金玥，王家福

1.云南大學，昆明 650000；2.青島博海數(shù)字創(chuàng)意研究院，青島 266100；3.四川傳媒學院，成都 610599

在我國移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速升級與普及程度日漸提高的通信大環(huán)境下，人們對事物的閱讀需求、觀看需求出現(xiàn)碎片化特征。以此為契機，豎屏視頻應(yīng)運而生，各類相關(guān)APP呈爆炸式增長態(tài)勢[1]。2020年受到新型冠狀病毒肺炎疫情的影響，眾多影視傳媒公司受到重創(chuàng)，而自媒體短視頻行業(yè)卻迎來了更大的機遇。以抖音為例，截至2020 年初，抖音日活躍用戶數(shù)突破4 億，同比增長93.1%；快手平臺則以1.77 億的日活躍用戶數(shù)穩(wěn)居第二，同比增長55.8%；西瓜視頻日活躍用戶數(shù)達到4 580萬，同比增長30%。

本文立足于第三方視角，以豎屏音樂給內(nèi)容創(chuàng)作者帶來的傳播價值為研究主線，選取抖音平臺的音樂IP為研究對象，探索目前豎屏音樂的傳播價值、問題與解決對策。通過探討豎屏音樂的可視化傳播價值，發(fā)現(xiàn)它的問題，并延伸至整個短視頻平臺所面臨的問題，探討解決的辦法。因此，通過分析豎屏音樂可視化現(xiàn)狀、傳播特點、價值評估等方面，能較好地理解它的傳播價值所在。

一、豎屏視頻及音樂可視化相關(guān)理論

（一）豎屏視頻相關(guān)概念分析

1.豎屏視頻概念

豎屏，從字面上理解，就是豎著的屏幕，如今默認為手機屏幕。豎屏思維，指針對手機屏幕呈現(xiàn)效果的一系列設(shè)計邏輯[2]。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，人們所接觸到的一切都在悄然變更。手機從按鍵機升級至觸屏機，音樂從唱片模式發(fā)展至數(shù)字模式，視頻也從橫屏長視頻衍生出豎屏短視頻。因此，豎屏短視頻其實是傳統(tǒng)視頻的一種模式升級，有著傳統(tǒng)視頻無法比擬的優(yōu)勢。

諸如火山、抖音等短視頻類APP立足于算法推動機制，快速改變了以往視頻類平臺的推送機制。便捷度高的豎屏模式廣受觀眾群體的喜愛，尤其是移動終端設(shè)備的豎屏持握方式，滿足了受眾在觀看中的各項操作需求，相較于橫屏的視頻APP 而言，更貼合受眾想要直觀了解視頻信息的需求。

2.豎屏視頻基礎(chǔ)特征

第一個特征是“短”，即篇幅短。多家短視頻平臺都規(guī)定了時長上限：抖音新用戶15 s，中級用戶60 s；快手57 s。統(tǒng)計表明，15 s到40 s的作品點贊和完播率最高。

第二個特征是“快”。一是發(fā)稿快，在新聞剛剛發(fā)生甚至正在發(fā)生時，視頻就已推送出去，努力搶占“第一落點”。二是講故事的節(jié)奏快。調(diào)查顯示，用戶點開視頻，3 s 還抓不住眼球的話就會被“劃走”，能堅持看到30 s 的用戶只有45%，因此，短視頻要重點突出、開門見山[3]。

第三個特征是“動態(tài)化”。通常是指視頻設(shè)計、多媒體CG設(shè)計、電視包裝等。通過電影語言藝術(shù)、平面藝術(shù)等多種要素的有機組合，豐富了平臺內(nèi)容的表現(xiàn)方式，而且包容度較高，能夠與多種藝術(shù)風格、表現(xiàn)手段進行混搭[4]。其中，影視劇片頭片尾、節(jié)目包裝、品牌廣告與MV、舞美設(shè)計等領(lǐng)域?qū)討B(tài)圖形的應(yīng)用最多。

（二）非豎屏視頻下音樂可視化傳播的局限性

1.非豎屏視頻概念分析

非豎屏視頻指的是傳統(tǒng)影視媒體的橫屏、寬屏表達模式，區(qū)別于現(xiàn)今豎屏媒體，如抖音、快手視頻，是傳統(tǒng)影視劇、綜藝常見的平臺載體[5]。在移動智能終端技術(shù)、4G 時代電信產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展下，非豎屏視頻在初期階段為短視頻的發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)，海量的追求個性化的手機互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民為短視頻的擴散提供了肥沃的土壤。

2.非豎屏的局限性分析

1）終端局限性。用戶在觀看橫屏視頻時，需要將手機翻轉(zhuǎn)才能觀看，增加了觀看視頻流程的復(fù)雜度，也在一定程度上增加了受眾挑選相關(guān)信息的難度。以拍攝為例，受眾在橫屏格式下的拍攝錄制活動必須將移動設(shè)備旋轉(zhuǎn)90°，該操作有可能會丟失想要瞬時捕捉的畫面，無法保證能夠?qū)崿F(xiàn)實時拍攝[6]。

2）內(nèi)容多元化不足?，F(xiàn)階段，橫屏視頻相關(guān)的網(wǎng)站平臺在入駐內(nèi)容創(chuàng)作方面的獎勵體系有待完善，缺乏成熟、完備的獎勵與管理機制，無法保證平臺內(nèi)頭部創(chuàng)作生態(tài)的可持續(xù)性，難以調(diào)動優(yōu)秀頭部創(chuàng)作者的積極性。

3）輕量化程度與便捷性不足。擅長場面調(diào)度的橫屏視頻格式，難以滿足當前用戶對短視頻的碎片式、“傻瓜”式的信息獲取需求，而且非豎屏視頻很難保證所傳遞內(nèi)容的直接、明確性[7]。此外，橫屏視頻的拍攝方式與觀看方式不如豎屏的單手持握方式便利。

4）社交屬性不顯著。常規(guī)操作下的橫屏視頻平臺在互動機制方面的搭建并不完善，便捷性、實時交互性不強，平臺無法與受眾締結(jié)情感聯(lián)系。尤其是媒介的互動屬性不強，不能將平臺完整地轉(zhuǎn)化為用戶表達訴求、分享信息的采集點和鏈接點，且缺乏互動，受眾與媒介之間是單向傳播模式。

（三）音樂可視化概述

1.聽覺與可視化

音樂在播放中可以通過受眾的無限想象而具象化，以獨特的形象思維引導(dǎo)受眾在腦海中產(chǎn)生不同的情感意境或生活場景。音樂可視化的出現(xiàn)，可以將這些想象具象化，即轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實。通過視覺產(chǎn)品的設(shè)計制作、視覺服務(wù)的提供，為廣大受眾帶來全新且多元化的娛樂形態(tài)[8]。音樂可視化立足于計算機圖形技術(shù)，依托自媒體渠道進行人造數(shù)字化影像的高效率傳播，通過可視化相關(guān)技術(shù)手法來架構(gòu)現(xiàn)實信息。在多種信息要素的有機組合下，以算法機制為主要手段來直接推送受眾關(guān)注的信息，讓受眾能直觀、輕松地掌握相關(guān)操作功能，在音樂社交的過程中，進一步了解產(chǎn)品、信息特色。

2.音樂可視化影響要素

1）行為要素。短視頻平臺中的音樂類內(nèi)容，通常具備記憶點深刻、信息點突出以及精華信息個性化等特征，受眾在觀看此類內(nèi)容的過程中，不僅可以獲得有價值的知識，還能建立其與平臺的情感聯(lián)系[9]。以抖音APP為例，其碎片式的內(nèi)容推動與受眾的生活常態(tài)相匹配，因此廣受人們的青睞，呈現(xiàn)出抖音音樂、視頻使用與播放率高的現(xiàn)象，活躍度極高。

2）碎片化。據(jù)《中國電視?。ňW(wǎng)絡(luò)?。┊a(chǎn)業(yè)調(diào)查報告（2019）》中的數(shù)據(jù)，國內(nèi)豎屏短視頻平臺的用戶活躍量（MAU）達到8.21 億/月，與橫屏視頻平臺9.64 億/月的用戶活躍程度不相上下。伴隨著5G時代的到來，短視頻與長視頻的交融共生將成為發(fā)展趨勢。例如，抖音中的音樂類視頻通常會將操作便捷、觀看內(nèi)容直接作為首要考慮的要素，其次會將可視化的沉浸感作為重點來優(yōu)化[10]。

3）媒介要素。豎屏視頻音樂可視化的媒介性在于，手機是現(xiàn)代化社會中必不可少的移動設(shè)備，同樣是承載豎屏視頻的主要載體。與此同時，5G時代的到來以及無線互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，為音樂可視化的傳播提供了諸多便捷要素。尤其是智能手機的普及、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展等都增強了軟件使用的可操作性。在人人皆自媒體的時代下，創(chuàng)作互動打破了空間、時間的限制，進而豐富了視頻的表現(xiàn)形式與呈現(xiàn)內(nèi)容。

3.音樂可視化類型分析

1）根據(jù)靜/動態(tài)來區(qū)分。音樂可視化在靜態(tài)模式下，通過圖像技術(shù)的運用發(fā)揮傳遞信息的功能，通常不會隨著時間的變化而變化。音樂可視化的動態(tài)形式，能夠利用聲光交互、抽象電影與物理振動等技術(shù)，實現(xiàn)影像化的展示，其圖像、表現(xiàn)形式等會隨著時間的變化而調(diào)整。

2）依照功能來區(qū)分。單個音樂可視化系統(tǒng)或平臺，會兼具多類功能或以某一具體功能為主。如將此類系統(tǒng)應(yīng)用在音樂信息學或聲樂等學術(shù)領(lǐng)域，為了闡釋相關(guān)理論或?qū)嵶C內(nèi)容會具備說明功能；應(yīng)用在音樂教學領(lǐng)域則具備提示功能[11]。而具有娛樂性質(zhì)的音樂可視化系統(tǒng)，如在影視、游戲相關(guān)的領(lǐng)域應(yīng)用，通常具備觀賞功能。

二、抖音音樂可視化的傳播優(yōu)勢

（一）易用性傳播

1.操作步驟簡單

抖音的交互設(shè)計以滿足受眾觀看需求、豐富視覺體驗為前提，通過對手機屏幕的合理布局，將重要的操作按鈕、信息等設(shè)置在屏幕空間中，以簡單的點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等功能為主，避免了頁面多個層級的跳轉(zhuǎn)。

首先，受眾進入APP 頁面后不必注冊就可以觀看視頻，使受眾在首次使用抖音后就能被其趣味性十足的視頻內(nèi)容以及動感的音樂所吸引，而吸引力可以驅(qū)動用戶主動完成注冊。其次，抖音在注冊或登錄過程中可通過微信、QQ等賬號實現(xiàn)一鍵登錄，以極簡的操作流程來提高用戶留存率。

2.畫面簡潔直觀

抖音APP 的拍攝錄制功能簡單易學。一方面，有效利用了手機屏幕空間，其拍攝模式與手機相機模式相同，避免了不必要的錄制操作，使受眾能夠?qū)⒅攸c放在創(chuàng)作視頻內(nèi)容上。另一方面，利用軟件內(nèi)不斷更新的貼紙、AR特效等元素，能夠直接將原本單調(diào)的視頻拍攝變得有趣、炫酷（見圖1）；豎屏視頻的畫面適合表現(xiàn)直白的信息，如抖音的上下、左右滑動功能，在方便受眾操作的同時能夠充分調(diào)動其對該軟件的興趣，利于提高受眾黏度[12]。

（二）符合年輕群體需求

1.可滿足年輕群體展現(xiàn)自我的需求

圖1 抖音貼紙板塊

大多數(shù)年輕人有著渴望得到關(guān)注的訴求，而抖音、快手等音樂可視化平臺為其開辟了展現(xiàn)自我的渠道。豎屏視頻音樂可視化給受眾創(chuàng)設(shè)了能夠隨意創(chuàng)新題材、自由選擇表演形式的“舞臺”，尤其是各種美顏濾鏡、貼紙?zhí)匦У倪\用更滿足了用戶想要塑造形象的訴求。而通過“去中心化”的內(nèi)容推送機制，能夠確保受眾觀看到自己感興趣的視頻，從而激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作者的積極性，不斷創(chuàng)新內(nèi)容題材。這樣不僅滿足了年輕人的表現(xiàn)欲，最大程度地增加了他們獲得關(guān)注的機會，還能以持續(xù)性的循環(huán)來提高用戶留存率。

2.社交性強

音樂社區(qū)平臺能夠在情感共鳴的前提下，集結(jié)一批有著共同音樂愛好及興趣的受眾群體，充分發(fā)揮平臺的社交價值。音樂類短視頻APP 的諸多功能細節(jié)放大了受眾的分享欲，如雙擊屏幕會自動產(chǎn)生點贊行為，右下方的轉(zhuǎn)發(fā)可以分享到關(guān)聯(lián)社交平臺等，使作品在社交圈內(nèi)不斷擴散，增加了潛在受眾下載其軟件的可能性。

（三）可觀察性與便捷性強

首先，音樂類短視頻APP中內(nèi)容的動態(tài)創(chuàng)新與優(yōu)質(zhì)性，本身就具備了分享、傳播的特質(zhì)，多數(shù)受眾會自動將喜愛的視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到關(guān)聯(lián)平臺，曝光度極高。而這一分享傳播特質(zhì)的原理在于：音樂可視化內(nèi)容的實時創(chuàng)新性、趣味性能夠受到相關(guān)受眾的喜愛，并在持續(xù)創(chuàng)作、話題更新中滿足受眾的期待感。同時，算法機制的運用與合適的運營推廣，使用戶在高頻次的觀看互動中不斷提高對音樂類短視頻APP的黏性，進而將內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到微信或微博等平臺，為音樂類短視頻APP帶來源源不斷的潛在用戶[13]。

其次，豎屏視頻音樂可視化功能與創(chuàng)新機制具備五大優(yōu)勢：與受眾喜好相匹配、簡單便捷易上手、試用成本低、社交性強、視覺化音樂內(nèi)容的可觀察性。這5項優(yōu)勢與“創(chuàng)新與擴散理論”中的創(chuàng)新五要素相匹配。這些優(yōu)勢特質(zhì)的存在，使得豎屏視頻音樂可視化成為一種受年輕人青睞的發(fā)展趨勢[14]。

三、抖音音樂可視化的技術(shù)手段

（一）數(shù)字媒體技術(shù)

數(shù)字媒體指的是利用二進制數(shù)來完成信息記錄、加工、推廣、獲取等流程的媒介載體，囊括了諸多的感覺媒體（簡稱“邏輯媒體”），如數(shù)字化的圖像、影像、文字與動畫等，即能夠?qū)崿F(xiàn)可視化的實物媒體。

音樂可視化作品不僅能夠在互聯(lián)網(wǎng)屏幕上出現(xiàn)，還能利用各種平臺進行視頻、音樂信息的高效傳播。以抖音平臺為例，視頻與音樂作品可以在用戶的主動分享、轉(zhuǎn)發(fā)機制下，實現(xiàn)人際、社交平臺上的廣泛推廣。新媒體藝術(shù)的交互性、分形藝術(shù)的自生成性都是科學的藝術(shù)創(chuàng)作方式[15]。

（二）動態(tài)圖形技術(shù)

動態(tài)圖形包括實時動態(tài)圖形與預(yù)設(shè)動態(tài)圖形，是音樂可視化作品創(chuàng)作中的主要技術(shù)內(nèi)容。該技術(shù)在平面設(shè)計與動態(tài)影像藝術(shù)的有機組合下，主要通過在時間軸中導(dǎo)入的靜態(tài)圖片來制作有連貫性的動態(tài)圖形。這類技術(shù)在MV作品、短視頻作品中最為常見。

（三）成像技術(shù)

視覺為人們看見和理解音樂作品、音樂文化提供了諸多便利。視覺文化在發(fā)展中以獨特的世界觀、意識形態(tài)等，潛移默化地對現(xiàn)代社會產(chǎn)生了巨大影響。會展現(xiàn)場、舞臺表演等都隨處可見音樂可視化系統(tǒng)、設(shè)施的裝配，利用技術(shù)與特種影像來設(shè)計個性化、沉浸式的音樂可視化作品，利用視覺感染力給觀眾帶來深刻的印象。而利用概念樂器、可視化樂譜，能夠進行虛擬的音樂或舞蹈表演，為人們呈現(xiàn)出交互式的視頻作品。

豎屏視頻音樂可視化充分發(fā)揮了視覺感官功效，利用圖像個性化、直觀化的特征，將理性符號轉(zhuǎn)化為感性思維，將事物信息為受眾“娓娓道來”。用戶可以在觸覺、聽覺與視覺等感官的聯(lián)動沖擊下，感受短視頻作品的聽覺與視覺藝術(shù)，以更加具象的方式來體驗其中的魅力。

（四）人機交互技術(shù)

圖2 抖音APP游戲板塊

人機交互將以人為本、滿足用戶需求作為設(shè)計理念，在交互設(shè)計過程中關(guān)注產(chǎn)品內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性，致力于在為受眾創(chuàng)造高效、趣味性沉浸體驗的同時，為其開辟更為便利的互動空間。抖音APP 的交互式設(shè)計注重引導(dǎo)用戶在使用階段能夠流暢、直觀地操作各項功能，使用戶可以在愉悅、便捷的觀看體驗中，感受該平臺的音樂可視化魅力與有趣的感染力。此外，抖音與綜合性視頻平臺在交互設(shè)計方面的不同之處在于：音樂社交屬性、視頻的創(chuàng)意拍攝與制作模式[19]。一方面，通過“傻瓜式”的拍攝制作模式，可以吸引受眾快速參與到視頻的制作或觀看中，進而形成高度沉浸的體驗；另一方面，利用抖音平臺的分享機制，可以在各種話題、關(guān)聯(lián)社交平臺中搭建音樂社交圈，使受眾了解音樂、感受音樂，進而利用音樂滿足自身在社交方面的訴求。

四、抖音音樂可視化的傳播美學

（一）創(chuàng)作風格與手法個性化

1.氣氛烘托

豎屏視頻的音樂可視化，通常會根據(jù)視覺層級來區(qū)分產(chǎn)品的各種功能，如將轉(zhuǎn)發(fā)、點贊等功能按鈕直接設(shè)置在顯眼的位置。受眾在直觀的功能與視覺引導(dǎo)下，可以快速、熟練地操作軟件，進而產(chǎn)生觀看視頻、創(chuàng)作視頻等行為。此外，抖音站內(nèi)動態(tài)更新的AR相機、貼紙?zhí)匦У?，能吸引受眾點擊拍攝。尤其是AR游戲玩法與拍攝功能的結(jié)合（見圖2），使受眾快速沉浸其中，創(chuàng)作出趣味十足的視頻作品并分享到關(guān)聯(lián)社交平臺，吸引潛在受眾了解抖音，從而擴大平臺的受眾規(guī)模。

此外，為凸顯站內(nèi)音樂可視化作品的個性多元化，建議在不斷更新、豐富道具資源庫的同時，緊隨互聯(lián)網(wǎng)時代的前進腳步來推陳出新，結(jié)合海量的音樂曲庫來設(shè)計膾炙人口的BGM，創(chuàng)造具有反差特色的視頻作品。避免反復(fù)推送風格同質(zhì)化的內(nèi)容，降低受眾在觀看時的厭倦心理，從而獲得沉浸體驗。

2.重組拼貼

豎屏視頻音樂可視化的特色之一在于重組拼貼，利用數(shù)字化技術(shù)制作的各種濾鏡特效、道具等工具，通過拼圖重組、夸張、模仿、諷刺等形式對原視頻進行二次創(chuàng)作，豐富短視頻作品的創(chuàng)作手段與效果。其中，原創(chuàng)、熱門、裝飾、搞笑、最新、新奇與濾鏡，是抖音站內(nèi)的7類道具內(nèi)容，每一類道具的設(shè)計都與常規(guī)思維、審美形式相反，尤其是如花造型、肥胖臉、麻子臉等道具，放大了音樂可視化作品幽默、詼諧的特色。

在內(nèi)容上的重組，表現(xiàn)為以片段性的音樂形式呈現(xiàn)內(nèi)容，該特征可從豎屏視頻平臺設(shè)置的時間進度條中看出。由于豎屏視頻平臺以移動端為媒介載體，具備自媒體屬性，強調(diào)“短、平、快”，所以各平臺會根據(jù)自身特色與算法機制來決定時間長度。例如，抖音APP將時長規(guī)定為15 s以內(nèi)，后來又延長至30 s以內(nèi)；今日頭條則認為4 min是最適合短視頻播放的時長?？梢钥闯?，各類平臺會結(jié)合自身屬性、受眾特點等打造趣味性的連接點，引導(dǎo)受眾基于興趣在平臺中進行交互與其他行為。

3.抽象美學

各類豎屏視頻平臺為擴大用戶規(guī)模，會在受眾打開軟件后第一時間為其推送身體奇觀、速度奇觀或畫面奇觀的視頻內(nèi)容，從而快速抓住受眾注意力，保證用戶留存效果。

1）畫面奇觀。內(nèi)容創(chuàng)作者會結(jié)合站內(nèi)特效、道具素材等來設(shè)計制作出有趣味性的視頻內(nèi)容。例如，“煙霧”特效的使用，表現(xiàn)為視頻畫面中“煙霧”逐漸消散，而置身于畫面中的主體快速清晰化，在符號化、抽象化的絢麗特效中，帶來極強的視覺感染力。

2）身體奇觀。由于屏幕空間小且展示內(nèi)容有限，所以創(chuàng)作者通常會以自身為主體出現(xiàn)在畫面中。如“拍灰舞”、“海草舞”等均是以創(chuàng)作者為主體，通過音樂與舞蹈的結(jié)合在各種平臺爆火，可以說音樂與舞蹈動作成為具有抽象表征的視覺消費符號。

（二）藝術(shù)形式多元化

1.傳統(tǒng)音樂文化的傳播

豎屏視頻音樂可視化，為古曲新唱的二次創(chuàng)作帶來了諸多可能性。原本陽春白雪的傳民族音樂，在與各種藝術(shù)手段融合后，利用抖音平臺傳播，賦予了其新時代韻味。如姜夔的古曲《杏花天影》、琴曲《高山流水》、古琴曲《湘妃怨》等，與現(xiàn)代藝術(shù)形式結(jié)合后，別具一番意蘊，且在平臺中的傳播效果較成功，普及了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

圖3 抖音APP京劇臉譜特效

圖5 抖音APP“我怎么這么好看”歌曲播放情況

將不同時代下的音樂元素進行有機組合，能夠利用音樂可視化的優(yōu)勢為傳統(tǒng)音樂文化賦予鮮明的樂感特色與時代特征。如抖音在2018年間推出的“奇妙博物館”系列主題，聯(lián)合六大博物館進行視頻的創(chuàng)意制作，將原本莊嚴、歷史感厚重的博物館形象轉(zhuǎn)變?yōu)槿の妒?、充滿活力的形象。再如梅葆玖《鍘美案》搭配京劇臉譜貼紙的使用，大大提高了受眾對京劇的了解與喜愛度，使用量與播放量分別高達2239.8萬、12 億，見圖3—4。

2.神曲的傳播

以“我怎么這么好看”為例，創(chuàng)作者通過彩色影像制作將生活百態(tài)以鮮活的形式呈現(xiàn)在抖音平臺中。在單一的音樂背景下，各種內(nèi)容創(chuàng)作者以趣味化的視角制作了豐富且多元化的音樂可視化作品，無形中增添了該音樂作品的視覺感知魅力。抖音APP“我怎么這么好看”歌曲播放情況見圖5。

3.翻唱形式的視覺轉(zhuǎn)化

文化底蘊豐富的音樂IP具有再度創(chuàng)作的價值，在創(chuàng)作、傳播時應(yīng)注意以審美體驗、藝術(shù)內(nèi)涵為前提，而不應(yīng)過度消耗短期的粉絲效應(yīng)。豎屏視頻的音樂可視化，還表現(xiàn)為緊跟大眾價值取向的變化。如對流行歌曲的翻唱以及對經(jīng)典老歌的改編等，讓用戶不經(jīng)提示就感受到音樂的價值傳遞，用老歌新唱的方式，實現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)音樂IP的二次創(chuàng)新。

圖6 中國風翻唱歌曲播放情況

以抖音用戶“唐伯虎”翻唱的《青絲》為例，翻唱后的點贊量高達202.8萬，見圖6。外國人與亞洲人的面貌特征不同，由他們翻唱中國風的歌曲，可以說是傳統(tǒng)文化的重新解讀，是中國古典文化的現(xiàn)代詮釋，同樣是豎屏視頻音樂可視化的一次積極實踐。

音樂是不分國界的，音樂的交流不需要太多復(fù)雜的語言和技巧，音樂包含著妙不可言的元素，好的音樂能使人心曠神怡，讓人神往。外國人的另類中國風翻唱，不外乎是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢下的新潮[16]。中國的傳統(tǒng)音樂也在獨一無二的視覺藝術(shù)符號中，通過抖音后臺處理，成為特定的音樂背景素材。

（三）沉浸交互式的傳播美學

在自媒體時代的高速發(fā)展下，受眾在音樂可視化體驗中的維度要求逐漸多元化。抖音APP可視化的沉浸交互，多利用最前沿的技術(shù)與工具來創(chuàng)設(shè)多維度的沉浸交互服務(wù)，使受眾在使用軟件的過程中能被牢牢抓住眼球，將注意力放在沖擊力強的視覺感官體驗中。

當人們通過該媒體瀏覽、觀賞音樂可視化視頻時，就仿佛身臨其境。智能手機和平板電腦的出現(xiàn)讓人們可以參與到多媒體互動操控中來，計算機數(shù)字信息技術(shù)在新媒體中的應(yīng)用很多都是以用戶主觀控制為主體的[17]。這時的音樂多媒體形式則延伸到觸摸互動視覺體驗中。如抖音推出的“控雨”道具包，以AR 技術(shù)為基礎(chǔ)，受眾在使用該道具時，會直接呈現(xiàn)出下雨的場景畫面。內(nèi)容創(chuàng)作者在拍攝過程中，雨滴會隨著拍攝主體手勢的移動而不斷變化，使受眾可在所拍攝畫面中自由“控制”雨。背景音樂會在交互過程中不斷切換雨滴音效與打擊樂，充分調(diào)動受眾的聽覺、視覺與行動力，在多維度的參與交互中形成沉浸式交互體驗。

（四）互動鏈條的創(chuàng)建

1.受眾群體的互動需求

豎屏視頻音樂可視化的受眾群體，普遍具有較強的互動需求[18]。抖音站內(nèi)有著海量的、經(jīng)典的傳統(tǒng)音樂片段，在普及音樂文化、藝術(shù)的同時，讓受眾在閑暇之余感受音樂可視化帶來的魅力，并利用社交功能來滿足個人訴求。

抖音站內(nèi)不定期開展的模仿、話題挑戰(zhàn)等活動，不僅降低了受眾的拍攝難度，還能夠為受眾直接創(chuàng)造主題進行拍攝。如“憨厚”貼紙道具在發(fā)布后，部分內(nèi)容創(chuàng)作者將朋友間的整蠱設(shè)計成故事框架，并由“抖音達人”發(fā)起“你看起來真好看”的挑戰(zhàn)活動，激發(fā)了廣大受眾群體參與視頻拍攝的興趣，該次挑戰(zhàn)在12 h以內(nèi)出現(xiàn)了2 萬左右的視頻創(chuàng)作數(shù)據(jù)，大大滿足了用戶群體的互動需求。

2.媒介投放的強互動

豎屏視頻音樂可視化依附于媒介來實現(xiàn)，在強互動中注重利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的算法式推送，鼓勵、引導(dǎo)受眾主動使用相關(guān)功能。受眾在快速獲取平臺或相關(guān)產(chǎn)品最新信息、功能的同時，能夠被快速調(diào)動興趣，以自發(fā)的行動力參與到媒介投放中。

抖音的強互動特點表現(xiàn)為：受眾在點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論的互動過程中，可以利用相關(guān)功能直接參與到音樂制作或視頻創(chuàng)作中，體驗音樂可視化作品的制作流程與趣味化、實時性的互動營銷，有利于強化受眾參與感。以平臺中入駐的各種品牌為例，受眾可以在接受互動挑戰(zhàn)賽事后，不斷發(fā)揮自身創(chuàng)造力進行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作，并為提高粉絲量或為達到要求而努力進行推廣，由此擴大了互動場域[19]。而品牌方為擴大影響力、提高產(chǎn)品銷售量，會定期計劃性地舉辦各種營銷活動。受眾在參與此類活動的過程中，會對品牌或抖音平臺產(chǎn)生“依戀感”。在高度關(guān)注與定時觀看的過程中，會逐步鏈化視頻觀看以及沉浸交互等的體驗，從而增強受眾對平臺或品牌、內(nèi)容創(chuàng)作者的忠誠度。

3.音樂視覺的主觀表達

抖音受眾大多數(shù)是個人意識強烈且希望得到尊重的新生代群體，故在產(chǎn)品運營中會注重音樂可視化的主觀表達，即“以用戶為中心”。UGC（User Generated Content）模式可以實現(xiàn)受眾的多種創(chuàng)作訴求，如自行開啟話題、發(fā)起挑戰(zhàn)、上傳視頻等，優(yōu)質(zhì)的視頻創(chuàng)作還會獲得官方的關(guān)注與扶持。這樣的模式使此類受眾以極高的“主人翁”意識不斷產(chǎn)生創(chuàng)作動力，為平臺帶來正向的創(chuàng)新驅(qū)動力。平臺鼓勵受眾參與產(chǎn)品的優(yōu)化過程，從而強化受眾對平臺、音樂社區(qū)的“歸屬感”。同時，平臺注重社交屬性的強化與良性循環(huán)，如邀請優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者進行聚會或參與產(chǎn)品開發(fā)活動，在良性的互動中夯實平臺的用戶基礎(chǔ)。

此外，部分內(nèi)容創(chuàng)作者熱衷于利用美顏濾鏡與道具貼紙等工具，以自身為主體進行“自戀式”的表演創(chuàng)作，而其他受眾的點贊、評論與轉(zhuǎn)發(fā)等行為，則會在一定程度上強化內(nèi)容創(chuàng)作者的被認同感。創(chuàng)作者在拍攝制作中自由地與畫面配合，進行二度創(chuàng)作、傳播，利用抖音平臺將優(yōu)秀音樂IP以“幾何式”、“裂變式”的速度推廣出去。這在傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)音樂方面有著不可或缺的正面驅(qū)動力，此類受眾不僅在表演創(chuàng)作中提高了自我認同感以及價值，還能為推廣傳統(tǒng)文化或小眾藝術(shù)貢獻一份力量，為音樂可視化的創(chuàng)新式前進帶來源源不斷的活力。

五、結(jié)語

綜上所述，大數(shù)據(jù)技術(shù)的快速發(fā)展為音樂可視化增添了無限的可能性。當下，音樂可視化技術(shù)與平臺深入到音樂創(chuàng)作、教學、表演與推廣等各個領(lǐng)域，為人們利用網(wǎng)絡(luò)平臺傳播音樂開辟了渠道。與此同時，音樂數(shù)字化制作系統(tǒng)的簡單化，也使得人們開始利用這一條件進行內(nèi)容創(chuàng)作。在許多交互性作品中，大眾的參與成為了作品不可或缺的一部分。

抖音是當前國內(nèi)豎屏視頻音樂可視化的主力軍之一，為中國傳統(tǒng)音樂的推廣創(chuàng)造了全新的路徑。盡管抖音在開發(fā)前期并未將推廣優(yōu)秀的傳統(tǒng)音樂放在主要方向，但它在長時間的運行發(fā)展中，為優(yōu)秀傳統(tǒng)音樂的創(chuàng)新、推廣帶來了強大的驅(qū)動力。尤其是將傳統(tǒng)音樂中的經(jīng)典片段提取出來進行創(chuàng)作，結(jié)合受眾的碎片化閱讀需求，在大范圍的點贊、轉(zhuǎn)發(fā)中快速擴大受眾規(guī)模，在豐富優(yōu)秀傳統(tǒng)音樂推廣路徑的同時，也為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在海外的傳播貢獻了一份力量。