(lèi)，包括報(bào)紙、期刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)站、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息客戶(hù)端（APP），以及具有各種新聞信息傳播功能的社交新媒體平臺(tái)和應(yīng)用軟件等，但其屬性、定位、使命、功能、作用和社會(huì)影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了一般意義上的媒介和普通的媒體。

我國(guó)的媒體特別是新聞媒體是重要的意識(shí)形態(tài)陣地、新聞?shì)浾摴ぞ摺Ⅻh和政府聯(lián)系人民群眾、服務(wù)社會(huì)大眾的橋梁紐帶，向世界傳播中國(guó)聲音的重要平臺(tái)，對(duì)黨和國(guó)家、社會(huì)與人民都承擔(dān)著極其重大的使命和責(zé)任。我國(guó)的主流新聞媒體是黨和國(guó)家創(chuàng)辦的，有其鮮明的政治屬性，這就是黨媒姓黨，而不是無(wú)姓氏，更不隨國(guó)內(nèi)外資本起舞，不受各種資本、商業(yè)利益和市場(chǎng)操控?cái)[布。各種網(wǎng)絡(luò)媒體只是搭載了互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，并非改變了我國(guó)媒體的基本屬性、特性，因此不可以放松管理規(guī)范和秩序要求。

美國(guó)等西方國(guó)家媒體特別是各種新媒體和社交媒體引發(fā)的諸多嚴(yán)重問(wèn)題和后果，給其自身也給世界上了沉重的一課。歐洲正在加強(qiáng)規(guī)范管理，美國(guó)要求加強(qiáng)規(guī)范管理和監(jiān)管的呼聲也日益高漲。

中國(guó)媒體有中國(guó)媒體的基本屬性和特性，外國(guó)媒體同樣也各有其基本屬性和特性。世界上沒(méi)有一家媒體是所謂的自由化媒體，可以不受管束，其立場(chǎng)態(tài)度不帶有色彩。因此，我國(guó)主流傳統(tǒng)媒體和新興媒體應(yīng)該理直氣壯地亮明自己的基本屬性和特性，堅(jiān)定自己的政治定位和站位，堅(jiān)持政治統(tǒng)領(lǐng)，為黨和國(guó)家的工作大局服務(wù)，為人民服務(wù)，為社會(huì)的文明健康和進(jìn)步發(fā)展服務(wù)。這三個(gè)服務(wù)是有機(jī)統(tǒng)一的，而不是相互隔離甚至對(duì)立的。

因此，在推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展中，各級(jí)各類(lèi)媒體都要提高政治站位，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，切實(shí)做到“兩個(gè)維護(hù)”，以不斷強(qiáng)化新聞?shì)浾撔麄骱鸵龑?dǎo)能力為使命和己任。

三是充分認(rèn)識(shí)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。內(nèi)容是媒體競(jìng)爭(zhēng)的核心所在。我國(guó)主流媒體必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王、永遠(yuǎn)是王”的硬道理。任何先進(jìn)技術(shù)與應(yīng)用，說(shuō)到底都不過(guò)是媒體生產(chǎn)和傳播的一種輔助手段和工具。人們接觸媒體，走進(jìn)媒體，不可能是為了來(lái)體驗(yàn)和欣賞人類(lèi)先進(jìn)科技應(yīng)用的?？v觀人類(lèi)與世界媒體發(fā)展的歷史與現(xiàn)實(shí)可以清楚地看到，任何成功的媒體、任何強(qiáng)勢(shì)媒體，無(wú)不以?xún)?nèi)容為王，即便今后媒體技術(shù)再發(fā)達(dá)，也必定如此。

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記高度重視新聞媒體、新聞?shì)浾摵途W(wǎng)信工作，在談到上述工作和事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展時(shí)，習(xí)總書(shū)記反復(fù)強(qiáng)調(diào)了加強(qiáng)新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和融媒體、全媒體的內(nèi)容建設(shè)重要性。我們要認(rèn)真學(xué)習(xí)好、深刻領(lǐng)會(huì)好、正確把握好，堅(jiān)決貫徹落實(shí)好習(xí)總書(shū)記關(guān)于加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)的一系列重要講話(huà)精神。

兩辦《意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào)，要推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，更加注重網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，始終保持內(nèi)容定力，專(zhuān)注內(nèi)容質(zhì)量，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容傳播效果。這一要求十分重要，也非常及時(shí)。筆者體悟，兩辦《意見(jiàn)》中推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的要求，就是要在內(nèi)容建設(shè)方面強(qiáng)化全面創(chuàng)新改革的思路，注重內(nèi)容的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，而不是繼續(xù)堅(jiān)持傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)思路，要不斷強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)思維，拓寬內(nèi)容視野，以社會(huì)大眾的新期待新需求為導(dǎo)向，盡快改變單一的、一成不變的內(nèi)容生產(chǎn)供給模式。

深刻認(rèn)識(shí)深化內(nèi)容建設(shè)的必要性

互聯(lián)網(wǎng)的橫空出世、迅猛發(fā)展、廣泛普及和從2G到5G乃至6G的通信技術(shù)快速迭代更新，加上智能算法、個(gè)性化智能推送等AI智能技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展和應(yīng)用，極大地推動(dòng)了全球和人類(lèi)信息的流通。媒體尤其是傳統(tǒng)主流媒體和新興媒體，既是網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化迅猛發(fā)展的受益者，也是最大的受沖擊者之一。商業(yè)化社交媒體的快速做大，甚至在新聞信息領(lǐng)域的逐漸做大和巨無(wú)霸、壟斷化，使傳統(tǒng)主流媒體和新興媒體都受到了直接擠壓和極大挑戰(zhàn)，一些主流媒體生存艱難，困惑不安，人員不穩(wěn)。

如何擺脫困境，突出重圍，走向光明，需要理性地厘清三大問(wèn)題或者三大困惑，才能消除媒體深度融合中的三大誤區(qū)。

一是主流媒體是否仍有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？傳統(tǒng)和新興主流媒體，在我國(guó)的特殊國(guó)情中其實(shí)是有很多競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的，而且是結(jié)構(gòu)性、關(guān)鍵性和長(zhǎng)久性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這是一般的商業(yè)化、社會(huì)化和社交新媒體所不可能具備的，如新聞信息的采集、傳播和記者證等。對(duì)此，主流媒體必須清醒地意識(shí)到自己的優(yōu)勢(shì)，而不可妄自菲薄。

具體到媒體的內(nèi)容上，主流媒體特別是傳統(tǒng)主流媒體既有長(zhǎng)期培養(yǎng)造就的一支龐大的、高度專(zhuān)業(yè)化和高水平的新聞信息采編人才隊(duì)伍，又有證照資質(zhì)等優(yōu)勢(shì)，可以光明正大地采集很多獨(dú)家性、深度性、關(guān)鍵性的內(nèi)容產(chǎn)品，這是商業(yè)媒體和網(wǎng)絡(luò)社交媒體無(wú)法競(jìng)爭(zhēng)的。這些媒體依靠人工智能技術(shù)海量轉(zhuǎn)發(fā)新聞媒體的內(nèi)容產(chǎn)品，難免千篇一律，缺乏特色，沒(méi)有獨(dú)家，久而久之是難以生存和競(jìng)爭(zhēng)的。

即便新創(chuàng)辦和社會(huì)化招聘運(yùn)營(yíng)的商業(yè)化新媒體獲得了一定的新聞信息資質(zhì)證照，即便它們有雄厚的資金和靈活的體制機(jī)制等優(yōu)勢(shì)，短期內(nèi)也不可能快速組建自己的新聞信息內(nèi)容專(zhuān)業(yè)采集生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，因此注定會(huì)在網(wǎng)絡(luò)新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)和弱勢(shì)。

二是主流媒體的根本優(yōu)勢(shì)是什么？毋庸置疑，主流媒體目前和今后的根本優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，其他方面難有優(yōu)勢(shì)可言，體制內(nèi)的媒體即便體制機(jī)制再靈活，也未必有商業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)新媒體靈活；主流媒體即使幾家融合到一起，其資金的富足性也難以與市場(chǎng)化、資本化和風(fēng)險(xiǎn)投資性的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體相抗衡。如果不能深刻意識(shí)到并充分發(fā)揮好主流媒體的內(nèi)容生產(chǎn)核心優(yōu)勢(shì)，全面體現(xiàn)這種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必定失去核心競(jìng)爭(zhēng)力。但若試圖去同商業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)媒體比拼資金、技術(shù)和投入，那很可能是不自量力。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)幾家商業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)新媒體動(dòng)輒數(shù)千人甚至數(shù)萬(wàn)人、十多萬(wàn)人，僅技術(shù)研發(fā)隊(duì)伍就有一大幫人。它們因?yàn)樵趦?nèi)容上難以拓展，只能走以技術(shù)為主的路線(xiàn)，以很小的代價(jià)獲取主流媒體大量的內(nèi)容資源。

三是主流媒體如何發(fā)揮好自己的核心優(yōu)勢(shì)？對(duì)眾多主流媒體而言，內(nèi)容優(yōu)勢(shì)不僅是理論上的，也是現(xiàn)實(shí)中確實(shí)存在的?！皟?nèi)容”雖然只是短短兩字，但其內(nèi)涵外延卻極其深廣。主流媒體光強(qiáng)調(diào)內(nèi)容核心優(yōu)勢(shì)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還必須開(kāi)動(dòng)腦筋，解放思想，拓寬視野，精心謀劃，主動(dòng)出擊，圍繞“內(nèi)容”兩字大做文章，做足文章，做精文章，做活文章，使主流媒體靈動(dòng)起來(lái)，使自己的內(nèi)容核心優(yōu)勢(shì)真正發(fā)揮出來(lái)，產(chǎn)生巨大的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

這些年來(lái)，我國(guó)主流媒體在內(nèi)容建設(shè)上積極大膽創(chuàng)新，取得了重要成果。從目前發(fā)展較快、實(shí)力較強(qiáng)、傳播影響較大的一些主流媒體來(lái)看，無(wú)一不是首先在內(nèi)容方面充分發(fā)揮了自己的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，緊緊抓住了重大會(huì)議活動(dòng)、重大突發(fā)事件、重大主題宣傳報(bào)道、重大國(guó)際新聞、重大經(jīng)濟(jì)科技創(chuàng)新和社會(huì)熱點(diǎn)焦點(diǎn)話(huà)題等，做足、做精、做深了新聞報(bào)道和信息服務(wù)等內(nèi)容產(chǎn)品，從而引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注，大大提升了自己的行業(yè)知名度、受眾美譽(yù)度和國(guó)內(nèi)外傳播影響力，同時(shí)也在經(jīng)濟(jì)效益上獲得了豐收。除了人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等中央主流媒體越來(lái)越呈現(xiàn)出這種良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)外，北京、上海、江蘇、浙江、福建、湖南等地的主流媒體都有這方面的成功案例。

據(jù)筆者對(duì)上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的“界面”“澎湃”等新聞客戶(hù)端和上海觀察者網(wǎng)等新媒體和融媒體的跟蹤觀察和實(shí)地調(diào)研，深深感受到上海的幾家媒體近年來(lái)之所以快速發(fā)展，與它們堅(jiān)持以深化內(nèi)容建設(shè)為首要的發(fā)展思路密切相關(guān)。

深入認(rèn)識(shí)深化內(nèi)容建設(shè)的可拓展性

深化內(nèi)容建設(shè)不是一句空話(huà)，而需要付出艱辛的努力，進(jìn)行不斷的探索實(shí)踐；深化內(nèi)容建設(shè)，也不可能一蹴而就，需要臥薪嘗膽，久久為功，并輔之于相應(yīng)的人才培養(yǎng)、激勵(lì)機(jī)制，才能有所積淀。正確認(rèn)識(shí)深化內(nèi)容建設(shè)要注重以下幾個(gè)方面。

第一，要正確認(rèn)識(shí)深化內(nèi)容建設(shè)的主攻方向。目前互聯(lián)網(wǎng)上不是缺少內(nèi)容和內(nèi)容供給量，而是內(nèi)容嚴(yán)重過(guò)剩，甚至過(guò)于泛濫。當(dāng)下的內(nèi)容問(wèn)題在于供給側(cè)不合理，供給機(jī)構(gòu)不能很好地滿(mǎn)足正能量傳播的緊迫需要和廣大受眾的真正需要，內(nèi)容產(chǎn)品不是偏硬、過(guò)硬就是偏軟、太散，同時(shí)魚(yú)龍混雜，良莠不齊，信息的可靠性、正確性、精確性不夠，導(dǎo)致不少人不大相信網(wǎng)上的信息。

盡管近年來(lái)通過(guò)不斷的網(wǎng)絡(luò)安全教育、內(nèi)容凈化和安全排查，網(wǎng)上新聞信息傳播的總體局面已經(jīng)發(fā)生根本改變，網(wǎng)絡(luò)亂象已經(jīng)得到有效治理，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境日益風(fēng)清氣正，但網(wǎng)絡(luò)上依然存在不少的虛假信息、不良信息、低俗信息，甚至反動(dòng)有害信息，這方面危害很大，尤其對(duì)青少年。在當(dāng)前國(guó)內(nèi)外錯(cuò)綜復(fù)雜的形勢(shì)和環(huán)境下，主流媒體對(duì)傳播正能量和進(jìn)行內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，保持內(nèi)容定力義不容辭，且承擔(dān)著首要責(zé)任和主要任務(wù)。

第二，要積極有為地拓寬內(nèi)容建設(shè)領(lǐng)域。作為主流媒體尤其是主流新聞媒體，必須不忘初心，固本守正，首先把新聞媒體報(bào)道這個(gè)本質(zhì)和核心工作做好、做大、做強(qiáng)。在百舸爭(zhēng)流、創(chuàng)新洶涌、內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)白熱化和受眾需求多樣化的時(shí)代，主流媒體的內(nèi)容建設(shè)也必須拓寬視野，僅局限于新聞報(bào)道和一般性的信息內(nèi)容將是作繭自縛，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新媒體競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的需要。

對(duì)新聞媒體，包括各種新媒體、融媒體和全媒體而言，內(nèi)容建設(shè)的潛力巨大，內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)和傳播的空間巨大，內(nèi)容生產(chǎn)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益巨大。即便在新聞方面，甚至在時(shí)政新聞方面，也大有可拓展的余地，大有顯露新聞媒體專(zhuān)業(yè)能力與特色的機(jī)會(huì)。如圍繞國(guó)家的大政方針、中央和地方各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的講話(huà)精神，國(guó)家政策法規(guī)的出臺(tái)，各地的人事任免，反腐倡廉，特別是圍繞建黨100周年、“十四五”規(guī)劃、精準(zhǔn)脫貧、疫情防控、各地的創(chuàng)新發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展和雙循環(huán)等重大發(fā)展戰(zhàn)略、地區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略和一體化發(fā)展戰(zhàn)略，以及就業(yè)、教育、社會(huì)保障、醫(yī)藥衛(wèi)生、食品安全、安全生產(chǎn)、社會(huì)治安、住房市場(chǎng)調(diào)控等，都可以進(jìn)行深入、具體的采訪報(bào)道和跟蹤報(bào)道，進(jìn)行政策解讀，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，網(wǎng)上訪談等。這方面的內(nèi)容需求是大量的、緊迫的、剛需的，而且是主流媒體內(nèi)容建設(shè)大顯身手的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

主流媒體即便圍繞新聞做報(bào)道和做產(chǎn)品也大有講究。如美國(guó)在新聞報(bào)道方面有很多報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)站和新聞客戶(hù)端，拋開(kāi)其政治立場(chǎng)不說(shuō)，單就新聞媒體的快速反應(yīng)、媒體功力發(fā)揮和內(nèi)容產(chǎn)品的精細(xì)度和巧妙的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)而言，應(yīng)當(dāng)說(shuō)是很有特色、很具競(jìng)爭(zhēng)力的，有些做法是值得我們關(guān)注和借鑒的。

第三，要注重受眾實(shí)際感受和實(shí)際需要。內(nèi)容產(chǎn)品既要加強(qiáng)組織策劃，發(fā)揮主觀能動(dòng)性，體現(xiàn)高人一籌，也要根據(jù)網(wǎng)上輿情和社會(huì)動(dòng)態(tài)等，順勢(shì)而為。主流媒體在推進(jìn)媒體深度融合的內(nèi)容建設(shè)方面，要努力做到五個(gè)更加注重。

一是要更加注重世界正在發(fā)生的、即將發(fā)生的重大變化。過(guò)去國(guó)際新聞關(guān)心的人少，而現(xiàn)在國(guó)際新聞成了社會(huì)公眾最大的關(guān)注之一，社會(huì)上很多自媒體號(hào)的國(guó)際性?xún)?nèi)容很多，有些主要以此博眼球甚至掙錢(qián)，反觀我們的一些主流媒體，對(duì)此的關(guān)注度和報(bào)道供給量是不夠的，給自媒體號(hào)提供了機(jī)會(huì)。就筆者接觸而言，現(xiàn)在即使是普通百姓，對(duì)國(guó)際新聞不僅很關(guān)注，而且不少人都能夠談?wù)摵头治龅妙^頭是道，如對(duì)美國(guó)大選、英國(guó)脫歐、全球疫情、臺(tái)海局勢(shì)、南海局勢(shì)等。一問(wèn)他們是從哪里得到的信息，幾乎都回答說(shuō)從商業(yè)自媒體上看到的，這說(shuō)明我們的主流媒體主動(dòng)放棄了這方面的內(nèi)容供給。

二是要更加注重國(guó)際國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)報(bào)道。財(cái)經(jīng)直接涉及所有國(guó)家、企業(yè)和個(gè)人的切身利益，這方面的關(guān)注度一直很高，而且越來(lái)越高。目前我國(guó)雖有多種財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體，但內(nèi)容供應(yīng)量還是不夠的。財(cái)經(jīng)報(bào)道不僅僅是講概念、講政策和理論，進(jìn)行宏大敘事，也不是簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)羅列與量化比對(duì)，而要注重宏觀與微觀的結(jié)合、概念與實(shí)踐的結(jié)合、人物與事件的結(jié)合、國(guó)際與國(guó)內(nèi)的結(jié)合、成功與失敗的結(jié)合，要多報(bào)道具體案例與故事情節(jié)，給人以啟迪與教訓(xùn)，將枯燥乏味的數(shù)據(jù)激活起來(lái)，讓受眾明白起來(lái)，讓企業(yè)參與進(jìn)來(lái)。近年來(lái)，國(guó)際國(guó)內(nèi)的財(cái)經(jīng)創(chuàng)新很多，既有證券市場(chǎng)的創(chuàng)新，也有眾多企業(yè)的創(chuàng)新，人們都很關(guān)注，可以將財(cái)經(jīng)報(bào)道與財(cái)經(jīng)理論、知識(shí)、產(chǎn)品的創(chuàng)新融為一體，使之讀起來(lái)有滋有味。

三是要更加關(guān)注世界高新技術(shù)的發(fā)展。從大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈到工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、工業(yè)機(jī)器人、生物技術(shù)、先進(jìn)材料、量子通信、量子計(jì)算等，全球科技革命日新月異，這方面的報(bào)道雖已有不少，但仍有很大提升空間。人們需要科普，社會(huì)需要鼓勁，但也需要冷靜思考和分析探究。人們都在求解，這為主流媒體的科技內(nèi)容采集生產(chǎn)與傳播提供了巨大空間。

四是要更加注重民生類(lèi)報(bào)道。民生與億萬(wàn)人民和無(wú)數(shù)家庭的實(shí)際生活、切身利益緊密相連，是內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的大頭。如今，從國(guó)內(nèi)到國(guó)外，從教育、醫(yī)療、保健到養(yǎng)生、養(yǎng)老，從思想觀念到具體行為，從國(guó)家政策到社會(huì)服務(wù)，都在發(fā)生重大變化，疫情以來(lái)更是如此，這方面的內(nèi)容素材和故事無(wú)窮無(wú)盡。商業(yè)媒體和網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化媒體都很注重民生類(lèi)的內(nèi)容產(chǎn)品，這方面的禁區(qū)少，門(mén)檻不高，主流媒體不要輕視這類(lèi)報(bào)道，而要充分體現(xiàn)為人民服務(wù)的思想。

五是更加注重教育類(lèi)內(nèi)容。教育興則國(guó)家興，教育強(qiáng)則國(guó)家強(qiáng)。黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視教育問(wèn)題，習(xí)近平總書(shū)記在不同場(chǎng)合多次強(qiáng)調(diào)發(fā)展教育的重要意義，為教育強(qiáng)國(guó)的建設(shè)指明了方向。教育是全世界、全中國(guó)和全社會(huì)高度關(guān)注的話(huà)題，現(xiàn)在我國(guó)無(wú)數(shù)的家庭都在關(guān)注教育。教育類(lèi)內(nèi)容產(chǎn)品剛性需求太大，現(xiàn)在網(wǎng)上的內(nèi)容產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足受眾實(shí)際需求。如何正確引導(dǎo)，如何提供信息服務(wù)，如何幫助各類(lèi)各級(jí)學(xué)生提高學(xué)習(xí)能力和知識(shí)能力，幫助很多家庭擺脫孩子教育的負(fù)擔(dān)，都是社會(huì)上所急需的，主流媒體在這方面可以加大內(nèi)容開(kāi)拓力度。

結(jié)語(yǔ)

內(nèi)容建設(shè)是關(guān)鍵，內(nèi)容建設(shè)無(wú)止境，內(nèi)容加強(qiáng)需要堅(jiān)持不懈。同時(shí)，要理性地處理好內(nèi)容創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新的關(guān)系，既不能因?yàn)閺?qiáng)調(diào)內(nèi)容建設(shè)而忽視技術(shù)創(chuàng)新，也不能只顧技術(shù)創(chuàng)新而忽視內(nèi)容建設(shè)和創(chuàng)新。彼此并不矛盾，關(guān)鍵在于如何突出重點(diǎn)，有所為有所不為，注重實(shí)際，注重實(shí)效，量力而行，錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)，力顯特色。人工智能是媒體技術(shù)創(chuàng)新的一大努力方向，但未必能成為主流媒體和媒體融合的特色與強(qiáng)項(xiàng)。媒體融合內(nèi)容加強(qiáng)與創(chuàng)新大有潛力，大有前途，大有可為！

作者系東南大學(xué)文化傳媒與國(guó)際戰(zhàn)略研究院聯(lián)席院長(zhǎng)