[摘 要]我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民的規(guī)模不斷擴(kuò)大，農(nóng)村電子商務(wù)逐步興起，農(nóng)村電商在促進(jìn)貧困家庭增產(chǎn)增收方面有著重要的作用。在鄉(xiāng)村振興背景下，需要提高農(nóng)戶對(duì)電商增產(chǎn)增收的認(rèn)識(shí)，完善農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)與管理體系，積極加大農(nóng)村電商普及力度，研究促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的措施，進(jìn)一步構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、體系化的農(nóng)村電商管理機(jī)制，提升農(nóng)村電商發(fā)展整體水平。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村電商;鄉(xiāng)村振興;增產(chǎn)增收

[中圖分類號(hào)]F724.6 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1008-7656（2021）04-0090-03

隨著國(guó)家政策的大力支持，農(nóng)村電商得到了快速普及與發(fā)展，農(nóng)村電商成為農(nóng)村貧困家庭增產(chǎn)增收的主要渠道，對(duì)于促進(jìn)鄉(xiāng)村振興起到了積極作用[1]。在農(nóng)村電商快速發(fā)展的背景下，農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度、農(nóng)村對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)程度、專業(yè)人才的引領(lǐng)等方面，還需要改進(jìn)和提升，出臺(tái)相關(guān)扶持措施，進(jìn)一步助力電商的蓬勃發(fā)展，更好地發(fā)揮電商脫貧引領(lǐng)作用。

一、農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興的意義

（一）有利于提高農(nóng)戶的收入

農(nóng)村電商搭建了扶貧消費(fèi)的新平臺(tái)，增強(qiáng)了社會(huì)對(duì)貧困地區(qū)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)量，有助于更好地借助社會(huì)力量扶貧，農(nóng)村電商已經(jīng)成為農(nóng)民增收的扶貧方式。農(nóng)村貧困家庭脫貧的主要障礙是產(chǎn)品上行難，缺乏銷售渠道，物流不夠暢通。電商是大規(guī)模促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行的渠道，電商可以借助其社會(huì)影響力，海量的用戶數(shù)和高度的信息傳播能力促進(jìn)社會(huì)力量參與消費(fèi)扶貧，并且可以通過信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)向鄉(xiāng)村推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)，引導(dǎo)農(nóng)民參與到平臺(tái)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，擴(kuò)展農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，打通產(chǎn)品與消費(fèi)市場(chǎng)隔閡。電商平臺(tái)進(jìn)一步提高了農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力，引導(dǎo)消費(fèi)者由即時(shí)性農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)向半計(jì)劃性消費(fèi)，提高農(nóng)產(chǎn)品上行市場(chǎng)容積，將農(nóng)產(chǎn)品銷售至全國(guó)各地市場(chǎng)。依托電商平臺(tái)還可以推進(jìn)農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，幫助鄉(xiāng)村地區(qū)建立農(nóng)產(chǎn)品品牌，提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，引導(dǎo)鄉(xiāng)村按需生產(chǎn)，完善農(nóng)產(chǎn)品分配、銷售機(jī)制，優(yōu)化農(nóng)戶增收路徑。

（二）有利于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)

農(nóng)村電商不僅可以助力農(nóng)產(chǎn)品的銷量，擴(kuò)大農(nóng)戶的收入，而且可以帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)扶貧的快速發(fā)展，進(jìn)一步擴(kuò)展了農(nóng)村的就業(yè)渠道，保證農(nóng)村家庭可持續(xù)脫貧。農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的升級(jí)可以推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈改進(jìn)，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化和信息化發(fā)展，有助于獲得更多的市場(chǎng)信息，提升農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并且促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈下沉，推動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)的初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品向農(nóng)產(chǎn)品加工或其它產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。農(nóng)村電商有利于實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的聚集化和規(guī)?；l(fā)展，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)附加值，全面增加農(nóng)民收入，引領(lǐng)社會(huì)資本在農(nóng)村地區(qū)廣泛投資，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品種植、生產(chǎn)、加工與銷售一體化，對(duì)于打造貧困地區(qū)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)示范基地，優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，提高農(nóng)戶整體收益貢獻(xiàn)力量。農(nóng)村電商的關(guān)聯(lián)較高，自然產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力較強(qiáng)，有助于帶動(dòng)農(nóng)村金融、倉(cāng)儲(chǔ)物流、電信運(yùn)營(yíng)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，提高收入，能夠?yàn)榇迕裉峁└嗟膶＜媛毦蜆I(yè)機(jī)會(huì)[2]。

（三）為貧困人口提供就業(yè)崗位

農(nóng)村電商可以吸納更多農(nóng)村貧困家庭人口就業(yè)，促進(jìn)貧困人口通過獲取收入的方式擺脫貧困。農(nóng)村電商可以促進(jìn)更多的傳統(tǒng)農(nóng)民向農(nóng)商轉(zhuǎn)變，給農(nóng)民提供充足就業(yè)機(jī)會(huì)。電商平臺(tái)還可以組織開展農(nóng)村貧困地區(qū)人口進(jìn)行電商課程培訓(xùn)，引導(dǎo)農(nóng)民向具備互聯(lián)網(wǎng)思維的新農(nóng)民方向發(fā)展。一方面，電商平臺(tái)可以和農(nóng)民形成雇傭關(guān)系，使其產(chǎn)品被納入到平臺(tái)市場(chǎng)的供應(yīng)鏈當(dāng)中，讓他們享受電商平臺(tái)的福利與營(yíng)銷補(bǔ)貼，提高農(nóng)民自身收入。另一方面，農(nóng)村電商可能培育農(nóng)村地區(qū)的輕工業(yè)體系，提供更多的就業(yè)崗位，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈下沉，創(chuàng)造出更多適合農(nóng)民的就業(yè)崗位，提升農(nóng)民的整體收益。農(nóng)村電商還可以帶動(dòng)連動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，新興產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目會(huì)帶動(dòng)農(nóng)村人口就業(yè)，吸引農(nóng)村地區(qū)大學(xué)生回鄉(xiāng)就業(yè)。例如，農(nóng)村物流企業(yè)的產(chǎn)品封裝、分揀等相對(duì)容易，可以給農(nóng)村人口提供靈活就業(yè)機(jī)會(huì)，讓村民獲得更多收入。

二、農(nóng)村電商助力貧困家庭增產(chǎn)增收的障礙

（一）物流成本較高

電商企業(yè)依賴完善的物流體系。農(nóng)村貧困地區(qū)受自然條件復(fù)雜、基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)滯后等困擾，物流體系不夠完善，綜合運(yùn)輸能力較弱，缺乏龍頭物流企業(yè)。加上一些農(nóng)村地區(qū)未能大力興建物流業(yè)，物流業(yè)的配套政策不健全，致使有的物流快遞企業(yè)不愿意到農(nóng)村地區(qū)設(shè)點(diǎn)。物流配送率不高，人均消費(fèi)量不高，物流快遞量較小，物流運(yùn)輸成本較高，利潤(rùn)空間較小，電商企業(yè)進(jìn)入農(nóng)村貧困地區(qū)的“最后一公里”問題較難破解，制約了農(nóng)村電商的快速普及與發(fā)展。

（二）電商觀念亟待更新

貧困農(nóng)村雖然有部分特色農(nóng)產(chǎn)品，具有開發(fā)綠色農(nóng)業(yè)的潛能，但是缺乏先進(jìn)的商業(yè)營(yíng)銷理念，許多人還是采用地?cái)備N售、上門收購(gòu)等方法。這些傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式不利于體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值，致使一些農(nóng)產(chǎn)品難以在本地完全消化。目前，信息通暢是農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要因素，有的地區(qū)沒有認(rèn)識(shí)到發(fā)展電商的緊迫性，信息化意識(shí)不強(qiáng)，更多的用傳統(tǒng)習(xí)慣思考問題，缺乏對(duì)農(nóng)村電商的認(rèn)同感[3]。

（三）農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化

目前，一些農(nóng)戶的創(chuàng)新意識(shí)不足，農(nóng)產(chǎn)品難以體現(xiàn)自身價(jià)值，品牌意識(shí)不強(qiáng)，農(nóng)產(chǎn)品的品牌塑造較難。貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品大部分由小作坊生產(chǎn)，難以量化生產(chǎn)，農(nóng)產(chǎn)品品牌建立的難度較大。很多農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化認(rèn)識(shí)不足，缺乏檢測(cè)檢驗(yàn)技術(shù)人員。農(nóng)產(chǎn)品特色不足，區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，從而影響了農(nóng)民增收。

（四）優(yōu)秀電商人才不足

發(fā)揮農(nóng)村電商需要信息技術(shù)支撐，需要專業(yè)的信息技術(shù)人才，要求具備信息化平臺(tái)操作基本能力，具備一定的知識(shí)儲(chǔ)量，掌握相關(guān)的法規(guī)知識(shí)，具備網(wǎng)上辯識(shí)能力。但是，農(nóng)村地區(qū)的許多留守人員年齡偏大，對(duì)新事物的接受程度慢，而一些農(nóng)村地區(qū)缺乏優(yōu)秀的電商人才，致使農(nóng)村電商發(fā)展面臨困難。

三、農(nóng)村電商助力貧困家庭增產(chǎn)增收的措施

（一）加強(qiáng)農(nóng)村電商宣傳普及

為了更好地推動(dòng)農(nóng)村電商的快速發(fā)展，發(fā)揮農(nóng)村電商在促進(jìn)農(nóng)村貧困家庭增產(chǎn)增收方面的積極作用，還要加大農(nóng)村電商的宣傳工作，積極普及農(nóng)村電商的知識(shí)，重點(diǎn)增強(qiáng)農(nóng)戶利用電商脫貧的意識(shí)。首先，促進(jìn)農(nóng)村貧困戶認(rèn)識(shí)電商的重要性，以農(nóng)戶接受的方式演示電商價(jià)值，基于村廣播、現(xiàn)場(chǎng)演示讓農(nóng)戶看到農(nóng)村電商的重要意義，讓貧困地區(qū)人口認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)可以幫助他們脫貧致富。其次，大力培育貧困地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)思維，不僅重視農(nóng)業(yè)技能的普及培訓(xùn)，更要讓農(nóng)民掌握現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)管理的理念，引導(dǎo)農(nóng)民適應(yīng)信息化的商業(yè)社會(huì)。第三，積極減少城鄉(xiāng)信息化的差距，讓農(nóng)民更多的享有信息化成果，進(jìn)一步在農(nóng)村地區(qū)普及互聯(lián)網(wǎng)，讓農(nóng)民認(rèn)識(shí)信息化的重要性。還要以農(nóng)村電商為橋梁，將互聯(lián)網(wǎng)與商業(yè)文明和農(nóng)村農(nóng)戶連接，激發(fā)農(nóng)民商業(yè)思維，不斷引進(jìn)技術(shù)、資金、設(shè)備，鼓勵(lì)貧困農(nóng)民多渠道致富。

（二）發(fā)揮村干部的帶頭作用

為了更好地適應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展需要，通過電商渠道建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌，應(yīng)當(dāng)大力解決貧困地區(qū)農(nóng)民群眾不了解電商平臺(tái)，不能使用農(nóng)村電商助力農(nóng)業(yè)發(fā)展的問題。首先，積極推動(dòng)執(zhí)行“優(yōu)秀村兩委中專學(xué)歷提升”計(jì)劃，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)村干部率先提高學(xué)歷水平，要求農(nóng)村干部具有較強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)，能夠帶頭參與并展示電商項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，基于農(nóng)村電商項(xiàng)目積極推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)。其次，積極發(fā)揮農(nóng)村干部在轉(zhuǎn)變農(nóng)村思想方面的作用，進(jìn)一步加強(qiáng)村干部的監(jiān)督引導(dǎo)，積極開展“不忘初心、牢記使命”教育工作，擬定村干部學(xué)習(xí)計(jì)劃，更充分的執(zhí)行電商政策。第三，發(fā)揮農(nóng)業(yè)合作社的重要作用，基于農(nóng)業(yè)合作社形成宣傳展示農(nóng)村電商的平臺(tái)氛圍，讓農(nóng)村電商助力脫貧致富標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)施，進(jìn)一步使農(nóng)村電商普及，向落地生根的方向發(fā)展。

（三）加強(qiáng)電子商務(wù)人才培養(yǎng)

農(nóng)村電商助力貧困家庭增產(chǎn)增收還要發(fā)揮專業(yè)人才引領(lǐng)作用，專業(yè)技術(shù)人才帶動(dòng)更多村民享有社會(huì)進(jìn)步成果。首先，地方政府應(yīng)當(dāng)積極尋求與知名電商平臺(tái)合作，促進(jìn)地方知名農(nóng)產(chǎn)品、龍頭企業(yè)與電子商務(wù)平臺(tái)、地方農(nóng)業(yè)院?；蛴须娮由虅?wù)專業(yè)的相關(guān)院校搭建合作機(jī)制，共同促進(jìn)特色農(nóng)村電商人才幫助農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)。其次，地方政府應(yīng)當(dāng)廣泛借助社會(huì)志愿者、三支一扶、鄉(xiāng)村大學(xué)生引進(jìn)計(jì)劃，為農(nóng)村電商的全面發(fā)展提供人才支持。第三，大力加強(qiáng)本地農(nóng)村的電子商務(wù)知識(shí)培訓(xùn)，為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員提供大量的電子商務(wù)培訓(xùn)課程，不斷優(yōu)化電子商務(wù)發(fā)展氛圍，引領(lǐng)廣大農(nóng)民學(xué)習(xí)電子商務(wù)知識(shí)。積極落實(shí)“二元制農(nóng)民工求學(xué)圓夢(mèng)計(jì)劃”相關(guān)要求，不斷加強(qiáng)農(nóng)民工電商技術(shù)知識(shí)，在農(nóng)村電商助力農(nóng)村發(fā)展的背景下推出“圓夢(mèng)求學(xué)”行動(dòng)，以開放大學(xué)為試點(diǎn)，結(jié)合大眾創(chuàng)業(yè)、“一帶一路”倡議的深入實(shí)施，每年固定培訓(xùn)農(nóng)民工大學(xué)生人數(shù)，促進(jìn)農(nóng)民工參與學(xué)歷繼續(xù)教育，積極采用線上線下二元學(xué)習(xí)、師傅與教師二元教學(xué)、獲取學(xué)歷與非學(xué)歷二元證書為主要模式培養(yǎng)新型農(nóng)村電商人才[4]。

（四）完善軟硬件基礎(chǔ)設(shè)施

為了給農(nóng)村貧困家庭提供穩(wěn)固的增收增產(chǎn)渠道，應(yīng)發(fā)揮優(yōu)質(zhì)電商平臺(tái)作用，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌化建立、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)規(guī)范化經(jīng)營(yíng)。一是重點(diǎn)建設(shè)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)，積極選擇優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，舉辦豐富的線上線下營(yíng)銷活動(dòng)，進(jìn)一步組織開展區(qū)域性的電子商務(wù)展覽會(huì)、推廣會(huì)，擴(kuò)大電商服務(wù)范圍，綜合運(yùn)用在線直播平臺(tái)、微平臺(tái)、移動(dòng)支付交易平臺(tái)等;二是優(yōu)化農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展環(huán)境，還要加強(qiáng)信息基礎(chǔ)建設(shè)，加快普及農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)，建設(shè)移動(dòng)終端網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提高網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用水平;三是加強(qiáng)電子商務(wù)行業(yè)的監(jiān)管，完善電子商務(wù)主體準(zhǔn)入制度，加強(qiáng)市場(chǎng)管理，把握監(jiān)管環(huán)節(jié)，嚴(yán)厲打擊破壞電子商務(wù)的行為，提升電子商務(wù)人員綜合素質(zhì)，形成良好的農(nóng)村電子商務(wù)文化。

[參考文獻(xiàn)]

[1]褚娜，馬金龍.精準(zhǔn)扶貧視域下農(nóng)村電商英語(yǔ)普及機(jī)制研究[J].寧夏師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2019（5）：34-37+48.

[2]陳錦，黃玉娜，梁秋怡.農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)扶貧工作的效用分析——以廣西橫縣“農(nóng)村淘寶”項(xiàng)目為例[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技，2019（8）：172-173.

[3]章佳瑤.“互聯(lián)網(wǎng)+精準(zhǔn)扶貧”背景下農(nóng)村電商扶貧的困境及其路徑選擇[J].品牌研究，2018（8）：25-26.

[4]呂新生.促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展 助力精準(zhǔn)扶貧工作[J].中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管研究，2019（2）：18-19.

[作者簡(jiǎn)介]任翀，廣西開放大學(xué)文理學(xué)院講師，碩士，研究方向：電子商務(wù)、計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)。

[責(zé)任編輯 吳珍琳]