圖1 某品牌茶產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)

圖2 某品牌茶產(chǎn)品的視覺(jué)設(shè)計(jì)

作為傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的重要組成，茶文化擁有著豐富的人文內(nèi)涵與形式美學(xué)，將茶文化與茶包裝設(shè)計(jì)有效地結(jié)合，有利于提升茶包裝設(shè)計(jì)的形式美與內(nèi)在美，讓消費(fèi)者充分認(rèn)可茶產(chǎn)品。因此，應(yīng)當(dāng)將茶文化融入茶包裝設(shè)計(jì)中，打造具有視覺(jué)美感與文化意境的茶包裝。

圖1為某品牌茶產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。該包裝設(shè)計(jì)在深入解讀茶文化內(nèi)核和特征的基礎(chǔ)上，運(yùn)用現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)，提取到茶文化的視覺(jué)與精神元素，利用茶文化的文化底蘊(yùn)與視覺(jué)審美，增強(qiáng)了茶包裝的豐富性與文化性，促進(jìn)茶文化的延續(xù)和創(chuàng)新。在色彩設(shè)計(jì)上，主色選取了棕色，輔之以紅色、綠色作為點(diǎn)綴，營(yíng)造出強(qiáng)烈的文化氛圍。其中棕色輕描淡寫(xiě)地表示出絲絲復(fù)古情懷，自然、簡(jiǎn)樸，奠定了整體高端典雅的基調(diào)，進(jìn)一步凸顯茶的品質(zhì)，突出茶葉清雅品性的特點(diǎn)。紅色與綠色的搭配，給人喜慶、熱情、奔放的感覺(jué)，繪出了茶文化的儀式感。在文字設(shè)計(jì)上，漢字是一種典型的象形文字，將漢字書(shū)法和茶文化結(jié)合起來(lái)，運(yùn)用傳統(tǒng)漢字書(shū)法書(shū)寫(xiě)“白牡丹”“福鼎白茶”等產(chǎn)品介紹文字，字體溫潤(rùn)飽滿、大氣沉穩(wěn)，通過(guò)字體的變化，呈現(xiàn)博大精深的茶文化，富有人文之美。在圖形設(shè)計(jì)上，茶又被認(rèn)為是“君子之飲”，具有秩序、仁愛(ài)、敬意等內(nèi)涵，是一種怡情文化，常用來(lái)表敬意、顯禮儀、明志向?；诖?，包裝圖形從茶文化中汲取有效圖形，將飲茶場(chǎng)景融入到茶包裝設(shè)計(jì)中，畫(huà)面中兩位老人正端坐著飲茶，而一旁的茶童則在沏茶，描繪出一種茶香古色的飲茶場(chǎng)景，營(yíng)造出恬淡淡然的文化意境，消費(fèi)者通過(guò)包裝設(shè)計(jì)，可感受古時(shí)候飲茶的生動(dòng)場(chǎng)景，在視覺(jué)上體驗(yàn)茶文化背景的禮儀與內(nèi)涵。

圖2為某品牌茶產(chǎn)品的視覺(jué)設(shè)計(jì)。在色彩設(shè)計(jì)上，以淺褐色為主要色調(diào)，以中國(guó)紅為輔助色，通過(guò)色彩對(duì)比豐富視覺(jué)效果。其中淺褐色的色彩設(shè)計(jì)，莊重而不失雅致，給人可靠、有益健康的感覺(jué)，凸顯文雅的生活態(tài)度和品質(zhì)。紅色為強(qiáng)調(diào)色，具有強(qiáng)烈的裝飾效果，突出了茶產(chǎn)品的手工傳統(tǒng)，同時(shí)也給予人火熱、熱辣的感覺(jué)，以刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。在文字設(shè)計(jì)上，將漢字書(shū)法與包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，配以靈活多變的排列形式，運(yùn)用漢字書(shū)法書(shū)寫(xiě)“白毫銀針”“手工傳統(tǒng)”等產(chǎn)品介紹信息，字體風(fēng)格沉著穩(wěn)重、清健秀雅，起筆藏鋒、行筆穩(wěn)健，大小上處理得錯(cuò)落有致，為茶包裝增添了雍客大方、古樸高雅的品質(zhì)，賦予其帶有人文色彩的情調(diào)。

在圖形設(shè)計(jì)上，汲取茶文化的生活場(chǎng)景元素，以茶鋪、茶招牌、茶壺等茶文化元素為視覺(jué)形象，再現(xiàn)古人飲茶場(chǎng)景，畫(huà)面中“茶道”為點(diǎn)睛之筆，指出了茶文化的精髓所在，彌漫著濃郁的茶文化氣息。