周新德 周楊

摘要：鄉(xiāng)村要振興，產(chǎn)業(yè)振興是關(guān)鍵。數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興提供了契機，注入了新動能。數(shù)字經(jīng)濟賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的機理主要表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)成本的節(jié)約效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)效率的提升效應(yīng)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的變革效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級效應(yīng)和一二三產(chǎn)業(yè)的融合效應(yīng)5個方面。目前數(shù)字經(jīng)濟賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興主要存在基礎(chǔ)較薄弱、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平不高、數(shù)字化信息技術(shù)供給不足、人才資源短缺、發(fā)展環(huán)境有待改善等問題與障礙。當前要通過加強鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加快數(shù)字技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新、加強數(shù)字化人才培養(yǎng)培訓(xùn)、優(yōu)化鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境等一系列舉措，強力推進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，充分釋放數(shù)字經(jīng)濟對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的賦能效應(yīng)。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟；鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)數(shù)字化

中圖分類號：F323 文獻標識碼：A DOI：10.16465/j.gste.cn431252ts.20210505

基金項目：湖南省自然科學(xué)基金項目（2021JJ30307）。

黨的十九屆五中全會提出了新發(fā)展階段“全面推進鄉(xiāng)村振興”的戰(zhàn)略任務(wù)。產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵。目前我國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系雖已基本形成，但發(fā)展方式還較為粗放，與農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展的要求相比還有較大差距，如何高質(zhì)量推進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興是一項重大的現(xiàn)實課題。數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興提供了契機，正在為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興注入強勁新動能。但目前我國鄉(xiāng)村信息化發(fā)展總體水平還不高，還存在不平衡、不充分等諸多矛盾與問題，嚴重制約了數(shù)字經(jīng)濟推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興作用的充分發(fā)揮?，F(xiàn)階段要以數(shù)字經(jīng)濟為依托，借助現(xiàn)代化信息技術(shù)、數(shù)字化知識和信息，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興賦能，大力推進鄉(xiāng)村振興。

1 數(shù)字經(jīng)濟賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的機理

數(shù)字經(jīng)濟作為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要驅(qū)動力量，其影響機理是多重的，主要表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)成本的節(jié)約效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)效率的提升效應(yīng)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的變革效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級效應(yīng)和一二三產(chǎn)業(yè)的融合效應(yīng)等方面。

1.1 產(chǎn)業(yè)成本的節(jié)約效應(yīng)

以農(nóng)業(yè)為主體的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)成本主要包括生產(chǎn)成本和交易成本。不斷抬升的產(chǎn)業(yè)成本是導(dǎo)致我國農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)競爭力乏力的重要因素。以玉米為例，2018年中國玉米生產(chǎn)成本是美國的2.21倍[1]。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，有利于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的降本增效。一是節(jié)約勞動成本。傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)大多是以農(nóng)業(yè)為主的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，勞動投入大，勞動力成本高，如2018年中國玉米種植的勞動力成本超過美國的19倍。數(shù)字技術(shù)的融入，通過生產(chǎn)方式的改變，可節(jié)約勞動、提升勞動生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本。如無人機等智能化設(shè)備在播種、施肥、噴藥、收割等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中的廣泛應(yīng)用，可大大降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的勞動強度、節(jié)省勞動時間和成本。二是規(guī)模經(jīng)濟導(dǎo)致的成本降低。數(shù)字經(jīng)濟背景下，新型電子商務(wù)平臺發(fā)展迅猛，拓展了農(nóng)產(chǎn)品的市場范圍，擴大了農(nóng)產(chǎn)品銷售的市場規(guī)模，產(chǎn)生的規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)，可大大降低單位農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本。三是降低交易成本。我國傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通中間環(huán)節(jié)和交易主體較多，信息不對稱現(xiàn)象較為嚴重，交易流通成本高、效率較低。以鄉(xiāng)村電商為代表的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)連接了農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)中的各類主體，信息在虛擬空間自由流動，各類主體既能較為便捷地獲得諸如農(nóng)產(chǎn)品價格、質(zhì)量等方面的信息，降低交易中的信息搜尋成本，同時也由于信息溝通更為便捷，能降低交易中的談判、簽約、監(jiān)督等成本，從而大大降低農(nóng)產(chǎn)品交易成本[2]。

1.2 產(chǎn)業(yè)效率的提升效應(yīng)

由于農(nóng)地的碎片化等原因，我國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)普遍存在生產(chǎn)規(guī)模小、生產(chǎn)經(jīng)營分散、信息流通不暢、物流體系建設(shè)相對滯后等問題，“小生產(chǎn)與大市場”的矛盾較為突出，極大程度地影響了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和交易效率。數(shù)字經(jīng)濟對提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)效率主要表現(xiàn)在以下幾個方面：一是提升決策效率。數(shù)字技術(shù)能幫助農(nóng)業(yè)經(jīng)營者進行農(nóng)事分析與生產(chǎn)決策，推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式從依賴人工經(jīng)驗轉(zhuǎn)為借助數(shù)字化技術(shù)調(diào)控生產(chǎn)，實現(xiàn)由人決策到數(shù)據(jù)決策，改變了以往農(nóng)戶種地憑經(jīng)驗、憑感覺的局面，提高了決策的效率。如智能算法能夠?qū)崿F(xiàn)全國、全球范圍內(nèi)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、產(chǎn)品存量等數(shù)據(jù)的實時匯總，以最大限度幫助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)決策者了解產(chǎn)品供求狀況并預(yù)測未來市場需求[3]。二是提升生產(chǎn)效率。在傳統(tǒng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)體系中，信息傳播以口耳相傳的人際傳播為主，各經(jīng)營主體之間、產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)之間、不同區(qū)域之間信息源不完全、不充分，產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)活動各主體之間缺少協(xié)作互動，大大影響了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率。鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，可通過信息的暢通和廣泛自由的傳播產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，從而提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率。一方面，鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，上下游企業(yè)獲取信息的能力大幅提升，通過大量、全面、準確的信息，上下游企業(yè)之間的分工更加密切，價值交換也更為頻繁，通過產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)的相互協(xié)同提升產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率。另一方面，隨著數(shù)據(jù)產(chǎn)生和處理方式的不斷發(fā)展，即時性、共享性信息可促進區(qū)域間農(nóng)民、合作社、企業(yè)等各類經(jīng)營主體在產(chǎn)業(yè)各生產(chǎn)環(huán)節(jié)高效地利用各地資金、技術(shù)、人力等生產(chǎn)要素，實現(xiàn)跨區(qū)域的協(xié)同作業(yè)，通過橫向一體化協(xié)同聯(lián)動促進生產(chǎn)效率的提升[4]。三是提升交易效率。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售流通一般要經(jīng)過多個中間環(huán)節(jié)，存在流通環(huán)節(jié)多、損耗大、成本高、信息不對稱、流通效率低等問題。數(shù)字經(jīng)濟背景下，以互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)為支撐的線上信息平臺迅速發(fā)展，改變了農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)營銷方式，拓展了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售市場快速增長，市場規(guī)模迅速擴大，農(nóng)產(chǎn)品交易流通效率得以大幅提升。如過去流傳于農(nóng)村的手工藝品人工成本高、制作時間長、銷售渠道狹窄、銷量不多，現(xiàn)如今數(shù)字經(jīng)濟使一些傳統(tǒng)的手工藝得以“復(fù)興”，借助于直播電商，老藝人能直觀展示作品細節(jié)，甚至能夠分享創(chuàng)作全程，大大增加手工藝品的銷量，提高了老藝人的收益。

1.3 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的變革效應(yīng)

與工業(yè)品不同，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)由于受不確定環(huán)境的影響大，其產(chǎn)量和質(zhì)量都具有較強的不可預(yù)見性，特別是由于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程難以規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量難以控制。目前，一方面我國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給難以跟上城鄉(xiāng)消費需求升級的步伐，另一方面一些“假冒偽劣”等“問題”農(nóng)產(chǎn)品仍然充斥市場。要實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，必須大力推進農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量變革。鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等為代表的數(shù)字技術(shù)被廣泛應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，為提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量變革提供了新動能。首先，農(nóng)業(yè)傳感器技術(shù)、全球定位系統(tǒng)（GPS）以及遙感（RS）等技術(shù)在農(nóng)業(yè)種植、收獲等生產(chǎn)過程中的廣泛運用，可實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中的精準管理，有效控制因環(huán)境導(dǎo)致的生產(chǎn)不確定性，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。其次，射頻識別技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合后，可以通過射頻信號自動識別目標對象并獲取相關(guān)數(shù)據(jù)，這既可幫助生產(chǎn)者實現(xiàn)對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的全程跟蹤指導(dǎo)，又可通過射頻識別技術(shù)的追溯系統(tǒng)，實現(xiàn)對作物的生產(chǎn)過程進行全程監(jiān)控與追蹤，以此控制農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。

1.4 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級效應(yīng)

技術(shù)進步是驅(qū)動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的內(nèi)在動力，數(shù)字經(jīng)濟背景下，以新一代信息技術(shù)為代表的數(shù)字技術(shù)是推進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的強大動能。首先，數(shù)字技術(shù)能催生鄉(xiāng)村新的商業(yè)模式，新的商業(yè)模式被迅速復(fù)制、推廣，進而形成新的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。典型的如“直播帶貨”“內(nèi)容電商”等網(wǎng)購新業(yè)態(tài)在廣大農(nóng)村地區(qū)方興未艾，催生出了新的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。其次，數(shù)字技術(shù)在鄉(xiāng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)大量運用，驅(qū)動鄉(xiāng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。通過數(shù)字技術(shù)，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)可采用可感知的智能生產(chǎn)模式，大大提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率和智能化水平。如農(nóng)機物聯(lián)網(wǎng)作業(yè)信息系統(tǒng)，可以實時監(jiān)控農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)域，記錄所有機械使用情況；遠程控制水肥藥一體化系統(tǒng)可以采集數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，對農(nóng)田進行精準灌溉等等。

1.5 一二三產(chǎn)業(yè)的融合效應(yīng)

數(shù)字技術(shù)具有通用性和高滲透性的特點，數(shù)字技術(shù)向一二三產(chǎn)業(yè)滲透，能促進農(nóng)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合，引導(dǎo)勞動、資本、技術(shù)等各種要素跨行業(yè)配置，有效提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值和產(chǎn)業(yè)效益，產(chǎn)生極大的產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)。數(shù)字技術(shù)可促進農(nóng)業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)的融合，形成智慧農(nóng)機制造、農(nóng)產(chǎn)品精深加工等一二產(chǎn)業(yè)融合模式；數(shù)字技術(shù)也可促進農(nóng)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的融合，形成農(nóng)業(yè)電子商務(wù)、智慧生態(tài)觀光旅游等多種形式的一三產(chǎn)業(yè)融合模式[5]；數(shù)字技術(shù)還有利于農(nóng)業(yè)多種功能的拓展，促進觀光農(nóng)業(yè)、體驗農(nóng)業(yè)等農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展，推動農(nóng)業(yè)由單一生產(chǎn)型向生產(chǎn)、生活和生態(tài)型的多功能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。

2 數(shù)字經(jīng)濟賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的現(xiàn)實障礙

數(shù)字經(jīng)濟時代，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)以數(shù)字經(jīng)濟為依托得到快速發(fā)展、取得了明顯成效，但目前數(shù)字經(jīng)濟賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興仍存在諸多的問題與障礙。

2.1 鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)較薄弱

數(shù)字經(jīng)濟賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興離不開基礎(chǔ)設(shè)施的強力支撐。鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)主要包括鄉(xiāng)村信息化網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施以及鄉(xiāng)村冷鏈物流等其他配套性基礎(chǔ)設(shè)施。經(jīng)過多年努力，我國鄉(xiāng)村信息化網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施明顯改善，鄉(xiāng)村信息化建設(shè)取得了顯著成效，但是，目前鄉(xiāng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施仍顯薄弱，且城鄉(xiāng)差距較大，難以為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供全面、高效的網(wǎng)絡(luò)和綜合信息服務(wù)。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模3.09億，占比僅為31.3%，遠低于城鎮(zhèn)的水平。國家網(wǎng)信辦公布的數(shù)據(jù)表明，目前全國范圍內(nèi)行政村通光纖和通4G比例雙雙都已超過98%，但農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)帶寬不夠、信號不穩(wěn)定、資費過高的問題依然存在，大大影響了新興信息技術(shù)在農(nóng)村的應(yīng)用和推廣。改革開放特別是進入新世紀以來，鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成效顯著，但目前支撐鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的鄉(xiāng)村物流體系、農(nóng)業(yè)機械化水平等配套性基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還相對滯后，不利于鄉(xiāng)村電子商務(wù)和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展。如農(nóng)產(chǎn)品加工、包裝、倉儲、冷鏈運輸、物流配送等設(shè)施建設(shè)還較落后；鄉(xiāng)村大型現(xiàn)代化農(nóng)機設(shè)備較少，機械設(shè)備現(xiàn)代化程度較低，影響了數(shù)字化技術(shù)在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)中的推廣和應(yīng)用。

2.2 鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平整體偏低

自2018年中央“一號文件”明確提出“實施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略”以來，國家出臺了一系列文件、政策和措施，大力支持和促進數(shù)字農(nóng)業(yè)和數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，也取得了明顯成效，但總體而言，我國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平還不高，仍處于起步階段，生產(chǎn)信息化、精準化水平與發(fā)達國家相比還有較大差距，制約了數(shù)字經(jīng)濟賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興?！?020全國縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展水平評價報告》顯示，2019年全國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)字化水平僅為23.8%，且東、中、西部存在差異，東部地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)字化水平為25.5%，中部地區(qū)為25.5%，西部地區(qū)為18.5%；農(nóng)業(yè)內(nèi)不同行業(yè)數(shù)字化水平也存在較大差異，其中設(shè)施栽培信息化水平為41.0%，畜禽養(yǎng)殖業(yè)、種植業(yè)和水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)分別為32.8%、17.4%、16.4%；2019年縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額僅占農(nóng)產(chǎn)品交易總額的10%。具體來看，鄉(xiāng)村企業(yè)數(shù)字化工具普及程度普遍較低，在原料采購、庫存查詢、研發(fā)設(shè)計、加工制造、在線營銷、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)上的全鏈條服務(wù)能力不足[6]；鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型絕大部分還主要停留在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)的信息化程度還較低，尤其是在市場推廣營運、物流等方面的應(yīng)用還不夠充分；雖然一些鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展較快，但鄉(xiāng)村各產(chǎn)業(yè)差別較大且缺乏統(tǒng)一的標準，部分產(chǎn)業(yè)封閉性較強，促進各產(chǎn)業(yè)間聯(lián)動的關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)和推廣體系尚不完善，加大了數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合的難度。

2.3 鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化信息技術(shù)供給不足

鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，數(shù)字化信息技術(shù)的供給是基礎(chǔ)和關(guān)鍵。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型必須依托物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、物流、銷售、服務(wù)等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的充分融合才能得以實現(xiàn)。目前我國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化信息技術(shù)的供給還存在不足，物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)在精準生產(chǎn)、病蟲害預(yù)警、農(nóng)產(chǎn)品智慧物流等方面的應(yīng)用依然停留在較低級的水平。如傳感器技術(shù)相對落后，我國目前自主研發(fā)的農(nóng)業(yè)傳感器數(shù)量的比例低于全世界總量的10%，且精確度、集成度、抗逆性都不高，尚未研發(fā)出針對動植物本體的專用智能芯片和傳感器。再如，生產(chǎn)環(huán)節(jié)的智能裝備研發(fā)相對滯后，全球定位系統(tǒng)（GPS）、遙感（RS）等技術(shù)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)設(shè)備中的融合集成度較低。以農(nóng)機裝備信息化為例，存在農(nóng)機專用傳感器、農(nóng)機導(dǎo)航及自動作業(yè)、精準作業(yè)和農(nóng)機智能運維管理等基礎(chǔ)裝備技術(shù)供給不足、故障較多等問題。

2.4 鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展存在一些問題

數(shù)字經(jīng)濟是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定程度的必然產(chǎn)物，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)發(fā)展起來的電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)的新鮮血液，是對接農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、流通和消費，連接村民日常生活等的重要紐帶，也是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展和壯大的前提和基礎(chǔ)。目前鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展還存在一些問題，在一定程度上影響了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！?020中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報告》總結(jié)歸納了當前我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中存在平臺設(shè)計的交易模式脫離實際、模式同質(zhì)嚴重、線上線下脫節(jié)、直播帶貨虛夸、“劣幣驅(qū)良幣”等九大問題。以產(chǎn)品同質(zhì)化問題為例，近年來淘寶、拼多多等電商平臺與農(nóng)村的互動為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興注入了巨大的活力，但是農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化的問題也隨之凸顯出來，常常出現(xiàn)“一品多牌”的現(xiàn)象，由于對本地優(yōu)勢資源缺乏全面而深入的認識和了解，加之品牌化理念和營銷戰(zhàn)略計劃的缺乏，相當一部分經(jīng)營者普遍都只是跟隨大流在電商平臺投入特性趨同的產(chǎn)品，忽視產(chǎn)品的差異化，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化競爭激烈、銷售價格偏低。

2.5 鄉(xiāng)村數(shù)字化人才資源短缺

人才是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的根基，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化涉及多個學(xué)科、多個領(lǐng)域、多種技術(shù)，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要大量既懂得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營又懂得數(shù)字技術(shù)知識及其應(yīng)用的復(fù)合型人才，但是，目前我國鄉(xiāng)村數(shù)字化人才隊伍建設(shè)尚處于起步階段，數(shù)字化人才資源一時還難以滿足鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的巨大需求。一是鄉(xiāng)村數(shù)字化人才特別是有關(guān)信息設(shè)備維護、網(wǎng)絡(luò)營銷、信息服務(wù)等方面的人才短缺，缺口較大。我國農(nóng)村網(wǎng)民精通數(shù)字化技術(shù)的農(nóng)民比例較低。此外，發(fā)達地區(qū)出現(xiàn)“虹吸效應(yīng)”，吸引欠發(fā)達地區(qū)和一些農(nóng)村地區(qū)的人才外流。二是鄉(xiāng)村數(shù)字化人才結(jié)構(gòu)不太合理。首先，鄉(xiāng)村數(shù)字化人才中，傳統(tǒng)的計算機、信息化人才較多，而懂大數(shù)據(jù)、人工智能等方面的人才不多。其次，鄉(xiāng)村數(shù)字技術(shù)人員中專業(yè)電子信息技術(shù)人員多，而既懂數(shù)字技術(shù)又懂農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營的復(fù)合型人才不多，數(shù)字技術(shù)與農(nóng)業(yè)“兩張皮”現(xiàn)象較為普遍。三是農(nóng)民科學(xué)和文化素質(zhì)普遍較低[6]。第三次全國農(nóng)業(yè)普查數(shù)據(jù)表明，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營人員中，初中及以下文化程度占91.7%。相當多的農(nóng)民不會用設(shè)備、不會賣產(chǎn)品、不會查信息，知識接受能力和操作能力偏弱。農(nóng)民科學(xué)文化素質(zhì)普遍較低，抑制了數(shù)字化技術(shù)的推廣和應(yīng)用。四是鄉(xiāng)村數(shù)字化人才培訓(xùn)力度不夠。目前，對鄉(xiāng)村人才培養(yǎng)主要集中在種養(yǎng)技術(shù)、經(jīng)營管理等方面，而關(guān)于數(shù)字技術(shù)方面的培訓(xùn)相對缺乏。

2.6 鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境有待改善

一是鄉(xiāng)村數(shù)字立法相對滯后。到目前為止，我國雖已出臺了《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》《區(qū)塊鏈信息服務(wù)管理規(guī)定》《2020年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作要點》等規(guī)章制度，但還沒有出臺《數(shù)字經(jīng)濟法》，數(shù)字經(jīng)濟缺乏專門的法律規(guī)定[7]。涉及鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟的立法欠缺，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)隱私、網(wǎng)絡(luò)安全、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)直播等方面的立法存在空白。統(tǒng)一的監(jiān)管和規(guī)范缺乏將可能導(dǎo)致數(shù)據(jù)格式的不統(tǒng)一，無法充分發(fā)揮數(shù)據(jù)資源的價值；鄉(xiāng)村數(shù)據(jù)開放共享、治理主體權(quán)責(zé)劃分等方面缺乏法律依據(jù)，現(xiàn)實中極容易造成數(shù)據(jù)壟斷、數(shù)據(jù)泄露風(fēng)險以及遭受網(wǎng)絡(luò)攻擊等問題，數(shù)字化資源安全難以保障。二是鄉(xiāng)村信息服務(wù)體系不健全。首先，鄉(xiāng)村公共服務(wù)信息化進程滯后，鄉(xiāng)村信息數(shù)據(jù)資源共享機制還不健全，全國性和全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)共享平臺缺乏，農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)及相關(guān)信息數(shù)據(jù)缺乏有效的互聯(lián)互通與整合，企業(yè)所收集的農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)可能是局部范圍的，缺乏全面性。其次，鄉(xiāng)村信息化建設(shè)組織協(xié)調(diào)機制缺乏，部門與部門、政府與企業(yè)、政府與社區(qū)之間協(xié)作難度較大，鄉(xiāng)村信息化建設(shè)中的條塊分割、重復(fù)建設(shè)等問題較普遍存在。三是鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟的監(jiān)管環(huán)境不完善。網(wǎng)絡(luò)空間影響面寬、傳播速度快，社交媒體和短視頻平臺等新事物的出現(xiàn)在給予大眾更加豐富多彩生活的同時，也帶來了監(jiān)管難的問題。目前鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展中監(jiān)管制度不健全，專門的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機構(gòu)缺乏，加上網(wǎng)絡(luò)存在取證難、固證難，網(wǎng)絡(luò)違法和違規(guī)行為時有發(fā)生，對網(wǎng)絡(luò)違法和違規(guī)行為的震懾還遠遠不夠。例如，直播帶貨夸大其詞、以次充好、以假亂真等問題突出；鄉(xiāng)村虛假信息、坑農(nóng)信息等信息污染問題較嚴重，對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展負面影響較大。

3 數(shù)字經(jīng)濟賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的實現(xiàn)路徑

大力推進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是促進我國農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、鄉(xiāng)村全面振興的強勁動力。當前，要針對數(shù)字經(jīng)濟賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興中存在的問題與障礙，通過加強鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平、優(yōu)化鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境等一系列舉措，強力推進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，充分釋放數(shù)字經(jīng)濟對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的賦能效應(yīng)。

3.1 加強鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善鄉(xiāng)村數(shù)字技術(shù)應(yīng)用環(huán)境

要以新基建為契機，補齊鄉(xiāng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)設(shè)施短板，夯實鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的根基。一是繼續(xù)提升寬帶網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等信息基礎(chǔ)工程在廣大鄉(xiāng)村尤其是偏遠鄉(xiāng)村覆蓋面，大力推動鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)提速降費和5G網(wǎng)絡(luò)升級，在基礎(chǔ)條件較好和有需求的鄉(xiāng)村率先布局人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等數(shù)字新基建，并極力提升鄉(xiāng)村人群互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用能力。二是要利用衛(wèi)星遙感、無人機等現(xiàn)代信息技術(shù)和設(shè)備，建立鄉(xiāng)村一體化觀測網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)采集體系，全方位、多維度構(gòu)建包括鄉(xiāng)村自然資源、種植資源、土地資源、集體資產(chǎn)等多項內(nèi)容的鄉(xiāng)村基礎(chǔ)數(shù)據(jù)資源體系，并完善數(shù)據(jù)資源的共享和監(jiān)管機制，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村數(shù)據(jù)資源在資源管理、市場預(yù)警、災(zāi)害防控等領(lǐng)域的重要作用。三是要加強鄉(xiāng)村冷鏈物流等其他配套性基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以及加快推動這些配套性基礎(chǔ)設(shè)施的數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級，建立并完善鄉(xiāng)村智慧物流配送體系，以此來降低鄉(xiāng)村物流成本，不斷改善鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的技術(shù)應(yīng)用環(huán)境。

3.2 推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平

針對目前我國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平較低的現(xiàn)狀，必須大力推進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平。一是要分類推進。我國地域遼闊、情況千差萬別，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要分類施策、差別對待。對于地廣人稀、地勢平坦、耕地面積大的東北、華北、長江中下游等平原鄉(xiāng)村，耕作機械化、規(guī)?；a(chǎn)條件好，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型應(yīng)主要注重農(nóng)業(yè)規(guī)?；?、機械化、智能化生產(chǎn)，重點推進3S技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)集成創(chuàng)新、北斗導(dǎo)航等數(shù)字技術(shù)在大田精準作業(yè)中的運用；對于交通不便、坡度較大、田塊細碎山區(qū)鄉(xiāng)村，應(yīng)加強小型農(nóng)機具的研發(fā)、推動農(nóng)田宜機化改造，并加快電商產(chǎn)品開發(fā)，精準對接市場需求；對于城郊鄉(xiāng)村，則可通過打造智慧小鎮(zhèn)，發(fā)展都市智慧農(nóng)業(yè)、景觀農(nóng)業(yè)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)型農(nóng)業(yè)等方式加快鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展[8]。二是要注重鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)全鏈條發(fā)展。要按照延長產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈、完善利益鏈的原則，對鄉(xiāng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行全方位、全視角、全過程的數(shù)字化改造，提高鄉(xiāng)村全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化水平；要推進物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新一代信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域的應(yīng)用，加快智能灌溉施肥、智能溫控等智慧型農(nóng)業(yè)的發(fā)展；要推動農(nóng)機裝備與工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展，深化物聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)裝備上的廣泛應(yīng)用，并鼓勵農(nóng)機具制造企業(yè)提供智能化、網(wǎng)聯(lián)化、輕量化的農(nóng)機農(nóng)具，并能提供遠程智能化運維服務(wù)。三是要通過因地制宜發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新發(fā)展鄉(xiāng)村電子商務(wù)等方式，鼓勵支持鄉(xiāng)村各類主體創(chuàng)新發(fā)展設(shè)施農(nóng)業(yè)、定制農(nóng)業(yè)等農(nóng)業(yè)多功能型產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，大力發(fā)展內(nèi)容電商、品質(zhì)電商、社交電商、視頻電商等鄉(xiāng)村電子商務(wù)新業(yè)態(tài)。

3.3 加快數(shù)字技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供技術(shù)支撐

一是要從鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大需求出發(fā)，通過加大支持力度、設(shè)立專項計劃、組織實施鄉(xiāng)村信息化科技創(chuàng)新能力提升工程等方式，鼓勵和支持基礎(chǔ)性、通用性、“卡脖子”數(shù)字技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)新，尋求突破，增加鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化技術(shù)的供給。尤其是要對一些關(guān)鍵、核心技術(shù)，如智慧農(nóng)業(yè)技術(shù)、傳感器技術(shù)等的研發(fā)要予以重點關(guān)注與支持。二是要積極推動數(shù)字技術(shù)向鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)廣泛推廣、滲透與運用。要在不斷總結(jié)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用經(jīng)驗和規(guī)律的基礎(chǔ)上，將一些典型地區(qū)、典型品種的成熟的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用模式和典型經(jīng)驗加以推廣，推動數(shù)字技術(shù)向鄉(xiāng)村全產(chǎn)業(yè)鏈、全品種滲透。要依托數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)試點、農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)試點等項目，加強政府、企業(yè)與科研機構(gòu)等的協(xié)作與配合，構(gòu)建多方主體共同參與的協(xié)同合作機制，大力推進數(shù)字技術(shù)在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)中的集成與應(yīng)用。

3.4 以推動鄉(xiāng)村電商發(fā)展為重要抓手，大力推進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

一是進一步加強鄉(xiāng)村電商公共服務(wù)體系建設(shè)。要分類推進縣域、村鎮(zhèn)電子商務(wù)服務(wù)站點的建設(shè)和改造，重點支持建檔立卡貧困村電子商務(wù)服務(wù)站點建設(shè)，不斷擴大電子商務(wù)在鄉(xiāng)村的覆蓋面，促進鄉(xiāng)村電商公共服務(wù)體系的提質(zhì)增效。二是加大鄉(xiāng)村電商產(chǎn)品的開發(fā)和品牌培育力度。要通過電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范工程和農(nóng)產(chǎn)品電商出村工程等一系列重點工程的實施，大力支持電子商務(wù)進農(nóng)村；要積極引導(dǎo)和探索電商企業(yè)與鄉(xiāng)村各類新型經(jīng)營主體的有效對接，打通鄉(xiāng)村產(chǎn)品上行通路；鼓勵、引導(dǎo)和支持新型經(jīng)營主體大力推進農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品、非遺產(chǎn)品等具有地方特色的優(yōu)勢產(chǎn)品的網(wǎng)貨化，對經(jīng)營主體電商創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活動，政府要給予政策傾斜和財政支持；要結(jié)合當?shù)靥厣彤a(chǎn)品優(yōu)勢，借助物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、AI等新一代信息技術(shù)，通過開展門店推廣、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻推送等多種形式，積極開展產(chǎn)品營銷活動，并加強地理標識申請、品牌標識確定、品牌規(guī)劃制定等品牌管理工作，培育和打造鄉(xiāng)村特色網(wǎng)貨品牌。三是加強鄉(xiāng)村電子商務(wù)培訓(xùn)。要針對產(chǎn)品上行開展關(guān)于網(wǎng)店設(shè)計和開設(shè)、宣傳推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷等知識和技能的培訓(xùn)，推動電商知識和電商技術(shù)進村、入戶、到人，為鄉(xiāng)村電商發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

3.5 加強鄉(xiāng)村數(shù)字化人才培養(yǎng)培訓(xùn)，強化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的人才支撐

一是加大鄉(xiāng)村數(shù)字化人才的培養(yǎng)力度。國家要對鄉(xiāng)村數(shù)字化人才的培養(yǎng)加以重視和規(guī)劃，要支持和鼓勵高等學(xué)校、職業(yè)學(xué)院等各類大中型院校開設(shè)農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)科學(xué)、人工智能等相關(guān)專業(yè)，大力培育數(shù)字化人才，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供強有力的人才支撐。二是分類實施鄉(xiāng)村數(shù)字化人才培訓(xùn)。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)營體系中包括龍頭企業(yè)和農(nóng)戶等各類經(jīng)營主體，各自有不同的數(shù)字化需求和不同的數(shù)字化素養(yǎng)要求。要以新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體培訓(xùn)為重點，對鄉(xiāng)村不同受眾群體分類實施培訓(xùn)，提升鄉(xiāng)村各類經(jīng)營主體的數(shù)字化素養(yǎng)和水平。對龍頭企業(yè)負責(zé)人、種養(yǎng)大戶、家庭農(nóng)場主等人員主要開展智慧農(nóng)業(yè)、數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)、現(xiàn)代經(jīng)營管理等相關(guān)技術(shù)、知識和政策的培訓(xùn)；對普通農(nóng)戶主要開展智能手機應(yīng)用、電商基礎(chǔ)知識等方面的培訓(xùn)，提升其信息技術(shù)采納水平。三是要通過開發(fā)農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)推廣可視化系統(tǒng)、開發(fā)適合當?shù)剞r(nóng)民信息技能培訓(xùn)的APP等多種方式，豐富鄉(xiāng)村數(shù)字化人才培訓(xùn)方式，提高鄉(xiāng)村數(shù)字化人才培訓(xùn)的直觀性、生動性和便捷性[9]，提升培訓(xùn)效果。四是要通過提供補貼、貸款優(yōu)惠、健全社會保障等措施，支持和吸引高校畢業(yè)生、退伍軍人等各類數(shù)字人才返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

3.6 多管齊下，完善和優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展環(huán)境

一是要加快推動頂層設(shè)計和戰(zhàn)略規(guī)劃的落地落實。近幾年來，國家先后出臺了一系列的政策和文件，如《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》等，對數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)進行了頂層設(shè)計和戰(zhàn)略規(guī)劃布局，各地要切實抓好綱要和規(guī)劃的落實工作，并要總結(jié)經(jīng)驗、推介典型、以點帶面，積極推動數(shù)字經(jīng)濟與農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟的融合發(fā)展。二是要加快鄉(xiāng)村數(shù)字立法特別是農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)立法進程，以此明確各類機構(gòu)的權(quán)利、責(zé)任、義務(wù)，提高用戶數(shù)據(jù)的安全性，保障主體隱私權(quán)，降低數(shù)據(jù)被非法使用的風(fēng)險，維護數(shù)據(jù)主體的合法權(quán)益，并有效防止平臺壟斷。三是要不斷建立和完善鄉(xiāng)村信息服務(wù)體系。要積極推進國家級、省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)中心和條塊結(jié)合的農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)中心等各級各類鄉(xiāng)村信息網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)[10]，積極探索農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用場景，重點圍繞種植大戶、農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場等新型經(jīng)營主體的需求，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供內(nèi)容豐富、模式多樣、載體多元的信息服務(wù)產(chǎn)品；應(yīng)出臺相應(yīng)的激勵保障措施，鼓勵各地區(qū)、各部門發(fā)揮各自核心優(yōu)勢，相互間加強合作，推進信息共享、資源互換，實現(xiàn)互利共贏。四是要加強監(jiān)管，完善鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的監(jiān)管環(huán)境。要設(shè)立專門的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機構(gòu)，完善網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管相關(guān)制度，加強網(wǎng)絡(luò)空間的監(jiān)管和安全治理，既要嚴厲打擊網(wǎng)絡(luò)空間中存在的夸大其詞、以次充好、假冒偽劣等行徑，控制信息污染問題，又要加強防范并嚴厲打擊網(wǎng)絡(luò)空間中極易出現(xiàn)的“龐氏騙局”“套路貸”以及投機炒作等不法行為，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

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Digital Economy Facilitates the Revitalization of Rural Industry： Mechanism， Obstacle and Path

Zhou Xinde， Zhou Yang

（ Hunan Institute of Science and Technology， Management and Economics Department， Yueyang， Hunan 414006 ）Abstract： Industrial revitalization is significant to revitalization of rural industry. The development of digital economy makes it possible to revitalizerural industries. The mechanism of digital economy facilitatingthe revitalization of rural industryincludes five aspects： saving effect of industrial cost， promotion effect of industrial efficiency， transformation effect of agricultural product quality， upgrading effect of industrial structure， and integration effect of primary， secondary and tertiary industries. Currently， there are some problems and obstacles in the revitalization of rural industriesby digital economy， including weak foundation， low level of industrial digitization， insufficient supply of digital information technology， shortage of human resources， and environment to be improved. At present， a series of initiativesincluding strengthen the construction of rural infrastructure， accelerate the research and development of digital technology， strengthen digital talent training and optimize the development environment of rural digital economyare proposed. These initiativespromote the digital transformation of rural industries， and release the enabling effect of digital economy on the revitalization of rural industries.

key words： digital economy， rural vitalization， rural industry， industrial digitization