● 李 岷 李玉涵

在短視頻已成為民眾接收信息的主要方式之一的今天，地方電視臺(tái)面臨著受眾數(shù)量減少等諸多問(wèn)題。5G 的高速傳輸優(yōu)勢(shì)能夠使短視頻實(shí)現(xiàn)再一次騰飛，而如何抓住發(fā)展機(jī)遇，做強(qiáng)新聞短視頻，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型再升級(jí)，拓展自身在5G 時(shí)代的發(fā)展空間，是地方電視臺(tái)面臨的重要課題。

地方電視臺(tái)新聞短視頻的發(fā)展困境

1.傳播模式落伍，“副業(yè)”認(rèn)知限制新聞短視頻發(fā)展

毋庸諱言，今天很多地方電視臺(tái)的傳播模式依然是傳統(tǒng)的“一對(duì)多”單向輸出模式。而短視頻平臺(tái)依靠網(wǎng)絡(luò)渠道對(duì)外輸出，加之服務(wù)器的存儲(chǔ)功能，使用戶可以隨時(shí)隨地瀏覽想收看的節(jié)目，給予用戶很大的自由選擇權(quán)，較為符合目前用戶的信息接收習(xí)慣。因此，地方電視臺(tái)要想應(yīng)用短視頻來(lái)助力自身發(fā)展，首先就要改變傳播模式，從內(nèi)容生產(chǎn)、用戶分層、內(nèi)容傳播等方面做出顛覆性的改變。雖說(shuō)目前許多地方電視臺(tái)也認(rèn)識(shí)到了短視頻的重要性，但只是將短視頻作為“副業(yè)”看待，并未有實(shí)質(zhì)性的改變。

2.運(yùn)營(yíng)機(jī)制不匹配，難以支撐新聞短視頻優(yōu)勢(shì)發(fā)展

雖然說(shuō)今天許多地方臺(tái)開(kāi)始逐漸重視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的作用，但融媒轉(zhuǎn)型仍然不夠深入，將電視節(jié)目?jī)?nèi)容向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“硬平移”的現(xiàn)象非常普遍，無(wú)法形成有效傳播。短視頻平臺(tái)借助人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)畫(huà)像，挖掘用戶的深層次需求，為用戶提供更為精準(zhǔn)的內(nèi)容產(chǎn)品是當(dāng)代電視人需借鑒和學(xué)習(xí)的?？傮w來(lái)看，很多地方電視臺(tái)未能構(gòu)建起適應(yīng)時(shí)代的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，制約了融媒轉(zhuǎn)型，更難以支撐新聞短視頻的優(yōu)勢(shì)發(fā)展。

3.融媒轉(zhuǎn)型不深入，新媒體運(yùn)作破局難

隨著各類新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，電視臺(tái)在傳播中的主導(dǎo)地位受到了嚴(yán)重沖擊，許多用戶和廣告主紛紛投向新媒體懷抱，這也造成電視臺(tái)收視率和廣告收入的下降。實(shí)際上，電視臺(tái)在新媒體時(shí)代逐漸式微的原因在于，沒(méi)有建立起適應(yīng)新時(shí)期的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，還是依靠傳統(tǒng)售賣廣告的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利。

4.人才隊(duì)伍轉(zhuǎn)型難，新聞短視頻人才匱乏

原本地方臺(tái)在長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)中擁有內(nèi)容和人才兩大優(yōu)勢(shì)，但其原有的資源已經(jīng)與時(shí)代脫節(jié)，從而導(dǎo)致在短視頻領(lǐng)域的發(fā)展舉步維艱。導(dǎo)致此現(xiàn)象出現(xiàn)的原因，首先，由于地方臺(tái)體制機(jī)制的限制無(wú)法給予人才更高的薪資待遇，從而促使專業(yè)人才轉(zhuǎn)向新媒體企業(yè)的懷抱；其次，由于地方電視臺(tái)的視頻內(nèi)容生產(chǎn)方式與短視頻生產(chǎn)方式的差異較大，而且內(nèi)容生產(chǎn)人員長(zhǎng)期處于傳統(tǒng)媒體的框架中創(chuàng)新力不足，內(nèi)容產(chǎn)品無(wú)法適應(yīng)受眾的需求。

地方電視臺(tái)新聞短視頻發(fā)展的突破路徑

1.革新傳播理念，大力推動(dòng)新聞視頻化傳播

大力發(fā)展移動(dòng)端是地方臺(tái)在新媒體時(shí)代重塑傳播優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)。地方電視臺(tái)只有大力發(fā)展移動(dòng)端，才能在短視頻領(lǐng)域爭(zhēng)得一席之地，也才能更快、更好地為人們提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品。例如：2020 年1 月26 日，成都電視臺(tái)聯(lián)合好看視頻共同打造了“新冠疫情野味科普”專題節(jié)目，共有20 條短視頻陸續(xù)上線，通過(guò)好看App、百度App、百度搜索卡片對(duì)外傳播，總推薦量超兩億，總點(diǎn)擊量達(dá)3800 萬(wàn)次。

地方電視臺(tái)還可以借助5G 的傳播優(yōu)勢(shì)，利用碎片化傳播、實(shí)時(shí)傳播的方式來(lái)重構(gòu)自身在傳播領(lǐng)域的龍頭地位。例如：2020 年7 月中旬湖北恩施遭遇洪水侵襲，許多道路都被洪水淹沒(méi)。在此形勢(shì)下，恩施廣播電視臺(tái)于7月17 日在云上恩施手機(jī)客戶端、云上恩施官網(wǎng)、抖音開(kāi)展了“直擊抗洪救災(zāi)一線”直播報(bào)道。在云上恩施客戶端中，恩施廣播電視臺(tái)利用圖文+短視頻的方式持續(xù)進(jìn)行滾動(dòng)直播，使民眾能夠及時(shí)了解到當(dāng)?shù)氐氖転?zāi)情況以及抗洪救災(zāi)工作的進(jìn)展，而且借助抖音進(jìn)行直播，大大拓展了直播的覆蓋范圍，使全國(guó)人民及時(shí)了解到恩施當(dāng)?shù)氐木唧w情況。

2.重視內(nèi)容策劃，打造爆款新聞短視頻產(chǎn)品

地方電視臺(tái)除了大力發(fā)展移動(dòng)端之外，還要重視對(duì)內(nèi)容的策劃，利用優(yōu)質(zhì)的策劃來(lái)打造爆款產(chǎn)品，吸引受眾關(guān)注，重塑地方電視臺(tái)的影響力。例如：呼和浩特電視臺(tái)于2020 年4 月策劃推出了抗疫系列短視頻“百年驛站，愛(ài)心抗疫”，全面展現(xiàn)了奮斗在抗疫一線的社會(huì)各界人士不畏艱難險(xiǎn)阻、抗?fàn)幍降椎膴^斗精神以及許多感人至深的動(dòng)人畫(huà)面，使人們切身感受到他們的犧牲精神、奮斗精神。該短視頻除在都市青春頻道播出外，還在好看視頻、騰訊視頻等視頻平臺(tái)同步播出。

除了對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行策劃報(bào)道之外，地方電視臺(tái)也可利用短視頻的形式對(duì)先進(jìn)人物、先進(jìn)事跡進(jìn)行報(bào)道。例如：甘肅廣播電視臺(tái)以《定西漳縣有個(gè)“熱心又走心”的扶貧干部》為題，報(bào)道了定西漳縣扶貧干部陳保兵的先進(jìn)事跡，該短視頻除在“視聽(tīng)甘肅”客戶端推送外，還在鳳凰視頻進(jìn)行播放，取得了良好的傳播效果。

3.揚(yáng)長(zhǎng)處抓優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新聞短視頻實(shí)時(shí)傳播

地方電視臺(tái)在時(shí)政類新聞報(bào)道中擁有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，所以必須充分發(fā)揮自身長(zhǎng)處，深挖時(shí)政新聞資源，努力將此類新聞打造成精品。2019 年8 月吉林遼東縣突遭暴雨襲擊，當(dāng)?shù)厥転?zāi)嚴(yán)重，吉林省委主要領(lǐng)導(dǎo)第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng)指揮救災(zāi)。正在實(shí)地采訪的記者立刻用手機(jī)記錄下了這一畫(huà)面。而后記者將畫(huà)面?zhèn)骰亟o后方編輯，編輯據(jù)此制作了一則8 秒的短視頻。這時(shí)有工作人員認(rèn)為要用語(yǔ)言深入刻畫(huà)領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)指揮這一場(chǎng)景，但值班領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為此視頻已經(jīng)能夠說(shuō)明問(wèn)題不必畫(huà)蛇添足，便決定除時(shí)間、地點(diǎn)之外不再另作說(shuō)明。該視頻發(fā)布一個(gè)多小時(shí)之后閱讀量便飆升至66.5 萬(wàn)，有1000 余名網(wǎng)友進(jìn)行評(píng)論，而且大多數(shù)是正面的評(píng)論。此短視頻的成功除了記者敏銳的新聞嗅覺(jué)之外，值班領(lǐng)導(dǎo)的決策也是非常重要的。試想，如果在短視頻中加入了大量的贊美性描述，網(wǎng)民就會(huì)認(rèn)為這則短視頻是“擺拍”或“吹捧”，很可能會(huì)引起負(fù)面輿情。

此外，5G 技術(shù)的普及也使得短視頻的實(shí)時(shí)發(fā)布成為可能，利用5G 技術(shù)前方記者可將畫(huà)面瞬時(shí)傳回后方，編輯則可將新鮮的素材加工成為短視頻，并通過(guò)多種渠道進(jìn)行傳播。例如：由于疫情防控需要，湖南廣播電臺(tái)在2020 年兩會(huì)的報(bào)道中就首次使用了由5G 技術(shù)加持的“云采編”系統(tǒng)，在無(wú)記者實(shí)地采訪的情況下，住湘代表使用該系統(tǒng)可將拍攝的畫(huà)面實(shí)時(shí)傳回廣播電臺(tái)制作中心，從素材拍攝到短視頻發(fā)布全程僅需15 分鐘，極大提升了時(shí)政新聞的生產(chǎn)效率。另外，地方臺(tái)在報(bào)道活動(dòng)中，也可將報(bào)道拆分成多個(gè)短視頻，分次、分條進(jìn)行發(fā)布，以契合民眾碎片化的閱讀需求。

4.聚攏優(yōu)勢(shì)資源，構(gòu)建新型主流媒體品牌形象

在新媒體時(shí)代短視頻已成為新聞內(nèi)容傳播的主要形式之一，就此而言地方臺(tái)可將其作為構(gòu)建品牌形象的抓手。特別是在當(dāng)今融媒體語(yǔ)境下，地方臺(tái)的頻道、欄目均在利用新媒體平臺(tái)傳播信息，這就造成了資源分散的局面。對(duì)此，地方臺(tái)應(yīng)聚攏優(yōu)勢(shì)資源，構(gòu)建起具有統(tǒng)一標(biāo)識(shí)的短視頻品牌。目前，我國(guó)不少主流媒體已經(jīng)做出了很好的示范，例如上海廣播電視臺(tái)的“看看新聞Knews”、中央電視臺(tái)旗下的“央視頻”、江蘇廣播電臺(tái)旗下的“江蘇新聞”等。統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)有助于提升地方臺(tái)的知名度，同時(shí)也能構(gòu)建起地方臺(tái)的品牌形象。

當(dāng)?shù)胤脚_(tái)擁有統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)之后，還要提升內(nèi)部的協(xié)調(diào)運(yùn)作能力，將地方臺(tái)內(nèi)的各部門(mén)串聯(lián)起來(lái)，聯(lián)合成為統(tǒng)一的整體，將散落在各個(gè)頻道、各個(gè)欄目的優(yōu)勢(shì)力量集合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)資源的統(tǒng)一調(diào)配，內(nèi)容的統(tǒng)一生產(chǎn)、統(tǒng)一發(fā)布，以提升地方臺(tái)的內(nèi)容制作與傳播效率。

5.構(gòu)建高質(zhì)新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)高度互動(dòng)傳播

無(wú)論在何時(shí)，“內(nèi)容”都是媒體贏得競(jìng)爭(zhēng)的核心驅(qū)動(dòng)力，特別是在新媒體時(shí)代優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更顯得難能可貴。地方臺(tái)要緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，在打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的互動(dòng)傳播，構(gòu)建起傳受之間、受者之間的良好交流，以此來(lái)提升用戶黏性。

而地方臺(tái)要想打造具有影響力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，首先就要具有異質(zhì)性、獨(dú)特性，要根據(jù)本地的風(fēng)土人情、人文風(fēng)貌來(lái)進(jìn)行制作。這方面或許“阿木爺爺”的成功能夠給予地方臺(tái)一點(diǎn)提示。2020 年，“阿木爺爺”一路從國(guó)內(nèi)火到了海外，憑借鬼斧神工的技藝在YouTube 上吸引了119 萬(wàn)粉絲，視頻總播放量超過(guò)2 億次，而在西瓜視頻上“阿木爺爺”也擁有256 萬(wàn)的粉絲，單條視頻播放量超過(guò)千萬(wàn)。我們都知道，互聯(lián)網(wǎng)中的內(nèi)容是海量的，那么為何“阿木爺爺”能夠脫穎而出呢？這是因?yàn)樗宫F(xiàn)的正是被譽(yù)為“中國(guó)神技”的“榫卯結(jié)構(gòu)”技藝，不用一顆釘子就能制造出各種精美的小物件，而這種技藝也正是普通人不了解的。

地方臺(tái)要想提升內(nèi)容的互動(dòng)性，可以借助各類短視頻平臺(tái)的彈幕功能和評(píng)論功能來(lái)實(shí)現(xiàn)，這些功能不僅能讓傳者第一時(shí)間知道受者的真實(shí)想法，而且能夠吸收一些全新的想法，有助于地方臺(tái)在今后的短視頻制作中加以改良。內(nèi)容互動(dòng)性的增強(qiáng)也有助于提升受者二次傳播的積極性，使其能夠主動(dòng)加入內(nèi)容的傳播中來(lái)，使地方臺(tái)的短視頻擴(kuò)散到更遠(yuǎn)的地方，這也有助于提升地方臺(tái)的影響力。