王怡 華聲在線股份有限公司

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)近年來在我國發(fā)展迅速，在廣告?zhèn)髅桨l(fā)展過程中應用業(yè)財融合理念，能夠提高企業(yè)的經(jīng)濟效益，還能夠提高企業(yè)在社會市場當中的競爭力，這也是當前社會背景下企業(yè)發(fā)展的必然途徑。因此，企業(yè)應該加強對業(yè)財融合理念的了解和認識，并對其中可能存在的問題和風險進行分析，提前制定有效的解決方案，只有這樣企業(yè)在發(fā)展過程中才能夠更好的規(guī)避財務風險，使企業(yè)更加穩(wěn)定的發(fā)展。

一、業(yè)財融合在廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)應用的作用

隨著我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展和進步，廣告?zhèn)髅降膽迷絹碓狡毡?，這也對企業(yè)財務工作提出了更高的要求。只有對廣告?zhèn)髅降谋举|(zhì)有深刻的認識和理解并且加以核算數(shù)據(jù)，才能夠更好的應用，而業(yè)財融合則是準確核算的重要保障[1]。在傳統(tǒng)的企業(yè)管理模式下，業(yè)務管理和財務管理是兩個單獨的部門，財務數(shù)據(jù)要比業(yè)務數(shù)據(jù)更加獨立，這也導致財務人員無法及時掌握準確的業(yè)務數(shù)據(jù)，所以對業(yè)務數(shù)據(jù)的監(jiān)督和核算不夠準確，使工作效率大大降低。而且在傳統(tǒng)的企業(yè)管理模式下，財務工作包括制作報告和做賬報稅等，忽略了對業(yè)務模式和管理工具的應用，也不能夠?qū)ζ髽I(yè)內(nèi)部和企業(yè)外部的財務信息進行及時收集，從而無法對數(shù)據(jù)進行準確的分析和處理，也無法通過更多信息對財務管理方面進行分析和預測。除此之外，傳統(tǒng)的財務管理更加注重活動開展以后數(shù)據(jù)的核算工作，忽略了事前預測的重要性，事后核算的財務工作與當前市場經(jīng)濟環(huán)境存在較大的差異，也無法為企業(yè)提供更好的經(jīng)營決策。而業(yè)財融合模式能夠在很大程度上解決這一問題，以提高財務管理工作的質(zhì)量和效率，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益和市場競爭力。

二、業(yè)財融合在廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)應用當中存在的問題

（一）缺乏事前監(jiān)督

企業(yè)業(yè)財融合是一項較為復雜的過程，除了需要將財務管理和業(yè)務管理進行緊密的聯(lián)系，同時也需要企業(yè)管理人員對此大力支持，這些是實現(xiàn)企業(yè)融合策略的基本內(nèi)容[2]。在實際發(fā)展過程中，企業(yè)管理人員通常更加追求業(yè)務的增長和經(jīng)濟的增長，經(jīng)常會忽略業(yè)務所存在的潛在風險。如果在業(yè)務開展過程中出現(xiàn)財務狀況，那么不得不向財務管理人員尋求詳細的解決方案，此時財務人員對業(yè)務內(nèi)容沒有充分的了解，無法在業(yè)務開展之前，對潛在的風險做出評估和預警，只能被動的解決問題。廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)瞬息萬變，如果在業(yè)務過程中出現(xiàn)失誤，那么會給企業(yè)帶來不可預計的影響和損失，不僅會使企業(yè)的經(jīng)濟效益受到影響，甚至還可能會出現(xiàn)違反國家法律法規(guī)的情況。

（二）財務管理基礎較為薄弱

財務管理在企業(yè)發(fā)展過程中有著極其重要的地位和作用，但是當前諸多企業(yè)都忽略了財務管理的重要性。同時，當前財務管理的基礎也較為薄弱，主要體現(xiàn)在以下幾方面：第一，財務管理的職能較為落后，企業(yè)管理人員對于財務管理部門的崗位結(jié)構設置不夠合理，在財務管理部門負責財務數(shù)據(jù)分析和預警方面的工作人員較少，而負責核算、登記和報稅等基礎工作的工作人員較多。由此可以看出，財務管理部門在企業(yè)當中僅僅起到了出賬和記賬的功能，并沒有充分發(fā)揮出其在評估和預算方面的功能[3]。第二，企業(yè)財務管理人員對于財務工作的認識不夠明確，大部分的財務管理人員只想做報稅和記賬、出賬工作，不愿意了解更多的業(yè)務內(nèi)容，也不愿意承擔更多的責任和風險，僅僅憑借自身的主觀感覺和當前數(shù)據(jù)對項目的可行性進行判斷，這樣的情況下，財務管理人員只能看到短期的盈利項目，忽略了項目長遠發(fā)展的可能性，給企業(yè)造成諸多損失，阻礙了企業(yè)的未來發(fā)展。

（三）各部門之間缺乏溝通和交流

廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)應用業(yè)財融合策略是當前時代發(fā)展的必然趨勢，但是在業(yè)財融合實施過程中，經(jīng)常出現(xiàn)各部門之間無法有效溝通的情況。由于企業(yè)當中各個部門的職責不同、目標不同、立場不同、分工也不同，各個部門是相互獨立的，所以在溝通過程中具有較大的障礙[4]。廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)當中缺乏有效的溝通平臺，各個部門之間的溝通都是個人性的和臨時性的，并不是會議溝通，所以各部門之間的溝通僅僅流于表面，無法有效解決更多問題。除此之外，企業(yè)內(nèi)部工作人員也缺乏溝通意識，工作人員不愿意積極主動地與其他部門進行溝通，也不愿意主動尋求問題的解決方法，他們更愿意孤軍奮戰(zhàn)，但是這種情況嚴重阻礙了企業(yè)的發(fā)展。

三、業(yè)財融合在廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)當中的應用策略

（一）提高財務工作人員的事前監(jiān)督意識

廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)想要獲得長遠發(fā)展，首先需要提高財務管理人員的事前監(jiān)督意識，同時也將這一理念傳達給業(yè)務管理人員。在廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)內(nèi)部實施業(yè)財融合策略，在業(yè)務項目開展之前，業(yè)務工作人員要及時與財務工作人員進行溝通，由財務工作人員事先對其進行風險的預測和評估，這樣能夠在業(yè)務開展過程中有效規(guī)避可能發(fā)生的風險。財務管理人員需要不斷提高自身的事前監(jiān)督意識，在經(jīng)濟業(yè)務發(fā)生之前就需要對其進行財務監(jiān)督，充分發(fā)揮自身的價值和作用，以此來為企業(yè)獲得更多的經(jīng)濟效益，促進廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)更好地發(fā)展。

（二）加強財務管理人員對自身工作的了解和認識

在廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)當中，想要有效加強財務管理人員對自身工作的了解和認識，就需要從以下幾方面入手：第一，改變工作人員的傳統(tǒng)觀念。為了能夠使廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)的財務管理工作向精細化方向發(fā)展，企業(yè)管理人員需要從財務管理當中的細節(jié)入手，并將財務管理逐漸滲透到業(yè)務工作中，充分發(fā)揮出財務管理在業(yè)務工作當中的重要作用，也能夠充分發(fā)揮出財務管理工作的重要價值，促進廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)的發(fā)展和進步[5]。第二，提高財務管理人員的專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)。廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)財務管理人員應該認識到專業(yè)能力的重要性。隨著當前社會市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)將面臨諸多的挑戰(zhàn)，這就要求財務管理工作人員需要有較強的專業(yè)能力和專業(yè)素養(yǎng)，同時還需要具備先進的財務管理理念和豐富的財務管理知識。財務管理人員只有具備更多的會計理論知識和經(jīng)濟理論知識，才能夠充分展現(xiàn)出自身的價值和優(yōu)勢。在實際工作過程中，將所學到的財務管理方法進行靈活運用，以此來提高財務管理工作的效率和質(zhì)量。除此之外，企業(yè)管理人員還應該加強對財務工作人員業(yè)務知識的重視，對此企業(yè)可以定期開展知識培訓和講座等，也可以邀請業(yè)務人員對業(yè)務知識和業(yè)務內(nèi)容進行分享，只有這樣才能夠使財務管理人員對業(yè)務知識有更加深入的了解和認識。

（三）建立良好的溝通機制

在廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)當中，每個部門都有各自的職責，其目標也各不相同，甚至有些部門之間的目標是對立的，這都是由于各部門之間的利益存在沖突所導致的。因此，廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)需要對各部門的目標進行調(diào)整和優(yōu)化，這樣不僅能夠使工作人員的經(jīng)濟利益實現(xiàn)最大化，同時也能使企業(yè)的經(jīng)濟利益實現(xiàn)最大化。廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)還需要對原有的績效考核制度進行優(yōu)化和調(diào)整，以此來平衡各部門之間的利益，促進各部門之間的溝通和交流。各個部門之間的交流是為了更好的合作，這也是企業(yè)順利運行和發(fā)展的重要內(nèi)容。各部門之間的溝通和交流在企業(yè)發(fā)展和運營當中起著至關重要的作用，所以廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)應該提高對各部門之間交流的重視，加強各部門之間的溝通，從而促進企業(yè)更好的發(fā)展。

四、結(jié)束語

總體而言，在廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)中的應用業(yè)財融合策略是當前時代發(fā)展的必然趨勢。隨著社會市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)所面臨的壓力也逐漸增加，所以需要改變自身的運營方法，應用業(yè)財融合，能夠有效提高企業(yè)財務部門的管理質(zhì)量和管理水平，從而促進企業(yè)更好的發(fā)展。