康斯坦丁

蘋果的核心價(jià)值觀之一就是創(chuàng)新和突破，他們踐行如此價(jià)值觀，不止于產(chǎn)品層面，還有經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略層面?，F(xiàn)如今，庫(kù)克牢牢掌控著產(chǎn)業(yè)鏈，市值、現(xiàn)金流、收購(gòu)、利潤(rùn)等等，都處在非常健康的狀態(tài)中，全世界的專家都無(wú)法預(yù)測(cè)：蘋果究竟會(huì)發(fā)展成什么樣子？更可怕的是，由iPhone和iOS搭建起來的商業(yè)世界，正如一個(gè)巨大的黑洞，慢慢吞噬掉全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈。在這個(gè)世界里，有技術(shù)、有資金、還有鳳毛麟角的人才。毫無(wú)疑問，iPhone是蘋果的核心業(yè)務(wù)，營(yíng)收和利潤(rùn)占比50%以上，但庫(kù)克的野心遠(yuǎn)不止于賣出一兩部高附加值的手機(jī)，而是利用iOS打通電子設(shè)備之間的壁壘，并且統(tǒng)治那里，再賺走70%的利潤(rùn)，包括智能手機(jī)、音箱、音樂播放器，莫不如此。

2020年11月，蘋果推出自主研發(fā)的M系列電腦芯片，英特爾突然聞到一股“死亡”的味道：首先，他們會(huì)失去蘋果iMac的大宗訂單，而且要面對(duì)蘋果日益擴(kuò)張的版圖，好端端地把一個(gè)大客戶變成一個(gè)張著斑斕血口的競(jìng)爭(zhēng)者。

平心而論，英特爾的成績(jī)已經(jīng)足夠青史留名，他們至今仍然統(tǒng)治著PC市場(chǎng)，而電腦改變世界的程度之深令人咋舌：應(yīng)用于生活、工作各方面，僅用三十年的時(shí)間，就讓人類社會(huì)脫胎換骨。相關(guān)的產(chǎn)業(yè)不再瀟灑激越，而是潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，如同電能、水泥、面粉一樣，變成地球不可或缺的材料。這也是為什么英特爾、微軟聯(lián)盟，雖然老氣橫秋、死氣沉沉，創(chuàng)新審美性遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于蘋果，但二十年來，他們依舊賺得盆滿缽滿，微軟市值偶爾會(huì)折桂，把蘋果甩在身后?？梢?，把產(chǎn)品做成日常用品，就容易自帶統(tǒng)治力。

面對(duì)一般的對(duì)手，微軟、英特爾基本不會(huì)放在眼里，正如Windows在桌面操作系統(tǒng)市場(chǎng)占據(jù)95%的市場(chǎng)份額，簡(jiǎn)直是一枝獨(dú)秀式存在，而且他們還經(jīng)常莫名其妙地搞一些軟體升級(jí)，以便幫助英特爾銷售更強(qiáng)大的芯片。蘋果的iMac電腦自然也不會(huì)硬碰硬，況且，IOS在家庭應(yīng)用方面，并不討喜。

在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，微軟和英特爾建立了一種類似“萬(wàn)世不拔”的盛世，而蘋果則在“盛世之旁”開創(chuàng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代：如果IOS無(wú)法撼動(dòng)Windows的地位，那就讓iPhone的魅力大面積封死“PC開機(jī)鍵”。事實(shí)上，當(dāng)蘋果銷售出超過20億只智能手機(jī)之后，家庭PC的開機(jī)率已大幅下降，大家完全可以在iPhone上完成電影、游戲、社交、購(gòu)物等活動(dòng)，只是一些圖紙?jiān)O(shè)計(jì)、大型軟件、銀行系統(tǒng)依舊需要PC電腦。況且，野心勃勃的蘋果并沒有滿足于在“家庭領(lǐng)域”戰(zhàn)勝微軟和英特爾。如前文所述，他們借助iPhone的超額利潤(rùn)，逐步把觸角伸到PC市場(chǎng)的核心：2020年之前，蘋果的iMac和Mac book電腦，一直采用英特爾基于X86的芯片。作為強(qiáng)勢(shì)客戶，庫(kù)克每年都會(huì)要求供應(yīng)商增加研發(fā)投入，降低代工費(fèi)用，也正因如此，產(chǎn)業(yè)鏈上存活下來的供應(yīng)商，制程能力都有大幅提升。英特爾則是其中的“差生”，或許是太過于輝煌的戰(zhàn)績(jī)，導(dǎo)致其根本不理庫(kù)克要求，iMac芯片性能連續(xù)三年都沒有明顯提升，而且計(jì)劃縮減未來的研發(fā)費(fèi)用。粗算下來，僅有臺(tái)積電、三星的一半。

呆滯而敷衍的態(tài)度，更加堅(jiān)定了蘋果自研電腦芯片的決心。事實(shí)上，蘋果一直都是芯片設(shè)計(jì)領(lǐng)域的巨頭，包括iPhone、Airpod、iWatch、iPod都已經(jīng)早早地用上了自家研制的芯片，而M1電腦芯片，則被稱為蘋果自研芯片全家桶的一塊新奶酪。截止到現(xiàn)在，蘋果終于有“挑戰(zhàn)英特爾統(tǒng)治”的底氣。

熟悉蘋果的人都知道，他們做商業(yè)、做產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)一向都是“Perfect”，常常為了這7個(gè)字母而一擲千金，比如為了解決iPhone 0.1mm的段差問題，會(huì)不惜投入數(shù)百萬(wàn)美金來變更設(shè)計(jì)，增加檢測(cè)設(shè)備。乍看上去，一切的商務(wù)活動(dòng)都要讓位于設(shè)計(jì)要求，向其提供無(wú)限的資源和非常宏大的空間，但其中的底層邏輯是，當(dāng)設(shè)計(jì)超越現(xiàn)實(shí)時(shí)，就會(huì)衍生出巨大的利潤(rùn)和商務(wù)機(jī)會(huì)，正如iPhone長(zhǎng)期爆紅，給蘋果其他業(yè)務(wù)提供了足夠的養(yǎng)料。

蘋果推出M1電腦芯片并非一帆風(fēng)順，而是經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的過程。事實(shí)上，自喬布斯時(shí)代，他們就開始網(wǎng)羅天下芯片精英，估計(jì)也就只有喬布斯能把這么一大批的天才給招致麾下了。相信這些人更注重精神回報(bào)，但挖角勢(shì)必要有足夠的誠(chéng)意，而高薪就是標(biāo)準(zhǔn)的誠(chéng)意。有了高薪做基礎(chǔ)之后，喬布斯才有可能向這些人販賣夢(mèng)想，畢竟，他們大都非?？裢?，有的芯片設(shè)計(jì)師甚至揚(yáng)言：我這個(gè)人呢，沒有什么成績(jī)，但地球上好用的芯片，都是我設(shè)計(jì)的。況且，喬布斯一向不喜歡管理，他只想跟“聰明人”一起工作，讓其成為宏大事業(yè)的一部分，自我驅(qū)動(dòng)，而非靠制度來約束他們?，F(xiàn)如今，蘋果早已形成一個(gè)巨大的磁場(chǎng)，經(jīng)年累月地吸引著產(chǎn)業(yè)鏈精英，就連基層的供應(yīng)商駐廠工程師都隱藏著哈佛、清華、西安交大等名校畢業(yè)生，而庫(kù)克也從未對(duì)人才吝嗇，不僅會(huì)適度地OverPay，還會(huì)向其提供優(yōu)渥的辦公條件、休假福利和產(chǎn)業(yè)鏈光環(huán)。

當(dāng)蘋果招募到產(chǎn)業(yè)鏈精英之后，會(huì)系統(tǒng)性地輔助其資源、專案歷練，逐步構(gòu)建起一個(gè)完善的系統(tǒng)，拉動(dòng)其走向苛刻標(biāo)準(zhǔn)。拿M1芯片舉例，集成了140億個(gè)晶體管，比人類活躍的腦細(xì)胞數(shù)量還多;同時(shí)，采用臺(tái)積電5nm制程來完成封裝。至于說，材料之純度更是破天荒地達(dá)到99.99999999999%，可見蘋果的一切操作，都是奔著“Perfect”去的。事實(shí)上，如此思維邏輯，比之一兩款熱賣的手機(jī)和2000億市值，更有力量。