宋闖 樂山廣播電視臺(tái)

所謂融媒體環(huán)境，主要是指“在以數(shù)字媒介技術(shù)和通信技術(shù)為核心的科技推動(dòng)下，組成跨媒體業(yè)的組織在經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)需求的驅(qū)動(dòng)下，通過(guò)合作與整合等手段，實(shí)現(xiàn)不同媒介形態(tài)從內(nèi)容融合到傳播渠道融合、媒介終端融合的全過(guò)程”[1]。融媒體是傳統(tǒng)媒體與新媒體相互之間的取長(zhǎng)補(bǔ)短和優(yōu)勢(shì)疊加，是媒介發(fā)展的集大成者，是當(dāng)前媒體發(fā)展的主要途徑。融媒體時(shí)代，傳播媒介豐富多元，受眾要求日益提高，在這樣的新形勢(shì)下，對(duì)廣電播音節(jié)目主持人的職業(yè)素養(yǎng)有了更多要求。

一、融媒體時(shí)代對(duì)廣電播音節(jié)目主持人工作帶來(lái)的影響

融媒體時(shí)代，傳播方式的增多拓展了廣電主持節(jié)目的服務(wù)渠道。隨著網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)及移動(dòng)通信技術(shù)的不斷提高，以網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)端為主體的新媒體層出不窮。融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體和新媒之間相互補(bǔ)充、有效結(jié)合，播音主持工作的服務(wù)渠道也被極大拓展，不再局限于傳統(tǒng)的廣播傳播媒介和電視傳播媒介，電腦和手機(jī)等移動(dòng)終端讓服務(wù)渠道變得更加多元、廣闊。融媒體環(huán)境下，同一個(gè)素材，按照媒體平臺(tái)的特性、受眾需求區(qū)別創(chuàng)作分發(fā)傳播內(nèi)容，形成不同角度、不同深度的傳播，播音節(jié)目主持人的口語(yǔ)能力、形象塑造、主持風(fēng)格都需要做出適應(yīng)的調(diào)整或定制，不能一味的“平移”。

自媒體的繁榮消減了廣電播音節(jié)目主持人在傳播過(guò)程中體現(xiàn)的職業(yè)價(jià)值。傳統(tǒng)廣電播音節(jié)目主持人的工作實(shí)質(zhì)是實(shí)現(xiàn)節(jié)目意圖，傳遞社會(huì)主流信息。通過(guò)節(jié)目編排后，主持人采用播報(bào)、點(diǎn)評(píng)、互動(dòng)等方式方法掌握節(jié)目節(jié)奏，闡述節(jié)目意圖。節(jié)目本身賦予了主持人較高的話語(yǔ)地位。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，信息傳播的速度、數(shù)量和方式都發(fā)生了巨大的改變。

2020年9月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布第46次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.40億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)67.0%，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.2%?！耙苿?dòng)互聯(lián)的發(fā)展極大地改變了人們的信息接收習(xí)慣，使傳統(tǒng)媒體話語(yǔ)的優(yōu)勢(shì)，即‘自上而下’的‘垂直性’關(guān)系被改變，‘話語(yǔ)權(quán)’變得充分開放和自由”[2]，自媒體的繁榮，讓傳統(tǒng)廣電播音節(jié)目主持人的“聲音”難以再成為獨(dú)家，人人都能成為主播，人人都可發(fā)聲的環(huán)境下，受眾越來(lái)越主動(dòng)地去選擇信息，傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)權(quán)被分散，廣電播音節(jié)目主持人的職業(yè)價(jià)值也被逐步消解。

融媒體時(shí)代為傳統(tǒng)的廣電播音節(jié)目主持人帶來(lái)了職業(yè)挑戰(zhàn)，但也蘊(yùn)藏著無(wú)限的機(jī)遇。雖然人人皆可主播，但是接受過(guò)專業(yè)訓(xùn)練和經(jīng)驗(yàn)豐富的節(jié)目主持人，無(wú)論在語(yǔ)言表達(dá)還是在主播形象的塑造上，相比普通大眾都有明顯優(yōu)勢(shì)，在專業(yè)能力上更能收獲受眾的認(rèn)可。

融媒體時(shí)代，有利于主持人打破傳原有的職業(yè)桎梏，在專業(yè)上進(jìn)行多維度、多風(fēng)格的探索和發(fā)展。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展階段，主持人更多的是節(jié)目的“工具人”，在節(jié)目編排下走流程，用聲音和形象傳播節(jié)目意圖，引導(dǎo)社會(huì)輿論。融媒體時(shí)代下，多種媒體的融合使用，為主持人創(chuàng)造了多元化發(fā)展的條件，尤其是新媒體的廣泛使用，拉近了主持人和受眾的距離，對(duì)受眾形成了強(qiáng)大的粘合力。以著名主持人撒貝寧為例，在中央廣播電視總臺(tái)《今日說(shuō)法》欄目中主持風(fēng)格嚴(yán)肅沉穩(wěn)。在《開講啦》欄目中主持風(fēng)格親近自然，以大哥哥自居，在年輕受眾里快速圈粉。在《明星大偵探》欄目中輕松活潑，話癆的人設(shè)抖機(jī)靈、搞笑點(diǎn)都是信手拈來(lái)。在《經(jīng)典詠流傳》欄目中，撒貝寧掇菁擷華、文采飛揚(yáng)，文學(xué)詩(shī)詞“開口脆”。由此，作為專業(yè)主持人，撒貝寧的專業(yè)功底可見一斑，主持風(fēng)格根據(jù)節(jié)目調(diào)性切換自如。融媒體時(shí)代，播音節(jié)目主持人語(yǔ)言藝術(shù)的表達(dá)手段和表現(xiàn)方法都擁有了豐富的可能行，主持人不再是單一的“傳聲筒”的職能，而是多維的去展示自己的專業(yè)能力，塑造專屬于自己的熒幕形象，拓寬自身的職業(yè)發(fā)展道路。

二、融媒體時(shí)代廣電播音節(jié)目主持人工作的開展要求

播音節(jié)目主持作為媒體內(nèi)容呈現(xiàn)的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)內(nèi)容傳播、節(jié)目效果、輿論導(dǎo)向都有重要影響。融媒體時(shí)代，傳媒的視野變寬，受眾的要求變高，這對(duì)于每一個(gè)廣電播音節(jié)目主持人而言都是巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在這樣的情況下主持人既要主動(dòng)應(yīng)變，積極融入融媒體環(huán)境下的傳播格局之中，又要執(zhí)著堅(jiān)守，充分發(fā)揮媒體的權(quán)威與導(dǎo)向作用。

拓展能力，適應(yīng)傳播形式的轉(zhuǎn)變。對(duì)傳統(tǒng)廣電播音節(jié)目主持人而言，融媒體帶來(lái)的最大的改變就是傳播形式的改變。既要繼承電視、廣播等傳統(tǒng)媒體客觀力和公信力，又要充分利用好手機(jī)、電腦等的傳播途徑，把握新型媒體的優(yōu)勢(shì)，在時(shí)效性、話題度、發(fā)散路徑上形成高效的傳播能力。以中央廣播電視總臺(tái)《新聞聯(lián)播》欄目的主持人康輝為例，多年以來(lái)，受眾對(duì)《新聞聯(lián)播》主持人的熒幕形象都有一個(gè)固定印象，西裝革履、語(yǔ)態(tài)嚴(yán)肅。2019年11月9日，央視新聞官微推出了康輝的第一支vlog，該視頻火速爆款出圈?？递x作為央視主持人在Vlog中出現(xiàn)，語(yǔ)態(tài)親切自然，在第一人稱視角和第二人稱交流中靈活切換，為電視受眾帶來(lái)了親切感與參與感，提升受眾的參與度和臨場(chǎng)化體驗(yàn)。這種傳播形式上的轉(zhuǎn)變，打開了新聞流量的入口，大大提高了傳播效果。

轉(zhuǎn)變觀念，拉近與觀眾的距離。傳統(tǒng)媒體格局下的廣電播音節(jié)目主持人偏重于內(nèi)容生產(chǎn)的能力，而忽視了傳播過(guò)程、傳播反饋。融媒體的傳播格局下，交互性使傳播者和接受者極易進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換，信息在反饋和互動(dòng)上更加直接和自由，這在新媒體技術(shù)的運(yùn)用時(shí)體現(xiàn)得尤為明顯。新媒體崛起顛覆了傳統(tǒng)媒體的信息生產(chǎn)和傳播方式，此類媒體具有超時(shí)空、小眾化、平等化、個(gè)性化、移動(dòng)化、互動(dòng)化等傳播特征[3]。這就要求主持人將自己和受眾放入到一個(gè)傳播場(chǎng)景中，時(shí)刻強(qiáng)調(diào)互動(dòng)、共鳴和反饋，能夠高效的對(duì)及時(shí)信息進(jìn)行有效處理，適當(dāng)引入點(diǎn)評(píng)和情感流露，使媒體與受眾在互動(dòng)中同聲同氣，進(jìn)一步提升傳播效果。

守正創(chuàng)新，發(fā)揮正確的輿論引導(dǎo)作用。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播語(yǔ)境下，媒體行業(yè)更加開放，“主播”素養(yǎng)參差不齊?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)以流量為生，從而出現(xiàn)了“標(biāo)題黨”“秀下限”“獵奇”這樣的現(xiàn)象，內(nèi)容的真實(shí)性和內(nèi)容的思想導(dǎo)向都出現(xiàn)了較大偏差?！靶侣勈聵I(yè)是黨和政府的喉舌”，節(jié)目主持人要堅(jiān)持宣傳客觀真實(shí)的信息與正能量的思想理念，要做能夠承擔(dān)起維護(hù)傳播生態(tài)的媒體人。在互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播中，仍然需要相應(yīng)的官方媒體與官方機(jī)構(gòu)來(lái)把握用戶言論的整體走向。

三、結(jié)束語(yǔ)

面對(duì)媒介更迭的時(shí)代變化，廣電播音節(jié)目主持人工作既面臨挑戰(zhàn)也迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)：磅礴的自媒體崛起極大地拓展了受眾的興趣面和關(guān)注點(diǎn)；視聽語(yǔ)言的創(chuàng)新刺激受眾的感官和情感；傳播主體的多元化讓播音節(jié)目主持人不斷強(qiáng)化能力，拓展思維。習(xí)近平總書記說(shuō)：“媒體融合發(fā)展是一篇大文章”。如何把這篇大文章做好，廣電播音節(jié)目主持人應(yīng)有自己的擔(dān)當(dāng)。