武漢體育學(xué)院

一、前言

2017年國家體育總局印發(fā)《關(guān)于推動運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》政策背景下，統(tǒng)籌推進(jìn)“五位一體”總體布局，協(xié)調(diào)推進(jìn)“四個全面”戰(zhàn)略布局，加快推動體育領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。將建設(shè)運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)和精準(zhǔn)扶貧任務(wù)結(jié)合起來，全面發(fā)展，大力推進(jìn)休閑體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融合全面發(fā)展。

國內(nèi)大多數(shù)高爾夫球場運(yùn)營模式單一，如果只依賴高爾夫產(chǎn)業(yè)難以讓球場得到可持續(xù)發(fā)展。在這形勢下，高爾夫球場經(jīng)開發(fā)形成高爾夫特色小鎮(zhèn)不僅能夠帶動高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還能良好的促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平，以高爾夫球場作為一個載體多維度、多層次、綜合性發(fā)展，打造符合本地發(fā)展、具有主題特色的服務(wù)綜合體。目前我國大部分高爾夫球場多元化發(fā)展上仍處于初級階段，國內(nèi)不是沒有嘗試過，但大多數(shù)以失敗告終。國家體育總局公布96 個運(yùn)動休閑小鎮(zhèn)試點(diǎn)項目名單中，類似于海口觀瀾湖、山東煙臺南山等這種頂級球場就有八個高爾夫案例融合在其中，比例接近十分之一。高爾夫作為一項特色時尚運(yùn)動，在政府對休閑健身產(chǎn)業(yè)的積極倡導(dǎo)和建設(shè)特色小鎮(zhèn)的戰(zhàn)略背景下，具有吸引力和產(chǎn)業(yè)活力，成為打造品牌小鎮(zhèn)的重要元素。

二、高爾夫特色小鎮(zhèn)的涵義

高爾夫特色小鎮(zhèn)屬于特色小鎮(zhèn)。特色小鎮(zhèn)：是指特色新興產(chǎn)業(yè)為載體，融合其他各類產(chǎn)業(yè)協(xié)同共發(fā)展，共同建設(shè)特色小鎮(zhèn)。具有創(chuàng)新特色的小鎮(zhèn)以健康、旅游、科技、金融和制造業(yè)為基礎(chǔ)，形成具有特色產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的現(xiàn)代群體。

高爾夫特色小鎮(zhèn)是指依賴高爾夫特色產(chǎn)業(yè)與高爾夫特色環(huán)境因素，打造的具有精準(zhǔn)定位特色模式、高爾夫文化、高爾夫旅游與其他產(chǎn)業(yè)相融合的綜合開發(fā)體系，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化的城鎮(zhèn)化新型模式。

三、建設(shè)高爾夫特色小鎮(zhèn)的必要性

在這種大好形勢下國內(nèi)也建設(shè)了具有代表性的特色小鎮(zhèn)，但也有很多不足，其中不足方面主要表現(xiàn)在盲目跟從、千篇一鎮(zhèn)，大多數(shù)都沒有建設(shè)成具有本地特色的小鎮(zhèn)。國內(nèi)成功的高爾夫特色小鎮(zhèn)案例不多，廣東是國內(nèi)高爾夫的聚集地，在各方面都具有建設(shè)高爾夫特色小鎮(zhèn)的條件。其次高爾夫需要機(jī)會進(jìn)行轉(zhuǎn)變，通過建設(shè)具有高爾夫特色的特色小鎮(zhèn)，打造成為能夠融入中產(chǎn)階級的群眾休閑運(yùn)動當(dāng)中，摘去貴族運(yùn)動的帽子，并且把這種生活方式逐漸的推向全國，讓高爾夫運(yùn)動走進(jìn)千家萬戶。最后，據(jù)統(tǒng)計國內(nèi)大部分高爾夫球場的營業(yè)并不景氣，其原因主要是高爾夫球場是依托房地產(chǎn)來創(chuàng)收，高爾夫球場運(yùn)轉(zhuǎn)資金巨大，如果不靠房地產(chǎn)僅僅依靠客戶打球消費(fèi)的話很難生存下去。如果以房地產(chǎn)為重心，高爾夫只是一個副產(chǎn)品的話容易產(chǎn)生泡沫經(jīng)濟(jì)，高爾夫也難以得到發(fā)展，所以建設(shè)高爾夫特色小鎮(zhèn)是國內(nèi)高爾夫的一個必要進(jìn)程，也是一個質(zhì)的飛躍！

四、國內(nèi)高爾夫特色小鎮(zhèn)現(xiàn)狀及存在的問題

（一）國內(nèi)高爾夫特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)單一

高爾夫特色小鎮(zhèn)功能是由高爾夫運(yùn)動場地與休閑度假組成，一般的球場的休閑度假包括籃球場、網(wǎng)球場、游泳健身、別墅區(qū)等一些單一的公共設(shè)施。這些項目在球場中只能是高爾夫的附加產(chǎn)品，而且球場的運(yùn)營重心只關(guān)注在高爾夫，所以出現(xiàn)的現(xiàn)象是來打高爾夫的顧客順便健身游泳，并不存在理想中的在高爾夫球場游泳健身再玩一玩高爾夫群體。因各種原因的限制，高爾夫球場里面的產(chǎn)業(yè)只能滿足少部分群體的需求，如果要想高爾夫得到一個更好的發(fā)展，打造一個產(chǎn)業(yè)融合的高爾夫特色小鎮(zhèn)迫在眉睫。

（二）打造高爾夫特色小鎮(zhèn)啟動資金不足

建設(shè)一個高爾夫球場需要將近3 億的資金，高爾夫在國內(nèi)不是一項大眾運(yùn)動，如果僅僅靠民間投資商進(jìn)行投資的話，建設(shè)高爾夫球場就已經(jīng)花費(fèi)了大量金錢，如果要在高爾夫球場上打造一個高爾夫特色小鎮(zhèn)還需要一大筆資金投入。在國內(nèi)比較有名的東莞市塘廈鎮(zhèn)高爾夫球場的資金來源很大一部分是地方政府的大力支持，所以建設(shè)高爾夫特色小鎮(zhèn)還需要政府引導(dǎo)并提供一定的資金來吸引民間投資者來一起建設(shè)高爾夫特色小鎮(zhèn)。

（三）高爾夫相關(guān)項目缺乏活力

高爾夫產(chǎn)業(yè)是基于高爾夫球場數(shù)量和高爾夫運(yùn)動數(shù)量的綜合性產(chǎn)業(yè)，高爾夫產(chǎn)業(yè)包括高爾夫制造業(yè)、高爾夫服務(wù)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)。為什么高爾夫和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合得不到發(fā)展？事實(shí)上，許多國內(nèi)高爾夫球場日常草坪維護(hù)、勞動力成本高、收入少。許多管理人員采取了一些措施，高爾夫球場建設(shè)各種運(yùn)動休閑項目和新興產(chǎn)業(yè)，試圖增加營業(yè)額，但結(jié)果并不理想。

（四）高爾夫特色小鎮(zhèn)缺少文化傳承

高爾夫進(jìn)入中國只有30年的歷史，在這么短的時間內(nèi)怎樣更好地打造高爾夫軟實(shí)力，除了建設(shè)高爾夫球場的打球服務(wù)功能外，還需要打造品牌意識，打造高爾夫產(chǎn)業(yè)鏈完整、高爾夫運(yùn)動氛圍濃厚的球場小鎮(zhèn)。我們應(yīng)多向歐洲以冰雪項目為特色的達(dá)沃斯療養(yǎng)小鎮(zhèn)，歷史悠久，具有濃厚的傳統(tǒng)文化傳承，取其精華，去其糟粕，打造具有中國文化傳承的高爾夫特色小鎮(zhèn)。

（五）國內(nèi)阻礙高爾夫特色小鎮(zhèn)發(fā)展的因素

1.政策方面

近十幾年來國家出臺停止高爾夫球場的建設(shè)、土地整頓、環(huán)保、清理、違建等相關(guān)政策。逐步阻止在中國非法建設(shè)高爾夫球場（非法使用土地），中國的高爾夫球場數(shù)量略有下降。很多球場私自未經(jīng)允許違法建設(shè)球場，逃稅等一些犯罪行為讓國家更加對高爾夫的要求苛刻。由于對高爾夫發(fā)展的政策限制，建設(shè)高爾夫特色小鎮(zhèn)更加困難。表面看限制了高爾夫的發(fā)展，但從長遠(yuǎn)的眼光來看，也是間接促進(jìn)了高爾夫的健康發(fā)展，政府發(fā)布關(guān)于建設(shè)運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)的一系列政策為高爾夫特色小鎮(zhèn)假設(shè)提供了空前的機(jī)遇。

2.環(huán)境方面（土地、水資源、環(huán)境污染）

中國土地總面積九百六十萬平方公里，在全球國家總面積中排名第三，但是人均土地面積不足1.41 畝，人均面積逐年減少。中國的土地資源比例不僅不合理，而且分布不均，北方的耕地資源占60%，南方的耕地資源占40%。但在地形方面南方大多為平原丘陵，雖南方耕地資源會比北方少，但在建設(shè)球場的數(shù)量上確遠(yuǎn)遠(yuǎn)的多于北方的球場建設(shè)數(shù)量，一個標(biāo)準(zhǔn)的競標(biāo)賽場地至少在1400～1600 畝，如果大量的建設(shè)高爾夫球場，這就會造成耕地面積的減少，造成很大的土地資源缺乏問題。查閱資料得知，一個標(biāo)準(zhǔn)的18 洞高爾夫球場占地面積是1000 多畝，每一年的用水量約40 萬升，每年草坪部的化肥、農(nóng)藥達(dá)到150 噸之多，如此之多的農(nóng)藥化肥被植物吸收量卻不到一半，很大一部分都被雨水沖刷到下水道流向水庫、河流，對下游的水資源造成很嚴(yán)重的污染。

3.經(jīng)濟(jì)方面

近年來，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，但人們的收入水平有了顯著提高，人們的消費(fèi)能力、消費(fèi)觀念得到了普遍提高，隨著練習(xí)場的增多，練習(xí)場的暢打年卡平均在5000 元人民幣左右，練習(xí)場真正的打球費(fèi)用也相對廉價，相對于高爾夫消費(fèi)而言，高爾夫聘請教練和購買球桿、下場打球占比較大的費(fèi)用，中產(chǎn)群眾的消費(fèi)水平完全可以在練習(xí)場辦卡消費(fèi)，但普通大眾仍然沒有經(jīng)濟(jì)能力支付昂貴的高爾夫下場和請教練費(fèi)用，這導(dǎo)致高爾夫走向高端消費(fèi)的惡性循環(huán)。高爾夫有自己的特色，但它又回歸到運(yùn)動休閑的本質(zhì)，消費(fèi)品具有替代性。同樣，如果經(jīng)濟(jì)能力支付不起高爾夫消費(fèi)，為了達(dá)到娛樂和休閑目的，人們就會選擇其他更省錢的運(yùn)動。

五、建設(shè)高爾夫特色小鎮(zhèn)存在問題的對策

（一）高爾夫產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合，打造特色高爾夫小鎮(zhèn)

高爾夫特色小鎮(zhèn)將高爾夫產(chǎn)業(yè)園，高爾夫檢測中心、高爾夫博物館、高爾夫教學(xué)研發(fā)中心、高爾夫主題游樂中心等融合，推動高爾夫產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)融合上與青少年研學(xué)、打造休閑運(yùn)動綜合體（游泳、攀巖、籃球、網(wǎng)球、羽毛球、足球）、拓展活動、水上運(yùn)動等產(chǎn)業(yè)融合，因北方天氣原因，冬天球場時處于關(guān)閉狀態(tài)，為提高高爾夫球場的利用率，可以利用湖面做滑冰運(yùn)動，利用球道做滑雪場地等，如果條件允許還可以做滑雪賽事，吸引大量特愛運(yùn)動的群體的同時也推廣大眾對高爾夫產(chǎn)業(yè)更深層次的認(rèn)識，建設(shè)集生產(chǎn)、銷售、休閑、娛樂、展覽、旅游于一體的體育服務(wù)綜合體。

（二）政企合作共同打造高爾夫特色小鎮(zhèn)

國內(nèi)很多的球場都建設(shè)在景區(qū)里面，球場周圍環(huán)境非常好，管理者只要在宣傳上多下功夫，就可以將球場打造成旅游+高爾夫的一種特色。隨著顧客的增多，可以做大銷量并不影響球場的利潤，反而會起到推廣高爾夫的知名度，對高爾夫成為大眾運(yùn)動起著積極作用。打造特色小鎮(zhèn)的同時建設(shè)青少年高爾夫訓(xùn)練基地，給予一定年齡段的青少年一些公益教學(xué)與相對廉價的下場機(jī)會，通過高爾夫進(jìn)校園，免費(fèi)體驗(yàn)的形式宣傳高爾夫。在政策上面積極響應(yīng)政府號召，企業(yè)與政府合作共同打造高爾夫特色小鎮(zhèn)，具有特色的高爾夫小鎮(zhèn)會促進(jìn)國家經(jīng)濟(jì)、企業(yè)發(fā)展、本土居民收入。

（三）以高爾夫?qū)崢I(yè)為載體，應(yīng)更加注重高爾夫軟實(shí)力

專注于引進(jìn)和研發(fā)各種新興的室內(nèi)和室外智能運(yùn)動和健身活動，參觀者將體驗(yàn)不同的VR/AR 體育項目，如3D 高爾夫和3D 馬球比賽，突出智能體育產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，注重智能體育+體育產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)智能體育新領(lǐng)域的發(fā)展。隨著5G 時代的到來，AR/VR 全景虛擬技術(shù)的完善和更新，在現(xiàn)在高爾夫室內(nèi)模擬器的基礎(chǔ)上，肯定能夠研發(fā)出更加先進(jìn)、人性化的一些高科技，讓高爾夫變得更加科學(xué)，創(chuàng)新出能夠吸引群眾更加方便實(shí)惠的體驗(yàn)學(xué)習(xí)高爾夫。

六、結(jié)語

隨著國家對運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)的持續(xù)關(guān)注大力推進(jìn)各地高爾夫特色小鎮(zhèn)建設(shè)的蓬勃發(fā)展，可見國內(nèi)所有的球場未來都會努力打造各具特色的高爾夫特色小鎮(zhèn)。但是國內(nèi)的高爾夫特色建設(shè)才剛剛發(fā)出萌芽，需要借鑒國外有名的百年特色運(yùn)動小鎮(zhèn)的開發(fā)模式、運(yùn)營等各方面經(jīng)驗(yàn)，再結(jié)合我國國情，與各地區(qū)特色在融合打造各具特色的高爾夫特色小鎮(zhèn)。高爾夫運(yùn)動和高爾夫產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展空間是巨大的，也是提升社會消費(fèi)的過程，體育運(yùn)動發(fā)展已經(jīng)從傳統(tǒng)的場館設(shè)施建設(shè)轉(zhuǎn)變?yōu)轶w育旅游綜合體，建設(shè)集生產(chǎn)、銷售、休閑、娛樂、展覽、旅游與一體化具有生命力高爾夫特色小鎮(zhèn)。