汪峰

【摘? ? 要】計算機(jī)技術(shù)應(yīng)用范圍的進(jìn)一步拓展，對于人們的日常生活產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，這也使得現(xiàn)代社會逐漸步入大數(shù)據(jù)時代，對于各行各業(yè)的發(fā)展都帶來了新的挑戰(zhàn)。就科技期刊而言，在大數(shù)據(jù)時代背景之下，需要尋求新的發(fā)展道路，才能夠順應(yīng)時代的發(fā)展要求，立于不敗之地。本文針對大數(shù)據(jù)時代背景下國內(nèi)的科技期刊發(fā)展趨勢進(jìn)行分析，進(jìn)而總結(jié)相應(yīng)的發(fā)展策略，以期為促進(jìn)科技期刊的可持續(xù)發(fā)展提供參考。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)時代;科技期刊;發(fā)展趨勢

一、數(shù)據(jù)及大數(shù)據(jù)時代

（一）大數(shù)據(jù)的內(nèi)涵

大數(shù)據(jù)（bigdata），是指無法在可承受的時間范圍內(nèi)用常規(guī)軟件工具進(jìn)行捕捉、管理和處理的數(shù)據(jù)集合。大數(shù)據(jù)所表現(xiàn)出的特征主要為數(shù)據(jù)量更大，數(shù)據(jù)更加多元化，同時，數(shù)據(jù)的應(yīng)用速度也更快。其中表現(xiàn)出的各種類型的大數(shù)據(jù)技術(shù)，核心在于針對數(shù)據(jù)更加深層次化，專業(yè)化的處理及應(yīng)用。因此，大數(shù)據(jù)往往伴隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)共同出現(xiàn)，目前較為常見的大數(shù)據(jù)技術(shù)為云計算技術(shù)，并且各項技術(shù)的發(fā)展十分迅速，處于不斷變化過程中，二者相輔相成，共同推動大數(shù)據(jù)時代的到來。

（二）大數(shù)據(jù)時代

大數(shù)據(jù)時代這一概念最早出現(xiàn)于2012年，標(biāo)志著在數(shù)據(jù)技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新。隨著越來越多的領(lǐng)域開始使用大數(shù)據(jù)這一概念，大數(shù)據(jù)時代正式到來，對于各行各業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，科技期刊同樣不例外。這就引發(fā)如何在大數(shù)據(jù)時代順應(yīng)時代發(fā)展潮流，助推科技期刊持續(xù)發(fā)展的相關(guān)思考。受到大數(shù)據(jù)時代的影響，科技期刊也表現(xiàn)出相應(yīng)的發(fā)展趨勢。

二、大數(shù)據(jù)時代科技期刊的發(fā)展趨勢

（一）出版業(yè)態(tài)多媒體化

對于科技期刊而言，傳統(tǒng)的發(fā)展模式要求大量的出版，這就意味著對于紙張的需求量較大，同時還會使用到大量的油墨。而這些原材料都會造成較為嚴(yán)重的環(huán)境污染問題，尤其是當(dāng)代社會面臨的環(huán)境惡化日益加重，低碳經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為社會發(fā)展的主流，在此背景之下，科技期刊的傳統(tǒng)發(fā)展模式面臨著更多的挑戰(zhàn)。除此之外，伴隨著各類生產(chǎn)成本的增加，傳統(tǒng)的出版模式也增加了科技期刊的生產(chǎn)成本。這就要求傳統(tǒng)科技期刊必須向新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，逐漸向清潔化、節(jié)能化方向靠攏。從目前情況來看，國內(nèi)大多數(shù)科技期刊的出版形式都為紙質(zhì)，且科技期刊表現(xiàn)出明顯的專業(yè)性，其應(yīng)用范圍相對較為狹窄，所面臨的市場需求并不大，因此整體的印刷需求量相對較小，無法實現(xiàn)對期刊成本的有效控制。受上述因素的影響，今后的科技期刊必然由傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字出版，并且在大數(shù)據(jù)時代背景下，采用數(shù)字出版模式對于科技期刊的發(fā)展而言更為有利。得益于大數(shù)據(jù)技術(shù)的支撐，科技期刊的數(shù)字化更加容易，同時，大數(shù)據(jù)技術(shù)所構(gòu)建的各平臺也為數(shù)字化科技期刊提供更加廣闊的發(fā)展空間，例如，在各大媒介以及傳播平臺進(jìn)行大范圍的發(fā)布等。

具體主要體現(xiàn)在如下幾個方面：其一，出版媒介的革命。紙質(zhì)出版模式是傳統(tǒng)科技期刊的主要出版形式，在大數(shù)據(jù)的加持下，實現(xiàn)多媒體出版模式，能夠容納更多信息形式，例如音頻、視頻等都可以囊括其中。并且數(shù)字化的出版模式可以運用各類軟件進(jìn)行便捷的格式轉(zhuǎn)換，就可以替代傳統(tǒng)的印刷以及投遞環(huán)節(jié)實現(xiàn)成本的降低，整體的出刊速度也將得到大幅度提升;其二，傳播平臺的革命。傳統(tǒng)的科技期刊傳播模式主要采用紙質(zhì)傳播平臺，而大數(shù)據(jù)時代的到來，科技期刊可以運用數(shù)據(jù)庫平臺以及其他媒體平臺實現(xiàn)更大范圍的傳播出版;其三，多媒體編輯的革命。傳統(tǒng)的科技期刊所編輯的對象以文本信息為主，而大數(shù)據(jù)時代背景下的科技期刊編輯對象則更加豐富，多元化，各類多媒體信息都是編輯的對象，實現(xiàn)由多媒體編輯，替代平面編輯的升級。由此可見，在大數(shù)據(jù)時代背景下，科技期刊無論是在出版或是傳播以及編輯層面都表現(xiàn)出明顯的變化，體現(xiàn)出數(shù)字化的特征，這些都成為科技期刊可持續(xù)發(fā)展的有利支撐。

（二）編輯流程精細(xì)化

運用大數(shù)據(jù)技術(shù)針對科技期刊進(jìn)行編輯，在具體流程上將更加精細(xì)化，在傳統(tǒng)編輯過程中涉及的一些數(shù)字化描述作業(yè)流程將運用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行充分體現(xiàn)。同時，大數(shù)據(jù)技術(shù)也取代傳統(tǒng)的手工作業(yè)模式及程序化作業(yè)模式，表現(xiàn)出的效率更高。計算機(jī)人工智能技術(shù)將成為今后科技期刊編輯的主要手段，逐漸替代人工編輯模式。同時，大數(shù)據(jù)技術(shù)所提供的各類數(shù)據(jù)平臺也為科技期刊的編輯提供更多的資源支撐，用數(shù)據(jù)處理模式實現(xiàn)編輯過程中的動態(tài)性以及智能性，減少在編輯過程中的人力成本支出，在信息傳遞以及共享方面效率更高。

（三）評價規(guī)則多元化

一直以來，評價規(guī)則關(guān)系著科技期刊的發(fā)展，制約著科技期刊的評價結(jié)果以及發(fā)展方向。目前關(guān)于科技期刊的質(zhì)量評價指標(biāo)主要使用定量評價規(guī)則，其中包含兩個重要指標(biāo)，第一為期刊影響因子，第二為論文引用頻次。采用量化指標(biāo)對科技期刊質(zhì)量進(jìn)行評價，對于科技期刊質(zhì)量水平提升具有促進(jìn)作用，但是這種評價方式同樣存在弊端，單一的使用量化指標(biāo)容易產(chǎn)生評價生硬的局面，無法針對科技期刊所表現(xiàn)出的發(fā)展水平差異化進(jìn)行充分體現(xiàn)?；诖?，一些學(xué)者開始研發(fā)更具綜合性的評價方法，致力于從多維度針對科技期刊以及論文質(zhì)量進(jìn)行評價。隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，有關(guān)科技期刊的評價規(guī)則開始發(fā)生變化，表現(xiàn)出多元化的趨勢：其一，評價方法多元化。運用大數(shù)據(jù)平臺，能夠針對科技期刊的數(shù)據(jù)進(jìn)行多種形式的分析和處理，因此可以使用定量分析、定性分析結(jié)合的方式對科技期刊進(jìn)行評價，在分析方法上會采用文本分析、語義分析等多種綜合模式;其二，評價更為動態(tài)。大數(shù)據(jù)具有十分明顯的動態(tài)性特征，因此，對引文情況能夠?qū)崿F(xiàn)動態(tài)追蹤和預(yù)測，有關(guān)科技期刊的評價就可以使用更多動態(tài)數(shù)據(jù)來進(jìn)行，保證最終評估結(jié)果的準(zhǔn)確性;其三，反饋信息多元化。在對科技期刊進(jìn)行評價之后，需要有一定的窗口用于反饋評價結(jié)果，能夠聽取讀者的意見，實現(xiàn)科技期刊的改進(jìn)。傳統(tǒng)的窗口相對較為單一，很難實現(xiàn)期刊和讀者之間的良好互動。而運用大數(shù)據(jù)技術(shù)則可以呈現(xiàn)更加多元化的評價方式，讀者可以通過多種渠道參與對期刊的評價和意見表達(dá)。

三、我國科技期刊的應(yīng)對策略

（一）利用大數(shù)據(jù)的途徑和方法

為深化大數(shù)據(jù)在科技期刊領(lǐng)域的使用效果，必須深化對大數(shù)據(jù)相關(guān)技術(shù)的認(rèn)知，在此基礎(chǔ)之上，將科技期刊的內(nèi)容和大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行融合，致力于構(gòu)建多角度的用戶體驗，并借助大數(shù)據(jù)的動態(tài)性特征完成實時的調(diào)整。同時需要深入考慮大數(shù)據(jù)時代背景下科技期刊在商業(yè)出版方面所遵循的邏輯，掌握更多的運營方式，在期刊內(nèi)容表現(xiàn)形式上實現(xiàn)創(chuàng)新，致力于運用更多的媒體渠道實現(xiàn)期刊內(nèi)容的傳播。注重和讀者之間的有效聯(lián)系，通過加深和讀者之間的關(guān)系來實現(xiàn)二次傳播，將讀者和作者融入科技期刊出版網(wǎng)絡(luò)平臺中，賦予一定的角色，提高服務(wù)質(zhì)量。充分發(fā)揮數(shù)據(jù)分析工具所具有的數(shù)據(jù)組合以及加工功能，深度挖掘數(shù)據(jù)背后的價值。正確理解大數(shù)據(jù)時代關(guān)于用戶體驗質(zhì)量的保障，提供超出用戶預(yù)期的服務(wù)水準(zhǔn)，將服務(wù)質(zhì)量體現(xiàn)在各個細(xì)節(jié)上，同時依據(jù)大數(shù)據(jù)技術(shù)獲得用戶的個性化需求，提供對應(yīng)的服務(wù)信息等。

（二）數(shù)據(jù)潛在價值的深度挖掘和開發(fā)利用

作為科技期刊的編輯，必須適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代所帶來的變化，善于從數(shù)量龐大的信息流中獲取關(guān)鍵信息化為己用。受到大數(shù)據(jù)技術(shù)的影響，以往針對數(shù)據(jù)的運用僅僅停留在初始收集階段，并沒有形成關(guān)于數(shù)據(jù)背后蘊含價值的認(rèn)知。然而在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)往往代表著經(jīng)濟(jì)效益，正是由于數(shù)據(jù)表現(xiàn)出動態(tài)性特征，使之成為服務(wù)于科技期刊發(fā)展的重要形式。這就要求科技期刊必須重視關(guān)于內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)和數(shù)據(jù)背后價值的挖掘，保證對于大數(shù)據(jù)的利用效率，從而為科技期刊帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益。

作為科技期刊的編輯，必須重視自身在整個信息價值鏈中的地位，通過精準(zhǔn)定位的方式在數(shù)據(jù)收集以及價值挖掘方面占據(jù)領(lǐng)先位置，在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)大規(guī)模數(shù)據(jù)價值的挖掘。對于出版社而言，其關(guān)注的重點在于書刊是否符合讀者的口味，而作者也十分關(guān)注書刊內(nèi)容和主題是否符合讀者的偏好，而這些關(guān)鍵信息的獲取可以基于期刊的覆蓋率、點擊率、引用率以及發(fā)行量等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析預(yù)測，讀者的喜愛、偏好消費模式以及讀者評價等，這些將成為科技期刊預(yù)測業(yè)內(nèi)發(fā)展走向的重要信息支撐，在此基礎(chǔ)之上合理規(guī)劃科技期刊今后的出版方向以及專題選定，保證服務(wù)的針對性。

在進(jìn)行數(shù)據(jù)收集以及價值挖掘的過程中，需要考慮到數(shù)據(jù)的二次用途，即實現(xiàn)數(shù)據(jù)應(yīng)用價值的拓展。通常情況下，大多數(shù)數(shù)據(jù)的價值都體現(xiàn)在二次用途上，并非大眾所認(rèn)知的基本用途。在強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)收集的同時，更應(yīng)當(dāng)注重如何有效發(fā)揮數(shù)據(jù)潛在價值，掌握關(guān)鍵機(jī)制。以亞馬遜公司為例，建立數(shù)據(jù)化的書籍模式，即Kindle電子書閱讀器能夠?qū)ψx者一些反復(fù)標(biāo)注或者是強(qiáng)調(diào)部分進(jìn)行記錄，但是并沒有針對這一有效信息進(jìn)行深度挖掘，發(fā)掘其中的價值，這使得其推出的電子書籍并沒有收獲良好的市場效果。

（三）謹(jǐn)防數(shù)據(jù)的過度利用和侵犯隱私

在有效運用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益增加的同時，也需要考慮到大數(shù)據(jù)過度使用所帶來的危害。首先，對于數(shù)據(jù)的過度依賴會造成眼界的狹窄，忽略客觀規(guī)律，使得最終的分析結(jié)果走向誤區(qū)。事實上人們對于數(shù)據(jù)的依賴性超乎我們的想象，在日常生活中十分容易遭受數(shù)據(jù)控制。這也警醒我們關(guān)于數(shù)據(jù)的引用應(yīng)當(dāng)保持適度，克服其中存在的誤導(dǎo)性和不客觀部分。因此，在有效運用大數(shù)據(jù)的過程中，需要全面認(rèn)知其具有的局限性，避免大數(shù)據(jù)應(yīng)用和領(lǐng)域之間的不匹配，同時還需要關(guān)注對于隱私的保護(hù)，避免過度使用大數(shù)據(jù)而致使用戶隱私暴露，危害他人合法權(quán)益，確保在科技期刊領(lǐng)域關(guān)于大數(shù)據(jù)的適度使用。

（四）大數(shù)據(jù)思維基本功的修煉及有效利用

有效運用大數(shù)據(jù)需要掌握專業(yè)技術(shù)，同時還需要具有豐富的創(chuàng)造力。作為科技期刊編輯除應(yīng)具備專業(yè)知識技能之外，還需要保持對于新媒體的高度敏感，能夠敏銳感知大數(shù)據(jù)的變化，同時還能夠熟練使用各類媒體工具來助力科技期刊的發(fā)展。要做到與時俱進(jìn)，隨著時代發(fā)展以及行業(yè)的進(jìn)步，不斷完善自身的技能，同時基于大數(shù)據(jù)角度開拓自身的視野，努力掌握大數(shù)據(jù)相關(guān)的專業(yè)技術(shù)。大數(shù)據(jù)時代背景下，科技期刊行業(yè)的發(fā)展考驗著每一位編輯對于新技術(shù)的掌握程度。關(guān)于大數(shù)據(jù)信息平臺的正確利用，有效挖掘數(shù)據(jù)價值并轉(zhuǎn)化為科技期刊發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效益，這些都考驗著科技期刊編輯的能力。因此，注重有關(guān)大數(shù)據(jù)思維基本功的修煉，并轉(zhuǎn)化為具體的工作能力是現(xiàn)階段的主要任務(wù)。

（五）創(chuàng)新數(shù)據(jù)利用模式

隨著各類大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)以及各大數(shù)據(jù)平臺的運用，越來越多的行業(yè)領(lǐng)域開始引入大數(shù)據(jù)概念，科技期刊位列其中，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)逐漸走向數(shù)字化發(fā)展道路。雖然在大數(shù)據(jù)時代，科技期刊擁有著更多的發(fā)展機(jī)遇，然而，在有關(guān)數(shù)據(jù)的利用模式創(chuàng)新方面卻表現(xiàn)出明顯的不足。為進(jìn)一步促進(jìn)大數(shù)據(jù)和科技期刊之間的融合，應(yīng)當(dāng)在各個環(huán)節(jié)充分融入大數(shù)據(jù)技術(shù)，不僅是日常的生產(chǎn)以及各類加工環(huán)節(jié)，涉及科技期刊的資產(chǎn)以及管理要素，也應(yīng)當(dāng)充分運用大數(shù)據(jù)技術(shù)。除此之外，建立學(xué)術(shù)互動平臺，也是大數(shù)據(jù)運用模式的創(chuàng)新形式之一，它能夠?qū)崿F(xiàn)科技期刊和讀者之間的良好互動，運用大數(shù)據(jù)分析和深度挖掘獲取讀者的閱讀傾向，提高科技期刊服務(wù)的針對性。

（六）樹立大品牌觀

注重對于品牌價值的提升，同樣是大數(shù)據(jù)背景下，科技期刊應(yīng)當(dāng)關(guān)注的重點。這是由于在大數(shù)據(jù)的沖擊下，無論是發(fā)展模式還是發(fā)展觀念都發(fā)生了重大的改變，在這種情況下，就必須摒棄傳統(tǒng)的辦刊理念，從傳統(tǒng)的出版、傳播以及宣傳方式中脫離出來，基于未來可持續(xù)發(fā)展設(shè)定長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃。其中就必然體現(xiàn)有關(guān)期刊品牌的建設(shè)。通過和大數(shù)據(jù)平臺合作的方式來擴(kuò)大期刊品牌的知名度，實現(xiàn)期刊影響力的進(jìn)一步提升，為期刊品牌價值提升奠定良好基礎(chǔ)。

除了利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來擴(kuò)大宣傳范圍，提高市場知名度之外，更應(yīng)當(dāng)關(guān)注自身服務(wù)質(zhì)量的提升。前文提及借助大數(shù)據(jù)技術(shù)分析讀者的喜好，進(jìn)而提供針對性的服務(wù)來獲得讀者的青睞，這也是塑造科技期刊良好品牌形象的重要途徑，通過提供讀者滿意的服務(wù)來保證自身的服務(wù)質(zhì)量，打造良好的市場口碑，從而提高在行業(yè)內(nèi)的競爭實力。

結(jié)語

大數(shù)據(jù)是人們獲得新的認(rèn)知、創(chuàng)造新價值的源泉。人類的進(jìn)步正是源自人的創(chuàng)造性，在大數(shù)據(jù)的世界中人類特性的培養(yǎng)顯得尤為重要，包括創(chuàng)意、直覺、冒險精神和知識野心等，因為更大的數(shù)據(jù)源自人本身，人在如何運用數(shù)據(jù)中仍然扮演著重要角色。西方諺語“預(yù)測未來最好的辦法就是創(chuàng)造未來”。大數(shù)據(jù)為各行各業(yè)提供的只是參考答案，而不是最終答案。面對全新的大數(shù)據(jù)環(huán)境，科技期刊應(yīng)轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，積極探索新的發(fā)展模式。在充分利用已有數(shù)據(jù)資源的基礎(chǔ)上，科技期刊一方面要堅持采集和傳播優(yōu)秀的學(xué)術(shù)成果，提高辦刊質(zhì)量，提升辦刊水平;另一方面應(yīng)該充分適應(yīng)信息傳播新的特征，建設(shè)復(fù)合型的期刊辦刊隊伍，期刊編輯應(yīng)樹立大數(shù)據(jù)的思維意識和行為準(zhǔn)則，改進(jìn)期刊內(nèi)容和呈現(xiàn)形式，增強(qiáng)期刊傳播效果，從內(nèi)容、服務(wù)、推廣等多方面著手，擴(kuò)大科技期刊的學(xué)術(shù)影響力，從而提升期刊的核心競爭力，盡可能地縮小與國際知名科技期刊的差距，這也是新時代我國科技期刊的發(fā)展方向。

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（作者單位：中國基層醫(yī)藥雜志社）

責(zé)編：姚少寶