（上海工程技術(shù)大學(xué) 201620）

在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)、手機(jī)普遍的時(shí)代，沒(méi)有人可以離開(kāi)網(wǎng)絡(luò)。隨著通訊速度以及設(shè)備的提升，越來(lái)越多的人們加入了“網(wǎng)紅”的行列。在微博分享獨(dú)特的觀點(diǎn)，在抖音發(fā)表各具特點(diǎn)的視頻，乃至在嗶哩嗶哩展示你的日常，只要你愿意分享，那么你就有了成為“網(wǎng)紅”的可能。當(dāng)然要成為一個(gè)知名度高的網(wǎng)紅，并不容易，但幾萬(wàn)粉的博主相對(duì)就輕松了。一切的原因都離不開(kāi)新媒體的誕生。

一、新媒體的基本概念

新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體。不是電視，不是廣播，他不再是少數(shù)人的媒體，而成為了大眾的媒體。新媒體藝術(shù)不是單純的繪畫(huà)，不是單純的書(shū)法，不是單純的音樂(lè)，他主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及電腦圖像形成。內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)電影、動(dòng)畫(huà)、廣播等等。最特別的在于它擁有大眾的思想和情感，從而他的藝術(shù)價(jià)值與眾不同。

二、新媒體下新聞傳播特點(diǎn)

（一）傳播效率提高

由于通訊設(shè)備和速度的提升，在線看視頻已是小菜一碟，更何談信息的傳播速度。新媒體技術(shù)的存在讓新聞傳播更及時(shí)、快速、便利。借助于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，新聞傳播跳過(guò)傳統(tǒng)媒體的信息收集、制作、發(fā)布，不需要專業(yè)的媒體人，尋常百姓就是新聞傳播者。我們的信息資源不再被傳統(tǒng)媒體人壟斷。因此，新聞傳播效率大大提高

（二）傳播形式多樣

技術(shù)的提升、網(wǎng)絡(luò)的普及使得信息的表現(xiàn)形式豐富多彩?？梢允且曨l，可以是圖文，可以是聲音。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供了表現(xiàn)形式的媒介便利，制作一個(gè)短小精美的視頻、圖文相對(duì)變得容易。

（三）傳播互動(dòng)性增強(qiáng)

新聞傳播速度的提升也讓人們的信息接受由被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)。各大交流平臺(tái)微信、qq、微博等都提供新聞的推送與下方互動(dòng)區(qū)。各大視頻網(wǎng)站提供了彈幕、評(píng)論區(qū)等。大眾參與感更深。

（四）新媒體經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展

作為服務(wù)經(jīng)濟(jì)的一環(huán)，新媒體經(jīng)濟(jì)正在蓬勃發(fā)展。是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與升級(jí)的促進(jìn)力。中國(guó)自開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)后，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，我們擁有世界上最大的網(wǎng)絡(luò)用戶。2015年我們的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營(yíng)收增長(zhǎng)率達(dá)47.3%，突破1萬(wàn)億元。新媒體在在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與宣傳有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，隨著市場(chǎng)化的開(kāi)發(fā)，新媒體經(jīng)濟(jì)將會(huì)繼續(xù)成長(zhǎng)。

二、新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)特點(diǎn)

（一）嗶哩嗶哩文化

起初，嗶哩嗶哩只是一個(gè)小眾的動(dòng)漫宅聚集地，隨著他的運(yùn)營(yíng)擴(kuò)大，各式各樣的阿婆主出現(xiàn)了。包括了寵物、旅游、吃播、趕海、音樂(lè)、搞笑等等。他們的視頻各具特色，或安寧、或搞怪、或饞人、或可愛(ài)，甚至有一些僅僅是分享了日常，但這都不妨礙他們可以成為“網(wǎng)紅”。記錄生活本身就意味著一種對(duì)生活的熱愛(ài)，不是只有明星身上有著吸引力，美好的品質(zhì)如堅(jiān)強(qiáng)、上進(jìn)、勤勞、熱愛(ài)生活也同樣吸引人。

（二）微博文化

微博由于明星以及粉絲文化，成為了他發(fā)家致富的起點(diǎn)。同時(shí)，微博不同于平常交友平臺(tái)，陌生人之間同樣可以關(guān)注，因此他的傳播效率高于其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。微博有著豐富的表現(xiàn)媒介，不論你是視頻、文字、圖片都可以有序的展示在微博界面。但是，這些特點(diǎn)也使得他更容易成為謠言的聚集地。微博擁有大量的營(yíng)銷號(hào)，隨著營(yíng)銷號(hào)的逐利行為，大量的虛假信息得到傳播的機(jī)會(huì)大大升高。

（三）抖音文化

隨手一拍，就是抖音，抖音作為短視頻網(wǎng)站，他讓大眾擁有了隨手一拍就是一個(gè)好視頻的功能。豐富的視頻濾鏡和模式使得抖音視頻既日常又特別。抖音界面上下滑動(dòng)就能跳到下個(gè)視頻，方便迅速。

（四）各大視頻網(wǎng)站

視頻網(wǎng)站擁有豐富的劇集、電影資源。他的出現(xiàn)極大地威脅了傳統(tǒng)媒體比如電視、廣播的生存。大眾可以自由地選擇劇集、電影、音樂(lè)，而不用受到傳統(tǒng)電視的固定時(shí)間、固定內(nèi)容的束縛，甚至免去了廣告的打擾，當(dāng)然這是在充值會(huì)員的前提下。由于劇集成本等問(wèn)題，各大視頻網(wǎng)站處于虧本經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，但是背后資本還在博弈?，F(xiàn)在劇集觀看，一大部分需要會(huì)員，這也是他們?yōu)槿送虏鄣暮艽笠稽c(diǎn)。

（五）交友通信平臺(tái)

一般來(lái)說(shuō)，交友通信平臺(tái)主要包括微信和QQ，微信比較QQ更注重隱私。他們都有日常交流的功能。隨著微信的發(fā)展，衍生出了微商這一經(jīng)濟(jì)形式，商家主要在微信好友圈發(fā)表商品特點(diǎn)，來(lái)做商品宣傳，當(dāng)然，這一行為目前褒貶不一。

三、新媒體視頻特點(diǎn)

（一）受眾年輕

從CBN發(fā)布的數(shù)據(jù)可以看出短視頻的主要接受者為青年用戶，也就是受眾年輕，19至30歲占比一半以上。這些年齡段的用戶擁有更高的消費(fèi)欲望和用戶黏性。2018年，新媒體短視頻用戶達(dá)到4億人次。

（二）視頻內(nèi)容豐富

微博、抖音、嗶哩嗶哩是主要的短視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。相比于傳統(tǒng)媒體，這些視頻制作者多為非專業(yè)媒體工作者。視頻內(nèi)容包含各行各業(yè)，展現(xiàn)形式多種多樣。除了自己平臺(tái)的視頻，用戶也可通過(guò)鏈接等方式觀看其他平臺(tái)的視頻。大眾是觀看者，也可以是制作上傳人。微博李子柒是以制作視頻為主的博主，只要她的視頻一經(jīng)發(fā)布，那么就是幾千萬(wàn)的播放量。沒(méi)有文字?jǐn)⑹?，卻有治愈心靈的能力。他的視頻內(nèi)容多為鄉(xiāng)村田野，或是制作美味佳肴，或是外出勞作，或是手工制作。她的心靈手巧以及自然的風(fēng)光都是她視頻的看點(diǎn)。在嗶哩嗶哩，有很多吃播博主，他們有的吃的多，有的吃的廣、有的吃的精。抖音視頻往往只有十幾秒，因此在這短小的時(shí)間內(nèi)要出讓人“心動(dòng)”的瞬間是關(guān)鍵，不管跳舞也好，唱歌也好，要有亮點(diǎn)。

（三）與營(yíng)銷廣告結(jié)合

由于短視頻的風(fēng)靡，有一些商家會(huì)借這些“網(wǎng)紅”的視頻，推廣商品。通常不會(huì)是直接的硬廣，視頻制作者會(huì)根據(jù)視頻特點(diǎn)以及粉絲情況做出合適的包含廣告的視頻。消費(fèi)者獲得商品信息，商家花費(fèi)較小的費(fèi)用推廣了產(chǎn)品，視頻制作者獲得經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

四、新媒體短視頻制作者現(xiàn)狀

（一）競(jìng)爭(zhēng)加大，粉絲并非變現(xiàn)機(jī)器

由于新媒體短視頻的進(jìn)入門檻較低，那么隨之而來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)加大。作為一名全職新媒體人的競(jìng)爭(zhēng)壓力也會(huì)加大。對(duì)于幾萬(wàn)甚至十幾萬(wàn)的博主來(lái)說(shuō)，被替換遺忘的機(jī)會(huì)大大增加，因此需要新媒體人不斷創(chuàng)新，更新知識(shí)以制作更好的視頻3。

短視頻行業(yè)是新興的產(chǎn)業(yè)，沒(méi)有得到廣告商的公認(rèn)。但是視頻制作通常需要經(jīng)濟(jì)成本和時(shí)間成本，如何將粉絲量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)來(lái)源，還不確定。

（二）網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)引導(dǎo)方向

視頻制作人離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的政策導(dǎo)向?qū)σ曨l制作者有很大的影響。各大視頻網(wǎng)站會(huì)不定期推出主題活動(dòng)，引導(dǎo)視頻制作者根據(jù)網(wǎng)站政策制作視頻。這種做法不僅使得網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能根據(jù)用戶習(xí)慣留住特定用戶，也使得違規(guī)視頻減少。

（三）賬號(hào)抱團(tuán)，團(tuán)隊(duì)作業(yè)

由于短視頻行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，那么想要在眾多視頻突出重圍并不容易。有一些視頻制作者通常不會(huì)是單打獨(dú)斗，背后都有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)。專業(yè)的團(tuán)隊(duì)使得視頻制作更分工明確，也能得到最好的視覺(jué)效果。

由粉絲量較大的新媒體人和新人合作，會(huì)帶給新視頻制作者更快、更大的關(guān)注。因此賬號(hào)抱團(tuán)和團(tuán)隊(duì)作業(yè)成為現(xiàn)在視頻制作者的多數(shù)選擇

五、總結(jié)

現(xiàn)代社會(huì)的人們總被各種各樣的事情纏身，可能是學(xué)業(yè)、可能是工作、可能是家庭，因此，人們的時(shí)間都被碎片化了。在這樣碎片化的時(shí)間里，新媒體的出現(xiàn)恰好符合人們的娛樂(lè)需求。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的提升也使得新媒體應(yīng)運(yùn)而生，蓬勃發(fā)展。作為新媒體的重要表現(xiàn)形式即短視頻制作者，他們極具個(gè)性，也有一定的專業(yè)知識(shí)，通常會(huì)有固定的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。對(duì)于這些全職人來(lái)說(shuō)最大的問(wèn)題就是為了填補(bǔ)視頻制作成本，如何留住粉絲，同時(shí)變現(xiàn)流量。解決這個(gè)問(wèn)題可以從以下幾個(gè)著手。

（一）關(guān)注內(nèi)容

首先是內(nèi)容方面。良好精悍的內(nèi)容是吸引粉絲的基礎(chǔ)。創(chuàng)意是內(nèi)容的精髓，能否吸引觀眾的眼球在于視頻的創(chuàng)意。創(chuàng)意表現(xiàn)在內(nèi)容，也可以是拍攝手法。視頻制作者能否精確地表達(dá)自己的中心思路，拍攝水平以及剪輯水平也很重要。

（二）平臺(tái)合作，資源整合

新媒體視頻制作者應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)保持合作，適當(dāng)?shù)耐茝V視頻獲得新的潛在粉絲。和線上同行保持合作，集中資源，挖掘用戶興趣點(diǎn)。最后和電商的合作，可以幫助視頻制作者更好“變現(xiàn)”。