廖文虎 程志輝

摘要：使用者親環(huán)境行為，在一定程度上減少了環(huán)境污染，有利于改善環(huán)境。本文從游戲化互動的視角來研究親環(huán)境行為，通過構(gòu)建游戲化互動對親環(huán)境行為的模型，探求環(huán)保意識在游戲化互動與使用者親環(huán)境行為之間的中介效應(yīng)，探討個人規(guī)范在環(huán)保意識和使用者親環(huán)境行為之間的調(diào)節(jié)作用，來進一步研究游戲化互動與親環(huán)境行為之間的關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn)游戲化互動的人機互動性正向影響使用者環(huán)境意識，環(huán)境意識正向影響親環(huán)境行為；環(huán)保意識在游戲化互動與使用者親環(huán)境行為之間起中介作用；個人規(guī)范在環(huán)境意識和親環(huán)境行為中發(fā)揮調(diào)節(jié)作用。

關(guān)鍵詞：游戲化互動；環(huán)境意識；個人規(guī)范；親環(huán)境行為

基金項目：教育部人文社科青年項目“幽默型領(lǐng)導(dǎo)對組織中親社會逾規(guī)行為的影響研究：基于社會信息加工理論視角”（19YJ C630020）；湖北省教育廳人文社科基地一般項目《游戲化對接包持續(xù)性的激勵作用研究》（2019QHY007）；武漢工程大學(xué)校內(nèi)基金“游戲化對接包者持續(xù)參與行為的影響因素研究”（K201946）

一、引言

隨著信息技術(shù)的進步和商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為實現(xiàn)企業(yè)社會和商業(yè)目標(biāo)的重要發(fā)展策略。國內(nèi)外越來越多的企業(yè)嘗試在環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展上做出表率如支付寶螞蟻森林。從這些企業(yè)實踐中，我們可以發(fā)現(xiàn)信息系統(tǒng)在實現(xiàn)環(huán)境保護、可持續(xù)發(fā)展以及商業(yè)目標(biāo)中起著重要的作用。然而，在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代，信息系統(tǒng)和信息技術(shù)在環(huán)境保護中的應(yīng)用扔集中在企業(yè)層級的應(yīng)用上，忽視了用戶個人在環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展中的熱情和力量，并沒有發(fā)揮出綠色信息系統(tǒng)的最大效用。

現(xiàn)有親環(huán)境行為的研究，大多從經(jīng)濟激勵、環(huán)境規(guī)范和個人主義等方面研究個人環(huán)境的變化，較少從信息系統(tǒng)，特別是游戲化的視角，研究其對移動app使用者親環(huán)境行為的影響?；诖?，本文選擇從游戲化的視角，研究游戲化對移動app使用者親環(huán)境行為的影響，以以期對現(xiàn)有文獻(xiàn)進行補充與完善。

二、文獻(xiàn)綜述

（一）游戲化互動

1.游戲化的界定

游戲化最早來源于游戲，Bunchall（2010）[1]將游戲化界定為將游戲的動力和機制融入網(wǎng)站、服務(wù)、內(nèi)容或活動的過程。Deterding等（2011）[2]提出的概念，其認(rèn)為游戲化是在非游戲情境下使用游戲設(shè)計元素。Huotari和Hamari（2017）[3]將游戲化界定為通過動機示能性提供更好的交互服務(wù)，給用戶帶來類游戲體驗，實現(xiàn)用戶的全部價值創(chuàng)造。國內(nèi)學(xué)者寧昌會和奚楠楠（2017）[4]從營銷學(xué)的角度對游戲化進行界定，其將游戲化界定為有別于傳統(tǒng)的以積分制為基礎(chǔ)的顧客忠誠計劃，它利用游戲設(shè)計的思維方式，通過使用大量游戲元素，對消費者產(chǎn)生激勵作用的營銷方式，可以產(chǎn)生額外的經(jīng)濟價值與社會價值。

目前，在游戲化的界定上，最為流行的是Deterding等（2011）[5]提出的概念，其認(rèn)為游戲化是在非游戲情境下使用游戲設(shè)計元素。

2.游戲化互動

Berger等（2017）[6]在研究游戲化互動（gamifiedinteraction）對自我品牌關(guān)聯(lián)性（self- brandconnection）時，將游戲化互動界定為利用游戲與顧客進行共創(chuàng)體驗的現(xiàn)象，主要包括在社會化媒體環(huán)境下的游戲植入式廣告和廣告游戲。其進一步將游戲化互動分為高互動和最優(yōu)挑戰(zhàn)。Liu等（2017）[7]在游戲化信息系統(tǒng)的框架和設(shè)計中，將游戲化互動分為游戲化情境中的人機互動和人際交互兩個維度。周志民等（2019）[8]在研究游戲化應(yīng)用互動性對移動APP用戶持續(xù)使用意愿的影響時，將游戲化應(yīng)用互動性分為人機互動性和人際互動性兩個維度。

本文將游戲化互動界定為是利用游戲設(shè)計元素、機制或原理，給使用者帶來的游戲感知，其涉及人機互動性和人際互動性兩個維度。

（二）環(huán)境意識

1.環(huán)境意識的界定

環(huán)境意識最早譯于西方的“Environment Awareness”，是人們對客觀存在的生態(tài)環(huán)境的主觀反映，環(huán)境意識的核心是對生態(tài)環(huán)境問題的認(rèn)識、態(tài)度和行為取向。目前，國內(nèi)對環(huán)境意識的界定主要從以下視角進行界定：（1）環(huán)境意識的哲學(xué)角度。呂軍和劉麗梅（2006）[9]認(rèn)為環(huán)境意識是對以往人與自然各方面關(guān)系進行反思后，提出的一種有別于過去的新意識，它是維持生態(tài)系統(tǒng)平衡的理論基礎(chǔ)；（2）環(huán)境意識的社會學(xué)角度。隨著環(huán)境科學(xué)結(jié)構(gòu)的日趨完善，越來越多的學(xué)者將環(huán)境意識與環(huán)境行為聯(lián)系起來，把環(huán)境行為和意愿納入環(huán)境意識的維度之中，這也與當(dāng)今西方對環(huán)境意識內(nèi)涵的界定是相一致的。

2.環(huán)境意識的測量

Liere&Dunlap（1978）[10]認(rèn)為原有的范式會使人類產(chǎn)生一種環(huán)境的負(fù)荷能力可以伴隨人類的過度需求而無限增長的錯誤觀念，其提出與傳統(tǒng)社會學(xué)范式相對立的新范式———“新環(huán)境范式”量表（New Environment Paradigm，NEP）。隨后，其又在“新環(huán)境范式”的基礎(chǔ)上，提出“新生態(tài)范式”，該量表由原來的12項增加到了15個項。

國內(nèi)開展環(huán)境意識評測的研究起步較晚，目前使用較多的是洪大用（2006）[11]基于中國情境下修訂的NEP量表，由目前的人口總量正在接近地球能夠承受的極限等15個測量項進行測量。

本文在環(huán)境意識的測量上，參照洪大用（2006）[11]的量表進行測量。

（三）個人規(guī)范

個人規(guī)范（Personal Norms）是在某些情況下表現(xiàn)出特定行為的自我期望，體現(xiàn)為道德義務(wù)感。其受到個體所在的社會地位、知識結(jié)構(gòu)、生活經(jīng)驗、人格特質(zhì)的影響，是個體形成的關(guān)于自我的行為準(zhǔn)則，是個體形成的做正確的事的道德傾向和義務(wù)感[12]。目標(biāo)理論指出，當(dāng)被試出于環(huán)保的原因去從事親環(huán)境行為或者參與環(huán)保運動，就會激起環(huán)保目標(biāo)，這些目標(biāo)就會反映在相關(guān)的心理結(jié)構(gòu)上，如回收傾向[13]。

（四）親環(huán)境行為

1.親環(huán)境行為的界定

不同學(xué)者從不同觀測角度定義了親環(huán)境行為。Lee等（2014）[14]從正外部性的角度，將親環(huán)境行為界定為在個體獲取環(huán)境物質(zhì)能量的過程中，能夠?qū)ι鷳B(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)以及平衡產(chǎn)生積極溢出的行為。Bockarjova & Steg（2014）[15]從宏觀的角度，將親環(huán)境行為界定為對自然環(huán)境和社會建設(shè)的消極影響最小化，是能夠促進社會可持續(xù)發(fā)展的行為方式，并且認(rèn)為實施親環(huán)境行為的核心任務(wù)是構(gòu)造環(huán)境穩(wěn)態(tài)友好型的社會。

本文將親環(huán)境行為界定為在個體獲取環(huán)境物質(zhì)能量的過程中，能夠?qū)ι鷳B(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)以及平衡產(chǎn)生積極溢出的行為。

2.親環(huán)境行為的測量

關(guān)于親環(huán)境行為的測量，目前使用比較廣泛的親環(huán)境行為問卷包是Stern等（1999）[16]開發(fā)的個人環(huán)境行為問卷，國內(nèi)使用較廣的是龔文娟（2008）[17]編定的親環(huán)境行為自評量表，其將親環(huán)境行為分為公眾領(lǐng)域和私人領(lǐng)域兩個方面，并進一步對其進行測量。

本文參照龔文娟（2008）[17]編定的親環(huán)境行為自評量表進行測量。

三、假設(shè)與模型

（一）游戲化互動與環(huán)境意識

自我決定理論認(rèn)為人們參與活動普遍存在三種主要動機：內(nèi)部動機、外部動機和內(nèi)部化動機。其中，內(nèi)部動機與事情本身出自內(nèi)在興趣有關(guān)，而不是外在的可分離的結(jié)果。游戲化互動作為一種游戲感知，使用者參與游戲是為了從游戲中獲得滿足和成就感[18]。螞蟻森林為使用者參與環(huán)保提供了一個較好的平臺，使用者通過收集和采摘能量，不僅能將能量轉(zhuǎn)化為樹木的種植，而且能給使用者帶來很大的滿足感，有利于提升使用者的環(huán)境意識。人機互動強調(diào)的是人與網(wǎng)站之間的互動，其關(guān)注的是有用性和有效性。使用者通過與螞蟻森林的互動，提升了使用者對螞蟻森林的認(rèn)識，增強了自身的環(huán)境意識?；谝陨戏治觯疚奶岢鲆韵录僭O(shè)：

H1：游戲化互動的人機互動性正向影響使用者環(huán)境意識

人際互動是促使用戶使用游戲化應(yīng)用的內(nèi)在動機之一[19]。擁有社交功能的游戲化平臺能夠使使用者更好地進行交流[20]。通過良好的人際互動，使用者會獲得更多的信息，會使使用者掌握和發(fā)展更多的元知識，提升使用者的環(huán)境意識。此外，組織行為研究發(fā)現(xiàn)當(dāng)員工能夠看到其他人在做什么，什么時候做，和誰做以及他們怎樣做時，員工會反饋更多積極的心理成果。使用者在螞蟻森林平臺上通過能量收集、相互澆水等互動方式，進一步增加了使用者的環(huán)境意識?；谝陨戏治?，本文提出以下假設(shè)：

H2：游戲化互動的人際互動性正向影響使用者環(huán)境意識

（二）環(huán)境意識與親環(huán)境行為

環(huán)境意識是人們對客觀存在的生態(tài)環(huán)境的主觀反映，其是對生態(tài)環(huán)境問題的認(rèn)識、態(tài)度和行為取向，主要包括環(huán)境行為感知與環(huán)境問題感知兩個維度。Uzzell（2000）[21]認(rèn)為當(dāng)感知到的親環(huán)境行為實施的可能性越大，越會推動個體調(diào)整行為，從而促使實施親環(huán)境行為。國內(nèi)學(xué)者郭清卉等（2017）[22]以陜西等5省為研究對象，研究發(fā)現(xiàn)農(nóng)戶的親環(huán)境個人規(guī)范、環(huán)境污染感知和環(huán)境關(guān)心均可對其親環(huán)境行為產(chǎn)生直接的正向影響。此外，薛嘉欣等（2014）[23]在對親環(huán)境行為進行文獻(xiàn)綜述時，環(huán)境意識是親環(huán)境行為的主要影響因素，環(huán)境關(guān)心是親環(huán)境意識的結(jié)果?；谝陨戏治觯疚奶岢鲆韵录僭O(shè)：

H3：環(huán)境意識正向影響親環(huán)境行為

（三）個人規(guī)范的調(diào)節(jié)作用

在傳統(tǒng)的規(guī)范激活模型中，個人規(guī)范被定義為在某些情況下表現(xiàn)出特定行為的自我期望，體現(xiàn)為道德義務(wù)感。目標(biāo)理論指出，當(dāng)被試出于環(huán)保的原因去從事親環(huán)境行為或者參與環(huán)保運動，就會激起環(huán)保目標(biāo)，這些目標(biāo)就會反映在相關(guān)的心理結(jié)構(gòu)上，例如回收傾向等親環(huán)境行為[13]。Stets&Carter（2012）[24]認(rèn)為個人規(guī)范是行為的充分預(yù)測變量，卻不是直接的影響因素，它需要通過影響意圖、動機、情感來引起親環(huán)境行為變化。Groot&Steg（2009）[25]以居民對新能源政策的接受性等五種行為為例，研究發(fā)現(xiàn)個人規(guī)范可以作為調(diào)節(jié)變量影響責(zé)任歸屬與親環(huán)境行為。基于以上分析，本文提出以下假設(shè)：H4：個人規(guī)范在環(huán)境意識和親環(huán)境行為中發(fā)揮調(diào)節(jié)作用

（四）價格的調(diào)節(jié)作用

親環(huán)境行為是在個體獲取環(huán)境物質(zhì)能量的過程中，能夠?qū)ι鷳B(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)以及平衡產(chǎn)生積極溢出的行為，其涉及綠色產(chǎn)品消費等。已有的研究表明成本收益是個體決定實施親環(huán)境行為的考慮因素，通過經(jīng)濟刺激的方式會驅(qū)動個體實施親環(huán)境行為。經(jīng)濟刺激對于親環(huán)境行為來說主要通過降低成本實現(xiàn)，即便是臨時微妙的成本變動或資源變動，個體的親環(huán)境行為也會受到影響。而成本的提升，在很大程度上，都表現(xiàn)在產(chǎn)品的價格上，對綠色產(chǎn)品而言，價格的高低在一定程度上抑制了消費者的消費，影響了消費者親環(huán)境行為?；谝陨戏治?，本文提出以下假設(shè)：

H5：價格在環(huán)境意識和親環(huán)境行為中發(fā)揮調(diào)節(jié)作用

根據(jù)以上分析，建立本文的模型（見圖1）

四、研究方法

（一）量表

本文參照Liu等（2017）[7]在游戲化信息系統(tǒng)的框架和設(shè)計中，將游戲化互動分為游戲化情境中的人機互動和人際交互兩個維度，其中人機互動參照Suh&Wagner（2017）[26]開發(fā)的量表進行測量，人際互動參照Nambisan&Robert（2009）[27]開發(fā)的量表進行測量。環(huán)境意識則基于洪大用（2006）[11]開發(fā)的量表，并在其基礎(chǔ)上進行部分修改后進行測量。個人規(guī)范參照Stern（1999）[16]開發(fā)的量表。親環(huán)境行為參照龔文娟（2008）[17]開發(fā)的量表。

（二）樣本和數(shù)據(jù)收集

本文主要借助問卷星等專業(yè)的調(diào)研機構(gòu)進行數(shù)據(jù)收集，為了保證數(shù)據(jù)的真實有效，本文要求被調(diào)查者在填寫時間上不能低于180秒。問卷涉及各個行業(yè)、各個年齡段，具有很強的代表性。

整個問卷以支付寶螞蟻森林為研究對象，為了保證問卷的有效性，本文在問卷設(shè)計過程中增加了“請您回憶一下，您是否有過參與支付寶螞蟻森林的游戲經(jīng)歷？”一項，以此來排除沒有用過支付寶螞蟻森林的調(diào)查者，以此來提高問卷的真實性和有效性。本文共發(fā)放問卷456份，通過將沒有參與支付寶螞蟻森林游戲經(jīng)歷的調(diào)查對象進行排除，共收到有效問卷420份，有效率為85.94%。樣本特征如下：男女比例為47.27%：52.73%，男女比例大致持平；樣本大部分集中在18-34之間（73.19%），覆蓋18- 55歲各個年齡段，職業(yè)涉及在校學(xué)生、技術(shù)人員等多個職業(yè)，月收入集中在3000- 10000（45.9%）。

五、數(shù)據(jù)分析與調(diào)查結(jié)果

（一）信度檢驗

吳明?。?009）[28]認(rèn)為當(dāng)0.7≤Cronbach’sα<0.8，則信度較佳；當(dāng)0.8≤Cronbach’ sα<0.9，則信度比較理想；當(dāng)0.9≤Cronbach’sα，則信度非常理想。具體見表1。

從表1可得出，本文大部分的變量都在0.7- 0.9之間，個人規(guī)范的Cronbach’sα更為0.902，這些表明變量的內(nèi)部一致性較好。

（二）效度檢驗

在構(gòu)建效度方面，本文通過探索性因子分析來進行構(gòu)建效度分析，KMO=0.918，p=0.000，表明數(shù)據(jù)適合因子分析。本研究采取主成分法，通過方差最大化正交旋轉(zhuǎn)，共得到七個因子，共解釋65.354%。從結(jié)果來看人機互動、人際互動、環(huán)境意識、個人規(guī)范、親環(huán)境行為各成一個獨立的因子，表明構(gòu)建效度較好。

在收斂效度方面，吳明?。?017）[29]認(rèn)為組合信度（CR）> 0.6，平均提煉方差（AVE）>0.5則收斂效度較好，具體結(jié)果見表2。

從表2可以得出，本文大部分變量的組合信度都大于0.6，除環(huán)境意識外，所有變量的AVE都大于0.5，這表明收斂效度較好。

（三）共同方法偏差檢驗

在共同方法偏差檢驗上，本文參照周浩等（2004）[30]對共同方法偏差檢驗的程序，采用Harman單因素檢驗，研究發(fā)現(xiàn)其中最大一個因子的解釋力為37.683%<40%，這表明共同方法偏差較弱。

（四）回歸分析

本文采用Amos22.0進行多元回歸分析，假設(shè)檢驗結(jié)果見表3。

（五）中介檢驗

本文在中介檢驗上，參照Zhao等（2010）[31]中介檢驗流程。通過用Amos進行檢驗，迭代次數(shù)為2000，置信區(qū)間為95%，具體結(jié)果見表4。

從表4可以得出，人機互動-環(huán)境意識—親環(huán)境行為的間接效應(yīng)區(qū)間不含0，直接效應(yīng)區(qū)間為0，因此環(huán)境意識在人機互動與親環(huán)境行為之間存在唯一中介。

（六）調(diào)節(jié)效應(yīng)

本文在個人規(guī)范、價格調(diào)節(jié)效應(yīng)的檢驗上，參照溫忠麟等（2005）[32]對調(diào)節(jié)效應(yīng)的檢驗方法。具體結(jié)果見表5、表6。

由表5可得，模型1到模型3，R2增幅為0.048，0.004，環(huán)境意識*個人規(guī)范的系數(shù)為0.251，P值為0<0.05，系數(shù)顯著，假設(shè)H4顯著，個人規(guī)范在環(huán)境意識與親環(huán)境行為之間發(fā)揮調(diào)節(jié)作用。

由表6可得，模型1到模型3，R2增幅為0.022，0.002，環(huán)境意識*個人規(guī)范的系數(shù)為- 0.124，P值為0<0.05，系數(shù)顯著，假設(shè)H5顯著，價格在環(huán)境意識與親環(huán)境行為之間發(fā)揮調(diào)節(jié)作用。

六、結(jié)果結(jié)論

（一）結(jié)論

1.游戲化互動與環(huán)境意識

本文研究發(fā)現(xiàn)游戲化互動的人機互動性正向影響使用者環(huán)境意識，游戲化互動的人際互動性與使用者環(huán)境意識呈現(xiàn)不相關(guān)關(guān)系。這是因為人際互動注重互動過程中的雙向交流、雙向溝通及彼此間的交互和交換，通過互動技術(shù)來營造雙向的、無障礙的信息搜索和獲取的方式。在螞蟻森林中，使用者之間的互動更多關(guān)注的是能量的收集、使用者的排名，更傾向于娛樂性。

2.環(huán)境意識與親環(huán)境行為

本文研究發(fā)現(xiàn)環(huán)境意識正向影響親環(huán)境行為。環(huán)境意識作為人們對客觀存在的生態(tài)環(huán)境的一種主觀反映，其關(guān)注的是人們對生態(tài)環(huán)境問題的態(tài)度和行為取向。螞蟻森林作為一種公益項目，其通過鼓勵使用者減排碳化物、綠色出行和沙漠植樹，提升人們的環(huán)境意識，進而引導(dǎo)人們親環(huán)境，這一研究結(jié)果與其他學(xué)者研究的結(jié)論一致[15]。

3.個人規(guī)范的調(diào)節(jié)作用

本文研究發(fā)現(xiàn)個人規(guī)范在環(huán)境意識和親環(huán)境行為中發(fā)揮調(diào)節(jié)作用。個人規(guī)范作為個人在某些情況下表現(xiàn)出特定行為的自我期望，體現(xiàn)為道德義務(wù)感。雖然螞蟻森林通過鼓勵使用者減排等提升了人們的環(huán)境意識，然而由于個人自身對環(huán)境的道德義務(wù)感存在差異即個人規(guī)范，因此不同的個人規(guī)范往往會影響人們親環(huán)境行為。

4.價格的調(diào)節(jié)作用

本文研究發(fā)現(xiàn)價格在環(huán)境意識和親環(huán)境行為中發(fā)揮調(diào)節(jié)作用。成本收益是個體決定實施親環(huán)境行為的重要因素，而價格是成本的一個表現(xiàn)形式。當(dāng)人們在購買綠色產(chǎn)品或在螞蟻森林植樹的成本過高時，人們就會放棄新環(huán)境行為，轉(zhuǎn)而選擇其他的行為。因此，高的價格在一定程度上會抑制人們的親環(huán)境行為。

5.環(huán)境意識的中介作用

本文研究發(fā)現(xiàn)環(huán)境意識在游戲化互動的人機互動性與親環(huán)境行為之間起中介作用。在螞蟻森林游戲中，使用者與游戲互動，特別是與游戲中的環(huán)保元素，兩者之間互動越好，越有利于增強使用者自身的環(huán)境意識。

（二）實踐意義

近幾年，環(huán)保已成為與中國國土上每個人都息息相關(guān)且備受關(guān)注的議題，從2014年政府報告到2018年全國兩會關(guān)于環(huán)境保護提案政策解讀，環(huán)保成為兩會的“強音”。游戲化作為一種新的方式，其通過使用者與元素之間的互動，來提升其環(huán)保意識，進而促使其親環(huán)境行為?；诒疚牡难芯?，提出以下建議：

1.加強使用者與游戲元素之間的互動

本文研究發(fā)現(xiàn)人機互動會正向影響環(huán)保意識。因此，企業(yè)在進行游戲化營銷時，要積極加強與使用者之間的互動，特別是游戲化元素與使用者之間的互動，通過積分、排名，通過環(huán)保元素如綠色出行、減碳排放等，增加使用者的環(huán)保意識，并最終增強使用者的親環(huán)境行為如垃圾分類等。

2.提高使用者的個人規(guī)范水平

本文研究發(fā)現(xiàn)個人規(guī)范在環(huán)境意識與親環(huán)境行為之間發(fā)揮調(diào)節(jié)作用。因此，政府要加大宣傳，積極引導(dǎo)使用者樹立正確的人生觀、環(huán)境觀，充分發(fā)揮政府、企業(yè)、學(xué)校等組織形式，充分利用節(jié)假日等，鼓勵使用者參與環(huán)保，提升其環(huán)保意識，進一步提高使用者的個人規(guī)范水平。

3.提升使用者的環(huán)保意識

本文研究發(fā)現(xiàn)使用者環(huán)保意識正向影響親環(huán)境行為。因此，提升使用者的環(huán)保意識對親環(huán)境行為具有重要的作用。政府應(yīng)該加大宣傳，通過立法，進一步強化環(huán)保的重要性，通過教育和懲處來提升人們的環(huán)保意識，進一步引導(dǎo)人們進行親環(huán)境行為。

（三）局限性和未來研究方向

本文主要基于游戲化的視角來研究其對親環(huán)境行為的影響，在研究過程中選擇以環(huán)保意識為中介，在未來的研究中可以從娛樂性、自我呈現(xiàn)等變量進行研究。

本文在對游戲化互動進行測量時，主要從人機互動和人際互動視角進行測量，未來可以選擇從游戲化元素的視角進行測量。

本文主要以支付寶螞蟻森林為例，采用實證的方法進行研究，未來可以采用案例對其進一步研究。

參考文獻(xiàn)：

[1] Bunchball. Gamification 101： An？introduction to the use of game dynamics to influence behavior[EB/OL]. 2010.http：//jndglobal.com//wp- content/uploads/2011/05/gamification1011.pdf.

[2] Zuckerman O， Gal- Oz A. Deconstructing gamification：Evaluating the effectiveness of continuous measurement， virtual rewards， and social comparison for promoting physical activity[J].Perso- nal and Ubiquitous Computing，2014，18（7）：1705- 1719.

[3] Huotari K， Hamari J. A definition for gamification： Anchoring gamification in the service marketing literature [J]. Electronic Markets，2017，27（1）：21–31.

[4]寧昌會，奚楠楠.國外游戲化營銷研究綜述與展望[J].外國經(jīng)濟與管理，2017，39（10）：72- 85

[5] Deterding S，Dixon D，Khaled R，et al.From game design elements to gamefulness：Defining gamification [A].Proceedings of the 15th International Academic MindTrek Conference：Envisioni- ng Future Media Environments[C].New York： ACM， 2011：9–15

[6]Berger A，Schlager T，Sprott DE，et al.Gamified interactions： whether， when， and how games fac- ilitate self- brand connections [J].Journal of the Academy of Marketing Science，2017，81（2）：1- 22

[7] Liu D，Santhanam R，Webster J.Toward meaningful engagement：a framework for design and research of gamified information systems [J].MIS Quarterly，2017，41（4）：1011- 1034

[8]周志民，呂嘉祺，鄭玲.游戲化應(yīng)用互動性對移動APP用戶持續(xù)使用意愿的影響—感知一致性的調(diào)節(jié)作用[J].財經(jīng)論叢，2019（2）：96-104.

[9]呂軍，劉麗梅.環(huán)境意識的內(nèi)涵及其作用[J].生態(tài)經(jīng)濟，2006

[10] Dunlap R E， Liere K D. The“new environmental paradigm”：A proposed measuring instrument and preliminary results. Journal of Environmental Education，1978 （9）：10- 19.

[11]洪大用.環(huán)境關(guān)心的測量：NEP量表在中國的應(yīng)用評估[J].社會， 2006，26（5）：71- 93

[12]張福德.環(huán)境治理的社會規(guī)范路徑[J].中國人口.資源環(huán)境， 2016，26（11）：10- 18

[13] Wan C，Shen G Q，Choi S.Experiential and instrumentalattitudes： Interactioneffectofattitudeandsubjectivenormonrecyclingintention[J].Journal of Environmental Psychology，2017，50：69- 79

[14] Lee Y K，Kim S，Kim M S，Choi J G.Antecedents and interrelationships of three types of pro- environmental behavior[J].Journal of Business Research，2014， 67（10）：2097- 2105

[15] Bockarjova M ，Steg L.Can protection motivation theory predict pro- environmental behavior？ explaining the adoption of electric vehicles in the Netherlands [J].Global Environmental Change，2014， 28（1）：276- 288

[16] Stern P C，Dietz T，Abel I，et al.A value- belief- norm Theory of Support for Social Movements： The Case of Environmentalism[J]. Research in Human Ecology，1999，6（ 2） ： 81-97

[17]龔文娟.當(dāng)代城市居民環(huán)境友好行為之性別差異分析[J].中國地質(zhì)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2008，8（6）：37- 42

[18] Bilgihan A，Nusair K，Okumus F，et al.Applying flow theory to booking experiences：an integrated model in an online service context[J].Information&Management，2015，52（6）：668- 678

[19] Rodrigues L F，Oliveira A，Costa C J.Playing seriously- how gamification and social cues influence bank customers to use gamified e- business applications[J].Computers in Human Behavi- or，2016，63：392- 407

[20] Chen Y，Pu P. Healthy together： exploring social incentives for mobile fitness applications [C].Proceedings of the Second International Symposium of Chinese CHI. ACM，2014：25 - 34

[21] Uzzell D L.The psycho- spatial dimension of global environmental problems [J].Journal of Env - ironmental Psychology，2000，20（4）：307- 318

[22]郭清卉，李昊，李世平，劉麗.個人規(guī)范對農(nóng)戶親環(huán)境行為的影響分析—基于拓展的規(guī)范激活理論框架[J].長江流域資源與環(huán)境， 2019，28（5）：1176- 1184

[23]薛嘉欣，劉滿芝，趙忠春，李宗波.親環(huán)境行為的概念與形成機制：基于拓展的MOA模型[J].心理研究，2019，12（2）：144- 153

[24] Stets J E， Carter M J.A theory of the self for the sociology of morality[J].American Sociologic- al Review，2012，77（1）：120-140.

[25] Groot J I M D，Steg L.Morality and prosocial behavior： the role of awareness， responsibility，an- d norms in the norm activation mode[J].Journal of Social Psychology，2009，149（4）：425- 449.

[26] Suh A，Wagner C.How gamification of an enterprise collaboration system increases knowledge contribution：an affordance approach[J].Journal of Knowledge Management，2017，21（2）：416- 431.

[27] Nambisan S，Baron R A.Virtual customer environments： testing a model of voluntary participat- tion in value co- creation activities[J].Journal of Product Innovation Management，2009，26（4）：388-406.

[28]吳明隆.問卷統(tǒng)計分析實務(wù)—spss操作與應(yīng)用[M].重慶：重慶大學(xué)出版社，2009

[29]吳明隆.結(jié)構(gòu)方程模型：Amos的操作與應(yīng)用（第2版）[M].重慶：重慶大學(xué)出版社，2017

[30]周浩，龍立榮.共同方法偏差的統(tǒng)計檢驗與控制方法[J].心理科學(xué)進展，2004：12（6）：942- 950

[31] Zhao X， Lynch J G， Chen Q. Reconsidering Baron and Kenny： Myths and Truths about Mediation Analysis[J]. Journal of Consumer Research， 2010，37（2）：197- 206.

[32]溫忠麟，侯杰泰，張雷.調(diào)節(jié)效應(yīng)與中介效應(yīng)的比較和應(yīng)用[J].心理學(xué)報，2005，37（2）：268- 274.