芮澤皓 周曉江

摘 ?要：產(chǎn)品的視覺形象設(shè)計(jì)已成為提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，非標(biāo)檢測(cè)類產(chǎn)品在產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)過程中面臨語義傳達(dá)模糊、視覺形象雜亂、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品視覺形象一致性過程中的生產(chǎn)成本高等問題。通過對(duì)這些問題的原因的分析，提出精準(zhǔn)的設(shè)計(jì)語義凝練、視覺形象要素的系統(tǒng)整合、模塊化的設(shè)計(jì)手段是較為切實(shí)可行的設(shè)計(jì)策略，為國內(nèi)非標(biāo)檢測(cè)類產(chǎn)品的視覺形象設(shè)計(jì)提供了可參考的新思路。

關(guān)鍵詞：非標(biāo)檢測(cè)類產(chǎn)品;視覺形象;設(shè)計(jì)策略

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力涵蓋的范圍已由原來的產(chǎn)品性能拓展至更廣泛的領(lǐng)域?！岸夹g(shù)和生產(chǎn)條件的同質(zhì)化已使企業(yè)之間的差距正在逐步縮小，單純憑借技術(shù)力量已經(jīng)很難在市場(chǎng)上占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。”[1]過去沒有引起企業(yè)重視的產(chǎn)品視覺形象已成為增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的重要內(nèi)容。一般來說，一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品視覺形象是企業(yè)經(jīng)營理念詮釋的載體，具有明確性、穩(wěn)定性、一致性等特征。檢測(cè)類產(chǎn)品受功能主導(dǎo)的設(shè)計(jì)開發(fā)思路的影響，大多缺乏對(duì)產(chǎn)品視覺形象設(shè)計(jì)的重視。另一方面，由于檢測(cè)類產(chǎn)品的種類繁多，同一型號(hào)的生產(chǎn)批量較少，產(chǎn)品基本上是以非標(biāo)的形式出現(xiàn)，也給產(chǎn)品視覺形象的明確性、穩(wěn)定性、一致性帶來一定難度，導(dǎo)致目前國內(nèi)非標(biāo)檢測(cè)類產(chǎn)品的視覺形象存在諸多不足。為了進(jìn)一步提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，非標(biāo)檢測(cè)類產(chǎn)品的視覺形象設(shè)計(jì)研究亟待開展。

一、國內(nèi)非標(biāo)件測(cè)類產(chǎn)品設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

（一）產(chǎn)品視覺形象設(shè)計(jì)和非標(biāo)檢測(cè)類產(chǎn)品概念

產(chǎn)品形象（PI，Product Identity），“廣義地說，產(chǎn)品形象是指產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的形象，除了各種視覺、聽覺印象，它還包含企業(yè)的理念、精神、遠(yuǎn)景、文化以及品牌觀念，傳遞給消費(fèi)者并建立的信譽(yù)等理念層面的內(nèi)容”[2]“狹義上是指產(chǎn)品的綜合外觀特征，包括產(chǎn)品的形態(tài)、色彩、材質(zhì)、人機(jī)界面、包裝、終端展示，等等?！盵3]“它是產(chǎn)品在其整個(gè)生命周期中與消費(fèi)者接觸的各個(gè)環(huán)節(jié)所表現(xiàn)出來的特征狀態(tài)?！盵4]產(chǎn)品視覺形象是產(chǎn)品形象的視覺傳達(dá)，產(chǎn)品視覺形象設(shè)計(jì)是圍繞視覺感知特征而開展的相關(guān)設(shè)計(jì)思考、措施、結(jié)果。

“非標(biāo)檢測(cè)設(shè)備”是非標(biāo)準(zhǔn)的、定制研發(fā)的檢測(cè)設(shè)備，一般由科技含量較高的硬、軟件組成。相對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)化檢測(cè)設(shè)備，它是根據(jù)用戶的獨(dú)特需求，定向設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造的檢測(cè)設(shè)備，它集成多種檢測(cè)功能，是需求創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新的結(jié)合體，也被簡(jiǎn)稱為“定制檢測(cè)設(shè)備”。可以說，“非標(biāo)檢測(cè)設(shè)備”是生產(chǎn)企業(yè)科技實(shí)力的代表性體現(xiàn)，往往也是企業(yè)品牌塑造的最有效手段。

（二）非標(biāo)檢測(cè)類產(chǎn)品視覺形象不能精準(zhǔn)傳達(dá)企業(yè)理念

好的產(chǎn)品形象是產(chǎn)品內(nèi)在形象和外在形象的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。但大多數(shù)國內(nèi)企業(yè)，尤其是中小企業(yè)，其產(chǎn)品內(nèi)在形象和外在形象整合意識(shí)薄弱，產(chǎn)品視覺形象語義缺失嚴(yán)重，無法體現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)在涵義。如圖1是某企業(yè)的FCT生產(chǎn)線終端測(cè)試類設(shè)備，從企業(yè)官網(wǎng)得知，該企業(yè)產(chǎn)品定位為高科技、高品質(zhì)、可靠性高。然而從視覺形象來看，產(chǎn)品工程設(shè)計(jì)痕跡比較重，外形簡(jiǎn)陋，還停留在實(shí)驗(yàn)室原型機(jī)階段。這使企業(yè)無法通過產(chǎn)品向消費(fèi)者提供核心價(jià)值、傳達(dá)主要信息。

（三）同一企業(yè)的非標(biāo)檢測(cè)類產(chǎn)品視覺形象雜亂

產(chǎn)品的視覺形象是產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容，主要包括：特定的產(chǎn)品形態(tài)、材料、色彩、表面加工、涂裝等基礎(chǔ)要素。目前國內(nèi)大部分企業(yè)只顧短期利益以及個(gè)體產(chǎn)品的研發(fā)，如圖2可以看出，某企業(yè)的系列產(chǎn)品視覺形象雖然有意識(shí)地進(jìn)行統(tǒng)一化的設(shè)計(jì)，但不夠完整，缺乏系統(tǒng)性設(shè)計(jì)的意識(shí)。在設(shè)計(jì)過程中，可以明顯看出，設(shè)計(jì)師在色彩、材質(zhì)、界面方面進(jìn)行了一定程度的統(tǒng)一設(shè)計(jì)，但不夠深入全面，各產(chǎn)品形態(tài)的比例、尺寸，產(chǎn)品的特征元素等差異性還是比較大的。這樣產(chǎn)品視覺形象難以統(tǒng)一，企業(yè)也很難形成自己的品牌風(fēng)格，并獲得持久的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）非標(biāo)檢測(cè)類企業(yè)產(chǎn)品視覺形象同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

個(gè)性鮮明的產(chǎn)品形象可以幫助用戶快速辨別產(chǎn)品品牌，加深用戶對(duì)該產(chǎn)品的印象。根據(jù)下列圖片，可以看出國內(nèi)大多生產(chǎn)非標(biāo)檢測(cè)類產(chǎn)品的企業(yè)產(chǎn)品視覺形象差異性不大，部分中小型企業(yè)抄襲式生產(chǎn)情況嚴(yán)重，盲目照搬照抄市場(chǎng)流行的國外產(chǎn)品，或者生硬模仿當(dāng)下流行的市場(chǎng)風(fēng)格，僅在產(chǎn)品涂裝方面做簡(jiǎn)單的區(qū)分。圖3是挑選了兩個(gè)企業(yè)的快速溫變測(cè)試設(shè)備，圖4則挑選了兩個(gè)企業(yè)的雙核在線測(cè)試儀。

二、導(dǎo)致非標(biāo)檢測(cè)類產(chǎn)品視覺形象問題的原因分析

（一）產(chǎn)品視覺形象的語義缺失嚴(yán)重

形態(tài)是信息傳達(dá)的媒介和載體，設(shè)計(jì)師通過產(chǎn)品的形態(tài)語言把產(chǎn)品的核心內(nèi)涵、功能精準(zhǔn)有效地傳達(dá)給用戶[5]170。如果沒有做到位，用戶就沒有辦法通過產(chǎn)品的視覺形象感受產(chǎn)品提供的核心價(jià)值或傳達(dá)的主要信息，更不用說產(chǎn)品所包含的企業(yè)理念、精神、遠(yuǎn)景、文化以及品牌的觀念。產(chǎn)品失去了核心理念的支撐，就如同人失去了靈魂，沒有了自我，企業(yè)難以形成具有品牌特色的產(chǎn)品風(fēng)格，企業(yè)的產(chǎn)品和品牌建立不起聯(lián)系，難以在市場(chǎng)上形成持久的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）定制化產(chǎn)品功能種類復(fù)雜多樣

非標(biāo)檢測(cè)類設(shè)備屬于定制化產(chǎn)品，是由用戶的獨(dú)特需求和特殊的環(huán)境進(jìn)行研發(fā)設(shè)計(jì)的，所以產(chǎn)品的種類和功能復(fù)雜多樣，同一類產(chǎn)品可能有上百種的衍生，這使得企業(yè)的產(chǎn)品形象很難得到統(tǒng)一。同時(shí)，檢測(cè)類產(chǎn)品需要高精準(zhǔn)度，所以對(duì)功能技術(shù)有著很高的要求，產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)階段將會(huì)占據(jù)整個(gè)產(chǎn)品研發(fā)周期的大部分時(shí)間，而留給產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)和產(chǎn)品生產(chǎn)的時(shí)間便相對(duì)減少，也會(huì)影響到產(chǎn)品形象和功能的質(zhì)量。

（三）定制化產(chǎn)品的研發(fā)周期和成本較高

非標(biāo)檢測(cè)類設(shè)備是屬于非標(biāo)準(zhǔn)的、定制研發(fā)的產(chǎn)品，與標(biāo)準(zhǔn)的、通用化產(chǎn)品不同，是根據(jù)用戶的獨(dú)特需求，定向設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造的。由于制作數(shù)量受訂單的限制，所以很少大批量生產(chǎn)。因此，產(chǎn)品的研發(fā)周期相對(duì)較長，生產(chǎn)成本相對(duì)較高。而中小型企業(yè)因資金有限，重點(diǎn)投入在技術(shù)和功能上，很少會(huì)將大量的資金和精力消耗在產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)當(dāng)中。因此，中小型企業(yè)的非標(biāo)件測(cè)類設(shè)備產(chǎn)品視覺形象質(zhì)量不高。

（四）定制化產(chǎn)品制作工藝隨機(jī)性高

非標(biāo)檢測(cè)類產(chǎn)品一般定制化比較多，難以量產(chǎn)，考慮到生產(chǎn)成本，中小企業(yè)一般不會(huì)考慮用模具工藝，而是使用鈑金工藝生產(chǎn)，甚至在生產(chǎn)過程中還存在人工加工的現(xiàn)象。而粗糙的制作工藝增加了產(chǎn)品的隨機(jī)性，會(huì)破壞產(chǎn)品外觀形象的統(tǒng)一性。同時(shí)，制作工藝的好壞會(huì)直接影響到產(chǎn)品的質(zhì)量和產(chǎn)品的使用體驗(yàn)。產(chǎn)品質(zhì)量意味著精確、可靠和高技術(shù)，是產(chǎn)品價(jià)值的核心體現(xiàn)。由此可見，粗糙的制作工藝不僅會(huì)破壞產(chǎn)品形象的統(tǒng)一性，還會(huì)影響產(chǎn)品視覺形象與理念形象是否一致。

三、非標(biāo)檢測(cè)類產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的策略

（一）精準(zhǔn)的產(chǎn)品視覺形象語義設(shè)計(jì)傳達(dá)企業(yè)理念

語義設(shè)計(jì)使產(chǎn)品通過外在形象向用戶進(jìn)行自我介紹，使用戶能夠迅速了解該產(chǎn)品“是什么的”“功能有哪些”“是如何使用的”等信息[5]170。如圖5，我們可以看到某企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，通過小面積折疊讓用戶有意識(shí)地區(qū)分主機(jī)區(qū)和檢測(cè)區(qū)。在檢測(cè)區(qū)的柜門處，設(shè)計(jì)師利用色彩和材質(zhì)的變化使柜門中間的操作區(qū)聚焦在視覺中心，不僅讓產(chǎn)品形象特征變得鮮明，還有效區(qū)分了操作區(qū)和主機(jī)區(qū)，防止用戶操作混亂。在操作按鈕區(qū)，設(shè)計(jì)師將急停按鈕的顏色明度提高，同時(shí)還設(shè)計(jì)了防誤觸罩，給用戶傳遞了此按鈕極為重要、危險(xiǎn)的信息。

除了表現(xiàn)產(chǎn)品的外延語義，產(chǎn)品的內(nèi)涵語義也是極為重要的。只有具有象征意義的產(chǎn)品，才能承載更多的內(nèi)涵。企業(yè)理念、精神、遠(yuǎn)景、文化以及品牌的觀念等都需要在產(chǎn)品的方方面面得到體現(xiàn)[5]170。產(chǎn)品視覺形象包括形態(tài)、色彩、材質(zhì)三個(gè)方面。如圖6，從兩個(gè)產(chǎn)品的比較來看，產(chǎn)品1的形態(tài)上采用大塊面的比例分割，整體比例偏扁平化，顯得大氣。產(chǎn)品2在形態(tài)上采用簡(jiǎn)潔折面搭配弧線，與產(chǎn)品1比起來沒有那么銳利，給用戶一種親和的形象。在色彩方面，產(chǎn)品1大面積使用灰色和深色，給人一種穩(wěn)重可靠的感覺。同時(shí)把紅色作為裝飾色，給冰冷的設(shè)備增添了一絲熱烈的情感，表達(dá)了企業(yè)對(duì)于行業(yè)的熱愛和一往無前的發(fā)展精神。

（二）整合視覺形象識(shí)別元素形成產(chǎn)品視覺形象的一致性

整合化設(shè)計(jì)思路是將產(chǎn)品視覺形象中的各類識(shí)別元素進(jìn)行系統(tǒng)性設(shè)計(jì)，把設(shè)計(jì)好的識(shí)別元素應(yīng)用在同一系列或不同系列的產(chǎn)品之中，使產(chǎn)品之間產(chǎn)生聯(lián)系，增進(jìn)企業(yè)內(nèi)產(chǎn)品視覺形象的統(tǒng)一性。產(chǎn)品視覺形象主要包括產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)品色彩、產(chǎn)品涂裝三個(gè)方面，識(shí)別元素的整合化設(shè)計(jì)也是針對(duì)這三個(gè)方面。從產(chǎn)品形態(tài)角度來看，對(duì)比例、分割、線條三個(gè)方面進(jìn)行考慮。比例設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮產(chǎn)品總體和產(chǎn)品各個(gè)部件的長、寬、高，具體要根據(jù)人機(jī)關(guān)系、使用環(huán)境等方面制定一個(gè)尺寸許可范圍，再從中敲定具體的比例關(guān)系。同時(shí)為了保證產(chǎn)品形象與同行的產(chǎn)品形象拉開差異，不要全都選擇黃金比例，雖然黃金比例帶有一定的美感，但過度使用會(huì)使產(chǎn)品形態(tài)過于平庸。

而產(chǎn)品色彩，則包含了主體設(shè)計(jì)、特殊部件設(shè)計(jì)、操作部件及內(nèi)飾設(shè)計(jì)。主體設(shè)計(jì)需要確定主色與輔色的色號(hào)，考慮主色和輔色是否搭配、找到主體中分色的規(guī)律。例如，工程機(jī)械體量比較大，分色設(shè)計(jì)通常為上輕下重，能使產(chǎn)品顯得更為穩(wěn)重大氣。在特殊部件、操作部件及內(nèi)飾上面除了部件色彩外，同時(shí)用來裝飾的標(biāo)志和數(shù)字顏色也要統(tǒng)一。產(chǎn)品涂裝識(shí)別元素在設(shè)計(jì)的時(shí)候要注意涂裝的位置、面積、色彩。除了要明確涂裝色彩，還要考慮到不同的構(gòu)圖方式的涂裝位置，以及后面可能會(huì)出現(xiàn)的變化。針對(duì)上述制定該產(chǎn)品涂裝設(shè)計(jì)的規(guī)范和說明。如圖7兩個(gè)產(chǎn)品就是很好的案例，首先，形態(tài)上都采用長直線的方式，然后在折角處采用小面積的直角，色彩都以深灰色（#438）和淺灰色（#431）為主，深紅色（#186）為輔，并用深紅色線條作為裝飾，對(duì)主體進(jìn)行分塊。在涂裝方面，標(biāo)志統(tǒng)一使用深紅色且標(biāo)志的位置也都在產(chǎn)品的左上角。界面部分都采用深灰色與主體的淺灰色區(qū)分開來，最后，產(chǎn)品上面的操作按鈕，其排列順序和顏色也是一樣的，進(jìn)一步增強(qiáng)了兩個(gè)產(chǎn)品之間的聯(lián)系。

（三）通過產(chǎn)品功能和結(jié)構(gòu)的模塊化設(shè)計(jì)降低成本

模塊化設(shè)計(jì)是將“個(gè)體→拆分→組合”的思維模式演變成一種設(shè)計(jì)方法，重點(diǎn)是如何在“拆分”環(huán)節(jié)進(jìn)行規(guī)劃和設(shè)計(jì)。如圖8，假設(shè)一個(gè)產(chǎn)品是由不同的區(qū)域部件組成。首先確定其功能總需求，再根據(jù)這些部件帶有特殊的功能和區(qū)域系統(tǒng)（如圖9）進(jìn)行分解。把這些主要部件進(jìn)行系統(tǒng)融合，通過結(jié)構(gòu)鏈接成獨(dú)立的單元組件，稱之為“單元模塊”[6]。劃分單元模塊之后，最后根據(jù)產(chǎn)品功能總需求找到適用模塊，重新組裝成完整的新產(chǎn)品。

通過模塊化策略，企業(yè)可以單獨(dú)設(shè)計(jì)、制造、調(diào)試、修改和存儲(chǔ)零件。如果非標(biāo)檢測(cè)類產(chǎn)品在后期升級(jí)或系列化，只需要對(duì)需要變形的零件進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)，大大縮短了非標(biāo)檢測(cè)類產(chǎn)品從開發(fā)到生產(chǎn)的時(shí)間，使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有所簡(jiǎn)化。同時(shí)，接口部件的尺寸和參數(shù)標(biāo)準(zhǔn)化，便于產(chǎn)品零件之間的互換，使部件能夠滿足多種不同產(chǎn)品的需要。特別是小型部件，不僅可以加裝，還可以互換，促進(jìn)了各系列產(chǎn)品的通用化。在生產(chǎn)過程中，企業(yè)可以選擇更精確的模具工藝，不僅可以提高產(chǎn)品的質(zhì)量，也可以提高產(chǎn)品的質(zhì)量，降低生產(chǎn)成本。

四、結(jié)語

面臨非標(biāo)檢測(cè)類產(chǎn)品視覺形象設(shè)計(jì)的語義傳達(dá)模糊、視覺形象雜亂、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品視覺形象一致性過程中的生產(chǎn)成本高等問題時(shí)，精準(zhǔn)的設(shè)計(jì)語義凝練、視覺形象要素的系統(tǒng)整合、模塊化的設(shè)計(jì)手段是較切實(shí)可行的策略。非標(biāo)檢測(cè)類產(chǎn)品作為實(shí)現(xiàn)質(zhì)量強(qiáng)國工程中不可或缺的一部分，對(duì)產(chǎn)品視覺形象的系統(tǒng)化塑造是提升我國非標(biāo)檢測(cè)類產(chǎn)品國際競(jìng)爭(zhēng)力的有力手段。

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作者簡(jiǎn)介：

芮澤皓，中國計(jì)量大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院碩士研究生。

周曉江，中國計(jì)量大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院副教授。