程紅 曹偉智

關(guān)鍵詞：趣味性;文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計;應(yīng)用

隨著經(jīng)濟、科技的發(fā)展，人們對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求也隨之增加，人們對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的購買標準也在漸漸地提高，不再僅限于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的功能和質(zhì)量，更多是在乎這個文化創(chuàng)意產(chǎn)品是否有趣，更加追求人與產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)，更想購買既能有實用功能，又能為用戶增添新意，帶來樂趣的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

1 文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計現(xiàn)狀

我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，除了北京故宮博物院、 上海博物館等屈指可數(shù)的幾家做得比較好的以外，大部分文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)能力比較弱。雖然看起來文化創(chuàng)意產(chǎn)品的種類比較豐富，但表現(xiàn)的形式卻大同小異，市場上文化創(chuàng)意產(chǎn)品還大多以印刷的形式為主，或是對文物實體按比例簡單復(fù)制，將其放大或縮小，毫無新意，消費者往往是拿起又放下。從產(chǎn)品的外觀來看，大多數(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，比較呆板、嚴肅，只注重文化的體現(xiàn)，看上去比較乏味，缺少輕松感。在材料上，還大多以傳統(tǒng)的木材、金屬、塑料、陶瓷等為主，很難看見有趣的材料應(yīng)用到文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計中。市場上現(xiàn)有的大多數(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)品很難激起人們的購買欲?，F(xiàn)在消費者對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費不僅僅是作為紀念品，更是需要該產(chǎn)品能夠滿足使用或觀賞功能以外，還能給消費者帶來愉快的心情[1]，也就是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的趣味性。這種趣味性，正是當前大部分文化創(chuàng)意產(chǎn)品所缺乏的。這種趣味性可能是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的外觀所帶來的，也可能是消費者在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的使用過程中愉快的體驗感。

2 趣味性在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用意義

“趣味”一詞多數(shù)觀點認為是“具有使人感到愉快，能引起人們興趣的特性”。 而趣味性設(shè)計則是通過設(shè)計語言滿足人們對愉悅生活的向往，引導(dǎo)人們娛樂生活化和生活娛樂化[2]。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的趣味性總能讓人產(chǎn)生回味無窮、趣味無盡的感受。帶有趣味性設(shè)計的文化創(chuàng)意產(chǎn)品所呈現(xiàn)的視覺魅力和情感魅力，以一種親和力的形式深深地打動著消費者。它可以使消費者感受到美的同時，在使用過程中又有輕松、自然的體驗。趣味性設(shè)計是文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計的重要部分，它能使文化創(chuàng)意產(chǎn)品的表現(xiàn)形式更加新穎，更富有創(chuàng)造力，給文化創(chuàng)意產(chǎn)品本身增添新的活力。使文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價值得到更大的提升，增加產(chǎn)品的體驗值，使其在眾多文化創(chuàng)意產(chǎn)品當中脫穎而出，吸引消費者的眼球。俄國文藝評論家安納托利· 瓦西里耶維奇· 盧納察爾斯基（AnatolyVasilyevich Lunacharsky， 1875—1933）曾經(jīng)呼吁：“工業(yè)的任務(wù)正是為了使人們能夠更好地滿足自己的需要而去改變世界。而人有喜悅地生活的需要，快樂地生活的需要，有趣地生活的需要……百倍重要的是，生活日用品不只是有用的和合理的，而且也要令人喜悅?！I(yè)的重大任務(wù)將在于，要尋找樸實的健康的令人信服的喜悅的原則”[3]。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的功能已經(jīng)不再是用戶選擇文化創(chuàng)意產(chǎn)品的唯一標準了，帶有趣味性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品更能滿足人們的消費需求和精神需求，使人們在情感上產(chǎn)生共鳴。

3 趣味性在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用體現(xiàn)

文化創(chuàng)意產(chǎn)品最核心的東西就是“創(chuàng)造力”，趣味性就是其表現(xiàn)力充滿著吸引受眾的情趣和人情味的特質(zhì)之一，它能夠激發(fā)消費者的好奇心和令使用者心情愉悅。 趣味性可以通過很多方面去體現(xiàn)，可以通過材料的固有屬性，巧妙的外觀形態(tài)或是獨特的色彩等體現(xiàn)趣味性[4]。當然，隨著科技的發(fā)展，智能化的功能性和交互性，在使用中也能給使用者帶來有趣的體驗感。

3.1 材料的趣味性

隨著科學(xué)水平的提高，在產(chǎn)品的材料上表現(xiàn)得各式各樣，也都各有其特性。不同的材料表面有著不同效果和質(zhì)感，可能是光滑的、粗糙的、透明的等等，不同的材料會影響人的生理感受和心理感受，這些材料會以不同的形態(tài)呈現(xiàn)在產(chǎn)品中，使文化創(chuàng)意產(chǎn)品的趣味性更加濃郁，更加生動。材料中除了可以看到或觸到的質(zhì)感之外，還有材料自身的物理屬性，將這種具有鮮明物理屬性的材料利用好，會使文化創(chuàng)意產(chǎn)品更具創(chuàng)新性。例如，磁性材料，它的基本特性就是相吸相斥。這種相吸相斥的特性與趣味性文化創(chuàng)意產(chǎn)品的基本設(shè)計語言有一定的共同之處。這種材料的產(chǎn)品能夠增強與人的心理互動，這也成為其在趣味性在產(chǎn)品設(shè)計中得到應(yīng)用的基礎(chǔ)。如Running Ostrich（圖1），這款回形針收納盒很好地利用磁性材料相互吸引的特性，使回形針緊緊包裹著裸奔的鴕鳥身體，讓裸體的鴕鳥瞬間羽翼豐滿，這款產(chǎn)品巧妙而又生動的解決了回形針的收納問題，又給使用者帶來樂趣。

3.2 形態(tài)的趣味性

形態(tài)是一件產(chǎn)品設(shè)計中最直接的語言，這也是將產(chǎn)品的理念最直接傳達出來的途徑。形態(tài)是人們通過視覺最能抓住人購買欲望的表現(xiàn)形式，對于文化創(chuàng)意產(chǎn)品而言，產(chǎn)品形態(tài)的趣味性，可以在直線與曲線的巧妙組合、幾何形體的重構(gòu)、自然形態(tài)的提取、已有形態(tài)的改良等多方面進行創(chuàng)新，最終呈現(xiàn)出來的形態(tài)可以是抽象的、夸張的、卡通的和擬人的，以此來增加文化創(chuàng)意產(chǎn)品的趣味性。很多設(shè)計師也會抓住主流消費群體的審美和喜好特征，設(shè)計出美觀的、有趣味的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，以引起人們的好奇心，潛意識地吸引消費者購買，從而達到一定的商業(yè)目的。如大英博物館的小黃鴨，浴缸里漂浮的小黃鴨是英國人的童年記憶，大英博物館開發(fā)了一套體現(xiàn)館藏特色的小黃鴨紀念品，誓將賣萌進行到底。小黃鴨時而扮成古埃及獅身人面像，時而身披維京海盜鎧甲，又或是穿越成為日本武士等等。如圖2 所示的劉易斯棋子，堅忍威嚴的國王、猶豫驚恐的王后、熱血強悍的戰(zhàn)士，每一枚棋子都代表了一種人物和一段歷史，將捂臉的王后做成表情包，更是樂翻了眾人，可將它們做成“你居然打我”表情包的冰箱磁貼。

3.3 色彩的趣味性

色彩是人最重要的視覺要素之一，更是非常富有情感的一種表達方式，通過不同的色彩表達不同的個性。不同的色彩可以帶來沉穩(wěn)的、活潑的、冷靜的、振奮的、曖昧的等各種不同的感覺[5]。同時，顏色搭配對于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的趣味性來說也至關(guān)重要，它會根據(jù)人的心理，利用人們對某種事物的深刻認知，對一些固定的顏色搭配有著特定的聯(lián)想。例如，紅色、白色、綠色搭配在一起，會在頭腦中很快就聯(lián)想出這是西瓜。所以，不同色彩的文化創(chuàng)意產(chǎn)品會給人們帶來不一樣的趣味。如，這款彩虹鉛筆（圖3），在外觀看上去與其他鉛筆沒什么區(qū)別，它最有趣的地方是筆衣，普通鉛筆的筆衣顏色是原木色或是報紙的顏色，那么這款鉛筆的筆衣是彩色的，當我們用削筆器削鉛筆的時候，會留下來一片片多彩的筆屑卷，而每一片筆屑卷都是一道亮麗的彩虹，能夠給予使用者美麗的心情，特別能夠贏得兒童的喜愛。色彩的效果是其他要素不能替代的，色彩的出現(xiàn)能給人們巨大的視覺沖擊力，巧妙地將色彩運用在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計中總是能讓人過目不忘。

3.4 功能的趣味性

功能是一個產(chǎn)品的最核心的價值， 文化創(chuàng)意產(chǎn)品除了基本的使用功能和文化傳播功能以外，在使用功能呈現(xiàn)的過程中是否帶有趣味性也是消費者所期待的效果之一，這也是設(shè)計師們在設(shè)計中越來越注重文化創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)在價值的原因。文化創(chuàng)意產(chǎn)品功能上的趣味性設(shè)計可以結(jié)合產(chǎn)品自身的造型、材料、色彩或是功能的表現(xiàn)方式加以設(shè)計，以詼諧、幽默的設(shè)計語言引起人們的興趣，或是能夠讓人們在使用產(chǎn)品過程中將其帶入另一個場景中，使人與產(chǎn)品之間達到共情。要使文化創(chuàng)意產(chǎn)品在功能上體現(xiàn)出趣味性的確很難，不過也有很好的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。比如，這款火箭加濕器，它模擬了火箭發(fā)射時的狀態(tài)，它的外形是長征五號運載火箭（圖4），實際上是一個加濕器，它在火箭的尾部做的加濕功能，產(chǎn)生的霧氣的效果，更像是火箭發(fā)射時場景重現(xiàn)，十分有趣。

4 結(jié)語

趣味性文化創(chuàng)意產(chǎn)品能夠拉近人與產(chǎn)品之間的距離，有著自然的親切感。通過對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的現(xiàn)狀分析，深刻地了解趣味性在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計中的重要性，趣味性在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計中的表現(xiàn)有很多方面，都能使文化創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)生新的活力。希望為文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計者開闊思路，創(chuàng)作出優(yōu)秀的文化創(chuàng)意作品，從而推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和文化傳播。