黃文超 于潔

【摘要】基于農(nóng)旅融合發(fā)展鄉(xiāng)村旅游品牌是增強(qiáng)鄉(xiāng)村生命力的文化根源，也是打造現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游品牌產(chǎn)業(yè)鏈的全新方向。但從農(nóng)村旅游融合發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，由于農(nóng)耕文化資源旅游開(kāi)發(fā)面臨主體復(fù)雜、轉(zhuǎn)化路徑單一、市場(chǎng)培育力度不足等因素，鄉(xiāng)村旅游品牌化進(jìn)程受到極大制約。為此，本文以河南新集村鄉(xiāng)村品牌為范式，分析鄉(xiāng)村旅游品牌化當(dāng)前所面臨的困境。研究認(rèn)為：為了實(shí)現(xiàn)農(nóng)耕文化資源的有效保護(hù)與旅游資源轉(zhuǎn)化的聯(lián)袂發(fā)展，必須增加對(duì)農(nóng)耕文化的保護(hù)力度，挖掘本土特色文化，打造優(yōu)質(zhì)品牌項(xiàng)目。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)旅融合；鄉(xiāng)村旅游；鄉(xiāng)村振興；品牌化運(yùn)營(yíng)

【中圖分類號(hào)】F592.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007-4198（2021）21-104-03

【本文著錄格式】黃文超，于潔.農(nóng)旅融合視角下鄉(xiāng)村旅游品牌化開(kāi)發(fā)模式探析——以新集村為例[J].中國(guó)民族博覽，2021，11（21）：104-106.

2019年1月，文化和旅游部印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施旅游服務(wù)質(zhì)量提升計(jì)劃的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出要“促進(jìn)旅游服務(wù)質(zhì)量提升的政策合力進(jìn)一步加強(qiáng)，市場(chǎng)秩序進(jìn)一步規(guī)范，旅游的舒適度進(jìn)一步提升，旅游市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境進(jìn)一步改善”[1]。鄉(xiāng)村旅游品牌化發(fā)展正是順應(yīng)老百姓需求與國(guó)家政策指導(dǎo)同向發(fā)展的重要戰(zhàn)略。尤其是對(duì)廣大農(nóng)村地區(qū)而言，基于農(nóng)旅融合的視角來(lái)打造鄉(xiāng)村旅游品牌，無(wú)疑是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。

一、鄉(xiāng)村旅游品牌化的必要性

（一）有助于優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中提出的產(chǎn)業(yè)振興，就必須進(jìn)一步釋放鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力。整合鄉(xiāng)村資源獲取經(jīng)濟(jì)效益是鄉(xiāng)村品牌化的基本目標(biāo)，構(gòu)建農(nóng)耕資源、鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村旅游等一體融合的鏈條體系，無(wú)疑是推動(dòng)鄉(xiāng)村品牌化的重要途徑。鄉(xiāng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一、配套設(shè)施缺乏，需要在探索的過(guò)程中逐步完善。首先，在農(nóng)旅融合的基礎(chǔ)上發(fā)展鄉(xiāng)村旅游離不開(kāi)服務(wù)業(yè)的支持，農(nóng)村在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的同時(shí)會(huì)構(gòu)建起多種類型的服務(wù)業(yè)體系，進(jìn)一步完善農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)組成。其次，基于農(nóng)旅融合的角度發(fā)展鄉(xiāng)村旅游能夠促使農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)、加工產(chǎn)業(yè)及相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步融合，從而促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（二）有助于鄉(xiāng)村振興

一方面，在農(nóng)旅融合的視角下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游品牌既能夠?yàn)檗r(nóng)村閑散勞動(dòng)力提供更多的就業(yè)崗位，提升群體的收入水平，也能夠使農(nóng)民在從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升第三產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，達(dá)到依靠產(chǎn)業(yè)鏈致富發(fā)展的目的。另一方面，從農(nóng)旅融合的角度去建立鄉(xiāng)村旅游品牌，能夠引導(dǎo)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力、農(nóng)村各種類型的資源向服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)、加工業(yè)、物流業(yè)合理傾斜，從而促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升，將鄉(xiāng)村旅游品牌化建設(shè)的特殊優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換為促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)多元化、高質(zhì)量發(fā)展。

二、新集村鄉(xiāng)村旅游品牌化發(fā)展困境

（一）特色農(nóng)耕文化“傳承”與“開(kāi)發(fā)”的矛盾性

農(nóng)耕文化是鄉(xiāng)村文化傳承延續(xù)的重要途徑，對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的資源保護(hù)和旅游開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)化之間的沖突性矛盾是造成鄉(xiāng)村旅游品牌化困境的重要根源。當(dāng)前的鄉(xiāng)村旅游處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵期，農(nóng)民既是鄉(xiāng)村旅游品牌化的直接受益者，但也面臨著傳統(tǒng)村落的“開(kāi)發(fā)”、鄉(xiāng)土文化“流失”與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的抉擇。目前，鄉(xiāng)村旅游品牌化的發(fā)展未能使農(nóng)民獲取預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益，多數(shù)農(nóng)民對(duì)旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)農(nóng)耕文化產(chǎn)生抵觸心理，影響了農(nóng)耕文化與旅游項(xiàng)目轉(zhuǎn)化效率。另一方面，新集村處于豫中南地區(qū)，歷史悠久、文化資源豐富。由于農(nóng)耕文化旅游項(xiàng)目過(guò)度商業(yè)化，缺乏對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的保護(hù)意識(shí)，加上保護(hù)機(jī)制缺失和利益分配不均等問(wèn)題，進(jìn)一步破壞農(nóng)耕特色、農(nóng)耕技藝、鄉(xiāng)風(fēng)民俗傳承的保護(hù)生態(tài)。

（二）地方農(nóng)耕文化資源的薄弱性與旅游轉(zhuǎn)化的矛盾性

鄉(xiāng)村是我國(guó)居民的主要聚居形態(tài)，地方特色和民族特色明顯。但在鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)化過(guò)程中，受行業(yè)特征影響較大，易引發(fā)農(nóng)耕文化旅游轉(zhuǎn)化困境。第一，部分地區(qū)在進(jìn)行農(nóng)耕文化資源旅游轉(zhuǎn)化的過(guò)程中，缺少統(tǒng)一、科學(xué)的規(guī)劃布局，造成了旅游項(xiàng)目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱、品牌影響力差等一系列問(wèn)題，給農(nóng)耕文化旅游轉(zhuǎn)化增加了不確定性因素。第二，運(yùn)營(yíng)主體不能合理利用資源配置，鄉(xiāng)村特色資源未能得到合理的利用，多數(shù)地區(qū)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)不突出。第三，在農(nóng)耕資源旅游轉(zhuǎn)化過(guò)程中，缺少本土特色文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，多數(shù)農(nóng)耕旅游項(xiàng)目千篇一律、難以激起人們的消費(fèi)欲望，于是就出現(xiàn)了消耗大量的農(nóng)耕文化資源、巨額的政府資金投入、但市場(chǎng)效果成效甚微的發(fā)展困局。新集村為漢族聚集區(qū)，民族文化單一、自然資源相對(duì)匱乏，地方特色和民族特色難以凸顯，打造獨(dú)具地方文化特色的農(nóng)耕旅游項(xiàng)目才是新集村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要著力點(diǎn)。

（三）農(nóng)耕文化資源旅游化經(jīng)營(yíng)困境

農(nóng)旅融合視角下的農(nóng)耕資源旅游化缺乏科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃，新集村旅游品牌化過(guò)程中缺乏一個(gè)強(qiáng)有力的工作隊(duì)伍，導(dǎo)致日常的品牌運(yùn)營(yíng)工作不到位。消費(fèi)者對(duì)農(nóng)耕資源旅游轉(zhuǎn)化的個(gè)性化、精品化需求，也正是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展沖出困境的突破口。第一，新集村旅游區(qū)尚未形成完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。良好的協(xié)調(diào)、互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)是產(chǎn)業(yè)鏈完善的保障，需要交通、餐飲、觀賞、住宿等多產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)推進(jìn)，但目前市場(chǎng)上多數(shù)鄉(xiāng)村旅游區(qū)無(wú)法形成產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，導(dǎo)致相關(guān)配套設(shè)施落后。第二，旅游項(xiàng)目高度重合，不具備區(qū)位鄉(xiāng)土特色。部分項(xiàng)目過(guò)于模式化，既沒(méi)有傳統(tǒng)文化的影子，也不迎合現(xiàn)在旅游市場(chǎng)的發(fā)展，在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)村落造成了破壞。第三，缺乏特色的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)模式，市場(chǎng)上各類文化小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村景區(qū)千篇一律，未能真正呈現(xiàn)農(nóng)耕文化的精神面貌。

三、鄉(xiāng)村旅游品牌形象研究——基于新集村鄉(xiāng)村品牌形象設(shè)計(jì)

新集村位于河南省信陽(yáng)市明港鎮(zhèn)，屬大別山腹地，自然景觀優(yōu)美，歷史文化底蘊(yùn)深厚。新集村于2018年以來(lái)與黃淮學(xué)院簽約建立戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，建設(shè)目標(biāo)是形成以“拙匠書院”為代表的舊房改建工程，打造具有風(fēng)格古樸、自然景觀與人文價(jià)值相結(jié)合的新中式禪意小品設(shè)計(jì)風(fēng)格，通過(guò)以鄉(xiāng)村振興規(guī)劃與設(shè)計(jì)為切入點(diǎn)，將新集村建設(shè)為集休閑觀光、教育扶貧、度假團(tuán)建等于一體的鄉(xiāng)村旅游名鎮(zhèn)。本文以新集村為研究對(duì)象，展開(kāi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的品牌形象設(shè)計(jì)。

（一）新集村區(qū)位優(yōu)勢(shì)與品牌形象定位

品牌定位是品牌形象建設(shè)的核心工作，需要聚焦于鄉(xiāng)村空間區(qū)域內(nèi)的各種相關(guān)資源，如自然、文化、農(nóng)業(yè)等資源品牌化。同時(shí)要與地方文化特色深入結(jié)合，依據(jù)資源優(yōu)勢(shì)打造特色的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，在紛雜的鄉(xiāng)村品牌中，只有深入與地方特色、文化、歷史相結(jié)合才能保證鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)旺盛的生命力。例如安吉山川鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村品牌設(shè)計(jì)。安吉是浙江省美麗鄉(xiāng)村的發(fā)源地，依據(jù)獨(dú)特的自然景點(diǎn)、文化傳說(shuō)等山川自然資源，營(yíng)造農(nóng)業(yè)發(fā)展、觀賞景觀、民俗體驗(yàn)、旅游小憩、綜合服務(wù)等板塊，在2014年就入選國(guó)家首個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)別的4A級(jí)景區(qū)。

新集村隸屬信陽(yáng)市明港鎮(zhèn)，距鎮(zhèn)區(qū)5千米左右，由13個(gè)村民組組成，總?cè)丝?600人。新集村鄉(xiāng)村建設(shè)尊重鄉(xiāng)村最初的自然形態(tài)，注重對(duì)村莊中山河草樹(shù)等生態(tài)資源進(jìn)行修復(fù)和保護(hù)。保留的鄉(xiāng)愁韻味，使新集村充滿了田園氣息，同時(shí)在建設(shè)過(guò)程中尊重鄉(xiāng)民意愿、融入環(huán)保節(jié)約的理念，保留傳統(tǒng)村落最原始的質(zhì)樸。作為抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的革命老區(qū)，紅色文化也成為當(dāng)?shù)匦麄鞯囊淮罅咙c(diǎn)。新集村近年來(lái)打出“最美新集“的名片，2018年入選信陽(yáng)市美麗鄉(xiāng)村。

新集村位置交通便利，明港東站是河南省唯一一個(gè)縣級(jí)客運(yùn)高鐵站，與明港機(jī)場(chǎng)距離不過(guò)3.5千米。京廣高鐵、京廣鐵路、107國(guó)道等縱貫?zāi)媳?，明正公路、明毛地方鐵路橫穿東西，兩小時(shí)以內(nèi)可以到達(dá)中部地區(qū)兩個(gè)省會(huì)城市武漢、鄭州，為發(fā)展鄉(xiāng)村游提供了良好的交通基礎(chǔ)。同時(shí)，新集村作為信陽(yáng)市美麗鄉(xiāng)村名片，地方政府全力宣傳，為新集村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供助力。

通過(guò)以上分析，新集村鄉(xiāng)村旅游品牌有以下幾大優(yōu)勢(shì)：一是地理位置優(yōu)越，周圍省會(huì)城市武漢、鄭州發(fā)展迅速，可主打鄉(xiāng)村休閑旅游，挖掘鄉(xiāng)村旅游資源。二是突出鄉(xiāng)愁文化，以“拙匠書院”為代表的鄉(xiāng)村建筑最大程度上留住了鄉(xiāng)村原始的記憶，符合人們對(duì)記憶中鄉(xiāng)村的幻想。三是推出生態(tài)旅游，新集村環(huán)境優(yōu)美，自然景觀豐富。四是農(nóng)產(chǎn)品加工優(yōu)勢(shì)，新集村農(nóng)作物種類豐富多樣，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品加工銷售創(chuàng)收，農(nóng)業(yè)與加工業(yè)、服務(wù)業(yè)相輔相成，這也是可持續(xù)發(fā)展的必然要求。

（二）新集村品牌形象整體策劃

以品牌形象識(shí)別系統(tǒng)為出發(fā)點(diǎn)，從品牌理念、行為識(shí)別、視覺(jué)形象設(shè)計(jì)三方面分析新集村的品牌形象設(shè)計(jì)。品牌理念是鄉(xiāng)村旅游品牌形成的基礎(chǔ)，新集村旅游品牌設(shè)計(jì)可以結(jié)合自然景觀和“鄉(xiāng)愁”文化，在自然景觀方面，菊田、采摘園、荷花觀光區(qū)、有機(jī)農(nóng)莊等自然資源豐富，采摘園環(huán)繞整個(gè)村落，是鄉(xiāng)村旅游必不可缺的一部分。在鄉(xiāng)愁文化方面，新集村的核心代表應(yīng)該是“拙匠書院”，具有濃厚的耕讀傳家氣息。新集村以此為品牌理念的核心部分，走在鄉(xiāng)村發(fā)展的前列（圖1）。行為識(shí)別是指概念識(shí)別的具體化，主要是在品牌宣傳推廣中具有統(tǒng)一的規(guī)范。新集村早在設(shè)計(jì)之初就保留了原汁原味的鄉(xiāng)村特色，村莊建筑、旅游項(xiàng)目、活動(dòng)推廣都與新集村品牌形象高度和諧統(tǒng)一。游客深入到鄉(xiāng)村內(nèi)部，不但能看到保存完好的傳統(tǒng)村落遺址，還能感受體驗(yàn)本土特色文化。新集村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應(yīng)當(dāng)借鑒成熟的鄉(xiāng)村發(fā)展案例，分析本土的人文環(huán)境，處理好旅游發(fā)展和鄉(xiāng)民之間的關(guān)系，不亂搭亂建，順應(yīng)旅游發(fā)展的規(guī)律。同時(shí)，推廣多種活動(dòng)和旅游產(chǎn)品、加大宣傳力度。視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)是品牌形象設(shè)計(jì)中最具有感染力的部分，將品牌形象中非可視內(nèi)容和行為理念轉(zhuǎn)換為靜態(tài)的識(shí)別符號(hào)。新集村主要以“拙匠書院”的徽標(biāo)為核心展開(kāi)，包括旅游標(biāo)識(shí)、導(dǎo)視系統(tǒng)、符號(hào)提取等地方特色性文化，整體造型美觀大方，識(shí)別性較強(qiáng)，彰顯地方文化特色，是新集村旅游品牌形象的最優(yōu)表達(dá)（圖2）。

四、鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游品牌化實(shí)現(xiàn)路徑

（一）增強(qiáng)內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，挖掘鄉(xiāng)村旅游品牌的產(chǎn)業(yè)價(jià)值

要保證鄉(xiāng)村旅游品牌化的建設(shè)和經(jīng)營(yíng)，離不開(kāi)地方政府的政策優(yōu)勢(shì)和服務(wù)保障體系。首先，要進(jìn)行遠(yuǎn)景規(guī)劃，意識(shí)到鄉(xiāng)村旅游品牌化的建設(shè)在鄉(xiāng)村振興中的價(jià)值，主動(dòng)將鄉(xiāng)村旅游品牌化納入到地方發(fā)展戰(zhàn)略中來(lái)。其次，增強(qiáng)管理意識(shí)，確定鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)在鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)中的主導(dǎo)作用，協(xié)調(diào)各方資源深入發(fā)展。最后，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民品牌觀念的建設(shè)，灌輸新的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，切實(shí)讓村民在品牌化中獲利，進(jìn)一步增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游品牌發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。新集村種植、觀光產(chǎn)業(yè)資源豐富，可以大力發(fā)展智慧農(nóng)耕旅游產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的吸引力和舒適度，加快農(nóng)耕文化旅游化進(jìn)程。

（二）主打“生態(tài)”名片，凸顯品牌價(jià)值

鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)不同于普通的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，對(duì)當(dāng)?shù)卮迩f的原始生態(tài)和特色文化具有較強(qiáng)的依賴性，良好的生態(tài)功能能夠建立傳播區(qū)域形象，給區(qū)域內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加附加價(jià)值。加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)居民環(huán)保意識(shí)的建立，自覺(jué)維護(hù)和保障生態(tài)完整。相關(guān)旅游項(xiàng)目具有“生態(tài)”亮點(diǎn)，并完善相關(guān)的旅游制度，減弱區(qū)域內(nèi)游客對(duì)自然生態(tài)造成的影響。新集村可以通過(guò)展示農(nóng)業(yè)文明勞作過(guò)程，呈現(xiàn)“原生態(tài)”耕作方式，形成高質(zhì)量的農(nóng)耕旅游項(xiàng)目。

（三）依托鄉(xiāng)土文化，樹(shù)立品牌的文化價(jià)值

鄉(xiāng)村振興的進(jìn)程不斷深入，正在實(shí)現(xiàn)向美麗鄉(xiāng)村、生態(tài)發(fā)展的轉(zhuǎn)變，統(tǒng)一當(dāng)?shù)刈匀?、文化資源向旅游品牌經(jīng)營(yíng)化管理。我國(guó)具有5000年悠久的文明，鄉(xiāng)村要深入挖掘根植在血脈傳承中的特色本土文化，鄉(xiāng)村旅游品牌的建設(shè)便是建立在這些文化底蘊(yùn)之上。打造具備文化特色的旅游項(xiàng)目，才能真正塑造起鄉(xiāng)村品牌的獨(dú)特價(jià)值。

（四）突出品牌優(yōu)勢(shì)，打造特色農(nóng)耕文化

鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的發(fā)展既要建立優(yōu)質(zhì)的農(nóng)耕文化旅游品牌，又要滿足游客內(nèi)在的精神需求，勾起游客對(duì)“鄉(xiāng)愁”“鄉(xiāng)情”的思念，也能有效解決旅游項(xiàng)目同質(zhì)化的問(wèn)題。所以在鄉(xiāng)村旅游品牌建立之初，就要立足于地方農(nóng)耕文化，突出地域優(yōu)勢(shì)和文化特色，實(shí)現(xiàn)具有高度識(shí)別性的鄉(xiāng)村旅游品牌。其次要不斷深入挖掘地方特色環(huán)境、耕種技巧、農(nóng)耕民俗等資源，打造內(nèi)涵式旅游品牌。

（五）發(fā)揮農(nóng)民主體優(yōu)勢(shì)，發(fā)展與保護(hù)并存

農(nóng)民既是鄉(xiāng)村旅游品牌開(kāi)發(fā)和保護(hù)的主體，也是最終鄉(xiāng)村旅游品牌化的受益者。在農(nóng)耕文化資源向鄉(xiāng)村旅游品牌轉(zhuǎn)化的過(guò)程中，要充分調(diào)動(dòng)農(nóng)民參與農(nóng)耕文化旅游項(xiàng)目建設(shè)的積極性，保證農(nóng)民在鄉(xiāng)村旅游品牌化中獲取預(yù)期收益，推動(dòng)鄉(xiāng)土文化與現(xiàn)代文明的融合。同時(shí)，增強(qiáng)農(nóng)民的法律意識(shí)，建立協(xié)同發(fā)展的“產(chǎn)業(yè)鏈”，多方共進(jìn)、協(xié)調(diào)發(fā)展，助力對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的挖掘與保護(hù)，也是農(nóng)耕文化旅游化成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的一個(gè)新途徑。

五、結(jié)語(yǔ)

在鄉(xiāng)村旅游迅速發(fā)展的背景下，建立優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村農(nóng)耕文化旅游品牌需要有自身獨(dú)特的個(gè)性特征，突出品牌意識(shí)，打造具有地方文化內(nèi)涵的農(nóng)耕品牌。引導(dǎo)人們回歸鄉(xiāng)村、關(guān)注鄉(xiāng)村、熱愛(ài)鄉(xiāng)村，通過(guò)各方體系和制度的完善，使傳統(tǒng)的農(nóng)耕旅游項(xiàng)目發(fā)展成農(nóng)民創(chuàng)收的一大著力點(diǎn)。河南新集村的鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)尚需完善，本文只對(duì)農(nóng)耕融合視角下鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)做了實(shí)驗(yàn)性探究，還需要進(jìn)行更深的挖掘與調(diào)研。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：黃文超（1996-），男，河南周口，碩士研究生，研究方向?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)；于潔（1978-），女，黑龍江，教授，研究方向?yàn)橐曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)研究。