程詩婕 陳雪飛 劉睿初 李慧巧

摘要：本次研究針對“慶祝中國—意大利建交50周年達芬奇真作中國巡回展衍生品落地項目”中的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計部分的研究。通過實地考察和相關(guān)文獻研究，深入調(diào)查國內(nèi)外展覽及博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場，旨在設(shè)計一批符合當(dāng)代消費觀、具有市場前潛力且可以再現(xiàn)達芬奇風(fēng)貌的文創(chuàng)產(chǎn)品、啟發(fā)人們對今天突飛猛進的科技時代的興趣、想象力及創(chuàng)造力。我們充分調(diào)研國內(nèi)外有關(guān)達芬奇的相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品做詳細的文創(chuàng)市場分析。也關(guān)注文創(chuàng)產(chǎn)品的消費市場與消費心理動向。

關(guān)鍵詞：達芬奇;文創(chuàng)消費心理動態(tài);文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計

一、從時間維度、空間維度深度認識達芬奇。

西方文明在近現(xiàn)代崛起，主要依靠的是科技，可以說文藝復(fù)興為西方文明崛起打下了堅實的基礎(chǔ)。時間維度上，文藝復(fù)興解決的是西歐資產(chǎn)階級面對的社會認可問題，實際更深層次的傳達了一種把人抬高到一個前所未有的高度的觀點。尊重人的尊嚴和自由是文藝復(fù)興沉淀下來的精神內(nèi)涵。早期宗教繪畫的主題是人，文藝復(fù)興運動的主題依然是人，它的藝術(shù)是對中世紀藝術(shù)的否定，它所表現(xiàn)的不再是一個沒有人間情感的，冷冰冰的神，而是飽含人間情感的，真實的人。從空間維度，米蘭這座城市聚焦了創(chuàng)新精神與創(chuàng)造能力：在這個時代，創(chuàng)造、專業(yè)和極致永遠擁有不死的力量。米蘭城市主色調(diào)為米黃色，整體建筑普遍高度偏低，街道較寬。這樣的城市與時間可以孕育出這樣一位時代偉人。達芬奇的作品更加融入人文情懷。我們從是達芬奇最早的一幅圣母像可以看出。他的作品已經(jīng)完全脫開了左上圖中世紀的僵化格式，注入了人的情感。由于對解剖學(xué)的精進，達芬奇筆下的人物更加接近真人，形神兼?zhèn)洹?/p>

二，達芬奇誕生500年展覽文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計定位。

對于文創(chuàng)產(chǎn)品購買力的影響最大的就是視覺效果，購買者會因為符合視覺審美的物品作為第一購買力。視覺沖擊力，此類文創(chuàng)產(chǎn)品需要在眾多商品中脫穎而出，所以在色彩與圖案上要突出達芬奇的特色。我們從色彩中提取出相關(guān)的色卡（圖1），以此作為設(shè)計的色彩基礎(chǔ)，同時將采用達芬奇手稿設(shè)計作為本次文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)鍵設(shè)計點，對于其中元素提取升華。

極簡主義”風(fēng)格的文創(chuàng)往往備受歡迎，極簡會更加符合現(xiàn)代人審美，同時以簡約的產(chǎn)品設(shè)計會更加刺激消費者購買欲。我們對于本次參加展覽的人群做了一個規(guī)劃，大概可以分為其中幾種，受眾人群：藝術(shù)群體-藝術(shù)家、美院學(xué)生、藝術(shù)愛好者、科技群體-在校大學(xué)生、精英、家長和青少年。而他們對于這些消費有共同點就是對于設(shè)計的簡約化、單件紀念品的簡約化帶來的極簡追求。我們的設(shè)計的相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品主要從以下幾個方向展開，文具包含：便簽本、筆記本、書簽、筆袋等。郵品包含：紀念郵票、郵戳印章、明信片等。服裝飾品包含：首飾、T恤、絲巾、帆布包等。生活隨行包含：徽章、冰箱貼、隨行杯、化妝鏡、鑰匙扣、手機殼等?。這些都是生活中常見的小物件，也都是簡單形態(tài)、簡單結(jié)構(gòu)，易于攜帶，精致小巧的物品。

三、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計成品。

第一款是手帳本。其中的logo靈感來源于達芬奇手稿之中對人體的探索，提取了子宮中胎兒的元素，鮮明的顏色如文藝復(fù)興一般寓意著重生（圖2）。本子應(yīng)用中國紅色彩與達芬奇古樸質(zhì)感相結(jié)合，突出展覽中意建交的情誼。

第二款是首飾設(shè)計（圖3）。考慮到展覽也會有相對高消費群體，為了配合此消費人群，我們采用了金銀手作首飾設(shè)計。世人關(guān)注達芬奇主要在于其藝術(shù)造詣，但深入研究，我們不難發(fā)現(xiàn)達.芬奇是一位在科學(xué)、工程、創(chuàng)作方面都表現(xiàn)卓越的全能人才，是第一個真正思考人和世界運轉(zhuǎn)機理的科學(xué)巨匠?；诖耍谄涫指逯刑崛∑鋽?shù)學(xué)原理永動機與模型建立雛形，設(shè)計一款金屬首飾，以此體現(xiàn)達芬奇機械化科學(xué)化的成就。

面對"慶祝中國-意大利建交50周年達芬奇真作中國巡回展"我們更想在做文創(chuàng)的同時把達芬奇及其文藝復(fù)興時代的文化內(nèi)涵展現(xiàn)出來。文創(chuàng)產(chǎn)品的意義深入調(diào)研提取深入思考文化內(nèi)涵，經(jīng)過重新設(shè)計改良后融入于產(chǎn)品，以新的展現(xiàn)方式結(jié)合最新的科技，打到了新的交互形式，不但加深了文創(chuàng)的感念同時也將文創(chuàng)產(chǎn)品融入了生活。

作者簡介：

程詩婕（1998.04.23），女，漢族，山西省，本科學(xué)生，產(chǎn)品設(shè)計 ，單位：北京工業(yè)大學(xué).

（北京工業(yè)大學(xué)?北京?100124）