濟南市商務(wù)局 苗玉榮

會展經(jīng)濟雖然是一個比較抽象的詞匯，但是卻與人們的生活息息相關(guān)?？偟膩碚f，會展經(jīng)濟是一種綜合性、系統(tǒng)性較強的經(jīng)濟模式，不僅是涉及人們生活中的衣、食、住、行的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，還有著極強的城市經(jīng)濟發(fā)展特征，與我國城市經(jīng)濟的發(fā)展聯(lián)系非常緊密。國家的經(jīng)濟發(fā)展促進了城市經(jīng)濟發(fā)展，城市經(jīng)濟發(fā)展為會展經(jīng)濟發(fā)展提供了重要條件，會展經(jīng)濟能結(jié)合品牌效應(yīng)和集聚效應(yīng)對城市周圍區(qū)域進行經(jīng)濟覆蓋，給我國地區(qū)城市帶來了非?？捎^的經(jīng)濟效益，無論是對推進國家的經(jīng)濟發(fā)展還是城市的發(fā)展，都有著重要的現(xiàn)實意義?，F(xiàn)階段，城市經(jīng)濟和會展經(jīng)濟呈現(xiàn)出了雙向性的良好發(fā)展模式，兩者的互動效應(yīng)對我國全面建成小康社會和經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展有著重要意義。

1 現(xiàn)階段會展經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀

會展經(jīng)濟本身就是以自身為代表性的經(jīng)濟活動，在新時代的經(jīng)濟領(lǐng)域當中，會展經(jīng)濟一直被當作一種宏觀經(jīng)濟來研究調(diào)查。經(jīng)濟領(lǐng)域的學者和專家曾提出，會展經(jīng)濟無論是在現(xiàn)階段還是在未來，都會以會展業(yè)為主要發(fā)展重心，但是在時代演變的發(fā)展過程中，肯定是需要其他產(chǎn)業(yè)模式作為支撐的，所以可以把會展經(jīng)濟歸納為一種新型的經(jīng)濟發(fā)展形式。另外，會展經(jīng)濟還具備比較強烈的外延性質(zhì)，在實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展的過程中，一定會涉及商品、活動交易等性質(zhì)的活動，這些活動都可以被歸納到會展經(jīng)濟的組成內(nèi)容當中。最后，會展經(jīng)濟主要是通過產(chǎn)業(yè)鏈的方式來推動地方城市的經(jīng)濟發(fā)展，以此帶動各區(qū)域甚至國家經(jīng)濟的持續(xù)進步。

2 會展經(jīng)濟對城市經(jīng)濟的發(fā)展作用

2.1 促進貿(mào)易經(jīng)濟發(fā)展

首先，會展業(yè)在發(fā)展過程中能充分為城市以及城市周圍區(qū)域的招商引資項目和進出口貿(mào)易搭建良好的交流、合作平臺，并通過自身的經(jīng)濟效應(yīng)，為城市引入更多的資源，最為明顯的就是多個招商引資項目，以此促進龍頭企業(yè)對城市各項招商引資項目的投入，憑借自身力量改變城市的貿(mào)易結(jié)構(gòu)。同時，會展業(yè)的發(fā)展還能以低成本的方式增加城市的出口貿(mào)易金額，使城市經(jīng)濟朝著新層次、新方向不斷發(fā)展。

2.2 促進產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展

會展業(yè)最大的優(yōu)勢就在于與人們的日常生活息息相關(guān)、密不可分。所以會展業(yè)能在較短的時間內(nèi)，使各種產(chǎn)業(yè)和行業(yè)快速聚集，例如物流行業(yè)、零售行業(yè)、餐飲行業(yè)、旅游行業(yè)等，都能為這些行業(yè)提供全面的服務(wù)。因此，舉辦會展的城市能為市民提供更多的就業(yè)機會，還能給這些與人們生活密不可分的服務(wù)行業(yè)帶來更大的經(jīng)濟效益。同時，會展業(yè)還能關(guān)聯(lián)、擴散城市產(chǎn)業(yè)，使具備會展的城市無論是城市建設(shè)還是經(jīng)濟建設(shè)，都能實現(xiàn)明顯的持續(xù)發(fā)展。

2.3 促進城市化功能提升

現(xiàn)階段，我國很多城市為了進一步促進城市經(jīng)濟發(fā)展，開始舉辦會展，并在短時間內(nèi)取得了非常理想的效果。由于會展與多種產(chǎn)業(yè)互相關(guān)聯(lián)，并為各種產(chǎn)業(yè)提供了海量的數(shù)據(jù)信息、資本和商品，所以舉辦會展城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)會逐漸從勞動密集型朝著資本密集型轉(zhuǎn)型，隨后會快速地向科學技術(shù)、知識密集型較變。因此，可以看出城市會展是和城市的各大產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的，城市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟也能得到進一步優(yōu)化。我國很多城市為了取得會展的舉辦權(quán)，會調(diào)動城市中現(xiàn)有的大部分或者全部的社會資源，以此來建設(shè)城市的基礎(chǔ)設(shè)施和提高公共服務(wù)能力，實現(xiàn)城市經(jīng)濟和會展經(jīng)濟的互動效應(yīng)。

2.4 培養(yǎng)城市特色品牌

在會展經(jīng)濟帶動城市經(jīng)濟發(fā)展的過程當中，能進一步培養(yǎng)發(fā)展區(qū)域的特色產(chǎn)業(yè)和特色品牌。這種發(fā)展模式不僅能讓會展參與者感受到城市產(chǎn)業(yè)在當?shù)氐牡匚缓陀绊懥?，還能進一步提高對品牌產(chǎn)品的信賴度，改善對品牌和產(chǎn)品單一、刻板的印象。例如，我國汽車工業(yè)城市長春市，在舉辦會展博覽會時把主要力量放在了打造長春一汽汽車品牌上。在會展活動中，能夠明顯看出長春自主生產(chǎn)的一汽品牌的建設(shè)面積遠比其他展覽廳面積要大，展覽內(nèi)容也更加豐富，在展覽面積和內(nèi)容上甚至一度超過了國際知名的汽車品牌和豪華車品牌。這種會展活動開展模式不僅提高了品牌在人們心中的地位和影響力，還能進一步擴大品牌的價格優(yōu)勢，使參與者充分感受到城市鼓勵本土產(chǎn)業(yè)的力量，因此，培養(yǎng)城市特色品牌對城市經(jīng)濟增長的意義重大。

2.5 增強城市的影響力

會展業(yè)是綜合性極強的產(chǎn)業(yè)，同時也是帶動性非常強的新時代朝陽產(chǎn)業(yè)，不僅能帶動城市中其他產(chǎn)業(yè)的 發(fā)展，還能促進城市本土品牌的重新塑造和轉(zhuǎn)型，增強城市人文特色的吸引力。另外，如果某一城市舉辦了會展活動，那么能在短時間內(nèi)吸引大量的人流，這些市民和外來游客會在參加會展活動的過程中以一種特殊的方式來了解、感受城市特點和城市文化，所以很多人也把會展業(yè)稱為“城市名片”。城市在舉辦會展活動時，會有效地展示城市形象和文化背景，還能挖掘城市的民俗文化和民族藝術(shù)，擴大城市的影響力，某種程度上還會促進傳統(tǒng)文化的繼承與弘揚。

3 城市經(jīng)濟對會展經(jīng)濟的發(fā)展作用

3.1 為會展經(jīng)濟提供產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

近年來，隨著我國城市的快速發(fā)展，城市中的各項功能和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也朝著更高的方向完善，第二產(chǎn)業(yè)也逐漸朝著與第三產(chǎn)業(yè)結(jié)合的方式協(xié)同發(fā)展，所以形成了第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)共同完備和興起的新局面。也正是城市產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為城市的會展業(yè)發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。同時，隨著經(jīng)濟全球化的進一步發(fā)展，無論是政府、企業(yè)還是國際組織，都非常迫切地需要會展活動平臺，因為會展信息平臺能夠提供大量先進的科學技術(shù)、商品信息以及行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗和發(fā)展走向，所以會展行業(yè)就是在這一情況下誕生的。同時，城市產(chǎn)業(yè)的不斷完備，給會展經(jīng)濟的運行速度和運行質(zhì)量的提高提供了基礎(chǔ)。

3.2 為會展經(jīng)濟提供超高質(zhì)量服務(wù)

現(xiàn)階段，我國各個地區(qū)城市的服務(wù)產(chǎn)業(yè)機構(gòu)日益完善，再加上城市經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的生活質(zhì)量大幅提高，所以城市中的物流業(yè)、餐飲業(yè)、通訊業(yè)等服務(wù)行業(yè)實現(xiàn)了迅速興起的態(tài)勢，無論是運行標準還是服務(wù)效率和服務(wù)質(zhì)量，都得到了前所未有的改變。這為會展業(yè)在城市中的快速發(fā)展提供了重要的基礎(chǔ)性條件，不僅能夠為會展業(yè)在城市中的發(fā)展提供更加高效、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，還能滿足會展業(yè)在發(fā)展過程中不斷發(fā)揮自身技術(shù)傳播、貿(mào)易推動、信息交流、成果展示等功能，保證會展活動的順利進行和圓滿舉辦，所以城市經(jīng)濟在高質(zhì)量服務(wù)方面推動了會展經(jīng)濟，實現(xiàn)了城市經(jīng)濟和會展經(jīng)濟的互動效應(yīng)。

3.3 為會展經(jīng)濟拓寬發(fā)展空間

現(xiàn)代城市經(jīng)濟在發(fā)展過程當中，早已形成了一套健全的產(chǎn)業(yè)體系，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的結(jié)構(gòu)和容量逐漸堅固、充實，形成了特色、專業(yè)、高端為一體的發(fā)展趨勢，所以近年來，我國的城市經(jīng)濟已經(jīng)形成了非常明顯的特色化和專業(yè)化。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，以及科學技術(shù)的迅速發(fā)展，新技術(shù)、新產(chǎn)品、新理念相繼問世，為會展活動提供了海量的資源和內(nèi)容，逐漸涌現(xiàn)出極具特色的會展活動和會展舉辦方式。例如長春市舉辦的國汽車產(chǎn)業(yè)博覽會，每年都會舉辦一屆，每一屆都會比上一屆更加有新意、有創(chuàng)意；再例如我國西南地區(qū)重慶市的火鍋產(chǎn)業(yè)博覽會，同樣也在不斷發(fā)展和壯大，不僅為數(shù)萬人提供了就業(yè)機會，還為會展經(jīng)濟拓寬了發(fā)展空間，找準了發(fā)展方向。

3.4 為會展經(jīng)濟提升影響力和知名度

隨著經(jīng)濟全球化發(fā)展程度的加深，我國很多城市中產(chǎn)業(yè)的國際化程度越來越明顯，國際化發(fā)展方向也越來越符合預(yù)期。總的來說，城市中各大產(chǎn)業(yè)朝著國際化方向發(fā)展，這無論是對于提高會展活動的知名度還是對于提高國內(nèi)外的影響力，都有著至關(guān)重要的作用。例如我國的北京、上海、香港，還有英國倫敦、德國漢諾威等一線國際化都市，都具備了完善的會展業(yè)發(fā)展體系，同時舉辦會展活動已經(jīng)有了比較豐富的經(jīng)驗。另外，國際化大都市還具備著非常扎實的城市經(jīng)濟發(fā)展前景、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟基礎(chǔ)和公共基礎(chǔ)設(shè)施，以及超高的信息通訊基礎(chǔ)、高效的政府管理水平、完備的法律法規(guī)等。可以說具備了推動會展經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的強有力基礎(chǔ)和優(yōu)勢，如果能在這些城市舉辦會展活動，那么在體現(xiàn)會展經(jīng)濟和城市經(jīng)濟互動效應(yīng)的同時，對城市和會展活動的影響力和知名度都是不可小覷的。

4 會展經(jīng)濟的發(fā)展趨勢

現(xiàn)階段，我國無論在經(jīng)濟方面還是在科技方面，均已實現(xiàn)了快速發(fā)展，所以我國近年來正在加大服務(wù)業(yè)對外開放的力度和水平，希望以此為會展業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供更多機會，拓寬更多的資源和空間。目前，我國的會展業(yè)發(fā)展已邁入了一個新的發(fā)展階段。在不同城市舉辦會展活動后，明顯能夠看出該城市的知名度、影響力均得到了提高。同時，城市中的相關(guān)產(chǎn)業(yè)、整體功能、服務(wù)質(zhì)量等方面的提高也越來越顯著，因此，會展業(yè)是我國經(jīng)濟發(fā)展的重要動力，更是促進城市經(jīng)濟發(fā)展的“助推器”。目前，我國的一二線城市在會展經(jīng)濟方面的發(fā)展勢頭后勁十足，逐漸呈現(xiàn)出了會展的三大特點，分別是集聚化、品牌化、都市化。另外，我國在近年來也逐漸形成了五大會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)區(qū)域，分別是東北部、中西部、渤海、珠三角、長三角這五個地帶。但是一些專業(yè)、大規(guī)模的展覽館幾乎都分布在經(jīng)濟非常發(fā)達的一線城市，例如上海、北京、廣州、深圳、廈門等，也正是有了這些一線城市的帶動，我國的會展業(yè)逐漸以上海國際會展中心、廣交會、高交會等知名會展活動為中心開展。這種以不同優(yōu)勢互補、不同資源共享的會展經(jīng)濟的發(fā)展過程，帶來了巨大的經(jīng)濟效應(yīng)和社會效應(yīng)。

5 會展經(jīng)濟和城市經(jīng)濟互動效應(yīng)的發(fā)展設(shè)想

總的來說，會展經(jīng)濟和城市經(jīng)濟是一定會互相影響和互相促進的。城市經(jīng)濟要想為會展業(yè)和會展經(jīng)濟的發(fā)展提供更多堅實的基礎(chǔ)和發(fā)展條件，那么就必須及時提升城市區(qū)域的管理水平、基礎(chǔ)設(shè)施和軟硬件水平等，以此來擴大城市的經(jīng)濟發(fā)展空間和產(chǎn)業(yè)規(guī)模，保持雄厚的經(jīng)濟實力。同時，還可以發(fā)展與會展業(yè)關(guān)系密切的餐飲業(yè)、特色品牌、特色文化、交通運輸、休閑娛樂、旅游等產(chǎn)業(yè)，為會展經(jīng)濟發(fā)展提供基礎(chǔ)的同時，使城市朝著現(xiàn)代化建設(shè)發(fā)展，并成為我國各大區(qū)域的經(jīng)濟中心、政治中心或者文化中心，同時具有較高的國際影響力和輻射力。最后，會展業(yè)要不斷形成完整的服務(wù)體系，源源不斷地吸引國際會展客商，給予會展組織者和負責人更多的關(guān)注，提高會展業(yè)全體工作人員的綜合素質(zhì)，不斷研究、挖掘會展業(yè)發(fā)展中面臨的問題，改變敷衍舉辦會展活動的局面，向減少會展開展數(shù)量、提高參與者滿意度的新方向發(fā)展。

6 結(jié)語

總之，無論是會展業(yè)還是會展經(jīng)濟，對城市經(jīng)濟的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)的變革都有著巨大影響。同時，城市經(jīng)濟也給會展業(yè)和會展經(jīng)濟的發(fā)展帶來了很多有利條件，逐漸形成二者協(xié)同發(fā)展的態(tài)勢，所以說會展經(jīng)濟和城市經(jīng)濟具備非常強的互動效應(yīng)。因此，領(lǐng)域內(nèi)的相關(guān)人員要不斷分析二者的內(nèi)在聯(lián)系，強化城市區(qū)域的產(chǎn)業(yè)結(jié)合，拓展會展業(yè)發(fā)展空間，加大力度宣傳地方特色文化和特色品牌。通過此類方式不僅能優(yōu)化會展經(jīng)濟發(fā)展，還能推動城市經(jīng)濟和國家經(jīng)濟的良好發(fā)展。