姚春娜,吳 濱

(1.中南民族大學(xué) 學(xué)報(bào)編輯部，湖北 武漢 430074;2.中南民族大學(xué) 藥學(xué)院，湖北 武漢 430074)

《中華人民共和國科學(xué)技術(shù)普及法》在“社會責(zé)任”中明確表明“科普是全社會的共同任務(wù)”[1]。作為科技發(fā)展重要組成部分的科技期刊有責(zé)任也有義務(wù)承擔(dān)科普責(zé)任。國際最知名的兩大頂級刊物《自然》和《科學(xué)》雜志，可以說是科技與科普齊飛的典范了，這兩本雜志的最大特色是整本期刊前面接近一半的內(nèi)容屬于科普范疇的各類長長短短的文章，不少內(nèi)容普通人也看得懂，而且讀起來會覺得興趣盎然，很多文章短小生動有趣?？破瘴恼碌目l(fā)，也促進(jìn)了這兩本雜志的廣泛傳播，進(jìn)一步提高了雜志的學(xué)術(shù)聲譽(yù)，鞏固了雜志在全球人心目中不可替代的學(xué)術(shù)地位。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，我國科研水平也突飛猛進(jìn)，原創(chuàng)性成果越來越多。相應(yīng)地這些年國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量不斷提高，國內(nèi)一些高水平雜志的JCR影響因子屢創(chuàng)新高，我國最具影響力的細(xì)胞學(xué)領(lǐng)域期刊《Cell Research》的JCR影響因子已經(jīng)超過20。但是，目前我國大多數(shù)科技期刊工作重點(diǎn)還在挖掘優(yōu)質(zhì)稿源，提高影響因子，擴(kuò)大國際影響力等方面，對于如何履行科普職責(zé)，發(fā)揮科普功能方面的工作和研究均較少。本文擬圍繞科技期刊開展科普活動的必要性及開展科普活動的方法和策略等方面展開討論，以期促進(jìn)更多科技期刊發(fā)揮自身學(xué)術(shù)優(yōu)勢，開展形式多樣的科普活動，促進(jìn)全民族的科學(xué)素質(zhì)提高，建立起宏大的高素質(zhì)創(chuàng)新大軍。

1 科技期刊開展科普活動的必要性

1.1 普及科學(xué)常識，提高全民族的科學(xué)素養(yǎng)

當(dāng)前，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，知識的獲得相對過去容易多了。點(diǎn)開網(wǎng)站、朋友圈，各種科普知識撲面而來。無論是關(guān)系到自身健康的醫(yī)學(xué)常識還是關(guān)系到我們吃飽飯的農(nóng)業(yè)知識，方方面面都得到了大家的極大關(guān)注。只是網(wǎng)絡(luò)、微信朋友圈等充斥著大量偽科學(xué)，各種不同領(lǐng)域的科學(xué)謠言大行其道，群眾非常容易受到迷惑。偽科學(xué)的傳播從小里講，個(gè)人接受錯(cuò)誤的知識并可能受其影響，大里講，有可能會嚴(yán)重影響我們的國民科學(xué)素養(yǎng)。科技期刊將自己本領(lǐng)域的常識傳播給更多人是在履行期刊的社會責(zé)任。

1.2 通過科普宣傳，增強(qiáng)期刊的知名度，擴(kuò)大期刊的影響力

目前國內(nèi)大部分學(xué)術(shù)期刊在紙質(zhì)期刊訂閱量上非常小，影響非常有限。很多期刊依靠辦刊單位的人員及財(cái)力的支持。目前絕大多數(shù)期刊進(jìn)行了數(shù)字出版的種種探索。但是多數(shù)期刊的這種探索還未“出圈”，仍然圍繞自己所面向的那群人展開的。反觀《自然》和《科學(xué)》雜志的非學(xué)術(shù)欄目，用簡介的語言給讀者留下深刻印象，激起不同學(xué)科背景的讀者閱讀興趣。部分欄目內(nèi)容主要用來宣傳自己的當(dāng)期論文，介紹其子刊論文。《自然》雜志的子刊目前已有十幾個(gè)之多，均有不錯(cuò)的影響因子，這與母刊對他們的宣傳支持是分不開的?！蹲匀弧冯s志雖然是學(xué)術(shù)期刊，但是它的盈利能力驚人，也是一家成功的商業(yè)公司。它的非學(xué)術(shù)系列文章在構(gòu)建科學(xué)家群體中的良好學(xué)術(shù)生態(tài)和和諧的期刊群生態(tài)中發(fā)揮了重要作用。

目前眾多科技期刊很難做到像《自然》《科學(xué)》那般，但如借助公眾號等途徑向研究人員提供一些輕松有趣的話題可以起到聯(lián)絡(luò)、凝聚科研人群的作用。一篇好的科普性質(zhì)的宣傳文章，可能在更大的圈子里引起轟動效應(yīng)。特別是現(xiàn)在微信朋友圈的出現(xiàn)，一篇論文的科普化有可能引起的轟動效應(yīng)會給作者帶來歡樂和榮耀，這對雜志鎖定優(yōu)質(zhì)作者帶來莫大好處。融媒體技術(shù)的使用，可能給雜志帶來更大的影響力，意味著更多作者及讀者的認(rèn)可，會對雜志的長期發(fā)展帶來積極效應(yīng)。

1.3 開展科普宣傳有助于拓展新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)

科普不僅僅是公益性的，也不僅僅是樹立品牌，科普活動達(dá)到一定的規(guī)模之后，同樣可以帶來可觀的收益，成為科技期刊一個(gè)新的增長點(diǎn)。目前，有一些與群眾生活相關(guān)的醫(yī)學(xué)類雜志在科普的探索上取得了一些成就。《中國中藥雜志》微信平臺選擇科普定位模式，在內(nèi)容上以科普中藥、養(yǎng)生醫(yī)療為切入點(diǎn)，進(jìn)行科學(xué)普及，并結(jié)合實(shí)際選擇了適當(dāng)?shù)慕】抵R定期推出，在擴(kuò)大期刊影響的同時(shí)，提升了科技期刊對廣大人民群眾的服務(wù)能力。同時(shí)，公眾號等出售各種醫(yī)療保健品、刊登廣告等，為科技期刊帶來了明顯的經(jīng)濟(jì)價(jià)值[2]。

1.4 科技期刊開展應(yīng)急科普，發(fā)揮期刊的社會功能

很多突發(fā)災(zāi)難發(fā)生時(shí)，普通民眾缺乏專業(yè)性常識，容易造成一定的恐慌心理。而科技期刊因?yàn)樽陨淼膶W(xué)術(shù)地位，容易在慌亂時(shí)刻取得民眾的信任?？萍计诳诳焖侔l(fā)表學(xué)術(shù)文章同時(shí)，將文獻(xiàn)資料轉(zhuǎn)變?yōu)榭破諆?nèi)容，可以減少謠言的產(chǎn)生，消除公眾的恐慌。一個(gè)最明顯的例子是新冠疫情以來，全世界都深陷各種相關(guān)謠言之中。同時(shí)與新冠疫情相關(guān)的學(xué)術(shù)論文速度產(chǎn)生速度也創(chuàng)造了奇跡。以中國為例，病毒在武漢首先被人們注意到，初期很多人是張皇失措的，但隨著疫情的發(fā)展，各種研究結(jié)果的快速科普化使得民眾越來越了解這個(gè)病毒，恐慌心理逐步消失，科學(xué)的防控使中國快速恢復(fù)了正常的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)活動。這其中很多科技期刊的公眾號發(fā)揮了重要的辟謠作用。在疫情、山洪、地震等人類難以控制的各種自然災(zāi)害中，如果專業(yè)期刊都能快速介入，開展科普活動，對降低人員傷亡，減輕財(cái)產(chǎn)損失，協(xié)助政府等相關(guān)部門開展各種救援工作將具有積極意義。

2 科技期刊開展科普活動的方法及策略

2.1 采用多媒體融合技術(shù)等新技術(shù)

2016年全國兩會期間，全國政協(xié)委員、中科院武漢分院黨組書記陳平平就曾呼吁，“要做到每一篇科研論文后面，都有科普文章、書籍、視頻”[3]。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微信公眾平臺已經(jīng)成為人們獲取信息的重要方式，同時(shí)信息獲取的模式向著碎片化和移動化轉(zhuǎn)變，因此越來越多的期刊設(shè)立了微信公眾號。作為主體期刊的品牌延續(xù)，公眾號除了發(fā)布期刊的科技論文、征稿啟事外，發(fā)表科普文章、科普視頻等科普內(nèi)容有很大空間。一般情況下，科技期刊公眾號雖然屬于小眾傳播，但優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容仍會帶來消費(fèi)需求。

在科學(xué)普及上，一些與養(yǎng)生有關(guān)的醫(yī)學(xué)類、醫(yī)藥類科技期刊在科普上走在了前面，也為其他科技期刊帶來了很好的示范效應(yīng)?！端帉W(xué)學(xué)報(bào)》《中國中藥雜志》《中國使用內(nèi)科雜志等》等公眾號均具有了廣泛的訂閱用戶。如果說醫(yī)學(xué)類科技期刊公眾號的成功是基于中國人的愛養(yǎng)生心理，那《電力系統(tǒng)自動化》的公眾號，原本小眾且對普通人有些費(fèi)解的內(nèi)容同樣受到了眾多的關(guān)注，說明了只要內(nèi)容有趣，或者可能稍微對生活有幫助，或者極大滿足了讀者的求知欲，文章都會成為爆款，會形成穩(wěn)定的訂閱量?！疤靻枴薄熬耪隆绷孔佑?jì)算機(jī)等知識很難理解，但很多公眾號的相關(guān)文章都是幾萬甚至10萬+的閱讀量，說明了大眾對相關(guān)知識的渴求。這也提醒了我們眾多科技期刊，很多熱點(diǎn)知識不會因?yàn)殡y度及復(fù)雜程度而被大眾不接受，追蹤熱點(diǎn)是開展科普活動的一個(gè)很好的切入口。

2.2 科技期刊可通過多組織多領(lǐng)域的廣泛合作來提高科普功能

很多科技期刊是各種學(xué)會的會刊，一些科技期刊可能力量不夠強(qiáng)大，單獨(dú)做科普往往心有余而力不足。如果借助所屬學(xué)會的力量就會強(qiáng)大很多，而我國學(xué)會的一個(gè)重要任務(wù)就是科普，雙方的合作會使學(xué)會的科普內(nèi)容更加豐富多樣化。

目前一些地方嘗試了期刊集群化，幾十個(gè)期刊聯(lián)合在一起打造品牌優(yōu)勢，如果集合幾個(gè)甚至十幾個(gè)雜志之力開辦一個(gè)公眾號難度比一個(gè)科技期刊單獨(dú)開一個(gè)公眾號難度降低很多?？梢酝ㄟ^開辦熱點(diǎn)追蹤、文章推薦等欄目來宣傳所有期刊的文章，將每種期刊擅長的科普知識都呈現(xiàn)在一起，內(nèi)容也豐富多樣，使科技人員了解了其他領(lǐng)域的有趣進(jìn)展，可以起到較好的宣傳作用。

目前中國已經(jīng)有不少成功的公眾號及科普雜志，同他們的長期的合作也是宣傳科普知識及宣傳雜志的重要途徑。如《知識分子》公眾號，每周都有一次“一周科技”欄目，選擇一周內(nèi)6～8篇公眾可能感興趣的學(xué)術(shù)期刊文章，進(jìn)行幾百字的有趣介紹，每期都有幾萬的閱讀量。如果科技期刊將自己的科技論文科普化后推送給知名的公眾號、科普期刊網(wǎng)站無疑可以達(dá)到雙贏的效果。

3 科普對科技期刊編輯的要求

3.1 一定的科普文章的寫作技巧

科技期刊的科普內(nèi)容推薦，往往同自身的科技論文相關(guān)，但內(nèi)容相對簡潔，這對寫作有一定的要求。生動、活潑、有前沿進(jìn)展、有有趣的歷史回顧都很能打動讀者，這需要編輯逐漸摸索出一個(gè)較為成熟的寫作模式。大部分科技期刊編輯是理工科出身，沒有經(jīng)過專業(yè)的新聞撰寫訓(xùn)練，但是不妨借鑒新聞記者的培養(yǎng)模式，逐漸形成一套寫作模式，提高科技期刊編輯的工作效率。

3.2 敏銳的熱點(diǎn)追蹤能力

每種學(xué)術(shù)期刊都有特定的研究范圍，論文的科普化，要圍繞自己的專長遴選公眾和政府關(guān)心的熱點(diǎn)內(nèi)容。科技期刊編輯都應(yīng)具備一定的新聞意識[4]， 熱點(diǎn)是有時(shí)效性的，比如國家重大工程取得突破性進(jìn)展，或者由于國際形勢變化，工業(yè)、信息領(lǐng)域出現(xiàn)重大需求變化時(shí)，各種媒體都會進(jìn)行新聞報(bào)道，此時(shí)公眾的視線自然會被媒體吸引住，如果科技期刊同步用科普語言推出相應(yīng)的科學(xué)技術(shù)成果，效果更佳[5]。這需要編輯敏的判斷追蹤能力，以期可能發(fā)表爆款科普文章，極大促進(jìn)相關(guān)知識的科學(xué)普及。

3.3 對科技論文作者不斷的訓(xùn)練培養(yǎng)

編輯畢竟時(shí)間有限，如果能夠培養(yǎng)本刊忠實(shí)的作者及讀者成為科普作者，科技期刊進(jìn)行科普活動的效率將大大提升。有些作者對科普很感興趣，但不知如何寫作并發(fā)表相關(guān)科普文章。如能通過一系列的訓(xùn)練讓這些作者掌握科普論文寫作技巧，從而長期為期刊的網(wǎng)站、公眾號供稿，將大大解決科普內(nèi)容供給問題?？萍计诳梢酝ㄟ^短期培訓(xùn)班等方法培養(yǎng)一部分科普作者，成為雜志的科普中堅(jiān)力量。