王彤 侯月 東北師范大學(xué)

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，女性經(jīng)濟也隨之崛起。在娛樂領(lǐng)域，“她綜藝”大行其道，多點開花。從職場女性形象到女性成長過程中的戀愛、結(jié)婚、生子等不同階段的現(xiàn)實訴求，節(jié)目塑造了一個又一個女性“群像”，這些形象在某種程度上反作用于受眾對女性的認知、審美上，進一步影響受眾的觀念和行為?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》作為2020 年的現(xiàn)象級綜藝，在構(gòu)建女性形象上做了很多努力，一定程度上對女性地位的提升及女性意識的增強有積極作用。

一、“她綜藝”的誕生與發(fā)展

隨著大眾媒介的高速發(fā)展，女性節(jié)目從源起至今發(fā)生了天翻地覆的變化。從早前的男女上鏡比例嚴重失衡到如今的女性節(jié)目扎堆出現(xiàn)，熒幕上展現(xiàn)的女性形象已愈發(fā)多元。近年來，一大批以女性視角為定位的綜藝節(jié)目蜂擁而至并走紅市場，從而“她綜藝”的概念應(yīng)勢而生。所謂“她綜藝”，指的是以女性為綜藝主角，從女性視角，圍繞女性的生活、工作、情感、社交等話題展開討論，以折射當下社會中的女性“三觀”，聚焦女性觀眾，為“她”量身定制的綜藝節(jié)目[1]。

隨著女性社會地位、經(jīng)濟實力、消費能力的提升，以及互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動女性消費升級，近年來“她經(jīng)濟”已逐步成為當下經(jīng)濟發(fā)展的重要增長點。常言道，經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑，市場環(huán)境孕育了綜藝的多樣形態(tài)，“她經(jīng)濟”的迅猛發(fā)展很大程度上促使了“她綜藝”的強勢霸屏。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，電視綜藝用戶中，“她”用戶占比逐年增長，目前占比已超六成。女性身份天然具有多樣性，無論是生活中的女兒、妻子、媽媽、婆婆，還是職場上的新人、女強人……女性成長的各個階段都充滿議題。因此，對綜藝節(jié)目而言，無論是受眾數(shù)量還是內(nèi)容選題方面，女性題材都擁有著巨大的市場前景。

2016 年《我們來了》《媽媽是超人》等節(jié)目的陸續(xù)播出衍生了“她綜藝”的概念，發(fā)展到2019 年“她綜藝”開啟霸屏模式。2020 年《乘風(fēng)破浪的姐姐》強勢來襲，一經(jīng)播出反響熱烈，10 分鐘點擊破千萬、12 小時內(nèi)播放量破億、24 小時點擊破兩億。在2020 十大最火綜藝節(jié)目榜單中穩(wěn)居第一。至此，《乘風(fēng)破浪的姐姐》成為2020 年的現(xiàn)象級綜藝無可厚非。到了2021 年，“她綜藝”數(shù)量急劇增多，類型也更加豐富。

二、《乘風(fēng)破浪的姐姐》的女性形象建構(gòu)

在女性主義者看來，大眾媒介是一種性別觀念傳播器，媒介所傳播的性別觀念影響著受眾的社會認知和行為。綜藝節(jié)目雖然屬于娛樂節(jié)目，但是仍對女性形象建構(gòu)有著深刻影響。以《乘風(fēng)破浪的姐姐》為代表的“她綜藝”們，是如何建構(gòu)女性形象的？這些女性形象對社會又產(chǎn)生了怎樣的影響？一系列問題都有待思考與挖掘。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》是由芒果TV 自制推出的全國首檔逆齡女團選秀綜藝，由黃曉明擔(dān)任女團發(fā)起人，邀請了30 位年齡在30 歲以上的已成名女藝人，通過封閉式訓(xùn)練和比賽，最終由全民投票選出5 名組成全新女團。節(jié)目播出迅速引發(fā)受眾熱議，“中年女性”“獨立”“重生”等熱門詞匯刷屏網(wǎng)絡(luò)。不同于以往選秀類節(jié)目，節(jié)目組以“中年女性”為視角，選擇了30 位年齡在30～52 歲之間的或有名或沉寂的明星嘉賓，嘉賓職業(yè)涵蓋演員、主持人、歌手等，并通過偶像養(yǎng)成的模式進行選秀成團，這種形式在全國范圍內(nèi)首開先河，同時也開創(chuàng)了“她綜藝”的新風(fēng)潮?！熬哂休浾搶?dǎo)向示范功能的真人秀節(jié)目展示出來的女性形象，不僅是這個時代的女性群像，也在潛意識中影響著女性的思考方式?！盵2]《乘風(fēng)破浪的姐姐》通過舞臺、練習(xí)、生活等空間維度的敘事，凸顯成熟女性的“她力量”，節(jié)目中對于女性形象的建構(gòu)一定程度上推動兩性平等，但在父權(quán)觀念及綜藝市場的夾擊下也顯出諸多局限。

打破年齡界限，重塑中年女性形象。無論是早期的素人選秀，還是后來借鑒了日韓“養(yǎng)成”模式的女團選秀，都存在年齡限制，年輕女性占絕大多數(shù)。而《乘風(fēng)破浪的姐姐》破天荒的以中年女性為主角，并把年齡屬性作為賣點之一，這對于打破中年女性形象的刻板印象有重要意義。熒幕上中年女性的形象非常單一，中年女演員們要么是“偽少女”人設(shè)，要么就是妻子、媽媽的角色。在父權(quán)社會的審視下，年輕被當成女性重要的價值和資本，似乎整個社會都在建構(gòu)一種女性衰老即價值喪失的意識體系。《乘風(fēng)破浪的姐姐》無論是“三十而儷、三十而勵”的主題文案，還是30 位30 歲以上的女嘉賓帶來的精彩演出與背后辛苦奮斗的視頻，無不在打破年齡偏見，這對全社會的整體意識都起到了積極引領(lǐng)作用。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》展現(xiàn)出的女性形象是多樣的，或文藝、或性感、或可愛、或帶著未來科技感、或充滿民族韻味。在傳統(tǒng)媒體印象中，中年女性多半是圍著家庭孩子打轉(zhuǎn)的妻子、母親形象，盡管嘉賓之中有不少人已為人母，但是節(jié)目中的亮眼表現(xiàn)仍能夠讓人跳脫他們母親的身份，感受母親角色之外的女性魅力和女性之美。另外，與該綜藝相配套進行的人物訪談節(jié)目《定義》，與節(jié)目中的女嘉賓深度對話，傾聽她們的困惑、掙扎、努力和真實的狀態(tài)。這不僅是中年女性形象多樣性的體現(xiàn)，也是對女性話語權(quán)的尊重[3]。如同劉利群所說，“媒介對女性呈現(xiàn)的頻率、方式，對女性題材的遴選、報道的角度都在無形的影響并建構(gòu)著人類及社會的觀念與行為?！彪S著女性主體意識的提高，媒介的責(zé)任不僅是表面的搬運，更多的是在精神內(nèi)核方面給予受眾更多的引導(dǎo)。在節(jié)目中展現(xiàn)中年女性的多樣化形象，也有利于打破對中年女性的刻板印象。

全方位議程設(shè)置，助力女性形象構(gòu)建 女性形象絕非女性本身，它是一種人為的話語實踐。女性形象一旦誕生，便會逐漸成為一種刻板印象或定性觀念，表達了全社會對女性的性別角色期待[4]。社會性別理論強調(diào)，社會性別是由社會建構(gòu)而成的，西蒙娜·德·波伏娃也曾在《第二性》中指出，女性并不是天生的，可以說是逐漸形成的。綜藝節(jié)目作為一種常見的媒介傳播方式，它通過種種議程設(shè)置來進行女性形象建構(gòu)，雖不能直接地、具體地決定大家的意見和看法，但是可以通過提供的信息和安排相關(guān)的議題有效地左右受眾的關(guān)注點。節(jié)目組可通過主題采選、場景設(shè)置、嘉賓選擇、剪輯等眾多方式進行議程設(shè)置，從而進行女性形象構(gòu)建，影響受眾心理。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》的主題文案號稱百萬文案，節(jié)目播出后，引發(fā)受眾熱議。如“每個女人，砥礪一生，都在面對性別與年齡，生活與自己的垂問”將當代女性困境娓娓訴說，引發(fā)受眾情感共鳴；“三十而勵、三十而立、三十而驪”三段排比鼓勵女性應(yīng)拋開年齡束縛、勵志成長，像駿馬一樣飛奔馳騁，找到自己的價值。整體文案溫暖、精彩、直擊人心，直面當代女性困境，激發(fā)情緒，對提升女性自我價值意識具有積極作用。但部分文案仍無法徹底擺脫刻板印象，如文案中強調(diào)30 歲以上的女性“人生的見證者越來越少”“所有的可能性不斷退卻”，這種欲揚先抑的手法未免與后面呼吁女性注重自我價值有些矛盾。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目組在場景上做了很多符號化設(shè)計，對構(gòu)建“乘風(fēng)破浪”的女性形象有助力作用。節(jié)目組在初舞臺將一個未打造完的船骨立在舞臺中央，到公演時船骨升級成了完整的船，節(jié)目組利用地面互動投影技術(shù)讓船底仿佛有波浪涌動，再配合以燈光音響渲染烘托，打造現(xiàn)場氣氛，“船”載著姐姐們“乘風(fēng)破浪”，見證成長。但節(jié)目組刻意追求女性綜藝的效果，在細節(jié)設(shè)置上難免會出現(xiàn)性別化的刻板印象，如簽到時要求嘉賓選擇口紅按下唇印作為自己的身份標識；大家初次見面的攝影棚被裝成化妝室的形象等。

節(jié)目立意與賽制相違背，無法徹底擺脫刻板印象《乘風(fēng)破浪的姐姐》鎖定女性群體，契合當下女性獨立覺醒的潮流，節(jié)目組為了徹底貫徹“女性綜藝”題材，還特意設(shè)置了500名女性作為大眾評審。但是，在一些其他設(shè)置上不僅沒擺脫對女性的刻板印象，甚至與節(jié)目立意相違背。比如在節(jié)目賽制上，嘉賓們百花齊放、自己定義成功，但卻不得不接受他人的評審；節(jié)目定位本是反對娛樂資本對女團審美的定型與壟斷，卻請了娛樂公司老板做評委，盡管熒屏上打出了“僅代表杜華女士個人標準”的字樣，但無法抹去她作為評委擁有極大話語權(quán)的事實；為了獲得更高的選票，嘉賓爭相選取比賽性質(zhì)較強的歌曲表演；唱功極佳的丁當被評委給出最低分、充滿未來科技感與民族魅力的朱婧汐和阿朵被率先淘汰；在終極成團舞臺，姐姐們最終能否成團變成了由請來的男性嘉賓投票票數(shù)的多少決定……

三、結(jié)語

雖然《乘風(fēng)破浪的姐姐》在某些部分仍存在著刻板印象，但這是社會發(fā)展進步的必經(jīng)過程，生活在父權(quán)社會背景下的一代又一代人，有些觀念歷經(jīng)千年延續(xù)至今，而女權(quán)運動發(fā)展不過百年，想要立刻擺脫對女性的刻板印象顯然不現(xiàn)實。大眾傳媒正在成為女性生活中不可缺少的一部分，對女性的生存與發(fā)展產(chǎn)生著深刻影響。在筆者看來，《乘風(fēng)破浪的姐姐》對女性形象的建構(gòu)仍有很多可取之處，節(jié)目解構(gòu)了傳統(tǒng)中年女性形象的刻板印象，顛覆了單一的審美標準，傳達出了現(xiàn)代女性獨立自信、努力奮斗的精神，它從一定程度上來說，對喚起女性獨立自主、鼓勵女性關(guān)注自我價值方面起到了積極的作用。