我國的消費群體根據(jù)不同的年齡、身份、階層以及需求可以劃分為不同的群體，在豐富多樣的消費群體中，有一部分消費者對體育運動產(chǎn)品具有極大的需求，這些消費者憑借著對體育的熱愛，對其衍生出的體育服飾鞋帽、體育用具及輔助產(chǎn)品甚至是體育運動食品都有很大的需求。各種體育運動食品產(chǎn)業(yè)隨著時代的發(fā)展和進步正在逐步地發(fā)展壯大，當今時代商家在市場競爭中也越來越多地運用醒目突出的外包裝設(shè)計以吸引消費者的目光，以求獲得更大的市場占有率，促進產(chǎn)業(yè)的整體銷售額。

圖1

圖2

運動可以使人的形體變得更美，使人充滿自信。但是一些專業(yè)的體育運動人士還會運用一些體育運動食品如蛋白粉、能量棒等來達到減脂增肌的目的。在這些體育運動食品的包裝設(shè)計中，設(shè)計師重視受眾人群和色彩之間的情感交互心理，將體育運動食品的色彩進行情感化設(shè)計。在同類產(chǎn)品中，色彩一直占據(jù)著第一視覺要素的主導地位，在體育運動食品的受眾群體中男性居多，所以顏色一般選用紅色、黑色和藍色，這些顏色會有很強的力量感。黑色一般作為底色，和健身器械的顏色遙相呼應，同時黑色也比較具有重量感和分量感。設(shè)計師通過色彩的間接性心理效應進而使得消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生好感，促使消費者產(chǎn)生購買欲望，這樣的顏色運用對于體育運動食品來說首先直觀地展現(xiàn)了產(chǎn)品的力量感；其次能夠提高產(chǎn)品的附加值，使得其在一眾小清新包裝產(chǎn)品設(shè)計中脫穎而出。

體育運動食品在包裝設(shè)計中的字體設(shè)計一般會選用渾厚的字體，很少采用纖細秀氣的字體，這還是與男性是主要的受眾群體有很大的關(guān)系，字體渾厚有重量，邊角比較方正，在字體的外輪廓還會進行白色描邊，突出字體的主要視覺地位，在產(chǎn)品的背景設(shè)計中還會加入一些顏色不一的線條來突出速度感，就像奔跑的運動者所留下的靚麗的風景線，使得產(chǎn)品有種前衛(wèi)時尚、不斷突破自我的潛在意義。

在體育運動食品的包裝設(shè)計中最能突出表現(xiàn)力量感的部分就是運用肌肉卡通形象進行展示，卡通人物形象偉岸高大、肌肉明顯、力量十足，這樣的形象可以直觀地讓消費者感受到產(chǎn)品的功效，也有暗示消費者的功效，使消費者產(chǎn)生美好的愿景進而促進消費。

不同個體的不同需求導致他們對包裝設(shè)計的喜歡程度各不相同，性別、年齡、文化、職業(yè)以及受教育程度的不同，導致包裝設(shè)計的價值取向也不相同。并且隨著社會的進步和人們審美能力的提高，對產(chǎn)品的需求程度也發(fā)生了變化，設(shè)計師要根據(jù)不同的受眾群體來找到最佳的設(shè)計方案，針對不斷出現(xiàn)的新型消費群體如體育運動人士，也應該深挖他們潛在的消費需求，不斷完善體育運動食品的包裝設(shè)計，這是設(shè)計師和體育食品行業(yè)共同努力的方向。