高鳳林

合肥科技職業(yè)學(xué)院

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，以各種媒體為代表的新傳播形式闖入人們的生活中，并出現(xiàn)了多種不同媒體相融合的新趨勢(shì)。同時(shí)，也催化了現(xiàn)代藝術(shù)形式不斷向著藝術(shù)與科技完美融合的方向發(fā)展，并形成了新媒體藝術(shù)這一全新的藝術(shù)模式。新媒體藝術(shù)的發(fā)展為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了更多技術(shù)支持，并拓展了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的視野和空間，使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展邁上了一個(gè)新臺(tái)階。

一、新媒體藝術(shù)的概念及特征

新媒體藝術(shù)是以數(shù)字技術(shù)或者網(wǎng)絡(luò)手段進(jìn)行創(chuàng)作的藝術(shù)作品，是近年來(lái)藝術(shù)領(lǐng)域的一門(mén)新興學(xué)科。在表達(dá)意圖上，也是設(shè)計(jì)師對(duì)自身創(chuàng)意和觀念的一種視覺(jué)傳達(dá)行為。相比于傳統(tǒng)的藝術(shù)，其最大特點(diǎn)是表現(xiàn)形式的不同，新媒體藝術(shù)是利用數(shù)字技術(shù)，通過(guò)計(jì)算機(jī)圖像可視化的方式對(duì)信息進(jìn)行數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的創(chuàng)作和傳達(dá)，從而使受眾感知和認(rèn)同自己的理念、思想。由此也可以發(fā)現(xiàn)，在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)模式下，計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)不再是傳播渠道的角色，而是成為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的工具和載體，其存在和傳播變得更加便捷和高效。可以說(shuō)，在媒介層面，新媒體藝術(shù)取得了顯著的進(jìn)步。

二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介

視覺(jué)傳達(dá)是通過(guò)合適的載體，將要表達(dá)的信息進(jìn)行表現(xiàn)型設(shè)計(jì)并通過(guò)這一載體將其傳達(dá)給人類的眼睛。通常情況下，被視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師作為媒介用來(lái)傳遞信息的稱作視覺(jué)符號(hào)。人們通過(guò)觀看這些符號(hào)的方式進(jìn)行溝通交流，完成信息分享和傳遞。這種信息傳達(dá)方式的好處便是它可以跨越種族、文化、語(yǔ)言年齡的障礙，讓不同文化水平、不同文化特征的人通過(guò)視覺(jué)媒介和自己的理解進(jìn)行溝通和互動(dòng)。對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)，可以將其分解為“視覺(jué)符號(hào)”和“傳達(dá)”。此處的“視覺(jué)符號(hào)”涵蓋范圍是很寬的，在人類視覺(jué)范圍內(nèi)所有能夠表現(xiàn)事物性質(zhì)的都可歸屬為“視覺(jué)符號(hào)”，例如，電影、報(bào)紙、建筑物、文字等。而“傳達(dá)”是指信息發(fā)出者利用視覺(jué)符號(hào)向視覺(jué)接收者傳送信息的過(guò)程。

三、新媒體藝術(shù)的盛行對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

（一）對(duì)傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生沖擊

新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響是非常顯著的，而且可以說(shuō)新媒體藝術(shù)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的積極影響要遠(yuǎn)高于消極影響，但這并不能讓人們忽略新媒體藝術(shù)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的所產(chǎn)生的沖擊。新媒體是科技進(jìn)步的一種表現(xiàn)，而新媒體藝術(shù)體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者思想觀念和設(shè)計(jì)理念的進(jìn)步?？梢?jiàn)，新媒體藝術(shù)的魅力價(jià)值在于藝術(shù)家們利用新的技術(shù)和理念所做出的創(chuàng)新和創(chuàng)造，在于藝術(shù)家們對(duì)自身哲學(xué)思想和觀念以新媒介、新角度進(jìn)行展現(xiàn)和闡釋的過(guò)程，而不是簡(jiǎn)單地應(yīng)用各種電子產(chǎn)品對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)進(jìn)行量產(chǎn)復(fù)制。同時(shí)，新媒體藝術(shù)背景下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在形式上更加新穎和多元?？梢哉f(shuō)新媒體藝術(shù)背景下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更具有時(shí)代性，更符合人們的審美和價(jià)值取向，這也必然會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生沖擊。所以人們可以發(fā)現(xiàn)，部分視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)公司面臨諸多發(fā)展困境，甚至存在一些視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)公司因?yàn)闆](méi)能良好應(yīng)對(duì)新媒體藝術(shù)發(fā)展的沖擊而不得不轉(zhuǎn)行。

（二）促進(jìn)設(shè)計(jì)者創(chuàng)作理念的更新

一種新的表達(dá)形式的誕生，其前提必定是設(shè)計(jì)者創(chuàng)作理念的更新。在新媒體藝術(shù)廣泛傳播前，傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是一種主流，然而受表現(xiàn)形式的限制，設(shè)計(jì)者的很多創(chuàng)作理念并不能夠完好地去表達(dá)，尤其是一些抽象的思維更難讓受眾理解。而在新媒體藝術(shù)背景下，設(shè)計(jì)師可以借助計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)來(lái)完善自身思維和觀念的表達(dá)，使抽象的思想變得具象化，從而使藝術(shù)創(chuàng)作不再“曲高和寡”，使自身的思想能夠強(qiáng)有力地牽引和觸動(dòng)廣大受眾的神經(jīng)。可見(jiàn)，表達(dá)手段的多元化可以促使設(shè)計(jì)師們?nèi)ミ\(yùn)用靈活的設(shè)計(jì)方法來(lái)激發(fā)人們對(duì)于新事物的理解，豐富人們的思想。因此，人們才會(huì)在生活中看到現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的獨(dú)特?cái)⑹路绞健＠?，極具審美特點(diǎn)的交互式藝術(shù)傳達(dá)設(shè)計(jì)：在維語(yǔ)柏林的一家iPod專賣店櫥窗中，每個(gè)櫥窗設(shè)計(jì)都會(huì)被不同背景顏色和任務(wù)的動(dòng)作廣告分割成三個(gè)不同的部分，當(dāng)有人經(jīng)過(guò)櫥窗時(shí)，櫥窗中的廣告任務(wù)就會(huì)跟隨人群的走動(dòng)而舞動(dòng)起來(lái)，直到路人離開(kāi)這一區(qū)域廣告任務(wù)才會(huì)停止。iPod不僅帶給路人一種動(dòng)感化的體驗(yàn)，也有效增強(qiáng)了信息傳達(dá)的效果。

（三）改變了傳統(tǒng)的表達(dá)方式

互聯(lián)網(wǎng)與科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展使計(jì)算機(jī)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中所表現(xiàn)出來(lái)的優(yōu)勢(shì)更加明顯，信息化也逐漸從起初的視覺(jué)向著多元化設(shè)計(jì)方向發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)的表現(xiàn)方式逐漸從傳統(tǒng)的二維空間向三維或多維的方向發(fā)展，并且吸引了更多的群眾。其中，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)就是人們較為熟悉的一種多維空間藝術(shù)設(shè)計(jì)，而這種技術(shù)的實(shí)現(xiàn)就是利用新媒體藝術(shù)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)非現(xiàn)實(shí)符號(hào)來(lái)代替人們的視線中所看到的物象，使人們?cè)谡J(rèn)識(shí)和判斷現(xiàn)實(shí)的過(guò)程中邏輯性被自然改變，從而使視覺(jué)傳達(dá)擁有了交互性和情境性，也使得藝術(shù)感更加濃郁深厚。在我國(guó)當(dāng)前很多城市的游樂(lè)場(chǎng)中，人們都能看到“5D森林探險(xiǎn)”區(qū)域，當(dāng)游客帶上視覺(jué)眼鏡，坐在座位上就可以感受到座椅的搖動(dòng)，聽(tīng)到陣陣?guó)B鳴，甚至可以聞到陣陣青草的幽香。這些賦予了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)足夠科技元素的新藝術(shù)形態(tài)，使信息傳播更具個(gè)性和藝術(shù)性。

（四）拓展了受眾的感知范圍

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的目的不僅是展示作品的美感，更是促進(jìn)信息的分享和傳播。傳統(tǒng)視覺(jué)設(shè)計(jì)大多停留在受眾對(duì)作品的觀看欣賞中，而新媒體背景下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)使信息傳播的空間局限性被打破，并發(fā)揮出藝術(shù)作品更高的信息價(jià)值。因此，近年來(lái)VR錄取通知書(shū)被廣大群體所青睞。二維碼設(shè)計(jì)也因其較高的服務(wù)性質(zhì)而不斷增強(qiáng)自身公信度。如果從圖形所表現(xiàn)出來(lái)的價(jià)值分析，二維碼這種獨(dú)具服務(wù)型信息設(shè)計(jì)的內(nèi)容使設(shè)計(jì)作品凸顯出了較強(qiáng)的物質(zhì)價(jià)值，也為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)開(kāi)拓出了一條嶄新的道路。這便是新媒體藝術(shù)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)相結(jié)合的有點(diǎn)，在二維碼的形態(tài)設(shè)計(jì)中展現(xiàn)其無(wú)知價(jià)值，增強(qiáng)其實(shí)用性，無(wú)形當(dāng)中便提升了作品的信息傳播價(jià)值和認(rèn)證價(jià)值。從當(dāng)前的體驗(yàn)效果來(lái)看，這種設(shè)計(jì)模式會(huì)受到越來(lái)越多的信任和追捧。

四、新媒體藝術(shù)背景下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展策略

（一）關(guān)注情感設(shè)計(jì)

正如前文中所分析的，傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)可能會(huì)囿于形式，使藝術(shù)作品的表達(dá)更加含蓄。這種狀況在一定程度上使得受眾與作品之間的距離被拉開(kāi)，提高了受眾與作品之間產(chǎn)生情感共鳴的難度。而不能夠打動(dòng)觀眾的作品就無(wú)法實(shí)現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的信息宣傳效果。在新媒體藝術(shù)時(shí)代，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的受眾組成本身就更加多元，傳播范圍也更寬廣。因此，設(shè)計(jì)者應(yīng)從受眾的喜好和情感需求入手，更多地關(guān)注作品與受眾間的情感共鳴，藝術(shù)設(shè)計(jì)中將“以人為本”作為出發(fā)點(diǎn)和歸屬點(diǎn)，恰當(dāng)?shù)卣业阶髌芬曈X(jué)表現(xiàn)的切入點(diǎn)，努力提升設(shè)計(jì)本身與人的情感互動(dòng)。

（二）融入科技元素，注重多感官交互效果

任何設(shè)計(jì)都應(yīng)該注重人性化色彩的彰顯，受眾與作品之間的良好互動(dòng)也是視覺(jué)設(shè)計(jì)信息傳播的最好途徑。因此，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)充分借助當(dāng)前的各種科技元素，在作品設(shè)計(jì)中增添人性化交互設(shè)計(jì)元素，使作品的表達(dá)形式和靈魂更加豐富，同時(shí)，使作品與觀眾之間可以較好地溝通。例如，可以利用相應(yīng)的技術(shù)手段在網(wǎng)站頁(yè)面中增添特定的人性化交互窗口，從而使訪問(wèn)者可以對(duì)網(wǎng)站設(shè)計(jì)提出合理化建議，并實(shí)現(xiàn)作品本身更深層次的延伸與拓展。

（三）注重素材的多元應(yīng)用，強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)

新媒體發(fā)展的特征之一便是多元化，其表現(xiàn)不僅是技術(shù)的革新，也包含理念的改變。當(dāng)信息的綜合性越來(lái)越強(qiáng)，新媒體藝術(shù)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)之間聯(lián)結(jié)性和互動(dòng)性也會(huì)越來(lái)越高。那么，設(shè)計(jì)者可運(yùn)用的視覺(jué)資源也會(huì)逐漸豐富，如果能夠充分運(yùn)用電視、電影、舞臺(tái)劇、廣告、文化墻等多種視覺(jué)媒介進(jìn)行作品的設(shè)計(jì)，則可以多方位地表達(dá)視覺(jué)設(shè)計(jì)的主題思想。在思想內(nèi)涵方面，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)該跟隨新媒體藝術(shù)時(shí)代的發(fā)展而不斷前進(jìn)，并注重提高人們的文化素養(yǎng)和審美引領(lǐng)。那么設(shè)計(jì)者本身就需要不斷學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外最新、最實(shí)用的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技術(shù)，并與積極、高尚的價(jià)值觀、審美觀相結(jié)合，使之與社會(huì)發(fā)展的需求相結(jié)合，走多元化、多感官的信息傳達(dá)之路，使新媒體藝術(shù)時(shí)代的視覺(jué)設(shè)計(jì)更具文化內(nèi)涵和時(shí)代張力。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，全新的媒體藝術(shù)對(duì)現(xiàn)代化視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，這種影響不僅包括設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作理念、技術(shù)運(yùn)用和傳播形式，更包括受眾對(duì)藝術(shù)的理解和接受形式。相信隨著新媒體藝術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)將向著更多維度的空間表現(xiàn)、動(dòng)態(tài)化的交互式信息、融媒體的傳達(dá)方式發(fā)展，簡(jiǎn)言之，在未來(lái)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中必將注重科技元素的多元化應(yīng)用和資源的大范圍共享。