李 潔

(黃岡師范學(xué)院 外國語學(xué)院，湖北 黃岡 438000)

二十一世紀是高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下應(yīng)運而生的特殊文化現(xiàn)象層出不窮。在文化與網(wǎng)絡(luò)不斷交融的過程中，網(wǎng)絡(luò)新詞如雨后春筍一般涌現(xiàn)。作為一種新的語言形式，網(wǎng)絡(luò)新詞是從網(wǎng)絡(luò)平臺產(chǎn)生和發(fā)展起來并通過互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)民中流行起來的詞匯[1]。如何翻譯新詞是對外講好中國故事的一個重要課題[2]。當下發(fā)展迅猛的互聯(lián)網(wǎng)時代也滋生了語言發(fā)展的新形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)流行語的盛行犀利地折射出一些突顯的社會現(xiàn)象和問題。褪去語言外衣，進一步挖掘網(wǎng)絡(luò)新詞所負載的文化內(nèi)涵便顯得十分有意義。

不同于正式語言，網(wǎng)絡(luò)語言通常以詼諧、調(diào)侃、自嘲的語氣表達對不良社會現(xiàn)象的斥責(zé)。近年來，“人設(shè)”一詞在新媒體中盛極一時，不同的人有著不同的人設(shè)，如“學(xué)霸”人設(shè)、 “好妻子”人設(shè)、“好丈夫”人設(shè)、“好媽媽”人設(shè)、“文化人”人設(shè)等。然而，因為某些原因這些人設(shè)會變得不堪一擊并出現(xiàn)一夜之間崩塌的現(xiàn)象。何為人設(shè)、人設(shè)為何如此容易崩塌、“人設(shè)”折射出了怎樣的社會文化和心理以及在英文語境中如何傳達“人設(shè)”是本研究關(guān)注的問題。

一、文獻綜述

新事物和新現(xiàn)象的出現(xiàn)總會獲得人們的關(guān)注，漢語網(wǎng)絡(luò)新詞也不例外。近年來，學(xué)界對新詞英譯的研究一直在持續(xù)。筆者在中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫檢索欄輸入關(guān)鍵詞“網(wǎng)絡(luò)新詞”和“翻譯”進行檢索，結(jié)果顯示從1998年到2020年6月間中國知網(wǎng)共收錄88篇相關(guān)文獻且2011年以后發(fā)文量呈穩(wěn)步增長趨勢。研究者對網(wǎng)絡(luò)新詞翻譯的考察視角多種多樣：劉柯蘭[3]從文化視野研究了網(wǎng)絡(luò)英譯新詞的譯介；謝之君、楊月華[4]從認知視角考察了網(wǎng)絡(luò)流行語的價值及翻譯；張沉香和張翔[1]從語言能量觀對網(wǎng)絡(luò)新詞的翻譯進行了考察；廖開洪、代超[5]對網(wǎng)絡(luò)流行語的模因及英譯進行了探究；張曉雪、竇衛(wèi)霖[2]從“翻譯說服論”視域考察了漢語新詞英譯效果與策略。網(wǎng)絡(luò)新詞的英譯研究不僅能夠促進新詞匯在英語世界的快速傳播，進一步推動中西方文化交流，還能豐富中西語言文化。

筆者進一步檢索“人設(shè)”相關(guān)文獻得到170條文獻，研究多從傳播學(xué)視域研究公眾人物的“人設(shè)”的生成、塑造與維持與崩塌?！叭嗽O(shè)”研究發(fā)文量從2016年陡增，這與“人設(shè)”一詞突然躥紅有關(guān)。然而，這些文獻沒有一條涉及“人設(shè)”一詞的英譯，不失為一種遺憾。因此，本研究擬解讀“人設(shè)”及其相關(guān)詞語的內(nèi)涵并重點考察這些詞語的翻譯，以期為英漢跨文化相關(guān)研究者提供參考。

二、“人設(shè)”與“人設(shè)崩塌”的內(nèi)涵解讀

“人設(shè)”一詞流行的源頭已經(jīng)很難考證，最早可能產(chǎn)生于日本網(wǎng)絡(luò)動漫創(chuàng)作當中，當時是用來形容小說或漫畫等二次元文學(xué)作品中的一些人物角色的性格?！盃I銷學(xué)定義人設(shè)為可操作的形象化標簽，包括體貌、性格、價值觀等”[6]。簡言之，人設(shè)即人物設(shè)定。伴隨著電影和電視產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，“人設(shè)”一詞被廣泛應(yīng)用于影視行業(yè)。每一部電影或電視劇開拍前，片中虛擬的人物角色都已被劇本設(shè)定好，人物形象的定妝海報也會先一步在網(wǎng)絡(luò)上公布和傳播，觀眾腦海中對于該人物形象已經(jīng)初步形成固定印象?，F(xiàn)如今人設(shè)多用來形容明星或偶像等公眾人物塑造出來的積極、向上的正面、討喜的形象?！叭嗽O(shè)也是拉近與受眾的距離而為明星進行的包裝”[7]。人設(shè)對于明星如同包裝對于商品一樣重要，便于吸納粉絲等仰慕者。

然而，立“人設(shè)”雖易，維持“人設(shè)”卻十分艱難。一著不慎“人設(shè)”便會崩塌。“人設(shè)崩塌”現(xiàn)象最早可追溯到日本動漫《火影忍者》第387集。本集人物畫風(fēng)突變與整個漫畫的風(fēng)格顯得格格不入，導(dǎo)致觀眾困惑不已[8]?！叭嗽O(shè)崩塌”指某人形象因為某件事情而聲名俱毀，顛覆了之前留給大家的健康積極的原始印象，也被稱之為“人設(shè)崩了”或者是“人設(shè)已崩”等。明星人設(shè)崩塌屢見不鮮，也側(cè)面說明明星人設(shè)具有不持久性和潛在危險性。為何明星人設(shè)如此容易崩塌？溯流窮源，該現(xiàn)象還與人設(shè)本身的真實性有關(guān)。

二十世紀五六十年代明星被稱作文藝工作者，他們沒有耀眼的光環(huán)加身，形同普通群眾，這與現(xiàn)如今明星與普通百姓身份地位判若云泥的境況大不相同。文藝工作者憑靠自身精湛的演技征服觀眾而家喻戶曉。那個時期的雷鋒就是現(xiàn)在雷鋒精神的“人設(shè)”。雷鋒樂于助人、雪中送炭、時刻為人民服務(wù)的“人設(shè)”是通過日常生活中建立起來的，是自發(fā)且真實存在而非虛擬設(shè)定的。雖然“人設(shè)”未必都是褒義的，但至少是中性且沒有貶低之意。俗話說真金不怕火煉，“雷鋒人設(shè)”之所以一直延續(xù)至今未出現(xiàn)坍塌是因為雷鋒通過自己的真實行為累積而成的“人設(shè)”，其“人設(shè)”能追根溯源，經(jīng)得住歷史長河的考驗。

二十一世紀初，包括明星在內(nèi)的公眾人物的“人設(shè)”大多并非是自己在現(xiàn)實生活中逐步建立起來的。雖然當今一些流量明星沒有能夠拿得出手的好作品，但靠著吸引人的面容和外表，加上經(jīng)紀公司的精心包裝能夠迅速躥紅。這種“人設(shè)”是經(jīng)紀公司公關(guān)為迎合一部分人的偏好而預(yù)先設(shè)定好的角色形象，像精心制作一件漂亮的外衣披在明星身上，因此，這種“人設(shè)”多是虛擬的。學(xué)霸、吃貨等“人設(shè)”是社會上已經(jīng)存在的典型人格，絕非是一些明星發(fā)明創(chuàng)造的。之所以有些明星被冠以此種“人設(shè)”是因為他們在劇中扮演的角色恰巧符合這種人格。觀眾將他們對號入座，建立起劇中優(yōu)秀人物或特長的“人設(shè)”。此種典型的人物性格活生生地被套在這些明星身上，并將之延續(xù)到他們的私生活當中。由于該種“人設(shè)”并非他們自身建立，因而當明星在私生活中的形象與劇中設(shè)定的形象出現(xiàn)較大差異甚至是大反轉(zhuǎn)時，諸如 “好男人”人設(shè)、 “學(xué)霸”人設(shè)一夜之間崩塌。

三、龐德的“語言能量”觀解讀

艾茲拉·龐德(Ezra Pound)于1910年批評羅丁·卡瓦爾坎迪(Rodin Cavalcanti)的詩歌時首次提出“語言能量”概念，這是他對翻譯學(xué)界的一個杰出貢獻。1912年，龐德在《嚴肅的藝術(shù)家》(TheSeriousArtist)對“energy”進行了界定：

“We might come to believe that the thing that matters in art is a sort of energy，something more or less like electricity or radio-activity，a force transfusing，welding，and unifying.A force rather like water when it spurts up through very bright sand and sets it in swift motion.You may make what image you like.”[9]

龐德認為藝術(shù)中有股非常重要的像電或無線電一樣可以傳遞、連接和整合的能量，這股能量像從沙灘噴涌而出的水一樣快速流動。在龐德看來，語言是蘊含能量的且這種能量不可割裂。不論何種民族和文化，語言能將人們聯(lián)系起來。語言所具有的“能量”有大小和強弱的區(qū)分，可能消亡或是重生。一個字或詞本身蘊含的能量可能較小，如若和其它字詞關(guān)聯(lián)，在一定的時間和空間其能量將迅速擴大。網(wǎng)絡(luò)新詞的生成依賴大家所熟悉的詞匯并通過詞語的“運動”或其本身所蘊含的“能量”，激發(fā)讀者的聯(lián)想，賦予舊詞新意。網(wǎng)絡(luò)新詞不僅反映了人們認知世界的一般規(guī)律，還折射人們的思維方式。創(chuàng)造和理解網(wǎng)絡(luò)新詞在“很大程度上還有賴于語言本身所具有的能量”[10]。

在翻譯的過程中，譯者是一個創(chuàng)造者和傳遞者，他們將分散的“能量”收集起來，整合之后的語言在另一種文化和語境中能夠釋放出更強大的“能量”。作為跨文化、跨語言交際的一個重要方面，漢語新詞、熱詞外譯的目的是向世界傳遞中國信息，講好中國故事。翻譯是不同語言間進行交流溝通的必經(jīng)橋梁，跨越語言與文化最終被目標語讀者接受才算達到目的。采取何種策略才能讓受眾更好地接受譯文，這是譯者面臨的一個永恒課題，譯者在漢語新詞外譯時需仔細斟酌。

四、“語言能量”觀指導(dǎo)下的“人設(shè)”英譯

在龐德的翻譯思想指導(dǎo)下，譯者應(yīng)該“正確掌握‘言在此而意在彼’的表達手段，從而使內(nèi)涵表現(xiàn)于語言形式之外，給人以無比的神思遐想無窮的揣摩回味”[9]。就“人設(shè)”及相關(guān)詞語而言，具體翻譯策略可大致分為：

(一)直譯先行

“人設(shè)”即人物設(shè)定，按照字面意義可直譯為“character design”或者是“character set”。 另外，“persona”一詞也可用來表達此意，《劍橋英漢字典》對于該詞條的解釋是：“the particular type of character that a person seems to have and that is often different from their real or private character”(同本人真實品格不一致的表面形象，表象人格)，這種譯法似乎更加簡潔達意，不僅使得“人設(shè)”的內(nèi)涵充分表現(xiàn)出來，還完整準確地釋放源語的“能量”。請看以下例句：

例1：這個演員努力工作，想有個積極的人設(shè)。

譯文：Theactorworkedhardtogetapositivepublic persona.

例2：《權(quán)力的游戲》過去和現(xiàn)在的演員看起來都很不錯，和他們在熒幕上的人設(shè)大不相同。

譯文：ThepastandpresentactorsofGameofThroneslookedgoodandquitedifferentfromtheironscreenpersonas.

不難看出上面三個例句中，“persona”多指明星或公眾人物在社會大眾面或熒屏前所呈現(xiàn)的形象，筆者認為將這種語境下的“人設(shè)”翻譯成“public persona”比較合適。為了驗證這個譯法，筆者結(jié)合NOW Corpus和iWeb兩個大型網(wǎng)絡(luò)語料庫對“persona”進一步考察。NOW Corpus (News on the web)是一個包含英語網(wǎng)絡(luò)報紙和雜志新聞的語料庫，其庫容量為107億單詞，數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間從2010年開始，更新截止到2020年8月11日。在搜索欄輸入“persona”后檢索到出現(xiàn)的頻次是54195次，具體出現(xiàn)年份和次數(shù)分布如圖1。

圖1 “persona”在NOW Corpus檢索結(jié)果

圖1直觀地顯示出“persona”一詞在2010年至2014年間在英語網(wǎng)絡(luò)新聞中出現(xiàn)的頻次基本趨于穩(wěn)定。從2015年起迅速走紅，到2016年上半年達到第一個峰值4279，此后稍有降溫現(xiàn)象。但是2018年開始呈迅猛增長，一度飆升至7250，達到第二個峰值。2020年初呈斷崖式下跌，其出現(xiàn)頻次又回到最初的水平，這種頻次波動現(xiàn)象也說明“persona”作為網(wǎng)絡(luò)新詞在英語新聞?wù)Z境中流行的趨勢大致與中文語境一致。

由于“人設(shè)”是網(wǎng)絡(luò)流行詞，故筆者此處選用擁有140億詞匯量的iWeb(The Intelligent Web-based Corpus)語料庫進一步檢索除新聞?wù)Z境之外的“persona”的網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)頻次及搭配情況。在POS搜索欄輸入關(guān)鍵詞“persona”進行檢索，結(jié)果顯示頻率(Freq)為86566次，其中persona出現(xiàn)62579次，personas出現(xiàn)21912次，personae出現(xiàn)2075次。進一步檢索“persona”的搭配情況，取與形容詞搭配的數(shù)據(jù)排名前十位，結(jié)果如表1所示。

表1 iWeb語料庫中排名前十與“persona”搭配的形容詞

“persona”與“public”頻次最高，另外與之搭配的其它形容詞如“online”、“fake”、“on-screen”、“fictional”、“onstage”都直接或間接指向“persona”的適用語境具有虛擬或舞臺性，這印證了上文分析的“人設(shè)”內(nèi)涵。

近年來，有些明星靠著“賣人設(shè)”不斷圈粉，這種行為指經(jīng)紀人或公關(guān)公司通過把公眾人物包裝成為能夠引起大家喜愛的形象，并贏得人們廣泛關(guān)注的做法。“賣人設(shè)”能夠幫助公眾人物迅速增加自己的辨識度，成為名人躥紅利器。請看：

例3：He is trying to sell his public persona as a good husband again.

譯文：他又在賣他的好丈夫人設(shè)了。

“sell public persona”可以用來表達賣人設(shè)，賣什么樣的人設(shè)可以翻譯成為“sell one’s persona as…”。

(二)靈活意譯

龐德指出在翻譯過程中，譯者應(yīng)當準確完整地展現(xiàn)源語的“能量”，這就要求譯者充分發(fā)揮譯者主體性進行靈活翻譯?！叭嗽O(shè)崩塌”、“人設(shè)崩了”或“人設(shè)已崩”是近幾年來一直很火的表達。然而，崩塌一詞能否直接翻譯成為“collapse”？根據(jù)《劍橋英漢字典》的解釋，“collapse”的用法如下，1.“to fall down suddenly because of pressure or having no strength or support”，(由于壓力、無力或缺乏支持而)倒塌，坍塌；崩潰，垮掉，主要指的建筑物等實體的坍塌。2.“If someone collapses，they fall down because of being sick or weak.”(因疾病或虛弱而)倒下，昏倒。動詞“collapse”的行為主體為包括建筑物或人在內(nèi)的實體，但是根據(jù)上方分析，“人設(shè)”非實體，故不能用該詞表達“人設(shè)崩塌”中崩塌之意。那能否用“crash”呢？《劍橋英漢字典》的解釋是“If a vehicle crashes or someone crashes it，it is involved in an accident，usually a serious one in which the vehicle is damaged and someone is hurt.”根據(jù)釋義發(fā)現(xiàn)“crash”使用的語境為交通事故的發(fā)生，因此它也不適合。再細究，人設(shè)崩塌實際上指某人的言行舉止與之前設(shè)定好的形象不一致，甚至是相悖。某公眾人物的人設(shè)崩塌是指他們沒有按照設(shè)定的公眾形象繼續(xù)扮演下去，顛覆了觀眾心里的正面形象，因而也敗壞了他們的名聲。這樣一來不能采用直譯，相反，需要進行意譯，表達形式多樣化。請看例句：

(1)使用短語“fly in the face of sth.”翻譯“人設(shè)崩塌”，如：

例4：Recent scandalsfly in the face ofhis “good man” public image.

譯文：最近的緋聞讓他的“好男人”人設(shè)崩塌了。

本句中下劃線短語意為與平常相悖、完全違反“to completely oppose what seems sensible or normal”，此種譯法較為充分地體現(xiàn)了“人設(shè)崩塌”的內(nèi)涵意義。

(2)還可以用“go against”這個短語表達人設(shè)崩塌，如：

例5：The scandalgoes againsthis longstanding“good husband”public image.

譯文：這個丑聞讓他“好老公”的人設(shè)崩塌了。

本句使用“go against sb’s public image”表達出了人設(shè)崩塌之意，比較準確、到位。

(3)人設(shè)崩塌也可以理解成為某人的人設(shè)被摧毀了。故可以采用“ruin”這個動詞來表達其意。如：

例6：He ruined his “good man”public persona.

譯文：他的好男人人設(shè)崩了。

(4)另外一種譯法可以采用“on one hand”和“on the other hand”表示相反狀況的對比。請看例句：

例7：On the one hand，James engaged in public displays of affection to show off his so called happy marriage，buton the other handhe was dating a hot model.What a hypocrite!

譯文：一方面詹姆斯公開秀恩愛，炫耀其所謂的幸?；橐?，另一方面，他還在和一名辣模約會。真是個偽君子。

雖然，句4到句6采用的譯法更為直接地表達出“人設(shè)崩塌”社會語境層面的含義。句7雖未見“人設(shè)”二字，但字里行間無處不透露著詹姆斯“好丈夫人設(shè)”的崩塌。 “on one hand”和“on the other hand”表現(xiàn)出詹姆斯“好丈夫人設(shè)”的強烈反差和逆轉(zhuǎn)，展現(xiàn)了強大的語言能量的同時還迸發(fā)出說話者的不滿，不失為一種較好的翻譯方法。

(5)此外，人設(shè)崩塌可以進一步理解為現(xiàn)在的形象與之前展現(xiàn)在公眾面前的正面形象前后不一致。可以采用“與……不一致”的表達方法，如：“be inconsistent with”，“inconsistency”，“not correspond with”，“not in line with”，“not in accordance with”等，請看例句：

例8：His refusal to donateis inconsistent withhis benevolent public image.

譯文：他拒絕捐款，這讓他的“慈善家”人設(shè)崩塌了。

例9：The so-called Prince Charming turned out to be a villain and the people could hardly accept hisinconsistency.

譯文：那個所謂的白馬王子竟然是個壞蛋，人們都很難接受他的人設(shè)崩塌。

例10：His recent behavior is notin line withhis generous image he set before.

譯文：他近期行為與之前設(shè)置的慷慨人設(shè)不一樣。

(6)最后，還可以使用“Milkshake Duck(奶昔鴨)”來表達人設(shè)崩塌之意。“Milkshake Duck”是一個網(wǎng)絡(luò)表情包，起初是指一只非?？蓯鄣镍喿雍戎涛?，動作非?；?，因而受到網(wǎng)民的喜愛。但不久人們便發(fā)現(xiàn)這只奶昔鴨原來是個神秘的種族主義者。奶昔鴨描述的現(xiàn)象最初被認為是積極的，但很快就被發(fā)現(xiàn)存在嚴重缺陷。根據(jù)Urban Dictionary(城市詞典)，“Milkshake Duck”的釋義，“Someone who gains sudden fame for something nice and positive，only to soon after be revealed as a deeply flawed character with terrible opinions and/or a shady past，often involving corrosive social/political ideologies，which quickly tarnishes their fame and the good will people momentarily had towards them.”(一個人因為一些美好和積極的事情而一夜成名，但很快就被發(fā)現(xiàn)是一個有嚴重缺陷的人物，有著可怕的觀點或陰暗的過去，通常涉及腐蝕性的社會或政治意識形態(tài)，因而導(dǎo)致該人聲名俱毀。)公眾人物的人設(shè)多是積極美好的，受到人們的喜愛和追捧，一旦后續(xù)的行為顛覆了其積極人設(shè)便會遭到粉絲的脫粉和人們的唾棄?！癿ilkshake duck”的含義也正符合公眾人物人設(shè)崩塌這個社會語境，如：

例11：This is the fastestMilkshake DuckI’ve ever seen.

譯文：這是我見過人設(shè)崩塌最快的一個人。

綜上，在翻譯“人設(shè)崩塌”時多進行意譯，譯法靈活且譯文多樣。崩塌是一個舊詞，但與人設(shè)關(guān)聯(lián)后并置于社會語境之下，產(chǎn)生了新的能量。意譯能更大程度釋放該短語的能量，且譯文符合該短語的社會語境。挖掘舊詞新意，把舊詞的靜態(tài)基本意義與其作為新詞的動態(tài)延伸意義相結(jié)合，尋找其在應(yīng)用情景中的動態(tài)意義和譯文表達[11]。

另外，“立人設(shè)”也是一個高頻詞語，在翻譯時進行意譯，譯文生動有趣，請看例句：

例12：He could put on several personas，squeezing his bulky form into a natty suit in London and a polo shirt in Washington as well as the flowing white thawb he favooured in the Gulf.

譯文：在外交上，他有著多種人設(shè)(他是一個外交多面手)，在倫敦，他將自己塞進筆挺的西裝；在華盛頓，可能套著馬球衫；在海灣，則會穿著他最喜歡的阿拉伯長袍。

文中put on 這一段與用得十分生動，“put on a natty suit”,“put on a polo shirt”，“put on the flowing white thawb”，穿不同的衣服，代表著立不同的人設(shè)?！傲ⅰ嗽O(shè)”可以用英語表達為“put on persona”。

五、余論

“人設(shè)”一詞的流行絕非偶然現(xiàn)象，而是契合了當前的社會心理和社會現(xiàn)象，激發(fā)了群體共鳴?！叭嗽O(shè)崩塌”折射出近幾年中國的社會文化問題，也反映了大多數(shù)網(wǎng)友對于“人設(shè)崩塌”的公眾人物的不滿和遺憾。網(wǎng)絡(luò)語言具有強大的“力量”，“網(wǎng)絡(luò)熱詞的翻譯應(yīng)符合社會現(xiàn)實，同時還要遵循文學(xué)翻譯的原則，既傳達出準確的信息，又要符合雙方的認知，最為重要的是譯者應(yīng)該關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱詞背后的文化”[12]。譯者翻譯前需要清楚了解“人設(shè)”的文化內(nèi)涵，翻譯時要打破傳統(tǒng)的語言形式，展示出語言強大的“能量”，力求將“人設(shè)”以最貼切、最準確的方式傳遞給目標語讀者。