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“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下新聞傳播模式的變化

傳播速度的即時(shí)性

新聞?lì)櫭剂x要突出一個(gè)“新”字，及時(shí)性也是老生常談的話(huà)題，但“五聯(lián)網(wǎng)+”視域下，筆者更傾向于使用“即時(shí)”而不是“及時(shí)”，這是因?yàn)椤凹础备軌蛲癸@傳播的速度。即時(shí)性是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代最大的特點(diǎn)之一。不僅是新聞傳播，其他行業(yè)也是如此。眾所周知，以往想要獲取新聞?dòng)嵪⑿枰囟〞r(shí)間收看電視或者購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙，但如今人們隨時(shí)隨地就可以通過(guò)手機(jī)獲取新聞資訊，新聞傳播的速度獲得了大幅度提升。換句話(huà)說(shuō)，如果同樣的新聞在不同時(shí)間進(jìn)入人們的視野，那么發(fā)送較慢的一家就會(huì)面臨被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。所以，當(dāng)前環(huán)境下優(yōu)勝劣汰的形勢(shì)加劇，從事新聞傳播行業(yè)就必須有穩(wěn)定獲取第一手資訊的渠道，然后還需要在同樣的時(shí)間內(nèi)高質(zhì)量地對(duì)新聞進(jìn)行編輯后發(fā)送至各個(gè)平臺(tái)，只有保持高度的緊迫感才能使自身或團(tuán)體立于不敗之地。

涉及內(nèi)容的全面性

隨著人們生活質(zhì)量的提高，人們除了對(duì)新聞的質(zhì)量提出了更高的要求，對(duì)所閱讀新聞的個(gè)性化也提出了要求。在傳統(tǒng)的新聞傳播中，所涉及的新聞往往缺乏整理與歸納，只要符合基本要求就能夠出現(xiàn)在受眾的視野中。但這樣往往無(wú)法獲得讀者的青睞，不符合需要便無(wú)法獲得傳播。這也是近年來(lái)各大平臺(tái)不僅推出了專(zhuān)欄以及喜好設(shè)置的原因所在，各個(gè)專(zhuān)欄可以引導(dǎo)人們閱讀想要了解的內(nèi)容，而喜好設(shè)置使人們想要瀏覽新聞時(shí)就可以根據(jù)以往閱讀的痕跡自動(dòng)刷出自己關(guān)心的新聞事件。喜好設(shè)置以及更加系統(tǒng)的分類(lèi)也對(duì)新聞傳播行業(yè)提出了更高的要求，這需要新聞傳播行業(yè)對(duì)新聞進(jìn)行系統(tǒng)地整理，同時(shí)所涉及的內(nèi)容也需要更加全面，要涉及到生活中的各個(gè)方面，從而迎合更多讀者的需要。

傳播廣度的全覆蓋

隨著新聞涉及內(nèi)容的更加全面，新聞傳播所覆蓋的廣度也隨之更加廣泛。傳統(tǒng)的新聞傳播會(huì)因?yàn)榧夹g(shù)的限制而無(wú)法涉及更多地域或者國(guó)家，想要獲取本地區(qū)以外的新聞往往需要在早間購(gòu)買(mǎi)晨報(bào)或者晚間關(guān)注新聞電視節(jié)目。與此同時(shí)，每個(gè)國(guó)家往往都過(guò)多關(guān)注本國(guó)的新聞，對(duì)國(guó)外的新聞涉及則少之又少。但全球化以及網(wǎng)絡(luò)傳播效率的提升，每個(gè)國(guó)家均能夠?yàn)g覽到全世界每個(gè)角落的新聞事件。但問(wèn)題在于，隨著新聞傳播的全球化，每個(gè)國(guó)家也就不再有秘密可言，任何人都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)建立獨(dú)立的自媒體平臺(tái)，傳播各式各樣的新聞。這樣的環(huán)境也導(dǎo)致了很多對(duì)國(guó)家影響不利的言論被傳至國(guó)外。國(guó)家禁止個(gè)人通過(guò)VPN“翻墻”就是為了保護(hù)國(guó)家的利益不受侵害。所以，“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下更應(yīng)該注重保護(hù)核心信息，什么樣的新聞能發(fā)，什么樣的不能發(fā)都要清如明鏡。

新聞質(zhì)量的兩面性

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶給新聞傳播最大的負(fù)面影響便是新聞質(zhì)量方面的兩極分化。自互聯(lián)網(wǎng)普及之日起，大量的虛假、劣質(zhì)新聞就已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)中廣泛傳播，人們也會(huì)因?yàn)檩p信這些新聞而將情緒從網(wǎng)上帶到現(xiàn)實(shí)的生活之中，從而對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了諸多惡劣影響。雖然直至今日，虛假、劣質(zhì)的新聞減少了很多，但不可否認(rèn)的是仍會(huì)有很多的漏網(wǎng)之魚(yú)在互聯(lián)網(wǎng)中逍遙法外。所以，作為新聞傳播行業(yè)的從事者，要深刻認(rèn)清虛假新聞帶來(lái)的危害，從自身做起，堅(jiān)守職業(yè)底線，不信謠，不傳謠，新聞傳播行業(yè)才能夠蒸蒸日上。

“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下新聞

傳播模式構(gòu)建的必要性

龐大的信息量需要與時(shí)俱進(jìn)的體系新聞傳播在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代既有很大的發(fā)展機(jī)遇，同樣面臨著極大的挑戰(zhàn)。首先，在信息方面因?yàn)樯婕暗念I(lǐng)域更加全面，傳播領(lǐng)域更是擴(kuò)展到了世界的每個(gè)角落，而信息量的倍增使傳統(tǒng)新聞傳播模式不堪重負(fù)。眾所周知，傳統(tǒng)新聞傳播的新聞采集與編輯人員較少，只要能夠保持正常運(yùn)營(yíng)即可，但如今信息的采集、編輯以及推送均需要大量人員的支持，少一個(gè)環(huán)節(jié)便會(huì)影響到工作效率?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”視域下，全新新聞傳播模式不僅需要大量工作人員，更需要專(zhuān)業(yè)人士的支持。互聯(lián)網(wǎng)屬于新生事物，如果不能與時(shí)俱進(jìn)了解互聯(lián)網(wǎng)中新聞傳播的方法，即使強(qiáng)行將新聞發(fā)送至互聯(lián)網(wǎng)中也不會(huì)得到用戶(hù)廣泛的關(guān)注。所以，機(jī)會(huì)的把握需要有所準(zhǔn)備，只有建立系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播體系才能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)則，在茫茫的網(wǎng)絡(luò)中占據(jù)一席之地。

虛假劣質(zhì)新聞迫切需要系統(tǒng)化過(guò)濾正所謂“害人之心不可有，防人之心不可無(wú)”，當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)中虛假劣質(zhì)新聞盛傳的原因在于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送新聞的門(mén)檻過(guò)低，任何人都能夠建立屬于自己的自媒體平臺(tái)，從而散播帶有主觀性的新聞與言論。如何制止或減少虛假新聞的傳播，唯有建立起規(guī)范、龐大的體系才能吸引更多的人們關(guān)注，當(dāng)人們相信官方、相信權(quán)威之時(shí)，那些散發(fā)虛假劣質(zhì)新聞的個(gè)人平臺(tái)才會(huì)因關(guān)注流失而逐漸地被淘汰。與此同時(shí)，新聞發(fā)送的終端平臺(tái)是阻擋虛假新聞的重要環(huán)節(jié)，這需要建立起新聞過(guò)濾系統(tǒng)，審核員要認(rèn)真審核每一條新聞，這樣才能將虛假新聞扼殺在搖籃之中。從分析中可以看出，全新新聞傳播模式的構(gòu)建已經(jīng)迫在眉睫，只有共同努力，全新的模式才能正常運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)。

新聞全新傳播模式的構(gòu)建

注重新聞深度，提升傳播效率

構(gòu)建全新的新聞傳播模式首先要從本體入手，即新聞本身。互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的幾年間，很多新聞傳播行業(yè)為了賺取點(diǎn)擊量開(kāi)始走標(biāo)題路線，“標(biāo)題新聞”也在瞬間占領(lǐng)了各大新聞平臺(tái)。但沒(méi)有保持太久，人們就看破了“標(biāo)題黨”以標(biāo)題博取眾人眼球的行為，從而逐漸銷(xiāo)聲匿跡。所以，以質(zhì)取勝不會(huì)因?yàn)闀r(shí)代的變遷而過(guò)時(shí)。新聞傳播行業(yè)仍需要對(duì)新聞的質(zhì)量與深度進(jìn)行挖掘。近年來(lái)，我們發(fā)現(xiàn)，新聞原有的“六要素”變?yōu)榱恕捌咭亍?，即原有?個(gè)W加H增加了第七要素：意義。意義是對(duì)新聞深化，是注重新聞深度的最好體現(xiàn)。值得注意的是，新聞深度和互聯(lián)網(wǎng)一樣是一把“雙刃劍”，很多新聞的編輯者認(rèn)為想要提升新聞的深度就需要從真實(shí)性入手。但問(wèn)題在于，當(dāng)人們能夠觸及到真實(shí)的底線時(shí)，矛盾就會(huì)因此激發(fā)，很多人會(huì)因?yàn)榻邮懿涣嘶蛴^點(diǎn)不同而產(chǎn)生激烈的辯論，新聞在傳播的過(guò)程中也會(huì)因此而變了味道。所以，深度并不完全等于真實(shí)，如何把握尺度則需要在新聞編輯的過(guò)程中仔細(xì)拿捏。

打造精品欄目，鞏固傳播基礎(chǔ)

精品欄目是“五互聯(lián)網(wǎng)+”視域下眾多新聞媒體選擇的生存之道。正所謂“術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻”，新聞傳播行業(yè)也是如此，只要找準(zhǔn)自身的優(yōu)勢(shì)，就能夠逐漸發(fā)展成為精品欄目，獲取更多的“回頭客”，全面提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。如新浪娛樂(lè)、搜狐體育等欄目均是早期各大平臺(tái)為了樹(shù)立品牌所創(chuàng)建的精品欄目，但近年來(lái)，隨著競(jìng)爭(zhēng)的激烈，原有的精品欄目已經(jīng)得到普及。所以，現(xiàn)如今以往的精品欄目已然成為各大平臺(tái)安身立命的基礎(chǔ)，而想要吸引更多用戶(hù)則需要對(duì)精品欄目逐漸深化，從精品中提煉精品，做到精品中的精品。如騰訊體育中的“NBA籃球”這一欄目就做到了“人無(wú)我有，人有我新”。這些大平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)都是值得學(xué)習(xí)并借鑒的。所以，新型新聞傳播模式一定要考慮到各個(gè)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)所在，將資源充分地利用起來(lái)，這樣才能建立起一個(gè)百花齊放的互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播模式。

建立融媒平臺(tái)，擴(kuò)充傳播途徑

所謂融媒體是指充分利用媒介載體，把傳統(tǒng)的傳播方式進(jìn)行時(shí)代性的整合，這些媒體不存在相互競(jìng)爭(zhēng)同時(shí)又能在定程度上互補(bǔ)，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念。眾所周知，從互聯(lián)網(wǎng)走入人們視野之日起，媒體的融合已是大勢(shì)所趨。組建融媒體是新聞傳播當(dāng)前環(huán)境下的發(fā)展趨勢(shì)。深度進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展也是重要的發(fā)展策略。傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)建立門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、直播平臺(tái)、微博、微信公眾號(hào)、手機(jī)APP等方式，提升新聞傳播的即時(shí)性，為受眾提供更加方便的服務(wù)。另外，傳播方式的融合加速了優(yōu)勝略汰的趨勢(shì)，使一些原本失去競(jìng)爭(zhēng)力的傳播方式重新獲得了機(jī)會(huì)，從而提升傳播的質(zhì)量。與此同時(shí)，各個(gè)媒體之間要保持良性競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，避免虛假、劣質(zhì)新聞的出現(xiàn)。

以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播模式構(gòu)成了巨大的沖擊，原有的很多傳播方式也逐漸淡出了人們的視野，如何保存現(xiàn)有力量去適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展就需要相關(guān)人員積極對(duì)傳統(tǒng)傳播方式進(jìn)行轉(zhuǎn)型。通過(guò)充分結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)進(jìn)行發(fā)展、積極開(kāi)發(fā)精品網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品、重點(diǎn)發(fā)展傳統(tǒng)媒體傳播優(yōu)勢(shì)、深度進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新媒體融合等手段，促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，使得傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)媒體時(shí)代有了更好的發(fā)展。

（作者單位：河南開(kāi)封文化職業(yè)藝術(shù)學(xué)院）