馬 駿

2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合發(fā)展，已是十分緊迫。地方廣電的融合發(fā)展，只有緊隨新技術潮流，依托自己的本土化優(yōu)勢、便利化優(yōu)勢和主流媒體的“標志性”影響，在眾多現(xiàn)象級平臺上借勢發(fā)聲，服務當?shù)?，深度融入服務社會生活的潮流中，才能立于不敗之地?/p>

媒體的邊界不斷被打破，地方廣電以新聞宣傳為主干、同時大力發(fā)展傳媒服務業(yè)

1.地方廣電正成為以新聞宣傳為主干、傳媒服務業(yè)為重點、其他相關產(chǎn)業(yè)為依托，深入融入社會生活的生態(tài)平臺。地方廣播電視臺（集團）除傳統(tǒng)的新聞宣傳、社會服務、廣告信息外，文化娛樂、新媒體業(yè)務、融媒體發(fā)展、智慧城市建設和重點文化產(chǎn)業(yè)工程等相關延伸產(chǎn)業(yè)正在成為地方廣電開疆拓土積極探索的重點區(qū)域。

以無錫廣播電視臺為例，其對外的介紹與陳述是：無錫廣播電視臺（集團），擁有6個廣播頻率、6個數(shù)字電視頻道、1個移動電視頻道和1份報紙、1個網(wǎng)站，“智慧無錫”“無錫博報”移動新媒體矩陣。以傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)為基礎，擁有演藝、動漫、創(chuàng)意等新型產(chǎn)業(yè)及資本運作、文化會展、酒店餐飲、園區(qū)建設和重點文化產(chǎn)業(yè)工程等相關延伸產(chǎn)業(yè)，初步形成了多元化的產(chǎn)業(yè)結構和體系。

2.全態(tài)、多端、互動、聯(lián)動，媒體形態(tài)無處不在，“萬物皆媒”，地方廣電深入生活的方方面面。在2020年“抗擊疫情”宣傳中，地方廣電臺、網(wǎng)、端、微（微信、微博）、屏（短視頻）一齊發(fā)力，保證了輿論宣傳的強大效果，牢牢掌握了輿論宣傳的主動權。以河北廣播電視臺為例，在啟動一級響應后一周，各播出機構每日播放抗擊疫情公益廣告9513次；在新媒體端，“冀時”“992”等各新媒體平臺推送相關文章100余篇；河北網(wǎng)絡廣播電視臺、河北新聞網(wǎng)、愛上RADIO等網(wǎng)絡視聽單位以及長城網(wǎng)等重點新聞網(wǎng)站，冀時、冀云、冀視頻、“學習強國”河北學習平臺等省內(nèi)各級各類網(wǎng)絡視聽媒體平臺開設欄目、專題、網(wǎng)頁，推出音視頻，集中播放全省共同戰(zhàn)“疫”的相關信息；河北IPTV、河北有線電視則發(fā)揮視聽業(yè)務優(yōu)勢，開設免費專區(qū)“防控疫情 我們在一起”；農(nóng)村廣播設施著力打通信息傳播“最后一公里”；各播出機構通過微信公眾號、微博、抖音、快手不間斷發(fā)布抗疫信息，從國家決策部署到省內(nèi)“一級響應”，從疫情數(shù)據(jù)到防疫之舉，都做到及時傳播落地。媒體對抗擊疫情的宣傳可以說覆蓋到角角落落、深入到社會生活的方方面面。

新技術使媒體的服務功能適時化，地方廣電與社會的聯(lián)系更加緊密、對生活的參與程度更深

1.融合發(fā)展使地方廣電的宣傳服務呈現(xiàn)出即時性、貼近性、豐富性和親民性的特點。“抗擊疫情”宣傳中，群眾要了解信息動態(tài)，邯鄲廣播電視臺各頻道（頻率）推出了多端全態(tài)的《特稿》《疫情通報》《快訊》《緊急通知》等節(jié)目；群眾要了解當?shù)氐墓ぷ?，邯鄲廣播電視臺依托“1+20”市縣一體化融媒體平臺，推出融媒體欄目“堅決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)”，市、縣兩級臺日出動記者200余人，深入定點救治醫(yī)院、隔離點、社區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)等疫情防控一線采訪，快速生成融媒體稿件，通過“掌上邯鄲”“冀云邯鄲”、市縣鄉(xiāng)村四級微信矩陣等平臺傳播，推出了《前線日志》《離漢日志》《致敬英雄》《漫說戰(zhàn)“疫”》等短視頻欄目；群眾需要居家隔離的生活不受影響，臺、網(wǎng)、抖音號推出了“廣電云直播購車”“云購物開啟新消費”“名主持直播砍價”等購物節(jié)目，推出了《大家一起動起來》《跟我學》《空中課堂》《宅讀書》等15檔健身、健心、學習等融媒節(jié)目；群眾對疫情的防控和治療關心，融媒體中心上線《掌上問診平臺》，新聞綜合廣播推出《針對冠狀病毒我們應如何預防？》；群眾需要激發(fā)人心的文藝節(jié)目，邯鄲廣播電視臺創(chuàng)辦“邯鄲V視”“邯鄲V音”品牌，發(fā)揮名播音、名主持優(yōu)勢，制作了詩朗誦《戰(zhàn)瘟神》《武漢，生命在召喚》《死神與我們的速度誰更快》《滏陽河水繞邯鄲》《玉蘭花開》等精品微視頻、微音頻，點擊量100萬+的達86條，其中23條達到200萬至500萬點擊量。群眾提出要求，媒體平臺迅速回應，同時群眾參與節(jié)目上傳、分享、評論，增強互動性，調(diào)動了用戶的積極性，節(jié)目的層次、內(nèi)容也更加豐富、實際。

2.地方廣電與行政部門緊密合作，融合推進，把與人民群眾緊密相關的工作變成節(jié)目，通過政務服務把媒體生存發(fā)展與推動大局工作和社會的發(fā)展進步結合起來。曾獲“中國新聞名專欄”稱號的邯鄲廣播電視臺《清晨熱線》欄目率先實行廣播、電視、網(wǎng)絡新媒體多平臺融合生產(chǎn)與播出，現(xiàn)在已成為行政部門推動工作的一個重要陣地。欄目立足黨和政府工作大局，深入生活、扎根人民，關注生活的“熱點”、感受生活的“痛點”、厘清生活的“難點”， 做好宣傳、推介、引導與服務工作。2019年節(jié)目通過熱線、網(wǎng)絡、來信、來訪等方式，受理群眾反映的各類問題5000余個，其中4500余個問題得以解決。

地方廣電的融合發(fā)展讓地方黨委政府越來越重視新聞輿論對推動地方工作的作用。政務服務節(jié)目已成為地方推動工作的重要推手。

《邯鄲問政》節(jié)目創(chuàng)新“公開監(jiān)督”機制，“一次問政勝過十次開會”。邯鄲廣播電視臺還與市委政法委合辦了《法治路上》，與農(nóng)工委聯(lián)辦了《綠色邯鄲》，與交警支隊聯(lián)辦了《交通全接觸》，與城管局聯(lián)合開辦了《城管時間》，還有《邯鄲教育之窗》《天天315》《健康》等聯(lián)辦節(jié)目，與政府多部門進行了深度的合作。地方廣電工作與行政部門工作的融合推進，一可以增加節(jié)目、頻道的影響力，二可對行政資源進行系統(tǒng)化和規(guī)?；\營，三是符合傳統(tǒng)媒體分眾化、專業(yè)化、對象化的服務要求。

融合發(fā)展使原有的宣傳活動、社會文化活動內(nèi)容更加豐富、呈現(xiàn)更加精彩、承載更加厚重，社會參與更加廣泛

以邯鄲廣播電視臺每年舉辦的邯鄲市少兒春節(jié)聯(lián)歡晚會為例，策劃內(nèi)容、方式、參與者的征集和號召，是社會性的；選拔演員、選拔節(jié)目是一個盛大的群眾活動，甚至是一個重大節(jié)日；晚會前后的社會延伸、反響及節(jié)目評比頒獎，社會影響都非常廣泛。整個活動過程都在電視節(jié)目的號召、推介、跟蹤中進行，同時，邯鄲廣播電視臺的網(wǎng)站、客戶端、微信公眾號、抖音號、頭條號也進行全程、全態(tài)的推介、烘托、渲染，在融合傳播的背景下更接地氣，更受關注和喜愛。

“節(jié)目是線上的活動，活動是線下的節(jié)目。”邯鄲廣播電視臺新聞綜合頻道年辦活動150余場，活動是融合發(fā)展的一個重要深化。

在融合傳播的背景下，活動對地方廣電來講，首先是對社會輿論制高點的占領。邯鄲廣播電視臺主辦的“群眾文化大舞臺”，牽動各個縣市區(qū)，線下展演線上廣播，上百萬的群眾參與到活動中來，其愛國愛黨、勤奮創(chuàng)業(yè)、孝老愛親等主題在潛移默化中深入人心。其次，促進地方經(jīng)濟社會和諧健康發(fā)展。邯鄲廣播電視臺連續(xù)多年做春（秋）季房展會、新春惠民年貨會兩個大型活動， “美麗鄉(xiāng)村行”文化旅游交流活動， “廣電走社區(qū)情暖千萬家”活動等，對經(jīng)濟社會生活的提升作用很大。再次，活動聚集的關注度帶動事業(yè)、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以“舞動邯鄲”欄目為平臺，聚集中老年團隊，建立龐大消費群體，成立新聞頻道美女營銷團隊，代銷分成，把創(chuàng)收類別化、系列化、規(guī)范化?！爸欣夏陱V場舞大賽”和“加油吧少年”活動吸引了上千萬的粉絲群體。圍繞產(chǎn)業(yè)做活動，圍繞客戶做節(jié)目，做到節(jié)目、產(chǎn)業(yè)、營銷創(chuàng)收的全面運營。最后，電視臺主持人、記者、編輯進社區(qū)活動，既能對電視臺的節(jié)目進行推介宣傳，還能深入社區(qū)了解百姓生活的酸甜苦辣，采制大量鮮活的新聞節(jié)目；同時社區(qū)居民也可登臺獻藝小露一手，贊助企業(yè)可以借機優(yōu)惠促銷，可謂多方共贏。

融合發(fā)展大大促進了傳媒產(chǎn)業(yè)向深度拓展

媒體融合為開拓性做好廣告工作提供了更多平臺與出口，許多廣告客戶喜歡新媒體的排名推介和網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)分推，本土的中小客戶喜歡低成本的分享推介和自媒體推介，喜歡與活動結合在一起的面對面推介加地方廣電全媒體推介。大型客戶因其飽和推介的需求，喜歡進行全臺范圍內(nèi)全媒體形態(tài)的特別推廣與信息宣傳。客戶的需求促使地方廣電極大地提高了融合的深度和廣度。

新媒體+科技、商貿(mào)經(jīng)營、文化創(chuàng)意和綜合服務等產(chǎn)業(yè)板塊正成為地方廣電產(chǎn)業(yè)開拓的新領域。蘇州廣播電視總臺產(chǎn)業(yè)發(fā)展涉及房地產(chǎn)、金融、科技信息等多個行業(yè)，產(chǎn)業(yè)收入已超過傳統(tǒng)主業(yè)。邯鄲廣播電視臺探索“欄目+新媒+產(chǎn)業(yè)”發(fā)展新模式，《聯(lián)播邯鄲》《直播邯鄲》廣告承載與產(chǎn)業(yè)發(fā)展達到800萬元；《綠色邯鄲》《健康大講堂》《經(jīng)營邯鄲》廣告承載與產(chǎn)業(yè)發(fā)展達到300萬元以上；依托《鄉(xiāng)村服務社》欄目，探索“節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈”新模式，打造生活服務類品牌欄目，開拓廣播電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新路。

融合發(fā)展使地方廣電成為與本土深深嵌合的區(qū)域性生態(tài)平臺，其與地方水乳交融的關系、與政府緊密的聯(lián)系、與企業(yè)和社區(qū)長期穩(wěn)定的關系，在融合傳播過程中進一步深化。