王薇

摘要：新華社客戶端推出的音樂政論片《奔小康》在內容敘事上表現出了取材廣博、大氣磅礴、內容精致、思想深刻等特征，在內容傳播方面遵循了短視頻快節(jié)奏、大主題小切口、有真情有感染、新媒體新策略等邏輯，啟發(fā)著更多新型主流媒體在產品形態(tài)、內容選題和傳播方式上不斷探索政論片創(chuàng)作和傳播的新策略。

關鍵詞：新華社 政論片 移動互聯網 《奔小康》

政論片是一種政治導向性十分鮮明的紀錄片，它綜合運用大量的社會題材、真實影像和政治理念進行較為全面、系統(tǒng)、宏大的論證，以表明明確的政治立場和政治觀點，并且通常緊緊圍繞國家、社會、城市或鄉(xiāng)村所發(fā)生的滄桑巨變來展開，以某一重大的時代事件或節(jié)點為切入點進行觀點的闡發(fā)和理念的說服。與其他類型的紀錄片相比起來，政論片有著深刻的政治價值和社會意義，有著濃厚的說服色彩和認同構建。政論片的全片內容都貫穿著政治立場的表達和政治觀點的議論，是主流輿論陣地打造過程中的重要手段。

在全面建成小康社會的決勝之年，新華社客戶端在2020年6月30日這樣一個有著特殊意義的時間點上推出了音樂政論片《奔小康》，是以宏大的敘事、細膩的筆觸、抒情的表達和鮮明的立場，全面闡發(fā)了十八大以來，黨和政府在帶領全國人民全面建成小康社會之路上所經歷的深刻歷史巨變和取得的可喜政治成績。

一、《奔小康》的敘事手法

從內容敘事來看，《奔小康》雖然時長只有4分7秒，歌詞只有170字，但這并不影響它廣博的取材來源和豐富的信息密度，而且它在內容的敘事手法運用上，也取得了與時長較長的電視政論片相同甚至更好的效果——博、大、精、深。

1.博：取材廣博。首先，《奔小康》以《詩經·大雅·民勞》中的“民亦勞止，汔可小康”8個字開頭，從歷史、現實和未來的縱向時空視野展現了幾千年來中華民族追求小康的純樸夢想，片中交錯出現的大量農耕文明、現代化建設和旭日東升等鏡頭分別象征著昨天、今天和明天，中華兒女在這片土地上為了實現小康社會付出了無數的汗水和心血。其次，《奔小康》在上下幾千年故事如煙、人物如麻的厚重大地上選取了典型的重大歷史事件和人物，巧妙地將這些猶如經緯般形散神聚的人物和事件編織成一個豐滿的信息網，以省略得當的筆法，重點聚焦新中國尤其是十八大以來為了全面建成小康社會，中國共產黨帶領全國人民所做出的不懈努力和收獲的豐功偉績。再次，盡管全片文字較少，但影像資料和鏡頭語言的運用使得奔小康的努力和收獲變得更加親切可感，高鐵、天眼、航空航天、現代農業(yè)、科技制造、抗擊疫情、習近平總書記、王進喜、焦裕祿、袁隆平等百姓耳熟能詳的成就和人物被密集地編織在音樂短片中，豐富了政論片本身的內容和內涵。

2.大：大氣磅礴。電視政論片是高水平的電視作品的集中體現，而新華社客戶端推出的這部《奔小康》也同樣有著不輸于電視政論片的磅礴氣勢。它采用了宏觀敘事為主線、微觀敘事為注腳的總體敘事結構，以浩蕩之氣魄、細膩之情感把中國共產黨帶領全國人民奔小康的“百年奮斗、千年夢想”淋漓盡致地揮灑出來，給人以“高端大氣上檔次”的視聽體驗。具體來看，宏大敘事有利于全景式、立體式、多方位、多角度、完整性、震撼性地展現全面建成小康社會的不平凡歷程；微觀敘事則有助于將整部音樂政論片的結構編排緊湊、情緒渲染豐滿、不斷迭起高潮、極大擴充張力，從而使觀眾在無形之中受到感染和感動。與此同時，《奔小康》把新媒體數字藝術與傳統(tǒng)電視的鏡頭語言相結合，大量采用了航拍、俯拍、仰拍、延時攝影等表現手法，給觀眾帶來一種蕩氣回腸、心潮起伏的鏡頭美感和視覺沖擊，也進一步增強了這部音樂政論片的震撼力。

3.精：內容精致。精主要體現在這部音樂政論短片的精美、精致、精心、精細、精煉和精良，從而使得它在各種類型、各種題材的政論片中脫穎而出，成為一部精品佳作。在制作方面，這部音樂政論片所使用的數字技術、鏡頭語言和后期效果都完美體現了它的制作精良，高清的畫面、震撼的場景、完美的效果都給用戶帶來一種好萊塢大片般的視聽享受。在語言方面，《奔小康》做到了足夠的精煉，除去重復詠唱的歌詞段落，該政論片只有短短170字，堪稱史上語言文字使用量最少的政論片。但盡管如此，《奔小康》中的每一句話都擲地有聲地傳達出中國共產黨帶領人民全面建成小康社會的堅定決心和必勝信心，“富我中華惠及四方”“烈烈風中為民擔當”“永訣貧困奔我小康”“為了人民謀幸福，不畏雨雪冰霜”“為了民族謀復興，不懼道阻且長”等，可謂字字珠璣、句句錦心，向觀眾強烈地傳達著黨的治國為政理念。

4.深：思想深刻。在音樂政論片《奔小康》精美的畫面和精煉的語言等表達形式背后，是它更加深邃的思想和更加深遠的意義。這也恰恰是政論片不同于其他類型的電視節(jié)目或者網絡短視頻的最根本之處，它飽含著明確的政治說服和強烈的觀點認同?！侗夹】怠非∏≡谶@一點上做得非常到位，它沒有長篇累牘的說教，卻在大量影像的娓娓道來中化宣講于無形；它沒有慷慨激昂的辯論，卻在飽滿激情的音樂流淌中完成了潤物無聲；它也沒有擺事實、講道理、夸成績，卻把一串串不容爭辯的歷史腳印、一張張感人淚下的熟悉面孔呈現給觀眾，讓他們自己去體味、去感受、去得出政論片想要觀眾得出來的鐵一般的結論：“老百姓跟著共產黨，好日子才有希望！”而這一句歌詞，也在《奔小康》播放完畢后，在觀眾的腦海中不斷回響，在觀眾的口中被反復傳唱。

二、《奔小康》的傳播邏輯

從數據表現來看，新華社客戶端推出的這部時長只有4分7秒的音樂政論片，自2020年6月30日20：00上線以來，在短短的10天時間就突破了130萬的觀看量，收獲1700條的正面評論，可以說是一個不錯的成績。這也充分說明，《奔小康》這部政論片恰到好處地把握住了移動時代的傳播邏輯。

1.短：短視頻快節(jié)奏。移動互聯網時代用戶內容消費的一個明顯特征就是注意力的碎片化和內容的碎片化，在這樣的語境下，短視頻這種內容形態(tài)成為一切商業(yè)組織和新型主流媒體都必須高度重視的一種關鍵傳播手段。新華社客戶端本身就是移動時代新型主流媒體增強影響力、傳播力、公信力和競爭力的重要抓手，其相時而動、主動創(chuàng)新地推出短視頻形態(tài)的音樂政論片《奔小康》，正是契合了移動時代的信息傳播大環(huán)境，因此取得了良好的傳播效果。

2.?。捍笾黝}小切口?！侗夹】怠肪劢沟氖前倌陫^斗、千年夢想這一具有重大歷史意義和現實意義的宏大主題，如果像常規(guī)的電視政論片那樣去解讀這一主題，它幾乎無法在短短4分鐘的時間之內完成這一重任。更何況，在移動傳播的環(huán)境之下，用戶已經逐漸厭倦了長篇大論的空洞議論。因此，《奔小康》選擇了從百姓的衣食住行等微觀視角切入，糧食問題的解決、高鐵出行的便捷、住房條件的改善等，都關系到每一個普通用戶的切身利益，都能夠引發(fā)用戶的強烈共鳴，從而引導他們自發(fā)地產生政治認同。

3.情：有真情有感染。移動時代的爆款內容產品都有一個共同的特征，那就是真情流露和情緒感染，那些把自身的真實情感掩藏起來的內容產品，以及那些矯揉造作、表達虛偽的內容產品，都無法為用戶提供情感上的歸屬，因而也就不會形成現象級的傳播效果?！侗夹】怠芬桓碾娨曊撈欠N嚴肅刻板、理性論述的風格，轉而采用感性的音樂元素、平易近人的和緩訴說風格、漸近高潮的情感抒發(fā)來感染用戶、打動用戶、說服用戶，習近平總書記跟少數民族在一起、共產黨人為了人民謀幸福的前仆后繼等歷史素材和感人鏡頭，都為《奔小康》注入了真摯的情感和傳播擴散的動能。

4.新：新媒體新策略。一段時間以來，政論片已經形成了相對固定的基本模式，新華社客戶端在新的媒體傳播環(huán)境下，敢于打破路徑依賴和創(chuàng)作慣性，勇于嘗試新思路和新形態(tài)的做法也是《奔小康》得以成功的重要保障。在具體策略上，《奔小康》最令人稱道的地方在于，它深諳移動時代“少即是多”的操作手法，大幅減少了全片的述評內容，增加了直觀、通俗、淺顯、易懂的鏡頭畫面，把深奧的道理和抽象的內容全部融會貫通于朗朗上口的歌詞和生動活潑的畫面之中，真正刷新了用戶對政論片的理解，給人耳目一新的感覺。

三、《奔小康》給政論片帶來的創(chuàng)新啟示

移動時代的新媒體環(huán)境、新傳播思維和新內容產品的快速發(fā)展，激發(fā)了包括新華社、人民日報、中央廣播電視總臺等在內的大量傳統(tǒng)媒體轉變理念、改變策略、改進方式去強化主流輿論陣地和提升傳播效果的積極性與能動性，從而刷新了主流輿論宣傳和引導的局面。政論片作為新型主流媒體產品矩陣中的典型內容，也應該不斷探索移動時代的創(chuàng)新路徑。在這一點上，《奔小康》給了我們很多有益的啟示。

1.產品形態(tài)上不斷創(chuàng)新。移動時代的用戶處于高密度的信息環(huán)境中，碎片化的內容消費和快節(jié)奏的場景切換都使得他們更傾向于選擇那些有視覺沖擊效果、有情緒感染要素、有社會話題效應的內容。這就要求移動語境下的政論片創(chuàng)作，一方面，要以用戶的內容消費需求和消費習慣為出發(fā)點，尤其是面向年輕群體營造政治認同的時候，只有采用目標用戶所熟悉的、喜聞樂見的語言和表現形式闡述觀點、傳播理論，才能夠收獲預期的效果；另一方面，移動語境下的政論片創(chuàng)新，也要學會改變既有政論片的傳播形態(tài)，嘗試制作政論微視頻，將觀念濃縮在30秒至5分鐘的短視頻中，用新傳播渠道的親民性特征，對目標受眾實施范圍傳播。

2.內容選題上不斷創(chuàng)新。在新時代的新傳播環(huán)境下，政論片的目標用戶群體也在發(fā)生著重要的結構性變化，尤其是當越來越多的新型主流媒體開始將目光轉向網絡陣地的時候，用戶的年齡結構和興趣焦點都與傳統(tǒng)媒體受眾存在較大的差異。這時，政論片的內容選題要在保證政治立場堅定和政治訴求明確的前提之下，不斷探索大選題小視角、以小見大的操作手法和敘事策略，像《奔小康》這樣從大處著眼小處著手，不斷推陳出新，把政治宣傳融入到用戶生活的方方面面和每個細節(jié)當中去，從就業(yè)、升學、婚姻、育兒、升職、購房等廣大用戶最關心的熱點話題中尋找選題方向，并最終通過一部讓人印象深刻的政論片將主題升華到一個全新的政治高度。

3.傳播方式上不斷創(chuàng)新。無獨有偶，《奔小康》大膽打破了電視政論片的傳統(tǒng)做法，把政治理念用深受用戶喜愛的音樂方式“唱出來”，這些都收獲了全網的一致好評和極佳的傳播效果。因此，政論片在傳播方式上要學會利用移動用戶喜歡的新技術、新工具和新玩法，拉近與用戶之間的心理距離，引導他們主動點贊、評論、收藏、轉發(fā)乃至再創(chuàng)作，從而實現社會化傳播效果的最大化。中央電視臺在快手、抖音等短視頻平臺的“主播說聯播”節(jié)目一改新聞節(jié)目主播正襟危坐的刻板印象，用聊天對話拉家常的方式做起了新聞節(jié)目；新聞主播朱廣權更是大膽試水網絡直播，以“小朱配琦”的新形象搭檔李佳琦做起了為湖北“帶貨”的公益行動。

四、結語

整體來看，新華社客戶端推出的這部音樂政論片有著高遠的立意、恢弘的氣勢、清晰的結構、縱深的視野和動人的真情，它從歷史視角、現實視角、家國視角和民生視角出發(fā)，實現了廣度、深度、高度、精度、效度的完美統(tǒng)一，兼具了政治、社會、藝術、文化和思想等價值，既有理性的精神闡發(fā)，又有情感的細膩渲染，把可知、可見、可感、可懂的大量鏡頭、事件、人物、景觀、場域與高雅又不失通俗的權威述評有機結合起來，立體呈現了中國共產黨在帶領全國人民奔小康的實踐中，發(fā)生在百姓身邊的時代變遷和巨大變化?？梢哉f，《奔小康》的成功給政論片的創(chuàng)作和傳播帶來了新的思路，也啟發(fā)著越來越多的新型主流媒體在這個方向進行更多有益的創(chuàng)新探索。

作者單位 南寧師范大學

參考文獻

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