摘要：中華民族文化發(fā)展歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，具有內(nèi)涵豐富、文化厚重的優(yōu)勢(shì)與特色。在視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)工作中引入中國(guó)傳統(tǒng)的元素能夠在有效提升相應(yīng)設(shè)計(jì)效果的同時(shí)更好的展示中國(guó)的獨(dú)特傳統(tǒng)文化，進(jìn)一步豐富視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵底蘊(yùn)。隨著當(dāng)今社會(huì)發(fā)展進(jìn)程的不斷推進(jìn)，我國(guó)的民族文化正在以獨(dú)特的文化背景飛速發(fā)展著，我國(guó)人民的物質(zhì)文明以及精神文明的追求水平也在不斷提升。中國(guó)制造、中國(guó)設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中更好的應(yīng)用中國(guó)的傳統(tǒng)文化元素，越來(lái)越受到世界的矚目。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化元素;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);應(yīng)用

一、中國(guó)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

隨著上個(gè)世紀(jì)九十年代國(guó)家藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科的建立健全，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)藝術(shù)中的地位逐漸凸顯出來(lái)。越來(lái)越多的人才投身到設(shè)計(jì)行業(yè)，接受正規(guī)的設(shè)計(jì)教育。隨著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在我國(guó)的廣泛應(yīng)用，越來(lái)越多的影響著我們生活工作娛樂的環(huán)境。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也在不斷國(guó)際化全球化。大量?jī)?yōu)秀的國(guó)產(chǎn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)走出了國(guó)門，走向了世界。世界各國(guó)的優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品在不斷的影響著我國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。我國(guó)設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展正在飛速趕超發(fā)達(dá)國(guó)家?guī)资甑慕?jīng)歷，作為一門更新較快的專業(yè)，我國(guó)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在迅速的發(fā)展著，中國(guó)正在以獨(dú)特的傳統(tǒng)文化背景在世界舞臺(tái)上活躍，我國(guó)的一些優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品也受到世界的矚目，中國(guó)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)正在努力成為引領(lǐng)世界設(shè)計(jì)潮流的先驅(qū)。

二、簡(jiǎn)析中國(guó)傳統(tǒng)元素與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

（一）簡(jiǎn)析中國(guó)傳統(tǒng)元素

“中國(guó)元素”是中國(guó)文化的象征，是中國(guó)傳統(tǒng)的象征。中國(guó)元素越來(lái)越多的出現(xiàn)在世界的舞臺(tái)上向世界人民展示著中國(guó)的魅力風(fēng)采。“中國(guó)元素”是一種可以進(jìn)行創(chuàng)造的元素，它可以應(yīng)用在我們生活的各個(gè)角落。在世界發(fā)展的過程中，經(jīng)濟(jì)全球化需要中國(guó)力量，世界文明的發(fā)展也需要中國(guó)文化。中國(guó)是四大文明古國(guó)之一，中國(guó)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，是人類發(fā)展過程中至關(guān)重要的一部分。而“中國(guó)元素”就是體現(xiàn)中華文化的關(guān)鍵。所謂中國(guó)的傳統(tǒng)元素，其具體指的就是中國(guó)的傳統(tǒng)文化。中國(guó)傳統(tǒng)文化具有多樣性和統(tǒng)一性的結(jié)合。中華文明是在世界文明的多元文化的碰撞中不斷發(fā)展的，已經(jīng)成為了東方文化的代表之一?！爸袊?guó)元素”是中華文化的精髓，在現(xiàn)代生活中我們也時(shí)時(shí)刻刻感受到中華文化對(duì)我們的影響，這也是“中國(guó)元素”在我們每個(gè)人的腦海里形成印象的原因。中國(guó)傳統(tǒng)文化風(fēng)格元素，如中國(guó)畫、臉譜、京劇戲曲、傳統(tǒng)書法印章等。中國(guó)傳統(tǒng)元素在漫長(zhǎng)的發(fā)展歷史中存在著多種多樣的表現(xiàn)和存在形式。

（二）簡(jiǎn)析視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一種通過視覺形式傳播特定事物的主動(dòng)行為。它們大多或部分依賴視覺，并以標(biāo)志、排版、繪畫、平面設(shè)計(jì)、插圖、色彩和電子設(shè)備等形象來(lái)表現(xiàn)。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)象：形象的傳達(dá)、教育和說服都會(huì)對(duì)文字產(chǎn)生較大的影響。其意義是：以一定的目的為導(dǎo)向，通過視覺藝術(shù)的形式向被傳達(dá)的對(duì)象傳達(dá)一些具體的信息，并對(duì)被傳達(dá)的對(duì)象產(chǎn)生影響。視覺傳達(dá)的最基本概念就是希望通過一定形式的視覺符號(hào)之間不同的搭配組合方式最終實(shí)現(xiàn)各種信息內(nèi)容的傳達(dá)以及設(shè)計(jì)內(nèi)容的傳達(dá)。在現(xiàn)代社會(huì)的方方面面，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是我們時(shí)刻都能感受體驗(yàn)到的，生活居家、休閑娛樂、工作學(xué)習(xí)中我們都會(huì)時(shí)刻看到不同的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶給我們不同的影響。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)遍布我們生活的方方面面。

三、中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）中國(guó)畫元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

中國(guó)畫是中國(guó)傳統(tǒng)文化中最具中國(guó)特色的藝術(shù)表現(xiàn)形式之一。一方面，中國(guó)傳統(tǒng)元素在水墨畫中的運(yùn)用，有助于相應(yīng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品更好地展現(xiàn)意境美的設(shè)計(jì)效果;另一方面，中國(guó)水墨畫中的線條運(yùn)用能將設(shè)計(jì)作品中意義更好地表現(xiàn)出來(lái)。中國(guó)著名的設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)的作品中多次運(yùn)用水墨畫元素，將設(shè)計(jì)與中國(guó)傳統(tǒng)文化元素相結(jié)合，更好的表現(xiàn)出設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。靳埭強(qiáng)在他的設(shè)計(jì)作品中借助水墨形式凸顯出獨(dú)特的視覺魅力表達(dá)出更加豐富的內(nèi)容。這種對(duì)傳統(tǒng)元素的設(shè)計(jì)利用能使我們更深的理解中國(guó)傳統(tǒng)的文化底蘊(yùn)，提升中國(guó)傳統(tǒng)文化的知名度。

（二）中國(guó)傳統(tǒng)的京劇臉譜元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

京劇是中國(guó)的國(guó)粹，京劇臉譜是國(guó)粹的形象符號(hào)。京劇臉譜作為中國(guó)獨(dú)特的傳統(tǒng)文化之一，散發(fā)著獨(dú)特的迷人魅力，其色彩和圖案都具有特殊的代表意義，把這些色彩和圖案提取并應(yīng)用于設(shè)計(jì)之中。設(shè)計(jì)創(chuàng)新的過程不是對(duì)原有元素的組合，而是從另一個(gè)角度去思考，用不同的邏輯去思考，對(duì)現(xiàn)有的面部化妝元素進(jìn)行重新組合，在相同中尋找差異，在不同中尋求相同，這就需要有很好的泛化能力和對(duì)京劇臉譜的深刻理解。進(jìn)行解構(gòu)與創(chuàng)新更好的應(yīng)用在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中。

（三）中國(guó)傳統(tǒng)的印章元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

印章是中國(guó)傳統(tǒng)文化悠久歷史的縮影。它在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用顯示出獨(dú)特的生命力。在書畫作品中，我們經(jīng)?？吹接≌碌纳碛?。可以說，篆書是書畫的構(gòu)成要素之一，它起著完成整個(gè)書畫的神奇作用。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的語(yǔ)言表達(dá)也可以借助印章來(lái)創(chuàng)造。我們?cè)谶M(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，以中國(guó)古代字體為變形設(shè)計(jì)，中國(guó)風(fēng)的元素可以體現(xiàn)出來(lái)，還可以運(yùn)用中國(guó)紅為主色，加上了青花瓷的寶藍(lán)色作為輔助色，給人以濃厚的中國(guó)文化的氣息，讓人感覺出濃濃的中國(guó)風(fēng)的氣息，印章標(biāo)志設(shè)計(jì)欣賞后讓人過目不忘，能展示出中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。

四、結(jié)語(yǔ)

每個(gè)民族都有自己的特點(diǎn)，每個(gè)民族都有自己獨(dú)特的文化習(xí)俗和審美觀。隨著經(jīng)濟(jì)全球化，信息通信技術(shù)日新月異，越來(lái)越多的新思想被整合。這也對(duì)每個(gè)設(shè)計(jì)師提出了要求。只有那些符合現(xiàn)代與民族相結(jié)合的藝術(shù)作品，才能促進(jìn)視覺傳達(dá)藝術(shù)的發(fā)展，賦予視覺傳達(dá)藝術(shù)豐富的內(nèi)涵。

我國(guó)的設(shè)計(jì)師要立足中國(guó)傳統(tǒng)文化，堅(jiān)定文化自信，就要讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時(shí)代生根發(fā)芽。 因此，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播，輸出文化價(jià)值觀是堅(jiān)定文化自信的必由之路。在繼承傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，談創(chuàng)新。將中國(guó)傳統(tǒng)更好的應(yīng)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作開展的過程之中。中國(guó)的傳統(tǒng)文化元素將更多的展現(xiàn)在世界設(shè)計(jì)的大舞臺(tái)上。

作者簡(jiǎn)介：李坤（1992-），女，漢族，山東青島人，青島科技大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)碩士研究生在讀，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

（青島科技大學(xué)?山東?青島?266061）