陳少敏 廣東省輕工業(yè)高級技工學(xué)校

引言：平面設(shè)計屬于設(shè)計類基礎(chǔ)學(xué)科，學(xué)生具備一定的技能之后就業(yè)前景廣闊，可以針對自身興趣在影視后期處理、網(wǎng)頁美工、游戲原畫設(shè)計、包裝設(shè)計廣告審計專業(yè)等多個領(lǐng)域大展身手。平面設(shè)計的核心在于圖形表達(dá)，因此，將天馬行空的創(chuàng)意與圖形完美結(jié)合，能夠起到畫龍點睛的效果，使設(shè)計作品提升層次。

一、圖形創(chuàng)意涵義概述

圖形創(chuàng)意是平面設(shè)計作品的重要表現(xiàn)形式，是作品中敏感和備受注目的視覺中心。平面作品設(shè)計是在有限的篇幅內(nèi)盡可能向觀者展示設(shè)計者想要表達(dá)的內(nèi)涵，其中包括靈感來源、巧妙構(gòu)思以及豐富的情感寄托，與3D動態(tài)設(shè)計不同，平面設(shè)計通過視覺沖擊力吸引觀者，而圖形是最具表現(xiàn)力的元素。優(yōu)秀的平面作品都以自己獨特的圖形語言準(zhǔn)確又清晰地表達(dá)設(shè)計的主題，以最簡潔有效的元素即時體現(xiàn)其深刻內(nèi)涵。在當(dāng)今生活、工作節(jié)奏較快的環(huán)境下，人們普遍需要簡單直白的推送，一篇優(yōu)美的廣告文案遠(yuǎn)不如一幅富有創(chuàng)意的平面圖畫更能抓住觀者的內(nèi)心。可以說，圖形創(chuàng)意為平面設(shè)計注入靈魂。

二、圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計中的重要性

（一）圖形創(chuàng)意符合時代需求

在網(wǎng)絡(luò)時代，信息五花八門，競爭的激烈程度與日俱增。海量的信息與消費者有限的精力形成尖銳的矛盾，因此，在市場中存活下來的產(chǎn)品不一定是最好的，但卻一定是最能吸引消費者注意的。如何吸引潛在消費者的有限注意力，已經(jīng)成為眾多企業(yè)的戰(zhàn)略重點。

互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展顛覆了傳統(tǒng)的營銷模式，消費者不需要到實體店反復(fù)觀看，衡量性價比；只需要在電腦前，通過大數(shù)據(jù)分析出的對比結(jié)果迅速下單，在“沖動型消費”的環(huán)境下，優(yōu)美且富有創(chuàng)意的圖形能夠極大地刺激用戶的感官，抓住其內(nèi)心深處的薄弱點，引導(dǎo)消費。權(quán)威網(wǎng)站公布的消費指向數(shù)據(jù)統(tǒng)計調(diào)查報告顯示，超過3成的成交數(shù)額僅僅在買家通過觀看宣傳圖片之后即時達(dá)成，可見良好的圖形創(chuàng)意作品能夠極大地促進(jìn)網(wǎng)購的繁榮。

現(xiàn)代社會生活節(jié)奏較快，人們均希望利用有限的時間獲得精神上的放松，因此瞬間的心情改變能夠起到有效的慰藉作用。一切從簡單入手、將復(fù)雜的內(nèi)容通過簡單的圖形改變，能夠讓人們贊嘆不已。上古年代，象形文字本身就是圖形，可見圖形和文字存在極深的內(nèi)在聯(lián)系，伴隨著人們閱讀習(xí)慣的改變，圖形、符號憑借其直觀、生動的特點，用在平面設(shè)計上，能夠在一定程度上代替文字。如2022年冬奧會會徽設(shè)計，將漢字“冬”轉(zhuǎn)化為冰上疾馳的人形圖案，不僅突出時間性，還彰顯了漢字的源遠(yuǎn)流長，使觀者一眼望去，立刻感受到內(nèi)涵?？梢姡瑘D形創(chuàng)意符合時代發(fā)展的需求。

（二）圖形創(chuàng)意具有科學(xué)性

平面設(shè)計作品的藝術(shù)審美需要建立在科學(xué)基礎(chǔ)之上，天馬行空的思維只有在科學(xué)框架內(nèi)才能得到良好展示，否則容易出現(xiàn)作品“四不像”的局面。圖形創(chuàng)意的科學(xué)性在于個體與整體互相依賴卻又均能展現(xiàn)自我。圖形設(shè)計的科學(xué)原理包含三個方面：異影圖形原理、正負(fù)圖形原理、共生圖形原理。常規(guī)平面設(shè)計講究主次分明，每個組成元素必須“恪守”自己的職責(zé)，一切圍繞主要元素展開，異影圖形原理打破設(shè)計思維定式，將以影子為代表的輔助型元素進(jìn)行升級，使影子不再是“影子”，可以是具有某種內(nèi)在聯(lián)系的元素，也可以賦予影子自主的生命力，讓影子具備訴說的能力，豐富作品的表達(dá)能力，傳達(dá)某種特定的信息，表現(xiàn)更有意義的意念?，F(xiàn)代作品通常具有多元化內(nèi)涵，觀者切入角度不同，得出的結(jié)論千奇百怪，而正負(fù)圖形原理在此之上進(jìn)行升級，觀者通過不同的角度，觀察到的圖形也會發(fā)生變化，使人們產(chǎn)生哲思，極大地提升了作品深度。共生圖形原理將不同的圖形元素結(jié)合在一起，打破現(xiàn)實世界的一切界限，讓觀者自行體會內(nèi)在的聯(lián)系，合理與否不再重要，是否能夠產(chǎn)生心靈上的共鳴才是當(dāng)代人的極致追求[1]。

（三）圖形創(chuàng)意具有功能性

平面設(shè)計以滿足客戶需求為最終目的，達(dá)成特定功能是平面設(shè)計作品的根本價值取向。究其本質(zhì)而言，是將信息通過平面設(shè)計形式傳達(dá)給觀者，通過圖形創(chuàng)意能夠明確傳播主體，將所有環(huán)節(jié)完美控制。第一，確定創(chuàng)作意圖。設(shè)計者應(yīng)該首先明確整體作品的主要受眾，通過圖形創(chuàng)意觸動觀者，拉近雙方之間的距離。這個過程中，通過各種手段，使圖形具有訴說、引導(dǎo)、鼓勵的功能，抓住觀者內(nèi)心。第二，平面設(shè)計本身存在藝術(shù)性，然而作品的目的在于實用性，將二者良好結(jié)合從來不是容易的事。通過圖形創(chuàng)意，使設(shè)計師放開手腳，充分調(diào)動圖形中的每個元素，增加作品吸引力的同時能夠帶給商家更多的利益。第三，平面設(shè)計不需要復(fù)雜的表現(xiàn)手法和深刻的思想內(nèi)涵，基于圖形創(chuàng)意變換直接帶給觀者積極向上的正面反饋，因此需要滿足“怎么方便理解怎么來”的原則，但在設(shè)計中需要注意尺度的把控，盡量避免消極因素的出現(xiàn)帶給觀者困惑。海報設(shè)計最能體現(xiàn)企業(yè)的設(shè)計者的思維活躍程度。在簡潔、明快的社會節(jié)奏下，越是耳熟能詳、深入人心圖案，經(jīng)過簡單地變換越能使人們產(chǎn)生認(rèn)同，因此設(shè)計者需要保持初心，牢記圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計各個環(huán)節(jié)的重要性，使作品發(fā)揮出應(yīng)有的價值[2]。

結(jié)語：現(xiàn)代社會的包容性給予創(chuàng)造性思維廣闊的思維土壤，圖形創(chuàng)意自身的磅礴生機(jī)徹底顛覆了平面設(shè)計領(lǐng)域，使之呈現(xiàn)百花齊放的盛況。圖形表達(dá)無論在古代還是現(xiàn)代，都是人們溝通交流的重要手段，設(shè)計者需要找尋精神共通性，感悟其中的魅力，為社會創(chuàng)造出更多擁有文化價值的圖形創(chuàng)意作品。