潘浩峰 南昌航空大學科技學院

在改革開放之后，旅游逐步成為一種具有較強個性化和休閑化特點的生活模式。同時由于交通工具的全面普及，人們就開始嘗試鄉(xiāng)村旅游，而且人氣一直在不斷上漲。而對于體育旅游，可以看作是近些年出現(xiàn)的新型休閑活動，在一定程度上和鄉(xiāng)村旅游存在聯(lián)系，二者在結(jié)合之后，就能做到有效互補，進而可以創(chuàng)造更高的經(jīng)濟效益。

一、體育旅游和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展情況

對于鄉(xiāng)村旅游來說，本身屬于一類全新的旅游項目，起步時間相對偏晚。但在興起之后，整體發(fā)展的勢頭非常好。在進入21世紀之后，逐步成為了當前旅游行業(yè)的重要部分。為了加強農(nóng)村的發(fā)展，我國對于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)一直比較重視。在2010年這一年中，就創(chuàng)造了上百個旅游特色縣。這些縣城作為核心，向周邊區(qū)域不斷輻射，逐步形成了一條全新的產(chǎn)業(yè)鏈。而且在實際發(fā)展的過程中，不斷壯大。

對于當下人群而言，鄉(xiāng)村旅游的概念已經(jīng)變得非常廣泛，不再只是簡單的游山玩水，而是一種集合了健身、娛樂以及文化的綜合類項目。正是這一因素，許多鄉(xiāng)村地區(qū)都嘗試將體育旅游融入進來，以此吸引更多人群。諸如，在我國的青海省，推出了自行車旅游的項目，人們騎著自行車環(huán)島旅行，一邊欣賞周圍的美景，一邊鍛煉身體[1]。

二、體育旅游和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

（一）項目極為單一化

從目前來看，我國很多鄉(xiāng)村在開發(fā)旅游項目的時候，都在嘗試融入體育旅游的內(nèi)容，但是整體表現(xiàn)較為趨同。來到不同的鄉(xiāng)村之中，發(fā)現(xiàn)景點十分雷同。究其原因便是這些鄉(xiāng)村實際開發(fā)的項目并未結(jié)合當?shù)氐膶嶋H情況，只是單純照搬了其他鄉(xiāng)村的項目內(nèi)容。而由于這些項目并未做到本體化，與當?shù)剜l(xiāng)村的特點格格不入，自然很難吸引游客們的注意力，導致市場的實際表現(xiàn)無法令人滿意。

（二）非遺保護工作不到位

現(xiàn)如今，部分鄉(xiāng)村在開發(fā)體育旅游項目的時候，相關(guān)工作人員對于我國頒布的非遺保護政策了解不到位，甚至完全沒有保護意識，導致開發(fā)的實際過程中，大量重要的非遺資源發(fā)生流失。很多流傳百年難得經(jīng)典民俗技藝，被人們無情拋棄，逐步走上路瀕臨滅絕的道路。諸如，在我國安順市馬官鎮(zhèn)之中，舞花燈的項目十分流行，有著非常悠久的歷史，許多老年人技藝高超，能夠給人們帶來不一樣的表演節(jié)目。然而伴隨這些老年人逐漸離去，他們精湛的舞花燈技藝并未得到有效傳承，使得許多優(yōu)秀的非遺文化發(fā)生了流失。如此一來，自然會給當?shù)氐穆糜伟l(fā)展造成嚴重打擊。

（三）文化生態(tài)發(fā)生變化

現(xiàn)如今，很多鄉(xiāng)村在開發(fā)旅游項目的時候，都嘗試融入體育旅游的內(nèi)容，希望通過這一形式，逐步走上致富的道路。尤其是一些資源較為豐富的鄉(xiāng)村，當?shù)剞r(nóng)民選擇內(nèi)部集資，共同設(shè)置旅游項目，抑或者一些較為前衛(wèi)的企業(yè)家，在鄉(xiāng)村內(nèi)部開設(shè)活動，鼓動當?shù)厝巳阂煌瑓⒓?。這些人群自身的審美較為單一化，單純按照自己的想法對鄉(xiāng)村資源進行改革，使得當?shù)氐奈幕顒幼兊脴O為庸俗。從本質(zhì)來看，鄉(xiāng)村旅游本身屬于一類較為特殊的體驗式旅游模式，在融合體育旅游的時候，可以讓人們在體會當?shù)靥赜械泥l(xiāng)土風情之外，還能起到鍛煉的效果。而如果只是單純照搬一些成熟的旅游形式，強行改變現(xiàn)有的生態(tài)資源，就會使得文化生態(tài)出現(xiàn)改變，失去了應有的價值，進而影響了當?shù)氐陌l(fā)展[2]。

（四）淳樸民風受到?jīng)_擊

鄉(xiāng)村旅游在融合體育旅游的時候，普遍存在對當?shù)孛耧L造成劇烈沖擊的情況。畢竟在開設(shè)相關(guān)項目的時候，自然會讓地區(qū)的社會風氣受到改變。同時，在經(jīng)濟利益的影響之下，部分農(nóng)民就嘗試利用各種不同的方式“宰客”，要么提供虛假的旅游資源，要么強行提高旅游資源的價格。如此一來，原本淳樸的民風就完全失去，引起了大量人群的不滿。很多城市居民前往鄉(xiāng)村，本身是為了體驗生活，然而卻遇到了各種令人不愉快的事情，和當?shù)剜l(xiāng)村居民產(chǎn)生了大量矛盾。除此之外，少部分地區(qū)為了盡可能提升旅游業(yè)的附加價值，就選擇融入了一些較為低俗的內(nèi)容。顯然，這種旅游模式完完全全偏離了體育旅游的本質(zhì)目標。

三、加強體育旅游和鄉(xiāng)村旅游融合的方法

（一）因地制宜進行規(guī)劃

對鄉(xiāng)村旅游而言，融合體育旅游的方法有很多種。諸如，部分鄉(xiāng)村的水塘和溝渠有很多，水資源極為豐富，就可以對當?shù)氐沫h(huán)境區(qū)域進行改造，以此開展漂流活動、游泳活動以及釣魚活動。而某些鄉(xiāng)村處于山溝地帶中，此時同樣可以貫徹因地制宜原則，設(shè)置登山、速降、攀巖以及對抗等體育旅游項目。這些活動不但具有較高的趣味性，而且還能起到鍛煉身體的效果，極為健康。同時，人們處在鄉(xiāng)村之中，能夠有效感受鄉(xiāng)村風情，觀察美麗的戶外分解，從而起到陶冶情操的效果。尤其是當前城市的生活節(jié)奏越來越快，人們沒有太多時間靜下心來好好休息，觀察周圍的景色，因此在參加此類項目時，就可以算作是一舉多得，為自身的實際發(fā)展帶來了諸多幫助[3]。

（二）政府需要做好指導工作

當?shù)卣響雠_一些政策，對當?shù)氐泥l(xiāng)村旅游資源予以充分利用，發(fā)揮其優(yōu)勢，從而吸引更多人群。諸如，結(jié)合現(xiàn)有情況，出臺一些優(yōu)惠政策，鼓勵年輕學生們利用業(yè)余時間前往鄉(xiāng)村旅游開發(fā)區(qū)之中，開展生產(chǎn)訓練，抑或者接受一些課外的訓練任務(wù)。部分學生從中體會到了樂趣之后，自然會進一步傳播，傳遞給自己身邊的人，從而起到口碑效應，帶動更多旅游愛好者一同參與進來。如此不但能夠使得當?shù)氐穆糜纹放七M一步擴大，吸引更多人群，而且還能結(jié)合年輕人群的實際需求，不斷調(diào)整，在潛移默化的過程中，開發(fā)更多潛客戶。除此之外，年輕人群在來到不同的鄉(xiāng)村地區(qū)之后，能夠切實感受現(xiàn)有的自然環(huán)境，真正實現(xiàn)人文教育的效果，為個人的能力增長帶來了許多益處。

（三）推進體育旅游和鄉(xiāng)村旅游有效互補

對于體育旅游和鄉(xiāng)村旅游來說，為了促使二者能夠做到有效互補，自然需要將民俗體育項目作為重要基礎(chǔ)，讓當前市場作為基本導向，將自然生態(tài)作為旅游的條件，并融入人文理念。通過全面結(jié)合，可以形成點、線、網(wǎng)全面組合的新格局，對各類全新的民俗旅游產(chǎn)品展開有效開發(fā)，為其定位，以此打造具有當?shù)靥厣滦吐糜文Ｊ健Ｍ瑫r，還要注重市場的發(fā)展方向，以此推動項目開發(fā)更具科學性。只有真正做到全面互動，讓二者有機結(jié)合，才能保證鄉(xiāng)村旅游更具吸引力，符合更多人群的真實想法。

（四）做到統(tǒng)一規(guī)劃

從目前來說，盡管很多鄉(xiāng)村在開發(fā)旅游項目的時候，都嘗試融入體育旅游，但整體部署缺乏統(tǒng)一性，不夠協(xié)調(diào)。在現(xiàn)有狀態(tài)下，做到統(tǒng)一管理難度確實比較大，但政府內(nèi)部的各個部門可以彼此協(xié)調(diào)，充分利用現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游資源，將其潛在價值全部展現(xiàn)出來，應用各種不同的發(fā)展戰(zhàn)略。在這一階段之中，利用更多關(guān)注旅游人群的想法，與其積極溝通，以此開發(fā)更多具有不同特點的新型旅游活動。通過多方努力，相互配合，進而打造一個具有較高知名度的旅游品牌，促使旅游活動更具生命力，滿足不同人群的實際需求[4]。

（五）探究鄉(xiāng)村居民和游客的興趣結(jié)合點

事實上，通常游客在參與鄉(xiāng)村旅游以及體育旅游的時候，實際提出的意見具有兩面性。其一是游客們需要得到更為真實的旅游體驗，與鄉(xiāng)村環(huán)境直接接觸，切身體會當下的實際生活，體驗鄉(xiāng)村的寧靜，擺脫城市的喧囂。其二是很多鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟條件較差，基礎(chǔ)設(shè)施較為落后，因此使得衛(wèi)生狀態(tài)不佳，很多城市居民第一次前往時，會感到極為不適應。從這一情況可以得知，游客們雖然前往鄉(xiāng)村是為了追求反向的生活方式，但這其中仍然有其限度存在，而且很多時候更多停留在表面，單純追求居住環(huán)境以及生活習慣的反向，對于生活的本質(zhì)內(nèi)核仍然不希望改變。針對這一因素，相關(guān)部門在設(shè)置旅游項目的時候，就需要做到合理規(guī)劃，探究鄉(xiāng)村居民和游客的興趣結(jié)合點，以此為基礎(chǔ)設(shè)計更多有趣的項目，從而真正實現(xiàn)“雙贏”的效果。如此一來，城市居民自然會對鄉(xiāng)村特有的生活方式產(chǎn)生興趣，進而使得市場不斷擴大。

（六）創(chuàng)新營銷模式

現(xiàn)如今，市場經(jīng)濟正處在較為低迷的狀態(tài)，為了促使鄉(xiāng)村旅游和體育旅游更好地融合，并迸發(fā)出全新的生命力。相關(guān)工作人員就需要采取全新的措施，對當下的旅游產(chǎn)品進行全面宣傳。一般來說，主要可以從兩方面入手。其一，針對現(xiàn)有的客源市場，對其不斷擴大，依靠新媒體技術(shù)，促使更多人群能夠了解鄉(xiāng)村旅游的特色，從而愿意參與相關(guān)體育項目。其二，進一步加強宣傳力度，在融合鄉(xiāng)村旅游和體育旅游的過程中，一定將當?shù)爻鞘械奶攸c呈現(xiàn)出來，讓人們體會當?shù)靥赜械奈幕问?，進而發(fā)揮名片效應[5]。

四、結(jié)語

綜上所述，現(xiàn)如今人們對于旅游服務(wù)的整體要求在不斷提升。因此，為了吸引更多的人群，鄉(xiāng)村旅游就需要將體育旅游融入進來，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，充分展現(xiàn)內(nèi)在的文化精神。如此一來，鄉(xiāng)村地區(qū)就能吸引更多城市居民的注意力，從而使得旅游行業(yè)得到全面擴大，獲取更多經(jīng)濟效益。同時城市居民的生活模式也會得到改善，體會更多不同的樂趣。