孫棠

多媒體技術(shù)在視覺處理功能上更具多樣性，因此將其運用于視覺傳達(dá)中可以促進(jìn)設(shè)計水平提升，使最終呈現(xiàn)的視覺效果的文化和藝術(shù)性更強。在融媒體環(huán)境下，視覺傳達(dá)設(shè)計的重點開始從傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)媒體轉(zhuǎn)移，在此前提下，則更加需要多媒體技術(shù)為支撐，從而保障視覺傳達(dá)的與時俱進(jìn)。

多媒體技術(shù)對視覺傳達(dá)設(shè)計的重要價值

多媒體技術(shù)的內(nèi)涵

現(xiàn)代多媒體技術(shù)主要是指以計算機(jī)信息技術(shù)等科技、電子技術(shù)發(fā)展為基礎(chǔ)，可以對龐大的信息進(jìn)行收集、分析、整理、存儲和使用的技術(shù)，可以有效地實現(xiàn)人機(jī)交互。多媒體技術(shù)下信息處理和傳播的形式多種多樣，包括圖像、影像、聲音、文字和動畫等，信息的傳輸擁有高便捷性和高互動性，技術(shù)的操作過程具有智能性和更具人性化特征。目前，在信息技術(shù)快速進(jìn)步、更新的發(fā)展過程中，多媒體技術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計建立了緊密的聯(lián)系。

多媒體技術(shù)的重要性

首先，在視覺傳達(dá)設(shè)計中應(yīng)用多媒體技術(shù)，可以令所傳達(dá)信息的導(dǎo)向性更強、更明顯。多媒體技術(shù)的處理功能可以滿足視覺傳達(dá)各種具體的需求，從而實現(xiàn)資源的整合，通過多種視覺和聽覺等感官的融合，進(jìn)而令受眾獲得明確的引導(dǎo)。同時，多媒體技術(shù)可以令視覺傳達(dá)設(shè)計的效果實現(xiàn)全面提高。

其次，在視覺傳達(dá)設(shè)計中應(yīng)用多媒體技術(shù)，可以更加靈活地融入藝術(shù)性和文化性元素，利用豐富而形象的視覺技術(shù)，可以令融入后的藝術(shù)元素差異性更小，從而提高受眾的感官體驗，增強自身的影響力。通用多媒體技術(shù)，可以把現(xiàn)代文化和傳統(tǒng)文化在視覺傳達(dá)設(shè)計中實現(xiàn)理想的融合，最大程度上滿足現(xiàn)代受氽的多元化需求。

融媒體下視覺傳達(dá)應(yīng)用多媒體技術(shù)的設(shè)計特點

首先，視覺傳達(dá)設(shè)計可以讓受眾通過視覺快速而深入地了解成品，同時與其形成良好的互動關(guān)系。以此為前提，設(shè)計人員在使用多媒體技術(shù)時應(yīng)體現(xiàn)更加貼合生活和群眾實際需求的風(fēng)格，以此快速拉近設(shè)計成品與群眾之間的距離。其次，融媒體環(huán)境下的信息多樣而多元，因此對創(chuàng)意的需求更強，這是利用多媒體技術(shù)對視覺傳達(dá)進(jìn)行加工的前提，增強其傳播的全面性，可以更好地開發(fā)潛在用戶和受眾。最后，在融媒體環(huán)境下，大眾接收的信息種類更多，可以說覆蓋了各個領(lǐng)域，信息更新的速度也更快、更頻繁，因此審美能力逐漸提高，應(yīng)用多媒體技術(shù)則不單要實現(xiàn)快速和準(zhǔn)確，還要提升自身設(shè)計的美感。

融媒體下視覺傳達(dá)設(shè)計中多媒體技術(shù)的有效應(yīng)用方式

思維創(chuàng)新

第一是聯(lián)想思維。聯(lián)想思維是較常見的，亦是視覺傳達(dá)中進(jìn)行設(shè)計的主要思維模式。在設(shè)計作品的過程中，需要以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，聯(lián)想其在生活和相關(guān)領(lǐng)域中的作用，然后進(jìn)行分類、整理和組合。結(jié)合聯(lián)想對象的特質(zhì)，展開對比、因果和相似等聯(lián)想。聯(lián)想思維需要依靠客觀的邏輯，以此發(fā)現(xiàn)各元素間的關(guān)聯(lián)性。

第二是逆向思維。逆向思維是指以人們的觀念和習(xí)慣為核心，進(jìn)行反向的分析和研究，逆向思維可以引導(dǎo)設(shè)計人員對受眾心理和需求有一個深入的了解。在應(yīng)用多媒體技術(shù)時，為了豐富并突出設(shè)計效果，往往會融入夸張的表現(xiàn)形式，而為了充分發(fā)揮夸張的效果，則需要靈活使用逆向思維來增強自身的設(shè)計能力。

第三是發(fā)散思維。發(fā)散思維是一種創(chuàng)新思維，主旨在于設(shè)計人員思維的發(fā)散性與靈活性，對同一產(chǎn)品或核心要素采用不同層面、不同角度進(jìn)行分析研究。如：在藝術(shù)類視覺傳達(dá)設(shè)計中，可以以主要顏色為核心，向設(shè)計風(fēng)格、材質(zhì)、圖案等多個因素進(jìn)行拓展，從而增強設(shè)計的獨特性。

互動化的表現(xiàn)形式

互動化的視覺傳達(dá)設(shè)計，是融媒體環(huán)境下視覺傳達(dá)的發(fā)展趨勢，利用多媒體技術(shù)可加強受眾信息反饋的收集，從而提高運用信息交五互完善和優(yōu)化設(shè)計的效率。在此過程中，多媒體技術(shù)應(yīng)讓受眾可以在接收、分析和體驗信息的過程中對其有一個更加深入的認(rèn)識，而互動性特征則可讓設(shè)計人員對受眾的反饋有一個快速的了解，發(fā)現(xiàn)其中存在的問題并調(diào)整之后的設(shè)計。利用多媒體技術(shù)，可以將圖形、影像、聲音和文字等多種要素進(jìn)行高效率組合，在提高信息傳播和設(shè)計人員工作效率的同時，還可以保障信息傳播的延續(xù)性，從而增強其影響力。在此過程中，視覺傳達(dá)運用多媒體技術(shù)不單是要優(yōu)化設(shè)計功能，還要令成品與受眾的關(guān)系更加緊密，因此需要充分利用融媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)互動性的優(yōu)勢，為產(chǎn)品和受眾之間建立長久的聯(lián)系。

完善信息結(jié)構(gòu)

融媒體下的視覺傳達(dá)設(shè)計，主要是把特定的產(chǎn)品或服務(wù)轉(zhuǎn)化為視覺信息，而利用多媒體技術(shù)，則是強化傳達(dá)信息的完整性和獨特性。隨著傳媒領(lǐng)域的快速變化和發(fā)展，群眾審美能力的不斷提高，視覺傳達(dá)設(shè)計中的獨特性越來越重要。在視覺傳達(dá)設(shè)計信息化、網(wǎng)絡(luò)化和電子化的初期，只是單一地將靜態(tài)信息向動態(tài)信息過渡，但現(xiàn)代融媒體視覺傳達(dá)設(shè)計中使用多媒體技術(shù)，則需要保持信息結(jié)構(gòu)的合理性、準(zhǔn)確性和真實性，以此保障運用多媒體技術(shù)進(jìn)行信息處理時每一個環(huán)節(jié)和細(xì)節(jié)的嚴(yán)謹(jǐn)性與文化性。視覺傳達(dá)設(shè)計在現(xiàn)代電子技術(shù)快速發(fā)展的環(huán)境下，視覺特效越來越多樣化和形象化，因此單純地使用多媒體技術(shù)增加視覺上的特效，已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代受眾的需求，這就需要加強信息傳達(dá)的文化性和獨特性，從而保障自身的感染力和影響力。

視覺傳達(dá)設(shè)計的多元化

首先，多媒體技術(shù)的基礎(chǔ)語言是圖形和影像，借助計算機(jī)可令視覺傳達(dá)設(shè)計實現(xiàn)多元化。其中，在視覺傳達(dá)設(shè)計中文字是信息傳輸?shù)闹匾d體，因此字體的編輯、設(shè)計和排版需要更加合理，這就需要根據(jù)設(shè)計風(fēng)格、產(chǎn)品特性和宣傳方式調(diào)整文字內(nèi)容、效果和排版之間的關(guān)系，令簡單的文字促進(jìn)視覺效果的美感，然后通過多媒體技術(shù)加強文字設(shè)計的多元化特征。在視覺傳達(dá)的整體過程中，文字的內(nèi)容需要精簡化處理，并令其圖形化，再加以色彩輔助，在加強視覺沖擊力的同時，也要注意不能令文字過于突出而影響其他元素和信息的表現(xiàn)。

其次，利用多媒體技術(shù)應(yīng)優(yōu)化視覺傳達(dá)設(shè)計中色彩的協(xié)調(diào)性，突出信息意境，令設(shè)計成品的效果更加突出。現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計中多媒體技術(shù)所使用的色彩，無論是種類還是搭配都更加豐富多樣，因此色彩的種類、數(shù)量和組合需要以設(shè)計的內(nèi)容和產(chǎn)品特性來制定，避免過多華麗色彩的使用，一方面容易造成各元素和信息的重復(fù)、矛盾，另一方面也容易令受眾產(chǎn)生審美疲勞，從而產(chǎn)生反效果。

交互性特征的有效利用

融媒體環(huán)境下視覺傳達(dá)設(shè)計使用多媒體技術(shù)可以加強信息的交互性，設(shè)計人員、客戶和受眾可以更加便捷地進(jìn)行互動，同時也可實現(xiàn)自己使用技術(shù)的創(chuàng)新。利用多媒體技術(shù)實現(xiàn)交五互式的設(shè)計，首先需要保障信息傳播的自由性、開放性和互動性，及時了解設(shè)計成品的各種信息反饋，并以此為依據(jù)調(diào)整未來的視覺傳達(dá)設(shè)計。這種交互式的多媒體技術(shù)應(yīng)用改變了以往視覺傳達(dá)設(shè)計中信息的單向輸出，令各方可產(chǎn)生良性的互動，在此基礎(chǔ)上，可以讓更多的受眾參與其中，從而最大程度上提高信息傳播的速度和覆蓋面。

增強視覺傳達(dá)設(shè)計中的藝術(shù)感

在現(xiàn)代融媒體下的視覺傳達(dá)設(shè)計

中，藝術(shù)感和美感尤為重要。首先，針對這一點，應(yīng)運用多媒體技術(shù)對信息結(jié)構(gòu)進(jìn)行人性化的、科學(xué)的設(shè)置，使各種文化和藝術(shù)元素可以合理地進(jìn)行組合，在提升藝術(shù)性的同時，引起設(shè)計成品與受眾之間的共鳴，從而加深信息的影響力。其次，藝術(shù)性和文化性的提升，可以有效增加受眾群體的數(shù)量，不斷擴(kuò)大信息傳播的覆蓋面。以此為前提，應(yīng)用多媒體技術(shù)要保障獨特的表現(xiàn)形式，避免設(shè)計過多依靠以往的數(shù)據(jù)信息，從而產(chǎn)生雷同度較高的成品，影響傳播的效果。

想要保障視覺傳達(dá)設(shè)計的藝術(shù)性，則需要對受眾的心理活動和精神需求有一定的了解，然后以此為依據(jù)，利用多媒體技術(shù)通過視覺設(shè)計滿足其心理需求，最終通過干預(yù)受眾的心理影響其行為和喜好。最后，對社會文化發(fā)展的規(guī)律要有一定的認(rèn)識，了解融媒體的發(fā)展趨勢，及時調(diào)整視覺傳達(dá)設(shè)計中多媒體技術(shù)的應(yīng)用策略。

融媒體環(huán)境下的視覺傳達(dá)設(shè)計，無論是受氽群、受眾喜好和傳播途徑，都更加復(fù)雜多樣，因此應(yīng)用多媒體技術(shù)過程中需要更加重視設(shè)計前期各信息的全面性和最終成品的獨特性，以此保障設(shè)計長久的傳播性和影響力。

（作者單位：齊魯晚報）