樸英華

摘要：目前，我國(guó)包裝業(yè)發(fā)展十分迅速，大部分產(chǎn)品都需要進(jìn)行包裝，但部分企業(yè)為了吸引大眾注意，在包裝過(guò)程中耗費(fèi)大量成本，而且這些包裝均屬于不可回收、循環(huán)的材料，長(zhǎng)期如此，必然會(huì)對(duì)環(huán)境造成影響?；诖?，文章以我國(guó)包裝領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，提出綠色環(huán)保的理念，在包裝設(shè)計(jì)上實(shí)施綠色創(chuàng)新，又指明如何在包裝設(shè)計(jì)中利用綠色保護(hù)理念來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：綠色環(huán)保理念；包裝設(shè)計(jì)；創(chuàng)新研究

中圖分類(lèi)號(hào)：TB48 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1400 （2021） 11-0076-03

Innovative Research on Packaging Design Under the Concept of Green Environmental Protection

PIAO Ying-hua（School of fine arts， Changchun University， Changchun 130022， China）

Abstract： At present， Chinas packaging industry is developing very rapidly， and most products need to be packaged. However， in order to attract public attention， some enterprises spend a lot of costs in the packaging process， and these packaging are non recyclable and recycled materials. For a long time， it will inevitably have an impact on the environment. Based on this， based on the development status of Chinas packaging field， this paper puts forward the concept of green environmental protection， implements green innovation in packaging design， and points out how to use the concept of green protection to innovate in packaging design.

Key words： green environmental protection concept； packing design； innovation research

隨著人們生活水平的不斷提高，環(huán)境資源保護(hù)意識(shí)也在不斷得到增強(qiáng)，“綠色”、“健康”、“節(jié)能”等環(huán)保理念已經(jīng)成為包裝公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基本設(shè)計(jì)原則，而且逐步成為我國(guó)包裝行業(yè)中最重要的戰(zhàn)略發(fā)展新方向。但由于部分包裝設(shè)計(jì)存在材料浪費(fèi)等狀況，不符合環(huán)保發(fā)展需求。因此，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，制作公司應(yīng)當(dāng)積極運(yùn)用綠色環(huán)保的原料來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)。

1 我國(guó)包裝領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)包裝制造工業(yè)自上世紀(jì)80年代以來(lái)建設(shè)發(fā)展，到現(xiàn)在已有了質(zhì)的飛躍，產(chǎn)品配套價(jià)格占行業(yè)的主導(dǎo)地位，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值中也占有重要地位。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)40多個(gè)主要包裝產(chǎn)品行業(yè)中，包裝材料產(chǎn)品加工行業(yè)已連續(xù)多年名列第12名。在包裝產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，我國(guó)部分生產(chǎn)商和經(jīng)營(yíng)加工企業(yè)為了追求利潤(rùn)最大化，在包裝材料和設(shè)計(jì)中都存在明顯不足，一些企業(yè)常以過(guò)度化、奢華式的商品包裝來(lái)吸引消費(fèi)者的目光，這種包裝方式已經(jīng)成為占領(lǐng)市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)手段。而在包裝商品特殊價(jià)值和使用成本等方面，包裝商品的使用成本也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)商品實(shí)際的成本。這種情況會(huì)使公司耗費(fèi)大量資金，還造成社會(huì)公共資源過(guò)度浪費(fèi)，導(dǎo)致環(huán)境受到污染，從而不利于現(xiàn)代社會(huì)的整體發(fā)展。

2 綠色環(huán)保理念下包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新意義

2.1 促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，為現(xiàn)代社會(huì)人們的生活方式帶來(lái)更加直觀的消費(fèi)體驗(yàn)。隨著我國(guó)綠色外觀消費(fèi)品牌種類(lèi)的不斷增加，人們對(duì)于原生自然資源的使用也更加依賴(lài)。設(shè)計(jì)師如果在進(jìn)行綠色產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)和使用管理方面沒(méi)有考慮到節(jié)約資源的理念，資源的大量浪費(fèi)將會(huì)導(dǎo)致更嚴(yán)重的自然資源流失。所以，綠色外觀產(chǎn)品設(shè)計(jì)要灌輸“節(jié)約”、“方便”等理念，這樣不僅可以緩解自然資源的浪費(fèi)和改變生態(tài)破壞的問(wèn)題，又節(jié)約成本。因此，采用綠色外觀產(chǎn)品設(shè)計(jì)將會(huì)更有效地節(jié)約資源，達(dá)到符合經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念。

2.2 保護(hù)生態(tài)環(huán)境

隨著文創(chuàng)產(chǎn)品的火熱，產(chǎn)品設(shè)計(jì)也成為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊环N文化活動(dòng)，可以大大提高人們的日常生活質(zhì)量。商品設(shè)計(jì)師的行為往往會(huì)對(duì)人類(lèi)日常生活中的每個(gè)細(xì)節(jié)產(chǎn)生一定影響。而人類(lèi)的生存發(fā)展和環(huán)境保護(hù)之間有著密切聯(lián)系，人類(lèi)依賴(lài)環(huán)境才得以生存，環(huán)境也同樣需要人類(lèi)的保護(hù)。關(guān)于綠色商品設(shè)計(jì)理念是從自然和人類(lèi)、產(chǎn)品、環(huán)境三個(gè)基本方面綜合進(jìn)行考慮，尋求三方和諧發(fā)展的一種商品設(shè)計(jì)方法，是有利于人和自然的商品設(shè)計(jì)基本理念。關(guān)于綠色商品設(shè)計(jì)基本理念其中涵蓋諸多重要內(nèi)容，有關(guān)如何節(jié)約能源、控制環(huán)境污染等環(huán)保設(shè)計(jì)議題，在各類(lèi)綠色商品設(shè)計(jì)中均應(yīng)有所體現(xiàn)。所以綠色商品包裝的設(shè)計(jì)首先就是要求各類(lèi)產(chǎn)品必須滿(mǎn)足綠色包裝的基本要求，在環(huán)保理念下，將商品原本普通的包裝設(shè)計(jì)放在國(guó)家可持續(xù)發(fā)展重大戰(zhàn)略的高度上來(lái)進(jìn)行具體化設(shè)計(jì)。

3 綠色環(huán)保理念下包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新途徑

3.1 調(diào)整包裝結(jié)構(gòu)

簡(jiǎn)約產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)，綠色環(huán)保簡(jiǎn)約產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)不僅需要適當(dāng)減少包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，還要在充分保證其起到最大保護(hù)功能作用的前提下，適當(dāng)縮小或放大包裝的體積，做到結(jié)構(gòu)緊湊，將重量減輕，既可以降低產(chǎn)品碳排放，又方便廣大消費(fèi)者使用，所以努力做到包裝結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化是非常重要的。同時(shí)，在不嚴(yán)重影響保護(hù)功能的必要前提下，減少縮小產(chǎn)品包裝的占用空間量和容積率，可以大大提高產(chǎn)品包裝材料的綜合利用率，再采用點(diǎn)、線、面三種簡(jiǎn)單的結(jié)構(gòu)方式設(shè)計(jì)包裝圖形效果，可以為消費(fèi)者帶來(lái)舒適的視覺(jué)效果，又促進(jìn)了商品信息的傳遞，使其更加快速、直接，更容易被消費(fèi)者正確理解和方便記憶，做到了綠色環(huán)保有效節(jié)約資源，又減少了包裝過(guò)程中廢物的產(chǎn)生。

3.2 使用綠色材料

包裝材料如何合理的選用，在我國(guó)綠色環(huán)保包裝材料設(shè)計(jì)中，仍然具有強(qiáng)烈的技術(shù)指導(dǎo)意義。綠色包裝設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在對(duì)自然生態(tài)環(huán)境的持續(xù)保護(hù)上，因此，在包裝材料的正確選擇上要花費(fèi)一點(diǎn)心思，首先一定要正確使用綠色環(huán)保材料，在制作方面就要減少材料污染和浪費(fèi)。在當(dāng)下，人們的環(huán)境保護(hù)意識(shí)逐漸提升，不愿意為了一點(diǎn)蠅頭小利而污染生存大環(huán)境，在溫室效應(yīng)的作用下，南北極冰山快速融化；廢工業(yè)氣體長(zhǎng)期排放，一線大城市的空氣指標(biāo)逐漸下降，霧霾成了“家喻戶(hù)曉”的用語(yǔ)。使用綠色環(huán)保包裝材料，既可以有效提高產(chǎn)品的品牌形象，取得更好的市場(chǎng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，又減少了環(huán)境污染和資源浪費(fèi)，從根本上杜絕污染。隨著環(huán)保意識(shí)的流行，人們意識(shí)到使用綠色環(huán)保材料對(duì)自然環(huán)境的傷害最小，又對(duì)人體健康沒(méi)有任何損害，制作方便，價(jià)格也比較便宜。所以，一些國(guó)內(nèi)企業(yè)陸續(xù)投身環(huán)保中，而且取得了不錯(cuò)的成績(jī)，像一些綠色環(huán)保設(shè)計(jì)師就設(shè)計(jì)出“可食用吸管”、“可食用筷子”。這類(lèi)產(chǎn)品的出現(xiàn)，掀起一陣熱議，也讓環(huán)保理念更加深入人心。此外，設(shè)計(jì)師還應(yīng)該有意識(shí)地正確選擇可再生新型包裝材料，或使用綜合多種材料重復(fù)利用的新型材料來(lái)進(jìn)行包裝。雖然這會(huì)讓設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)道路充滿(mǎn)“艱難險(xiǎn)阻”，但這樣提高了新型包裝材料的資源利用率，降低了材料包裝生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)成本。與此同時(shí)，還有效減少或避免新型包裝材料重復(fù)使用，在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)中降低能源消耗，減輕對(duì)自然環(huán)境的直接污染，為創(chuàng)造包裝良好的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益打開(kāi)了局面。

3.3 注意循環(huán)利用

如果產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)可以回收利用，就可以起到重要的儲(chǔ)存作用，大大滿(mǎn)足消費(fèi)者的日常需求，在未來(lái)也將有效遏制室內(nèi)空氣污染。這種理念已經(jīng)被很多企業(yè)利用起來(lái)，比如可口可樂(lè)的包裝就有獨(dú)特的管理觀念?？煽诳蓸?lè)是飲料界的“中流砥柱”，自從了解到包裝所使用的瓶裝橡膠塑料會(huì)對(duì)室內(nèi)環(huán)境造成污染以后，可口可樂(lè)的包裝材料和環(huán)保應(yīng)用就進(jìn)行了大調(diào)整，公司遵循新的綠色設(shè)計(jì)政策，將塑料瓶重新改為玻璃瓶以減少污染，推行“一瓶多用”原則，對(duì)飲料瓶進(jìn)行回收處理，杜絕一次性浪費(fèi)?？煽诳蓸?lè)在包裝回收和綜合利用方面為其他企業(yè)提供了很好的借鑒經(jīng)驗(yàn)。其回收產(chǎn)品包裝，探索瓶體包裝結(jié)構(gòu)的發(fā)展空間，再結(jié)合日常生活用品的包裝理念，將傳統(tǒng)的塑料瓶蓋改造成有趣實(shí)用的包裝產(chǎn)品，而且將原有的包裝結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化為噴霧、沐浴等新型產(chǎn)品，既倡導(dǎo)了綠色環(huán)保理念，又滿(mǎn)足了消費(fèi)者的新鮮感。一個(gè)新包裝的產(chǎn)生就會(huì)擁有新的市場(chǎng)活力，在公眾心目中品牌商譽(yù)也會(huì)得到很大提高，從而取得正面的社會(huì)反響。因此，很多企業(yè)都開(kāi)始效仿可口可樂(lè)公司的措施，既縮減產(chǎn)品資源浪費(fèi)，又強(qiáng)化在消費(fèi)者心目中的品牌責(zé)任感。

3.4 豐富設(shè)計(jì)方法

先進(jìn)的綠色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方法，使綠色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)。而提倡環(huán)保綠色產(chǎn)品包裝則需要充分考慮自然資源是否可以被綜合利用和能源如何節(jié)約使用。為此很多設(shè)計(jì)師提出一系列設(shè)計(jì)理念，比如可以提高建筑材料的綜合利用或者擴(kuò)大工業(yè)廢物處理來(lái)進(jìn)行回收再利用。設(shè)計(jì)師們還將產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)以“簡(jiǎn)約”、“樸素”為主題，簡(jiǎn)約不一定意味著單調(diào)乏味，而是用最簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)方式來(lái)表現(xiàn)最突出最深刻的文化內(nèi)涵，不僅將產(chǎn)品的整體包裝設(shè)計(jì)融入一定的人文精神，又將其運(yùn)用到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的每個(gè)細(xì)節(jié)中。簡(jiǎn)約的包裝設(shè)計(jì)通俗易懂，就是一種摒棄傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的處理方式，以此達(dá)到天人合一的設(shè)計(jì)境界。實(shí)施簡(jiǎn)單化的包裝整體設(shè)計(jì)，可以充分利用有限的信息量來(lái)達(dá)到無(wú)限的設(shè)計(jì)意境，讓人耐人尋味，從而給消費(fèi)者留下深刻的視覺(jué)印象。這樣的設(shè)計(jì)方法可以更好的實(shí)現(xiàn)節(jié)約能源這一綠色環(huán)保目標(biāo)，又減少了工業(yè)企業(yè)二氧化碳的大量排放，大大降低了工業(yè)廢棄物的產(chǎn)生。

3.5 落實(shí)綠色傳播

越來(lái)越多的國(guó)家意識(shí)到環(huán)境保護(hù)的重要性，越來(lái)越多的消費(fèi)者也開(kāi)始進(jìn)行綠色購(gòu)物。為了貫徹和執(zhí)行國(guó)家環(huán)境保護(hù)政策，綠色環(huán)保品牌理念已經(jīng)在人們的生活中無(wú)處不在，比如垃圾分類(lèi)和超市提供布袋購(gòu)物。再加上品牌推廣活動(dòng)起到的教育作用，在綠色品牌設(shè)計(jì)的整個(gè)過(guò)程中進(jìn)行綠色文化傳播，通過(guò)綠色品牌設(shè)計(jì)向廣大消費(fèi)者傳遞綠色品牌環(huán)保理念，比如使用產(chǎn)品包裝、企業(yè)海報(bào)或圖片，讓消費(fèi)者深入了解綠色文化，從而達(dá)到更好的品牌宣傳效果。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，綠色環(huán)保理念的應(yīng)用，越來(lái)越符合現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展需求，也為包裝業(yè)提供諸多發(fā)展動(dòng)力，為后續(xù)發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。且綠色環(huán)保材料產(chǎn)品設(shè)計(jì)的應(yīng)用和產(chǎn)品理念，完全滿(mǎn)足黨和國(guó)家綠色環(huán)保可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略。因此，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)工作時(shí)，應(yīng)當(dāng)積極落實(shí)綠色環(huán)保理念，以此為基礎(chǔ)對(duì)現(xiàn)有設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展，這是全面推進(jìn)建設(shè)小康社會(huì)最重要、最關(guān)鍵的一步。

參考文獻(xiàn)：

[1] 邵長(zhǎng)鴻.綠色環(huán)保理念下農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格研究——評(píng)《食品包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)》[J].中國(guó)瓜菜， 2020，180（05）：100-101.

[2] 賀敏，王強(qiáng)，卜欲婧.基于綠色環(huán)保視角下現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格研究——評(píng)《動(dòng)物營(yíng)養(yǎng)與飼料》[J].中國(guó)飼料， 2020，665（21）：159-159.

[3] 劉雷.環(huán)境保護(hù)下的食品包裝設(shè)計(jì)——評(píng)《挺進(jìn)零包裝：低碳理念引領(lǐng)包裝創(chuàng)新，循環(huán)經(jīng)濟(jì)點(diǎn)燃綠色設(shè)計(jì)》[J].環(huán)境工程，2019，256（10）：236-236.

[4] 趙聰鋆.生態(tài)批評(píng)視角下的當(dāng)代設(shè)計(jì)藝術(shù)——包裝廢棄物的回收再利用[J]. 西部皮革， 2020（1）：107-107.

[5] 王春顯.綠色設(shè)計(jì)理念在食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析[J].輕紡工業(yè)與技術(shù)， 2020，223（10）：142-143.

[6] 魏攀，李建建.提升綠色包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力的教改探索——以"紅袍村"茶包裝為例[J].武夷學(xué)院學(xué)報(bào)， 2020，183（01）：88-92.