許志 廣西北流市融媒體中心

隨著各種先進(jìn)技術(shù)的出現(xiàn)，各個(gè)行業(yè)的結(jié)構(gòu)和機(jī)制都發(fā)生相應(yīng)改變。媒體行業(yè)主要是為我國居民提供國家政事、使其掌握輿論信息，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，媒體行業(yè)結(jié)構(gòu)也發(fā)生重大變化，新媒體逐漸出現(xiàn)，這對(duì)提升居民生活質(zhì)量具有重要的意義，并且還有效促進(jìn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的重要性

當(dāng)前隨著網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，市場(chǎng)環(huán)境較為復(fù)雜，媒體在創(chuàng)新和改進(jìn)經(jīng)營(yíng)方式時(shí)，要多方面、多角度的考慮和分析，如果繼續(xù)按照過往的方式來進(jìn)行，只會(huì)使發(fā)展受到局限，并不能達(dá)到預(yù)期的發(fā)展目標(biāo)。將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合也成為媒體行業(yè)未來的發(fā)展方向。其中傳統(tǒng)媒體受眾主要是中老年群體，這雖然為傳統(tǒng)媒體帶來一定的約束，但也是傳統(tǒng)媒體獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，而新媒體主要受眾群體為年輕人，因?yàn)槟贻p人大部分都喜歡追求新鮮的事物，將這兩者進(jìn)行合理的結(jié)合，可以使媒體的覆蓋群體更加廣泛，實(shí)現(xiàn)全方面覆蓋的目的，能夠讓媒體的價(jià)值和服務(wù)能力得到跨越式的提升。并且在媒體融合之后，可以讓傳統(tǒng)媒體的宣傳方式更加多元化，過往傳統(tǒng)媒體在宣傳時(shí)，主要依賴廣播、電視、傳單等，但是通過融合，則增加更多的宣傳方式，例如：在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)當(dāng)中發(fā)布視頻、微博宣傳、微信公眾號(hào)等，讓生活方式各不相同的居民都可以獲得相關(guān)信息，實(shí)現(xiàn)“全民參與”的目標(biāo)，擴(kuò)散媒體的影響能力，并且在傳播的過程中，媒體也獲得相應(yīng)的支持與肯定[1]。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下新媒體與傳統(tǒng)媒體融合路徑

（一）充分把握傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

在新時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要想合理地與新媒體進(jìn)行融合，就需要分析和把握傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上來與新媒體融合。既要保留原有的受眾，又要擴(kuò)大受眾的范圍，構(gòu)建服務(wù)平臺(tái)，來為受眾開展服務(wù)，逐漸向新媒體進(jìn)行靠攏和延伸，讓影響力、知名度最大程度的得到強(qiáng)化。首先，傳統(tǒng)媒體需要了解實(shí)際的現(xiàn)狀，明確自身的發(fā)展方向，在此基礎(chǔ)上提升信息化建設(shè)的水平。其次，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年的發(fā)展，具有巨大的優(yōu)勢(shì)，例如：具有穩(wěn)定的受眾群體，專業(yè)人才較為充足，縣市級(jí)媒體雖然在之前影響力較小，但是隨著社會(huì)的發(fā)展，影響力越來越高，部分縣市級(jí)媒體甚至已經(jīng)成為當(dāng)?shù)鼐用瘾@取信息的重要手段。因此，在與新媒體融合的過程中，不僅需要?jiǎng)?chuàng)新吸取新媒體的優(yōu)勢(shì)，也要把握好自身的優(yōu)勢(shì)，新媒體在融合的過程中，也需要正確的了解自己的不足，借鑒傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)，從而促使媒體行業(yè)健康穩(wěn)定的 發(fā)展。

（二）提升內(nèi)容的質(zhì)量和可信度

新媒體之所以受到大眾的追捧和使用，最主要原因就是新媒體不會(huì)受到時(shí)間地點(diǎn)的約束，開放性較強(qiáng)，居民通過新媒體可以隨時(shí)隨地獲取信息，并且信息接收的效率更強(qiáng)。但是內(nèi)容的質(zhì)量和可信度作為居民最關(guān)心問題，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展一些自媒體平臺(tái)會(huì)利用新媒體優(yōu)勢(shì)，發(fā)布眾多有趣的內(nèi)容和信息，受到居民的喜愛和支持，但這也會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容的可信程度降低[2]。另外一些不法分子，會(huì)借助網(wǎng)絡(luò)發(fā)布一些造謠的信息、偏激的言論，造成社會(huì)出現(xiàn)恐慌，使居民的情緒受到影響。所以，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合時(shí)，要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的特征，提升內(nèi)容和信息的真實(shí)度、可信度，并且需要設(shè)置信息監(jiān)督人員，保障信息、內(nèi)容的準(zhǔn)確。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體內(nèi)部的工作人員經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的熏陶，政治作風(fēng)、思想品德都相對(duì)較為優(yōu)秀，將其引入到新媒體當(dāng)中，可以使互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中各個(gè)媒體的專業(yè)水平得到有效增強(qiáng)，并且在發(fā)生輿論危機(jī)時(shí)，能夠及時(shí)地調(diào)查可信度，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)程度。

（三）完善管理機(jī)制

傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合和互相學(xué)習(xí)的過程中，如果沒有深入開展，只是停留在表面，就無法實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的全面升級(jí)。因此，當(dāng)前在“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體要充分的根據(jù)當(dāng)前時(shí)代發(fā)展現(xiàn)狀，完善內(nèi)部的管理機(jī)制，促進(jìn)媒體融合的效率，例如：調(diào)整媒體內(nèi)部的運(yùn)營(yíng)流程，明確規(guī)劃各個(gè)崗位工作人員的職責(zé)，將任務(wù)落到實(shí)處。另外，不同平臺(tái)的表述形式和方法也會(huì)存在一定的差異，例如：微博大部分屬于文字表述也可以利用視頻、微信公眾號(hào)則主要是利用文字，因此，工作人員要根據(jù)不同平臺(tái)的特征，將同一內(nèi)容通過不同形式表現(xiàn)出來，通過將傳統(tǒng)媒體與新媒體當(dāng)中的內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行整合，從而使其可以深入融合，促使媒體行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)束語

綜上所述，傳統(tǒng)媒體在“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境下，要充分地與新媒體進(jìn)行融合，讓媒體的影響力、知名度、受眾范圍都得到有效地提升，在融合的過程中，要把握各自的優(yōu)勢(shì)，分析存在的劣勢(shì)，并結(jié)合社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新和完善，促進(jìn)我國媒體事業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。