李微

【摘? ? 要】新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒尤其是行業(yè)紙媒面臨多方面的挑戰(zhàn)與壓力，在向融媒體轉(zhuǎn)型的過程中，面臨著各種不適。專題類新聞報道是傳統(tǒng)行業(yè)紙媒提升權(quán)威性和影響力的重要手段，融媒體時代其要繼續(xù)在“專”“深”“活”上下功夫，運(yùn)用新媒體思維，采取靈活的傳播方式，來擴(kuò)大行業(yè)紙媒的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

【關(guān)鍵詞】融媒體;專題類新聞報道;行業(yè)紙媒

近十年來，新聞傳播環(huán)境發(fā)生了天翻地覆的變化。首先，傳播媒介的變化。原來是以廣播、電視、報紙等為主要傳播手段，到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)傳播的普及;其次，新聞傳播主體的變化。原來是以電臺、電視臺或報社為主體，到現(xiàn)在以社交媒體為代表的新媒體迅猛發(fā)展;最后，新聞受眾更為廣泛，互聯(lián)網(wǎng)用戶都是新聞的接收者。傳統(tǒng)紙媒由于媒介單一，受投送限制，使其和新媒體相比，失去了很多優(yōu)勢。再加上新媒體的成本低廉甚至無成本的快捷傳播，使得傳統(tǒng)行業(yè)紙媒在經(jīng)營上也壓力劇增，及時轉(zhuǎn)向融媒體是當(dāng)前傳統(tǒng)行業(yè)紙媒的必然選擇。

傳統(tǒng)行業(yè)紙媒與新媒體相比，有其劣勢，但在當(dāng)前社交媒體種類紛繁復(fù)雜、質(zhì)量參差不齊的情況下，其權(quán)威性和嚴(yán)肅性，是新媒體所不具有的。另外，對新聞內(nèi)容的權(quán)威解讀，更為社交媒體所缺乏，沒有內(nèi)容，任何媒體都是無源之水，不可長久。專題類新聞報道可以說是行業(yè)紙媒的王牌，在當(dāng)前融媒體環(huán)境下，需要采用多種手段繼續(xù)做專、做深、做活，讓其發(fā)揮出獨(dú)特的作用，使行業(yè)紙媒在融媒體時代占有一席之地。

一、聚焦于“?！?/p>

專題類新聞報道，首先強(qiáng)調(diào)的是“?！?，也就是專業(yè)性。每期某個版面或者欄目只圍繞一個新聞事件或者現(xiàn)象，多角度、多側(cè)面、多層次進(jìn)行剖析。以《中國組織人事報》的關(guān)注版為例，主要聚焦組織人事工作中的熱點(diǎn)難點(diǎn)重點(diǎn)問題。自2018年關(guān)注版改版以來，目前已經(jīng)出版140余期，聚焦了干部、黨建、人才等領(lǐng)域，刊出干部擔(dān)當(dāng)作為、黨建服務(wù)民企促發(fā)展、農(nóng)村帶頭人隊伍建設(shè)、集中連片貧困區(qū)黨建引領(lǐng)脫貧攻堅、黨建引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興、人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、高技能人才隊伍等若干專題，得到相關(guān)主管部門以及讀者的認(rèn)可，反響較好。其中很多專題，綜合類媒體報道涉獵不多，即使涉獵也大多數(shù)是蜻蜓點(diǎn)水，行業(yè)紙媒發(fā)揮其在專業(yè)領(lǐng)域優(yōu)勢，給予重點(diǎn)關(guān)注。如關(guān)于中國技工教育，關(guān)注版重磅推出了中國技工教育發(fā)展印記報道，被全國技工院校媒體廣泛轉(zhuǎn)載，眾多讀者點(diǎn)贊、留言，有網(wǎng)友留言：技工教育“是強(qiáng)盛中國的支柱”。很多技工院校校長表示，之前，很少有媒體關(guān)注過這個領(lǐng)域，報道一出，給技工院校帶來了很大振奮，極大鼓舞了技工院校師生。

增強(qiáng)策劃能力，是提升專業(yè)性的關(guān)鍵。行業(yè)紙媒在時效性上相對于新媒體來說，存在很多不足，那么就要用專業(yè)性來彌補(bǔ)，所以提高策劃能力，在策劃上下功夫，是提升專業(yè)性的不二選擇。可以說，如今各媒體之間的競爭與較量，說到底也是策劃能力與水平的較量。過去，專題類報道策劃，主要以年初的工作會議、政策或者項目為抓手，提出長線或者短線選題，然后根據(jù)這些進(jìn)行有目的性的約稿或采寫;現(xiàn)在的要求是，對過去相對保守的專題策劃要做出調(diào)整，要大膽地構(gòu)想，要有獨(dú)特的創(chuàng)意及周密的籌劃。可以有效利用融媒體特性，加強(qiáng)行業(yè)紙媒與受眾的互動，及時了解受眾的反饋和關(guān)注點(diǎn)。這樣既可以回應(yīng)社會關(guān)切，也可以使專題策劃成為帶動反饋的閉環(huán)。比如，一段時間以來，黨的組織生活中形式單調(diào)、特色不足、缺乏內(nèi)涵等問題還不同程度存在。中國組織人事報策劃破解組織生活走形式系列選題，這組選題策劃難度大、角度也比較專業(yè)，容易落不了地變成空中樓閣，這也是受眾不希望看到的。經(jīng)過編輯主導(dǎo)，從不同角度不同層面，連續(xù)推出4期報道，立體呈現(xiàn)了各地的典型經(jīng)驗，各方反響都不錯。再如，在每年的春節(jié)期間，大量外出務(wù)工流動黨員集中返鄉(xiāng)。這期間，關(guān)注版都會推出黨組織關(guān)心關(guān)愛流動黨員返鄉(xiāng)的報道，一方面為流動黨員創(chuàng)業(yè)鋪路搭橋，另一方面也讓流動黨員感受到黨組織的溫暖。這種關(guān)注某一特定群體的專題類報道，深受受眾期待。

專題要聚焦，但是要避免以“點(diǎn)”概“面”，而是要由“面”到“點(diǎn)”?，F(xiàn)在的融媒體有了大數(shù)據(jù)作支撐，可以使編輯記者在較短的時間內(nèi)全面了解“面”上情況。對一個新聞事件的聚焦首先應(yīng)該在一個大背景下進(jìn)行展現(xiàn)，才能使受眾對之了解更為深入。

二、重點(diǎn)在“深”

面對海量信息，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然稀缺。行業(yè)紙媒有深度才能有權(quán)威性，策劃的選題如何挖掘有深度的新聞背后的故事，是行業(yè)紙媒應(yīng)該考慮的問題。對專題類新聞進(jìn)行深度報道時，通常有三條主線：一是時間線，了解新聞事件的前后關(guān)系，融媒體內(nèi)容可以很好地展現(xiàn)時間線;二是政策線，需要編輯記者對行業(yè)政策有深入的理解，這需要長期的積累，也是行業(yè)紙媒的優(yōu)勢所在;最后是因果流程線，要理解事件背后的邏輯，這樣受眾才能信服。這三條主線相互交織，推動新聞事實不斷呈現(xiàn)在受眾面前。

用深度報道來夯實行業(yè)紙媒在行業(yè)內(nèi)的主流地位。深挖新聞背后的政策因素，找出在制度上解決問題或者解釋政策背后的深層原因和推動因素。對于組織人事領(lǐng)域的新聞來說，其政治性強(qiáng)，相關(guān)政策報道也多，在一個新聞點(diǎn)的背后往往都會有相關(guān)政策。因此，要求編輯記者對政策的把握要非常精準(zhǔn)。尤其在輿論導(dǎo)向方面，要有過硬的政治辨別力，敏感度，及時引入相關(guān)領(lǐng)域的負(fù)責(zé)人、專家和學(xué)者進(jìn)行解讀;在稿件中也可以引用新媒體上的一些觀點(diǎn)，供受眾對比參考，但是要正確把握輿論導(dǎo)向，什么內(nèi)容可以報道，什么內(nèi)容不可以報道，采編人員要做到心中有數(shù)，把握好度是關(guān)鍵。組織人事工作政治性、政策性、敏感性強(qiáng)，要堅持精準(zhǔn)研判，恰如其分掌控輿論引導(dǎo)的密度和尺度，在“邊做邊說”“多做少說”“只做不說”中把握好組織人事宣傳報道的火候和分寸。要深入學(xué)習(xí)政策和文件精神，從組織工作的新要求、新目標(biāo)、新部署中，精準(zhǔn)研判宣傳報道的著力點(diǎn)和敏感區(qū)。如，黨建工作創(chuàng)新多、探索多，對黨建工作的宣傳報道應(yīng)注重創(chuàng)新度，及時反映基層創(chuàng)新探索，多抓“活魚”、報道亮點(diǎn)。干部工作政治性、敏感性強(qiáng)，對干部工作的宣傳報道則更應(yīng)注重準(zhǔn)確度，注重準(zhǔn)確貫徹中央精神，反映各地貫徹落實情況。

有深度的內(nèi)容也需要持續(xù)長期跟蹤報道。有些新聞事件，短期內(nèi)不一定能看出其效果或者影響，要做好長期跟蹤的準(zhǔn)備，并作為長線線索，作留尾巴式的“再思考”，時機(jī)成熟時再進(jìn)行報道。近年來，在經(jīng)濟(jì)整體轉(zhuǎn)型升級的大背景下，東北面臨經(jīng)濟(jì)增長乏力、部分行業(yè)和企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營困難等問題，這對如何激發(fā)廣大黨員干部的干事創(chuàng)業(yè)激情，提出更高要求。中國組織人事報長期關(guān)注，在總書記視察東北地區(qū)之后，關(guān)注版推出《東北再振興 干部沖在前》的報道，以總書記考察的遼寧撫順、吉林松原、黑龍江齊齊哈爾三地為例，追蹤報道干部主動作為、真抓實干的新面貌，及推動?xùn)|北地區(qū)在振興發(fā)展中邁出的堅實步伐。此外，作為基礎(chǔ)能源和重要原材料供應(yīng)地，資源型城市為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)的同時，也面對著隨之而來的資源枯竭、生態(tài)環(huán)境惡化、經(jīng)濟(jì)衰退等壓力。中國組織人事報一直關(guān)注這個社會熱點(diǎn)，在時機(jī)成熟時，推出了《資源型城市轉(zhuǎn)型的黨建解碼》報道。同時，在行業(yè)紙媒的新媒體終端上刊登啟事征集線索，收集社會訴求，實時了解社會關(guān)注點(diǎn)的轉(zhuǎn)向。

三、實現(xiàn)要“活”

傳統(tǒng)行業(yè)紙媒應(yīng)該改變“酒香不怕巷子深”的想法，保持靈活性。因為所在紙媒的長期慣性，形成一些自己的制作流程和媒體文化，在版面呈現(xiàn)上就是比較刻板，題目和內(nèi)容往往沒有沖擊力，難以抓住受眾眼球。因此傳統(tǒng)行業(yè)紙媒在新聞事實的呈現(xiàn)上，可以多一些手段，多一些新媒體的思維方式。

首先，專題新聞報道不應(yīng)僅限于之前的形式，可以采取融媒體的方式進(jìn)行展示。例如，視頻接入。紙媒版面篇幅有限，而新媒體終端可以全文展示。去年10月17日，國家扶貧日，中國組織人事報推出扶貧日特刊，嘗試了線上線下互動。線下紙媒推出《產(chǎn)業(yè)鋪陳小康新畫卷》《我們的生活比蜜甜》等四個版面，線上同時通過視頻短片等進(jìn)行延展報道，取得了非常好的互補(bǔ)效果。同時，為進(jìn)一步順應(yīng)媒體融合與創(chuàng)新的發(fā)展方向，探索刊發(fā)二維碼，鏈接微視頻、數(shù)據(jù)新聞、圖片、相關(guān)背景等，拓寬了報道的受眾面，擴(kuò)大了受眾的閱讀空間，產(chǎn)生了良好反響。

其次，不斷和新媒體合作。因為新媒體在一定程度上缺乏有深度的內(nèi)容，新舊媒體的合作可以為行業(yè)紙媒帶來一些新的技術(shù)和觀點(diǎn)，也能增加行業(yè)紙媒的影響力，提高訂閱量。當(dāng)前，行業(yè)紙媒和新興媒體交融并存，但是互聯(lián)網(wǎng)作為主戰(zhàn)場、新興媒體日益成為主陣地和移動化、視頻化的趨勢愈加凸顯，所以更要借助新媒體的傳播力，讓紙媒的公信力、影響力日益壯大。如，中國組織人事報借助新媒體，在微信公眾號上，于2019年1月15日刊發(fā)的《獨(dú)家！2018年享受國務(wù)院特貼人員名單來了》，收獲了10萬+的點(diǎn)擊量?？梢?，通過科學(xué)整合來創(chuàng)新、優(yōu)化線上線下內(nèi)容，為受眾提供全方位、優(yōu)質(zhì)的媒體服務(wù)，新媒體也因此獲得了新聞內(nèi)容，提高了其傳播力、影響力、公信力，從而達(dá)到雙贏。

最后，對于采編人才的使用，一定保持靈活性，做到“一支隊伍，兩個平臺”。行業(yè)紙媒擁有良好專業(yè)知識結(jié)構(gòu)的人才隊伍，在采訪時，要同時為紙媒和新媒體供稿。比如，中國組織人事報對第45屆世界技能大賽全國選拔賽開幕式的報道，就靈活安排記者供稿，不僅刊發(fā)在紙媒上，還根據(jù)新媒體特點(diǎn)，專門為新媒體供稿。這樣就立體多元傳遞出技能大賽的相關(guān)信息，有利于進(jìn)一步弘揚(yáng)勞動精神和工匠精神，推動高素質(zhì)技能人才隊伍建設(shè)，助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和促進(jìn)就業(yè)。

總之，傳統(tǒng)行業(yè)紙媒在融媒體時代應(yīng)該更加注重專題類新聞報道，采取新的形式和手段，不斷把專題類新聞報道打造成內(nèi)容專業(yè)、形式靈活的融媒體形態(tài)。

（作者單位：中國組織人事報社）

責(zé)編：姚少寶