王詩媛 高希敏 大連民族大學(xué) 遼寧 大連 116600

一、我國綜藝節(jié)目現(xiàn)狀

近年來，中國的綜藝娛樂節(jié)目呈現(xiàn)向好發(fā)展的趨勢，形式豐富的綜藝節(jié)目呈現(xiàn)在熒幕上，成為觀眾生活中茶余飯后的談資。我國時(shí)下熱門綜藝節(jié)目形式相似，以引進(jìn)海外綜藝節(jié)目版權(quán)為主，但在引進(jìn)的海外綜藝節(jié)目中，有些節(jié)目在本土化后轟動(dòng)一時(shí)，有些則反響平平。本研究試通過調(diào)查方式對日韓原版節(jié)目的引進(jìn)與中國本土化問題進(jìn)行探討。

二、調(diào)查概要

本調(diào)查選取時(shí)下熱門的幾檔中、日、韓綜藝節(jié)目作為調(diào)查對象。以《奔跑吧》（中國）與《Running Man》（韓國），《心動(dòng)的信號》（中國）與《Heart single》（韓國）為例進(jìn)行中韓綜藝節(jié)目比較。以《交換空間》（中國）與《全能住宅改造王》（日本），《全員加速中》（中國）與《全員逃走中》（日本）為例進(jìn)行中日綜藝節(jié)目比較。調(diào)查內(nèi)容包括綜藝?yán)砟睢⒅饕獌?nèi)容、綜藝評分、嘉賓設(shè)置、環(huán)節(jié)設(shè)置、節(jié)目創(chuàng)意、主持人專業(yè)素養(yǎng)、廣告時(shí)長等。

三、引進(jìn)韓國綜藝節(jié)目的成功之處

(一)與原版相似，以嘉賓選擇和節(jié)目創(chuàng)意取勝

《奔跑吧》與引進(jìn)的韓國綜藝《Running Man》原版相似?！侗寂馨伞吩趨⑴c節(jié)目嘉賓的配置方面也采取六男一女的“6+1”模式[1]。游戲設(shè)置上內(nèi)容新穎，關(guān)卡重重，巧妙抓住觀眾的心理，配合嘉賓們的幽默、默契，滿足觀眾視覺和心理的雙重感受。

《心動(dòng)的信號》與引進(jìn)的韓國綜藝《Heart single》相似。該節(jié)目是針對當(dāng)今快節(jié)奏生活中單身男女缺少情感交流的機(jī)會(huì)卻又渴望戀愛、交友的現(xiàn)實(shí)推出的，針對性較強(qiáng)。

(二)融入中國元素，獨(dú)具中國特色

《奔跑吧》在節(jié)目內(nèi)容方面做了頗多改變，融入了中國元素和愛國元素，使觀眾在節(jié)目中能夠了解歷史文化。第五季第五期節(jié)目添加了緬懷先烈的愛國情懷元素，來到了歷史文化名城延安拍攝。其原版節(jié)目《Running Man》第185回“來自跑跑星的你”選擇在韓國傳統(tǒng)民俗村拍攝，節(jié)目嘉賓說著古語尋找玉簪子的情節(jié)令觀眾難忘?！侗寂馨伞吩诮梃b韓國原版節(jié)目環(huán)節(jié)時(shí)，融入了中國元素和愛國情懷，完成了一次內(nèi)容上的創(chuàng)新。

四、引進(jìn)日本綜藝節(jié)目的成功之處

(一)寓教于樂的創(chuàng)新形式

“點(diǎn)亮空間、制造娛樂、提升感情”是《交換空間》的宣傳語。節(jié)目始終把嘉賓作為節(jié)目的主體，通過裝修過程來推動(dòng)故事的發(fā)展，在過程中也間接地把裝修知識和理念傳輸給了觀眾。這樣，節(jié)目中的嘉賓和電視機(jī)前的觀眾除了享受精神上的愉悅外，還獲取了豐富的信息。

(二)綜藝節(jié)目與公益理念的結(jié)合

《全員加速中》中嘉賓組成團(tuán)體，以贏得獎(jiǎng)金游戲幣為挑戰(zhàn)目標(biāo)，其中獲得的獎(jiǎng)金游戲幣以公益形式捐贈(zèng)給相關(guān)群體。而原版《全員逃走中》獎(jiǎng)金以現(xiàn)金形式發(fā)給嘉賓。我國本土化后的節(jié)目在立意上更豐富，將公益融入綜藝，傳遞了正能量和積極的價(jià)值觀。

五、引進(jìn)后綜藝節(jié)目的不足之處

(一)植入廣告泛濫

據(jù)有關(guān)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，《奔跑吧》第二季第一期共有13個(gè)商業(yè)品牌植入廣告。植入總時(shí)長達(dá)到6048秒，曝光次數(shù)達(dá)到239次。這些是相當(dāng)高的數(shù)字。作為《奔跑吧》的獨(dú)家冠名品牌商——伊利安慕希獲得了最多的植入廣告權(quán)益，包括片頭冠名、任務(wù)牌和任務(wù)欄冠名等多項(xiàng)冠名，植入時(shí)長占廣告總時(shí)長的82%。而日本綜藝節(jié)目則會(huì)利用節(jié)目的一些空余時(shí)間介紹節(jié)目的贊助商，達(dá)到綜藝內(nèi)容和廣告宣傳共同發(fā)揮作用的平衡，值得我國綜藝借鑒。

(二)缺乏問題探討

縱觀我國當(dāng)下社會(huì)議題，婚戀占據(jù)重要比例，因此諸如《心動(dòng)的信號》此類探究兩性關(guān)系元素的綜藝有很大發(fā)展空間。但傳授正確的愛情觀和處理兩性關(guān)系的技巧才是素人戀愛綜藝的核心競爭力所在，而不是由節(jié)目制作方為引起話題度，有意用劇本打造所謂的跌宕起伏的感情線。韓版《Heart single》的成功之處正在于其再現(xiàn)了近乎真實(shí)的戀愛關(guān)系，引起共鳴，引發(fā)自然的討論。可以說對照中國當(dāng)下真實(shí)青年男女的情感狀態(tài)，解決問題才是本土化的意義所在。

(三)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系有待加強(qiáng)

和中國的綜藝節(jié)目比起來，日本的綜藝節(jié)目連載時(shí)間長。例如日本電視臺由1979年開始播放的普通人參加的創(chuàng)意競賽綜藝節(jié)目《超級變變變》，迄今為止已經(jīng)播放到第95回，是日本的國民節(jié)目。對版權(quán)的嚴(yán)格的保護(hù)政策是日本綜藝節(jié)目眾多卻沒有很多同類型節(jié)目的原因，也是日本綜藝節(jié)目能夠保持長久生命力的原因之一。這一點(diǎn)尤其值得國內(nèi)綜藝節(jié)目借鑒[2]。

(四)綜藝主持人職業(yè)化不足

日本的綜藝節(jié)目中有職責(zé)分明的綜藝主持人團(tuán)隊(duì)，通常以諧星為主，輔之以偶像團(tuán)體、演員等，每個(gè)主持人的存在都是合理的，且均具有一定的號召力。職業(yè)綜藝主持人由經(jīng)紀(jì)公司進(jìn)行培訓(xùn)，分配匹配的工作。職業(yè)的綜藝主持把服務(wù)觀眾作為準(zhǔn)則，并學(xué)習(xí)歌舞表演，從傳統(tǒng)搞笑藝人中汲取營養(yǎng)等[3]。而反觀我國本土綜藝，通常選擇流量明星、當(dāng)紅演員作為嘉賓，并未形成綜藝主持人職業(yè)化體系。

六、發(fā)展和展望

綜上所述，與日韓綜藝節(jié)目對比我國在綜藝節(jié)目創(chuàng)作方面存在植入廣告泛濫、缺乏問題探討意識、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系薄弱、主持人職業(yè)化不足等問題。

根據(jù)以上問題，本研究認(rèn)為我國的綜藝節(jié)目應(yīng)從以下角度著手進(jìn)行改善以實(shí)現(xiàn)本土化。

結(jié)合綜藝內(nèi)容，在恰當(dāng)時(shí)間插入廣告宣傳，達(dá)到綜藝內(nèi)容和廣告宣傳共同發(fā)揮作用的平衡。（2）深入當(dāng)下社會(huì)問題，用理性視角探討社會(huì)關(guān)系的問題和成因，讓觀眾通過鏡面效應(yīng)反省人際交往的得失、獲取社交知識點(diǎn)、提升能力，這才是綜藝節(jié)目主要目的所在。（3）國家應(yīng)健全知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，避免粗制濫造的同質(zhì)化綜藝節(jié)目出現(xiàn)。（4）支持自主原創(chuàng)，注重綜藝制作團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新性培養(yǎng)。（5）在嘉賓和主持人的選擇上，根據(jù)流量和熱度來選擇嘉賓和主持人并非長久之計(jì)，全面提高主持人專業(yè)性才是促進(jìn)綜藝節(jié)目發(fā)展的關(guān)鍵。（6）在引進(jìn)日韓原版綜藝節(jié)目模式進(jìn)程中，結(jié)合我國特色，融入中國元素、民族元素，創(chuàng)造出寓教于樂、觀眾喜聞樂見的節(jié)目是我國綜藝節(jié)目發(fā)展的趨勢及目標(biāo)。

同時(shí)，我們看到近兩年我國原創(chuàng)綜藝節(jié)目也持續(xù)升溫，文化類代表的綜藝節(jié)目承擔(dān)起傳承我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重任。2020年夏天火熱播出的女團(tuán)成長類綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》圍繞女性30歲的焦慮這一社會(huì)熱點(diǎn)展開，使觀眾能夠在觀看過程中反觀自己的選擇與夢想，找到實(shí)現(xiàn)自身夢想的途徑。這些制作精良的綜藝節(jié)目不僅各具特色，而且引人深思。我國的綜藝節(jié)目應(yīng)發(fā)掘本國優(yōu)秀文化資源，不斷完善創(chuàng)新，在實(shí)踐中走適宜我國文化并具有中國特色的綜藝道路。