（蘇州科技大學(xué),江蘇蘇州 215000）

十四、十五世紀(jì)初期，伴隨著宗教的發(fā)展，為滿足宗教宣傳的需要，出現(xiàn)了在墻壁上繪制宗教圖案的繪畫方式，此時(shí)墻繪的內(nèi)容為神圣的宗教題材，用以裝飾教堂教會(huì)等宗教場(chǎng)所。表達(dá)人們對(duì)宗教神明崇敬的同時(shí)也給建筑增添了嚴(yán)肅而神秘的色彩。在中國(guó)古代，人們把佛像及各種各樣的佛經(jīng)故事繪制在洞窟石壁上（以敦煌莫高窟為最），經(jīng)歷了千年的發(fā)展歷程，是中國(guó)古代美術(shù)史的光輝篇章。墻繪藝術(shù)發(fā)展到20世紀(jì)60年代，展現(xiàn)出了別樣的風(fēng)采，在美國(guó)費(fèi)城賓夕法尼亞州出現(xiàn)了“涂鴉文化”。涂鴉文化以其極具創(chuàng)意的個(gè)性化表現(xiàn)形式被許多年輕人所接受和追捧?，F(xiàn)如今，墻繪成為新興的現(xiàn)代住宅及商業(yè)空間裝飾設(shè)計(jì)形式，受到廣泛的認(rèn)可。

一、現(xiàn)代墻繪的發(fā)展——追求“千人千面”

（一）實(shí)踐流程的創(chuàng)新

傳統(tǒng)墻繪的具體實(shí)施主要經(jīng)歷以下步驟：根據(jù)消費(fèi)者需求設(shè)計(jì)圖案、根據(jù)墻面尺寸及情況商定價(jià)格、墻繪工人到場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)繪制以及繪制完成后的售后服務(wù)等流程[2]。隨著墻繪發(fā)展的日趨成熟，出現(xiàn)了許多墻繪的創(chuàng)新形式，注重個(gè)性化的同時(shí)更加注重客戶的參與度，進(jìn)而提升顧客黏性，減少顧客期望值與實(shí)際效果的差距，進(jìn)而提升顧客滿意度。例如，顧客參與設(shè)計(jì)、親自動(dòng)手進(jìn)行繪制等都是基于提升顧客滿意度所作出的創(chuàng)新形式。

（二）形式的多樣化趨勢(shì)

1.定制貼紙型。此類型的墻繪，通過定制個(gè)性化圖案的墻面貼紙來實(shí)現(xiàn)墻面的裝飾效果。此方式無須工人現(xiàn)場(chǎng)繪制，使用簡(jiǎn)便?？蛇M(jìn)行批量化生產(chǎn)，節(jié)約時(shí)間成本且價(jià)格便宜。顧客可以親自動(dòng)手進(jìn)行操作。

2.鏤空拓印型。此類型是將設(shè)計(jì)好的圖案印在紙上，并對(duì)圖案部分進(jìn)行鏤空處理。消費(fèi)者拿到鏤空模版后可以根據(jù)自己的審美在墻上進(jìn)行顏色的填充。這種形式充分增加了消費(fèi)者的參與感，利于提升消費(fèi)者滿意度。并且，此類型的墻繪可以實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)，也無須繪畫工人上門服務(wù)，節(jié)約了成本。因此，價(jià)格也相對(duì)較低。

3.手工繪制型。手工繪制的方式需要根據(jù)所繪場(chǎng)地的情況及顧客要求進(jìn)行方案設(shè)計(jì)，并且需要墻繪工人親自上門繪制。手工繪制常見的兩種形式有“平面式墻繪”和“浮雕式墻繪”。平面式的墻體彩繪，主要使用丙烯顏料或水粉顏料在墻面上直接繪制出圖案。浮雕式的墻繪，除了需要用到丙烯顏料進(jìn)行色彩的繪制，還需要使用其他輔助材料進(jìn)行立體部分的造型，通常情況下價(jià)格高于平面彩繪。

（三）墻繪元素的不同分類

1.卡通形象。這類墻繪元素主要以色彩鮮明造型簡(jiǎn)潔的人物形象或事物形象為主，具有擬人化、造型夸張、色彩鮮艷的特點(diǎn)。通常深受兒童的喜愛，運(yùn)用于幼兒園的室內(nèi)外裝飾。相較于寫實(shí)風(fēng)格的繪畫，繪制時(shí)間短且對(duì)畫工技術(shù)要求不高。因此在諸多墻繪類型中價(jià)格最低。

2.藝術(shù)涂鴉。這種墻繪風(fēng)格源于美國(guó)的“涂鴉文化”，是一種視覺字體設(shè)計(jì)藝術(shù)。涂鴉的內(nèi)容包括很多，主要以變形的文字為主，其次還會(huì)有人物涂鴉、各種場(chǎng)景涂鴉和卡通人物等。藝術(shù)涂鴉用色大膽，色彩對(duì)比強(qiáng)烈，讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效果和宣傳效果。藝術(shù)涂鴉風(fēng)格墻繪在實(shí)際應(yīng)用中，主要用于藝術(shù)街區(qū)的墻面裝飾或老舊小巷的改造，一些與時(shí)尚潮流密切聯(lián)系的店鋪，如，街舞教室、創(chuàng)意美術(shù)課堂等也常用這種風(fēng)格進(jìn)行室內(nèi)外的裝飾。

3.國(guó)畫風(fēng)格。國(guó)畫風(fēng)格墻繪整體感覺比較淡雅，因此在顏料的使用上相對(duì)單一，但國(guó)畫的精髓不在于形而在于神。其次，由于繪畫墻面的限制，無法使用國(guó)畫中應(yīng)用到的墨汁、水彩、毛筆等工具，而是使用丙烯顏料或水粉顏料進(jìn)行繪制，更加難以表現(xiàn)出國(guó)畫的獨(dú)特韻味。對(duì)于墻繪工作者來說，如何正確地使用丙烯、水分顏料進(jìn)行國(guó)畫的繪制是一項(xiàng)值得思考的問題。這類的墻繪對(duì)繪畫人員的技藝要求較高，工人需反復(fù)練習(xí)國(guó)畫的繪制方法以求可以得其“神”。人工的成本較大，因此此類風(fēng)格的墻繪價(jià)格也相對(duì)較高。

4.“3D”立體畫。3D繪畫發(fā)源于國(guó)外，在眾多的繪畫藝術(shù)中尚屬于年輕的一位，距今只有二十幾年的歷史。但是這種藝術(shù)形式，自誕生起便迅速風(fēng)靡，深得年輕人和藝術(shù)家們的追捧。近年來3D立體畫在國(guó)內(nèi)開始流行。一些繪畫愛好者會(huì)在街頭巷尾繪制3D畫作，給城市中增添了趣味性。這種繪畫風(fēng)格也得到了大眾越來越多的認(rèn)可，也逐漸進(jìn)入了墻繪裝飾領(lǐng)域，成了一種極具發(fā)展?jié)摿Φ膲L裝飾風(fēng)格。

5.寫實(shí)油畫風(fēng)格。寫實(shí)油畫可以看作是照相寫實(shí)主義的發(fā)展。其繪畫素材多取自于現(xiàn)實(shí)的攝影，充分展示繪畫中的細(xì)節(jié)，遠(yuǎn)觀可以給人一種實(shí)物或照片的錯(cuò)覺，近看細(xì)節(jié)刻畫細(xì)致精巧給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊及震撼。同時(shí)也具有很強(qiáng)的裝飾性。這種繪畫風(fēng)格對(duì)繪畫者的美術(shù)功底要求極高，且繪制工作量大，因此在上述幾種墻繪繪制風(fēng)格中價(jià)格最高。

二、追求“千人千面”的發(fā)展動(dòng)因

（一）時(shí)代因素

進(jìn)入二十一世紀(jì)，中國(guó)踏上了發(fā)展的高速公路。全民教育水平、審美志趣在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)代不斷發(fā)生變化，人們不僅僅追求市場(chǎng)上那些隨處可見的商品與服務(wù)帶來的物質(zhì)層面的滿足，而更加追求個(gè)性化體驗(yàn)帶來的審美與精神層面的滿足。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，市場(chǎng)上向消費(fèi)者提供的產(chǎn)品和服務(wù)也日趨多樣化復(fù)雜化，同類產(chǎn)品和服務(wù)也出現(xiàn)了多品牌競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)。因此在這樣的環(huán)境下，產(chǎn)品的同質(zhì)化也逐漸成為各行各業(yè)在發(fā)展中所面臨的問題。在裝飾設(shè)計(jì)領(lǐng)域，普通的建筑裝飾材料與形式已經(jīng)不能充分滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化審美體驗(yàn)的追求。因此，墻繪設(shè)計(jì)在這個(gè)背景下，以其新穎的個(gè)性化的表現(xiàn)形式和消費(fèi)者的高卷入度在行業(yè)中異軍突起，迅速得到眾多消費(fèi)者的青睞。具有良好的發(fā)展前景。

（二）消費(fèi)者心理因素

1.消費(fèi)動(dòng)機(jī)的求異性

消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)行為是由一定的消費(fèi)動(dòng)機(jī)所推動(dòng)的。近些年，人們的物質(zhì)生活水平逐漸提高，消費(fèi)者們?cè)谶M(jìn)行購(gòu)買商品或服務(wù)時(shí)，不僅僅追求商品的實(shí)用性帶來的使用價(jià)值的獲得，還出現(xiàn)了追求商品與服務(wù)的新穎性與獨(dú)特性的新動(dòng)機(jī)。很多情況下，消費(fèi)者在購(gòu)買商品或服務(wù)時(shí)，會(huì)首先考慮商品的造型美和藝術(shù)欣賞價(jià)值，而對(duì)實(shí)用性的考慮則居其后。同時(shí)，在這個(gè)商品服務(wù)復(fù)雜多樣的消費(fèi)市場(chǎng)中，消費(fèi)者會(huì)追求商品服務(wù)的獨(dú)特性以來彰顯其與眾不同的審美或地位。像品牌的聯(lián)名限量款、私人訂制等就是商家們?yōu)闈M足消費(fèi)者這種求異心理所作出的反應(yīng)。

2.消費(fèi)需求的多樣化

隨著市場(chǎng)上的商品和服務(wù)種類的日趨多樣化復(fù)雜化，人們對(duì)商品和服務(wù)的需求也發(fā)生了變化，加之商品的同質(zhì)化現(xiàn)象，使得消費(fèi)者的需求越來越模糊，呈現(xiàn)出變化莫測(cè)的特點(diǎn)[3]。企業(yè)和營(yíng)銷者都試圖迎合消費(fèi)者的需要，試圖用靈活的方式來更好地把握消費(fèi)者的真實(shí)需求。因此，像墻繪這樣可以根據(jù)消費(fèi)者意愿進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)的裝飾方式，在當(dāng)今社會(huì)能更好地把握消費(fèi)者的需求。

（三）墻繪自身特點(diǎn)——給個(gè)性化裝飾提供可能

1.充分利用現(xiàn)有空間，實(shí)現(xiàn)效果最佳化

墻繪的設(shè)計(jì)與實(shí)施會(huì)依據(jù)場(chǎng)地的具體情況進(jìn)行設(shè)計(jì)，巧妙地運(yùn)用圖案與空間以達(dá)到最佳的視覺效果。在現(xiàn)實(shí)的空間中，很可能出現(xiàn)因建筑格局、墻面結(jié)構(gòu)不規(guī)則所帶來的視覺審美上的困擾。墻繪就較好地解決了這一問題，使圖案與墻面結(jié)構(gòu)完美適配，使整體變得更加個(gè)性、巧妙。

2.特色鮮明，凸顯個(gè)性

墻繪的設(shè)計(jì)圖稿依照客戶意愿進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)，完全可以達(dá)到現(xiàn)代人所追求的“千人千面”的效果。即滿足了裝飾空間的需要，也給顧客提供了一種別具一格的審美體驗(yàn)。亦可以彰顯顧客本人的審美志趣、價(jià)值理念等等。對(duì)于企業(yè)或商家，墻繪是一種直觀而簡(jiǎn)單的可以突出自身特色并與其他競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)隔開來的選擇。

墻繪應(yīng)用的靈活性和設(shè)計(jì)的個(gè)性化為現(xiàn)代人們對(duì)裝飾的個(gè)性化要求提供了實(shí)現(xiàn)的途徑。

三、未來發(fā)展與展望——挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

近年來墻繪的市場(chǎng)呈現(xiàn)出逐漸擴(kuò)大的趨勢(shì)，雖然整體發(fā)展較好但也存在著一些問題。

第一，繪制墻繪的墻面質(zhì)量參差不齊，加之繪畫人員繪畫水平的差異，很難保證每一幅作品都能在視覺效果、藝術(shù)審美方面達(dá)到一個(gè)較統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。有時(shí)還會(huì)因設(shè)計(jì)者的藝術(shù)語言、表現(xiàn)手法的特殊，而難以被人接受。影響墻繪效果的最終呈現(xiàn)。

第二，用于繪制的墻面，尤其是一些老舊墻面。會(huì)出現(xiàn)一些脫皮、破損嚴(yán)重的情況，限制了墻繪作用的發(fā)揮，影響最終呈現(xiàn)的效果。不僅如此，已經(jīng)繪制過的完好墻面也會(huì)因?yàn)橹骺陀^因素產(chǎn)生破損。這對(duì)墻繪工作者是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。

面對(duì)這些問題，解決方式如下。首先，對(duì)于繪畫人員水平的差異導(dǎo)致的最終效果的良莠不齊。作為墻繪工作者應(yīng)該定期對(duì)墻繪人員進(jìn)行培訓(xùn)，并且制定一個(gè)統(tǒng)一的驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)對(duì)畫工進(jìn)行約束管理。并采用競(jìng)爭(zhēng)投稿的方式，對(duì)設(shè)計(jì)的程序進(jìn)行把關(guān)，避免因設(shè)計(jì)者的獨(dú)特表達(dá)方式而難以被人接受。其次，對(duì)于墻面老舊破損問題，要求墻繪工作者們，在具體實(shí)施之前對(duì)墻面進(jìn)行修復(fù)，并在繪制之后定期及時(shí)對(duì)墻面進(jìn)行保養(yǎng)，以確保墻繪的完整性和美觀性。同時(shí)，對(duì)于已經(jīng)服務(wù)過的客戶出現(xiàn)的墻繪破損問題，應(yīng)加強(qiáng)售后服務(wù)的效率與質(zhì)量，及時(shí)與客戶溝通。

墻繪雖然在具體實(shí)施中存在種種問題，但是整體發(fā)展前景良好。優(yōu)秀藝術(shù)作品可以給人好的審美體驗(yàn)，墻繪也是一樣，滿足個(gè)性化、差異化需求的同時(shí)也在人與人之間建立起溝通的橋梁[4]。作為一個(gè)新興的裝飾方式，墻繪得到大眾的認(rèn)可。在未來隨著人們的精神文化需求不斷的提高，墻繪也會(huì)迎來一個(gè)未來發(fā)展的全新契機(jī)。