□文/荊志坤

（山東師范大學(xué)體育學(xué)院 山東·濟南）

［提要］“體育+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是社會經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。本文運用文獻資料法等研究方法，從體育產(chǎn)業(yè)融合的概念為起點，對“體育+”的概念進行界定。構(gòu)建“體育+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動力機制，即國家產(chǎn)業(yè)政策的支持和推動力、產(chǎn)業(yè)市場需求拉動力以及科技創(chuàng)新的支撐力。通過與多種產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的個例分析，提出“體育+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略，為體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供建議。

一、“體育+”概念界定

在經(jīng)濟全球化背景下，產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出簇群化、融合化、生態(tài)化的趨勢，產(chǎn)業(yè)融合成為現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的新增長點。體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的界定是以體育活動為本體要素，以相關(guān)產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系為載體，以滿足不同消費者群體的需求為向?qū)?，將產(chǎn)業(yè)間技術(shù)、產(chǎn)品與市場融合，經(jīng)過創(chuàng)新形成具有體育和相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同特性的“體育+”新型產(chǎn)業(yè)體系的動態(tài)發(fā)展過程。“體育+”是體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)重新組合形成的創(chuàng)新型服務(wù)型產(chǎn)業(yè)，是一種新的社會經(jīng)濟現(xiàn)象，并且在市場的發(fā)展中可能會形成一種獨立的復(fù)合產(chǎn)業(yè)形態(tài)。經(jīng)體育產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)融合在現(xiàn)代被冠上一個新名詞“體育+”，“體育+”新興產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)或稱體育綜合體。所謂“體育+”，并不是體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)門類簡單的混雜在一起，而是以體育產(chǎn)業(yè)本體資源為核心，為促進產(chǎn)業(yè)升級，拉動經(jīng)濟增長，找到與其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展的契合點，打破行業(yè)壁壘而形成的一個協(xié)調(diào)共同發(fā)展，相互滲透，使其緊密相連的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，也就是一個“1+1＞2”的新興產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。

二、“體育+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動力

“體育+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動力因素主要包括三個方面：國家產(chǎn)業(yè)政策的支持和推動力、產(chǎn)業(yè)市場需求拉動力以及科技創(chuàng)新的支撐力。

（一）產(chǎn)業(yè)政策支持和推動力。國家發(fā)布關(guān)于“體育+”的多項利好政策，大大削弱產(chǎn)業(yè)之間的業(yè)務(wù)壁壘，為“體育+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強有力的外部條件支持。2016年5月，《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中指出大力發(fā)展“體育+”，積極拓展體育發(fā)展新業(yè)態(tài)；2018年，國務(wù)院辦公廳下發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》文件，堅持融合發(fā)展，堅持“體育+”和“+體育”做法，促進體育競賽表演產(chǎn)業(yè)與文化和旅游、娛樂、互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，拓展發(fā)展空間，為經(jīng)濟增長提供支撐。國家政府政策的引導(dǎo)和持續(xù)推進是體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)良好融合的重要基礎(chǔ)和保障，以上相關(guān)政策都明確強調(diào)了積極創(chuàng)新、協(xié)調(diào)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，建設(shè)“體育+”相關(guān)新型業(yè)態(tài)發(fā)展的未來方向。

（二）產(chǎn)業(yè)消費市場需求拉動力。體育市場需求，即指在一定時期內(nèi)，消費者在多種可能價格下自愿購買體育消費品的數(shù)量。體育消費市場需求是體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本動力，隨著消費者收入水平的提高，空閑時間的增加以及消費者喜好的多樣化，人們對體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品的需求層次也隨之提升，體育消費成為新型消費的重要組成部分。體育市場的消費水平不斷升級，居民的消費需求擴大了體育產(chǎn)品的市場供應(yīng)，市場供需不斷地推動體育產(chǎn)業(yè)融合。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的井噴式發(fā)展、人工智能技術(shù)的更新?lián)Q代等，居民體育消費模式升級，運動鞋服、健身器材、訓(xùn)練工具、運動營養(yǎng)等市場需求多樣化，休閑娛樂旅游等一站式服務(wù)，可提高消費者體驗、滿足消費者娛樂化需求。產(chǎn)業(yè)消費市場需求多樣化、個性化和娛樂化拉動了“體育+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

（三）技術(shù)創(chuàng)新的支撐力。技術(shù)創(chuàng)新是“體育+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的根本動力，體育產(chǎn)業(yè)中的技術(shù)創(chuàng)新主要是為了追求效益最大化，以體育資源為本體，通過跨產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式，從而開拓新體育市場，提高融合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益，因此“體育+”是企業(yè)競爭激烈化的良好促進者。技術(shù)創(chuàng)新是以體育資源作為技術(shù)中心點，通過物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、數(shù)字經(jīng)濟5G等一些新興工藝、技術(shù)來擴大升級體育產(chǎn)業(yè)本身的經(jīng)營模式和產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，拓寬市場覆蓋面。如“物聯(lián)網(wǎng)+智慧體育”的發(fā)展，技術(shù)創(chuàng)新給體育帶來的新契合點，Catapult Sports的無線GPS裝置，可以佩戴在球員的兩肩胛骨中間，能夠測量球員爆發(fā)性小肌群運動，實時監(jiān)測球員的運動狀況，通過運用該技術(shù)，為球員提供自我運動情況監(jiān)察，拓展形成可持續(xù)的增值服務(wù)。

三、與多種產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展個例分析

在全民參與體育的背景下，體育產(chǎn)業(yè)成為拉動消費的主要動力之一。我國的“體育+”產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展空間巨大，下面從“體育+旅游”、“體育+金融”、“體育+人工智能”、“體育+商業(yè)”方面進行分析。

（一）“體育+旅游”。“體育+旅游”的產(chǎn)融結(jié)合，以不同的形式促進人類的身心健康，使人們接受生態(tài)教育的同時，擴大產(chǎn)業(yè)內(nèi)需，推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。發(fā)展“體育+旅游”產(chǎn)業(yè)的必備條件是當?shù)氐淖匀蝗宋沫h(huán)境，如著名的旅游勝地黃山市，具有發(fā)展體育賽事旅游的優(yōu)勢資源。首先，地理位置優(yōu)越，環(huán)境依山傍水，森林覆蓋率高，空氣質(zhì)量高，具有良好的體育基礎(chǔ)，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)賽事的形式，開展登山、騎行、越野等體育旅游賽事，打造黃山市特色旅游賽事；其次，通過黃山市的城市品牌效應(yīng)，完備的體育場館設(shè)施和戶外運動條件，體育賽事的開展帶動了運動員和游客的大量流動，帶來可觀的經(jīng)濟效益。中信建投證券研究報告顯示，目前體育旅游在我國旅游行業(yè)總規(guī)模中的占比為5%，同等數(shù)據(jù)在發(fā)達國家占比25%，說明在我國體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的趨勢下，“體育+旅游”產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展還有巨大的上升空間。

（二）“體育+金融”?！绑w育+金融”的產(chǎn)融結(jié)合是實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的跨界合作模式創(chuàng)新，需要全方位的結(jié)合，切實促進體育產(chǎn)業(yè)與金融產(chǎn)業(yè)的互融協(xié)同。如格羅堡體育俱樂部與浙江稠州商業(yè)銀行聯(lián)合推出Global-sports.VIP聯(lián)名卡，此卡是一款足球主題的銀行卡，以運動員、運動愛好者等為主體，用途主要表現(xiàn)在租用足球場館、觀看足球比賽、購買體育用品等消費時，持卡人享受優(yōu)惠的價格以及理財、儲蓄、消費等服務(wù)覆蓋衣食住行等諸多領(lǐng)域，鼓勵持卡人更多地投入到足球體驗中，享受足球帶來的樂趣。運動一卡通，是實現(xiàn)跨界聯(lián)合，推動體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，促進體育產(chǎn)業(yè)消費的重大突破?！绑w育+金融”模式，為未來的體育產(chǎn)業(yè)與金融產(chǎn)業(yè)的跨界聯(lián)合提供了參考。

（三）“體育+人工智能”。AI Sports將體育和人工智能融合，在物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)融合發(fā)展下，通過消費者的消費數(shù)據(jù)計算分析出消費者的消費需求，使消費者更加方便地找到符合自己實際需要的消費物品，相對應(yīng)的體育產(chǎn)業(yè)可以根據(jù)消費需求做出調(diào)整，并通過互聯(lián)網(wǎng)對消費者的滿意程度進行反饋總結(jié)，使其服務(wù)定位更加準確。在運動訓(xùn)練方面，通過互聯(lián)網(wǎng)+可穿戴智能可以幫助體育愛好者記錄自己的運動數(shù)據(jù)，如卡路里消耗、脂肪含量、睡眠質(zhì)量監(jiān)測等，并據(jù)此輕松地選擇出符合自己的科學(xué)訓(xùn)練計劃、飲食計劃，使鍛煉更高效。目前的AI與體育產(chǎn)業(yè)的耦合關(guān)系有良好的開端，使消費者有更好的服務(wù)體驗，使體育場館利用率增加，線上與線下相結(jié)合模式使體育產(chǎn)業(yè)商戶增加了收益，使更多的健身愛好者擁有更高效的計劃和更好的健身服務(wù)。

四、“體育+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略

（一）發(fā)揮“體育+”以體育為主導(dǎo)的產(chǎn)品融合?！绑w育+”中各產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)進行深度融合，發(fā)揮“體育+”以體育為主導(dǎo)的產(chǎn)品融合。一方面立足于各產(chǎn)業(yè)既有的市場環(huán)境、資源、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和消費人群等基礎(chǔ)，在今后產(chǎn)業(yè)互融深化的過程中，“體育+”應(yīng)有明確的各自功能定位（例如，在體育+商業(yè)領(lǐng)域，體育產(chǎn)業(yè)之“體”側(cè)重運動健身之導(dǎo)向，商業(yè)之“商”則重點發(fā)展以體育為消費導(dǎo)向的服務(wù)型運動業(yè)態(tài)，進而形成體商結(jié)合的新型服務(wù)產(chǎn)品），加大資源的共享互補，做好“體育+”產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃，促進產(chǎn)業(yè)區(qū)域間的合理分工協(xié)作，既求同，又存異。另一方面“體育+”要加大力度促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，體育產(chǎn)業(yè)要以良好的產(chǎn)業(yè)實力對接其他產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移；并加強研發(fā)技術(shù)創(chuàng)新能力，增強各產(chǎn)業(yè)對體育產(chǎn)業(yè)的外溢效應(yīng)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)協(xié)同鏈條，力爭在綜合化、多元化程度較高的“體育+”市場領(lǐng)域取得重大突破。

（二）增加“體育+”各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域科技人才培養(yǎng)。增加“體育+”各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域科技人才培養(yǎng)，完善人才發(fā)展機制，提高科研人員水平是當前亟待解決的問題。首先，各領(lǐng)域的研究人員既要懂體育，又要懂某一專業(yè)領(lǐng)域（如旅游、商業(yè)、金融、人工智能等領(lǐng)域），這種復(fù)合型人才才是“體育+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體操作者。其次，如何為“體育+”產(chǎn)業(yè)融合的協(xié)同發(fā)展募集人才，最有效最快速的方式就是由政府發(fā)揮主導(dǎo)作用，協(xié)助各領(lǐng)域利用好現(xiàn)有人才，積極推進人才轉(zhuǎn)型升級、建立高效的人力資源互通。最后，各領(lǐng)域科技人才培養(yǎng)的最根本方式是推進“體育+”的專業(yè)化教育，其他專業(yè)領(lǐng)域院校與體育院校聯(lián)合培養(yǎng)同時具備雙領(lǐng)域知識的復(fù)合型人才，為其提供必要的人才支持。

（三）大力推廣“體育+”產(chǎn)業(yè)市場的消費模式。隨著“體育+”產(chǎn)業(yè)改革的深入，體育消費市場的不斷開放和日漸成熟，體育消費市場刺激“體育+”產(chǎn)業(yè)主要表現(xiàn)在消費規(guī)模擴大化，消費方式多樣化，消費領(lǐng)域擴展化以及體育消費理性化。由此，在發(fā)展“體育+”產(chǎn)業(yè)的過程中，首先創(chuàng)新消費觀念，消費觀念對消費行為起著引導(dǎo)作用；其次加強宣傳引導(dǎo)，政府等部門的宣傳支持，對廣大群眾的消費行為有著重要保障。要想充分彰顯“體育+”消費模式的實踐價值，一定要從實際出發(fā)，針對性調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方案，以便給體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供指導(dǎo)，健全體育市場，在尊重市場規(guī)律的基礎(chǔ)上，大力開發(fā)“體育+旅游”、“體育+金融”、“體育+商業(yè)”等模式，拓展體育市場的覆蓋面，使體育產(chǎn)業(yè)商品化。最根本的是，通過以消費者需求為導(dǎo)向，關(guān)注體育市場的動態(tài)發(fā)展趨勢，完善體育服務(wù)設(shè)施，豐富“體育+”產(chǎn)品類型等方式促進體育消費市場的發(fā)展。