彭艷 河北廣播電視臺(tái)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展與提升，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也在不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)新媒體在很大程度上給人們的生產(chǎn)、生活帶來了便利。但是新興媒體沖破了傳統(tǒng)媒體的格局，使得廣播電視的發(fā)展空間以及地位受到了影響。作為傳統(tǒng)媒體的廣播電視如何找到適合自己發(fā)展的新方式，是當(dāng)下應(yīng)該考慮到的問題。與此同時(shí)，我們還要看到新媒體與廣播電視目前的關(guān)系是一種相對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，以數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體，改變了大眾的接收信息的方式，這種變化意味著將原有的時(shí)間、地域的局限全部打破，甚至消融了傳播者與受眾人群之間的邊界，使得廣播電視的地位尷尬，廣播電視的弊端盡顯，處在了被淘汰的邊緣，所以，如果不想被淘汰，就必須要在新媒體背景下對(duì)廣播電視進(jìn)行有效且科學(xué)合理的轉(zhuǎn)型。

一、廣播電視轉(zhuǎn)型過程中存在的問題

（一）作為傳統(tǒng)媒體存在的問題

在廣播電視的轉(zhuǎn)型存在的問題中，傳播方面的技術(shù)問題和廣播電視的弊端占了很大的比例。因?yàn)?，從傳播角度來看，廣播電視具有伴隨性、地域性的特征，體現(xiàn)在廣播電視本身無法實(shí)現(xiàn)更廣更遠(yuǎn)地傳播，這也使得廣播電視的轉(zhuǎn)型無法得到提升。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為主體的新媒體不斷擠占廣播電視的市場(chǎng)份額，廣播電視日漸成為中老年人的專利，參與的人群越來越少，傳播渠道的局限使得廣播電視內(nèi)容所傳播的價(jià)值得不到真正的體現(xiàn)，廣播電視這樣的傳統(tǒng)媒體面臨著受眾減少、廣告減少的危機(jī)。對(duì)此，即使廣播電視將自己絕大部分的資金以及人力、物力等等運(yùn)用在了自建互聯(lián)網(wǎng)新媒體渠道和大數(shù)據(jù)建造當(dāng)中，但是廣播電視的轉(zhuǎn)型依舊很不樂觀。

（二）廣播電視從業(yè)人員對(duì)待廣播電視轉(zhuǎn)型的認(rèn)知

絕大多數(shù)廣播電視臺(tái)的從業(yè)人員，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體與廣播電視的轉(zhuǎn)型問題認(rèn)識(shí)程度方面都存在很多弊端。互聯(lián)網(wǎng)新媒體使人們獲得信息更為便利，人們的生活狀態(tài)也相比之前有了很大轉(zhuǎn)變。互聯(lián)網(wǎng)新媒體是通過：今日頭條、微信、抖音、快手、百度、微博等等的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)進(jìn)行媒體的報(bào)道與傳播，他們的工作流程以及工作本質(zhì)都是廣播電視是相同的，但他們更注重迎合用戶需求、提高用戶需求。由于廣播電視的工作人員對(duì)于廣播電視轉(zhuǎn)型的認(rèn)知程度不夠準(zhǔn)確，致使廣播電視的內(nèi)容與思維方式依舊是遵照以往廣播電視的內(nèi)容制作以及思維方式來進(jìn)行的，與受眾的互動(dòng)性差。廣播電視從業(yè)人員在工作的過程中，并沒有把廣播電視本身的優(yōu)勢(shì)展示出來，這也是廣播電視在轉(zhuǎn)型過程中，效果不明顯的原因之一。

二、新媒體下廣播電視轉(zhuǎn)型的舉措

（一）提高廣播電視傳播內(nèi)容的質(zhì)量

新媒體時(shí)代下廣播電視想要順利轉(zhuǎn)型，首先要完成的就是提高廣播電視內(nèi)容的質(zhì)量。目前互聯(lián)網(wǎng)新媒體的信息傳播速度最快且傳播范圍最廣的，但是這些并不是對(duì)廣播電視的發(fā)展造成影響的主要原因。無論是廣播電視還是新媒體，傳播內(nèi)容是否能夠吸引到受眾并且?guī)椭剿麄?，使他們獲得更高的收益，是傳播的首要任務(wù)。新媒體在當(dāng)下這個(gè)信息化的時(shí)代中，一直在不斷地創(chuàng)新與提升，發(fā)展的速度也非常之快。所以在這個(gè)時(shí)候，廣播電視如果不想被這個(gè)社會(huì)的受眾們所淘汰，就一定不能被先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)所影響。所以一定要認(rèn)真做好廣播電視轉(zhuǎn)型工作，改變以往的廣播電視的內(nèi)容以及方式，嚴(yán)格做好廣播電視信息內(nèi)容地供給?，F(xiàn)在人人都可以是記者，可以隨時(shí)隨地的發(fā)新聞，但是廣播電視要做到，只有廣播電視的新聞內(nèi)容才是最真實(shí)、最權(quán)威、最有公信力的。新媒體的受眾有著不同的生活形態(tài)、媒介接觸習(xí)慣，新興的社交軟件都是通過創(chuàng)造一些吸引大眾的原創(chuàng)內(nèi)容增加人們的瀏覽度并提高對(duì)原創(chuàng)作者的知名度。這些正是廣播電視需要學(xué)習(xí)更新的部分，要充分發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢(shì)與制作優(yōu)勢(shì)，提升影響力，提高內(nèi)容質(zhì)量才能帶來真正的轉(zhuǎn)型。

（二）提升從業(yè)員工對(duì)廣播電視轉(zhuǎn)型的認(rèn)知

廣播電視工作者應(yīng)當(dāng)對(duì)廣播電視的轉(zhuǎn)型有一個(gè)準(zhǔn)確地認(rèn)知。廣播電視的轉(zhuǎn)型工作不是一個(gè)簡(jiǎn)單的過程，需要從最基礎(chǔ)的工作開始進(jìn)行。廣播電視工作者的理念轉(zhuǎn)變是廣播電視轉(zhuǎn)型的首要，將聽眾觀眾轉(zhuǎn)化為類似互聯(lián)網(wǎng)的用戶，把他們從單純地接受信息轉(zhuǎn)變?yōu)榕c廣播電視節(jié)目的有效互動(dòng)，用互聯(lián)網(wǎng)思維來改造傳播模式。目前大部分傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)的節(jié)目運(yùn)作中有明顯的不足，互動(dòng)內(nèi)容少，品牌資源低，廣告黏合度低。只有在現(xiàn)實(shí)工作當(dāng)中運(yùn)用合理有效的轉(zhuǎn)型方式，才能夠確保廣播電視的轉(zhuǎn)型能夠成功。黨的十九大報(bào)告中指出，“堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力?！币柟贪l(fā)展黨的輿論陣地，一定要將廣播電視的轉(zhuǎn)型內(nèi)容設(shè)為主要，內(nèi)容才是決定廣播電視能否順利轉(zhuǎn)型的重要因素。廣播電視的轉(zhuǎn)型不是單單的移植而是嫁接，無論是內(nèi)容、技術(shù)、渠道包括經(jīng)營(yíng)上的融合，都是為了使廣播電視獲得更旺盛的生命力。所以，在這個(gè)過程中，廣播電視工作者就需要對(duì)廣播電視轉(zhuǎn)型有一個(gè)準(zhǔn)確地認(rèn)知，并給出有力的意見或者建議，對(duì)廣播電視的轉(zhuǎn)型計(jì)劃及時(shí)進(jìn)行修訂，才能更好實(shí)現(xiàn)新媒體下的轉(zhuǎn)型。

（三）將廣播電視與新媒體融合

廣播電視要想在新媒體的時(shí)代下穩(wěn)定發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的角色和功能必須發(fā)生轉(zhuǎn)移和變化。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是廣播電視發(fā)展的一個(gè)大好機(jī)會(huì)，只有這樣，才能夠?qū)V播電視與新媒體中存在的弊端問題消融，雙方取長(zhǎng)補(bǔ)短。與此同時(shí)，兩方在創(chuàng)新發(fā)展中能夠養(yǎng)成良好的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，這樣才能夠使傳播行業(yè)的發(fā)展能夠變得更加良性化。一是廣播電視應(yīng)當(dāng)對(duì)于受眾的需求要更加了解。互聯(lián)網(wǎng)新媒體在信息內(nèi)容的傳播過程中，明顯要快于廣播電視。廣播電視在轉(zhuǎn)型的時(shí)候要學(xué)習(xí)但不要照抄，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目要融合新媒體，應(yīng)該進(jìn)行有針對(duì)性的改造，對(duì)受眾的需求要更加了解，合理地借助互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)，利用自己長(zhǎng)期積累的內(nèi)容資源體系，使廣播電視能夠在這個(gè)過程中，創(chuàng)新出屬于自己的特色；二是在進(jìn)行轉(zhuǎn)型的時(shí)候，廣播電視應(yīng)當(dāng)對(duì)自己的工作進(jìn)行新的部署。當(dāng)下廣播電視在新媒體的不斷打壓下，在行業(yè)中的生存地位已經(jīng)越來越渺小，但是它報(bào)道的權(quán)威性公信力還是有的，這一點(diǎn)也是廣播電視的特別之處。廣播電視轉(zhuǎn)型應(yīng)對(duì)目前的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展以及內(nèi)容進(jìn)行整理，使廣播電視中的內(nèi)容能夠更加豐富，網(wǎng)羅精彩，改造成能夠吸引新興受眾的節(jié)目?jī)?nèi)容。要研究能夠依托本體的新媒體，加大廣播電視的可信賴度。要?jiǎng)?chuàng)建優(yōu)秀的廣播電視工作團(tuán)隊(duì)，要用積極開放的心態(tài)去迎接媒體變革，以最快的速度占據(jù)傳播市場(chǎng)的位置，使人們的需求能夠在很大程度上得到滿足。廣播電視如何與新媒體博弈融合，獲得更高的效益，將是廣播電視媒體未來的一大挑戰(zhàn)。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，廣播電視需要在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)進(jìn)行轉(zhuǎn)型工作，只有通過廣播電視的轉(zhuǎn)型，滿足受眾的選擇多元化、追求個(gè)性化，吸引新興受眾，維系長(zhǎng)期受眾，才能在傳播行業(yè)當(dāng)中站穩(wěn)腳跟。但是，目前是互聯(lián)網(wǎng)新媒體的時(shí)代，廣播電視在行業(yè)中的存活問題受到了嚴(yán)重打壓，無論是內(nèi)容融合、技術(shù)融合還是經(jīng)營(yíng)都需要科學(xué)再造，提升廣播電視的傳播力。如果廣播電視想要保證自己在行業(yè)中的地位，就必須對(duì)廣播電視的轉(zhuǎn)型有一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)，并有明確的轉(zhuǎn)型目標(biāo)，這樣才能完成廣播電視的順利轉(zhuǎn)型。