摘要：巴蜀文化底蘊深厚，不僅是祖國大西南優(yōu)秀的地域文化，也是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。加強巴蜀地區(qū)文化旅游宣傳工作必須全面系統(tǒng)地關(guān)注國際旅游行業(yè)的整體發(fā)展態(tài)勢，助力不同國家民族之間實現(xiàn)充分坦誠的互動交流，繼而改善優(yōu)化區(qū)域整體形象。本文從生態(tài)翻譯學(xué)的視角，探討了巴蜀文化旅游外宣翻譯的規(guī)范化策略。

關(guān)鍵詞：生態(tài)翻譯學(xué)、巴蜀文化、旅游外宣翻譯、規(guī)范化

外宣翻譯是語言翻譯活動的特殊實施方式，在經(jīng)濟全球化歷史發(fā)展背景之下，為進一步堅定文化自信，讓巴蜀大地數(shù)千年的人文之光薪火相傳，熠熠生輝，弘揚區(qū)域傳統(tǒng)文化，我們必須采取切實有效的措施改善提升外宣翻譯的規(guī)范性和科學(xué)性。

一、巴蜀文化旅游

我國是個多民族國家，歷史悠久，文化燦爛，在民族文化因素的影響下，不同區(qū)域呈現(xiàn)出獨具特色的文化風(fēng)貌。巴蜀文化底蘊深厚，是中華文明的重要組成部分，是鑲嵌在祖國西南的一顆璀璨明珠。薈萃農(nóng)耕、游牧，依托得天獨厚的地理位置，自古巴蜀就兼容了東、西、南、北文化，與荊楚文化、秦隴文化、中原文化相互滲透，古蜀文明孕育了茶文化、竹文化、絲綢文化、道教文化、酒文化等東方文明符號性文化，輻射力強，是工商業(yè)繁盛的文化寶地。巴山蜀水，人杰地靈，雄險幽秀的巴蜀山川自然景觀和人杰文昌的深厚文化內(nèi)涵成為巴蜀文化旅游經(jīng)久不衰的不竭驅(qū)動力。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，外國游客到巴蜀地區(qū)旅游觀光的主要目的集中體現(xiàn)在四個方面：（1）認(rèn)識了解巴蜀地區(qū)當(dāng)?shù)孛癖姷幕旧盍?xí)俗;（2）認(rèn)識了解巴蜀地區(qū)的歷史文化底蘊;（3）基于巴蜀特色地域文化開展系列旅游觀光活動;（4）領(lǐng)略感知巴蜀地區(qū)的美食文化。

二、生態(tài)翻譯學(xué)

（一）語言維度的選擇與適應(yīng)

對語言維度的恰當(dāng)化選擇，本質(zhì)上就是對歷史文化的充分適應(yīng)。在開展具體翻譯活動過程中，要注重選擇恰當(dāng)合理的文字表達呈現(xiàn)形式，針對具體涉及的語言形式展開基于適應(yīng)性原則條件下的科學(xué)轉(zhuǎn)化處理。

所謂合理選擇，需要同時基于多個角度和多個層面推進相關(guān)工作，關(guān)注和尊重不同種類語言所具備的基本特征。在英語語言中，主謂賓在人稱及時態(tài)等多個層面具備著充分一致性，而漢語語言倡導(dǎo)在語義表達層面的一致性;英語語言在詞匯內(nèi)涵層面具備廣泛性和多元性，需要參考結(jié)合上下文語境具體確定詞匯含義，詞匯表達獨立性相對較弱，而漢語語言中包含的詞匯對上下文語境的依賴程度相對較為薄弱，詞匯表達獨立性相對較強，且詞匯在具體表達應(yīng)用環(huán)節(jié)也具有較高水平的可延伸性。

（二）文化維度的選擇與適應(yīng)

在跨文化交流活動過程中，推進開展針對文本資料的翻譯處理環(huán)節(jié)，通常需要秉持穩(wěn)定且強烈的歷史文化思想意識，將翻譯工作的具體推進過程認(rèn)定成文化交流與人員交流，繼而充分且有效地克服因歷史文化因素作用而引致出現(xiàn)的差異性障礙問題，確保順利展開具體文字信息表達活動環(huán)節(jié)，使譯文具備更加充分的準(zhǔn)確性。

（三）交際維度的選擇與適應(yīng)

外宣翻譯活動通常需要同時面對跨國界局勢、跨文化局勢，以及跨語言局勢，是承載著源語文化主流意識形態(tài)的復(fù)合型語言表達交際活動。推進開展旅游文化外宣翻譯活動，構(gòu)建源語和受眾讀者之間的橋梁，規(guī)范旅游外宣翻譯，其首要目的在于有效傳遞旅游文化信息，確保西方國家民眾能夠系統(tǒng)深入地接觸和了解中國傳統(tǒng)文化，吸引更多的外國游客到中國旅游觀光，推動旅游文化經(jīng)濟的發(fā)展。

三、生態(tài)翻譯學(xué)視角下旅游外宣翻譯規(guī)范化原則

旅游外宣翻譯主要致力于為各國游客介紹特定區(qū)域或城市的風(fēng)景名勝、歷史人文、地域風(fēng)俗等內(nèi)容。由于中國和西方國家在文化傳統(tǒng)、思維方式、道德觀念和價值目標(biāo)層面均存在顯著差異，客觀上也導(dǎo)致中國與西方國家在旅游文化層面也呈現(xiàn)出顯著差異，故而文化旅游外宣翻譯規(guī)范化策略研究勢在必行。

（一）實現(xiàn)交際目的原則

文化旅游外宣翻譯的成效與巴蜀地區(qū)的形象塑造宣傳、企業(yè)品牌推廣、跨文化國際傳播密切相關(guān)，有助于提升巴蜀文化資源的吸引力，提高巴蜀文化的影響力以及映射力，擴大其區(qū)域文化國際影響力，增強巴蜀地區(qū)文化綜合競爭力，助力巴蜀文化“走出去”，進而推動巴蜀地區(qū)政治、經(jīng)濟、文化和教育的發(fā)展。

德國著名語言學(xué)家威密爾和賴斯提倡以文本目的為翻譯過程的第一準(zhǔn)則，把翻譯放在行為理論和跨文化及交際的框架中進行考察。在開展針對巴蜀文化旅游外宣翻譯活動時，要避免語言翻譯中自我立場表述、商業(yè)經(jīng)濟色彩渲染、主觀臆斷等背離真實報道的現(xiàn)象，應(yīng)圍繞源語語篇信息內(nèi)容和語篇情景線索，系統(tǒng)分析外宣資料文本類型，綜合運用語義翻譯法、交際翻譯法，準(zhǔn)確把握專有名稱詞匯，客觀真實地用符合譯入語的表達習(xí)慣呈現(xiàn)巴蜀地區(qū)的歷史文化元素，確保對外宣傳文字資料的準(zhǔn)確性和完整性，用“潤物無聲”的方式滿足讀者對旅游項目特色性、觀賞性、知識性等方面的需求。

（二）尋求文化共性原則

當(dāng)今世界，不同國家之間在文化觀念、政治制度、經(jīng)濟水平和民眾價值觀念等層面均存在差異。提升巴蜀文化軟實力，助力巴蜀文化“走出去”，翻譯是一個重要環(huán)節(jié)。準(zhǔn)確、系統(tǒng)、深入地向世界介紹巴蜀旅游文化，真正實現(xiàn)巴蜀文化與世界文化的融會貫通，是外宣翻譯的責(zé)任和歷史使命。巴蜀文化旅游外宣翻譯實踐要遵循“貼近巴蜀地區(qū)發(fā)展的實際，貼近國外受眾對巴蜀文化信息的需求，貼近國外受眾的思維習(xí)慣”三原則，采用對原文進行適當(dāng)加工，包括對原文內(nèi)容與文字理性增加、刪減、重組、注釋等策略，力求在差異中尋求人類文化的共性，增強國外讀者對文化共性的認(rèn)知，喚起全人類對文化的溫情和敬意，激發(fā)國外讀者對中華文化的熱情與向往。

（三）服務(wù)政治需求原則

文化旅游外宣翻譯時要遵循服務(wù)政治需求原則，全面了解區(qū)域文化發(fā)展現(xiàn)狀，及時關(guān)注區(qū)域文化發(fā)展政策，堅定民族和區(qū)域文化自信，鑄牢中華優(yōu)秀文化共同體意識，在開展巴蜀文化旅游外宣傳資料翻譯過程中，要做好針對敏感性詞匯的恰當(dāng)處理，堅持和執(zhí)行政治性指導(dǎo)原則，避免因死譯、誤譯、亂譯導(dǎo)致分歧和沖突。

結(jié)束語：

綜上所述，基于譯者與翻譯生態(tài)系統(tǒng)環(huán)境相互關(guān)系研究的生態(tài)翻譯學(xué)理論為巴蜀文化旅游外宣翻譯提供了有效指導(dǎo)。譯者應(yīng)當(dāng)從生態(tài)翻譯的視角，遵循規(guī)范化原則，根據(jù)具體語境靈活調(diào)整翻譯策略和技巧，用國外受眾喜聞樂見的話語構(gòu)建方式整體提高巴蜀文化旅游外宣翻譯質(zhì)量，發(fā)揮巴蜀文化的感染力、整合力、融匯力和教化力，促進文明交流互鑒，讓巴蜀博大精深的文化內(nèi)涵被全球各國人民接受、認(rèn)同和欣賞。

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基金項目：四川省社會科學(xué)“十四五”規(guī)劃2021年度課題“巴蜀文化對外傳播研究”專項課題《巴蜀文化英文生態(tài)翻譯規(guī)范化研究》的階段性成果（項目編號SC21BS015）

作者簡介：李春慧（1977— ）女，漢族 ，瀘州職業(yè)技術(shù)學(xué)院國際教育學(xué)院副教授，研究生學(xué)歷，研究方向：特殊用途英語翻譯、教學(xué)法42F13091-10A7-4D00-ACA3-FE6638C6814D