薛 原

很長一段時間以來，傳統(tǒng)新聞編輯工作都維持固定的模式，鮮有顯著的創(chuàng)新與變革。隨著新媒體時代的發(fā)展，傳統(tǒng)新聞行業(yè)受到了巨大沖擊，傳統(tǒng)新聞編輯也需要進行全面創(chuàng)新，方能適應(yīng)新時代發(fā)展需求，為傳統(tǒng)新聞行業(yè)在新媒體背景下的生存與發(fā)展提供重要動力。其中對新聞編輯的新媒體思維進行培養(yǎng)是從根源上提升創(chuàng)新能力的關(guān)鍵所在，以思維推動工作的全面變革，進而構(gòu)建起完全符合新媒體發(fā)展特征與需求的傳統(tǒng)新聞編輯模式。

培養(yǎng)傳統(tǒng)新聞編輯新媒體思維的重要性

隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)新聞行業(yè)受到了巨大沖擊，必須從各方面進行創(chuàng)新與改革，才能適應(yīng)全新形勢，在新媒體背景下生存與發(fā)展。其中對傳統(tǒng)新聞編輯的思維進行變革十分重要，這是因為新聞編輯作為新聞節(jié)目、產(chǎn)品的主要編輯者，其思維會在很大程度上影響新聞風(fēng)格、特征、質(zhì)量等。而不少傳統(tǒng)新聞編輯缺乏良好的新媒體思維，對新媒體認(rèn)知不足，在進行新聞編輯時依舊是以陳舊的思維進行思考，導(dǎo)致新聞難以適應(yīng)新媒體環(huán)境，無法得到受眾的廣泛接受與喜愛。因此，全面加強對傳統(tǒng)新聞編輯的新媒體思維培養(yǎng)極有必要。所謂新媒體思維，簡單來說就是新媒體環(huán)境下應(yīng)當(dāng)具備的思維，通常廣泛包含用戶思維、簡約思維、極致思維、創(chuàng)新思維、流量思維、社會化思維、數(shù)據(jù)思維等，傳統(tǒng)新聞編輯只有全面了解和具備這些思維，才能推動傳統(tǒng)新聞的全方位創(chuàng)新，以更加符合新媒體時代特征及需求的方式為受眾呈現(xiàn)高質(zhì)量的新聞。其中用戶思維是新媒體思維的關(guān)鍵所在，新媒體背景下各種媒體應(yīng)當(dāng)是工具和媒介，而以人為本的基本理念才是核心[1]。新聞編輯必須思考用戶是從何處而來，同時還要基于怎樣留住用戶和如何提高用戶參與感這兩個問題對新聞編輯工作進行深度研究，從而實現(xiàn)工作質(zhì)量及效率的進一步提升。

傳統(tǒng)新聞編輯在新媒體思維方面的不足

1.創(chuàng)新意識不足

創(chuàng)新是新媒體背景下新聞編輯工作必須貫徹的基本理念，否則必然會被時代所淘汰，被廣大受眾所拋棄。但是目前部分新聞編輯人員對創(chuàng)新的認(rèn)知不夠全面、準(zhǔn)確和深入，依舊秉持著“堅守一畝三分地”的想法，沒有準(zhǔn)確意識到新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響和沖擊，認(rèn)為只要堅守傳統(tǒng)工作模式便可長期維持下去。這種不思進取、不求創(chuàng)新的想法在很大程度上影響了傳統(tǒng)新聞節(jié)目、產(chǎn)品等的高質(zhì)量創(chuàng)新，對傳統(tǒng)新聞行業(yè)適應(yīng)新媒體時代而言是巨大的阻礙。傳統(tǒng)新聞編輯人員創(chuàng)新意識及精神的缺乏主要體現(xiàn)在新聞內(nèi)容及結(jié)構(gòu)的編輯上，在內(nèi)容編輯上存在較為明顯的迎合中老年人的滯后思想，內(nèi)容較為枯燥乏味，不愿積極開拓廣大青少年受眾群體；而新聞形式的創(chuàng)新不足則主要體現(xiàn)在編排單一、千篇一律上，缺乏個性與特色，同時缺乏足夠的實時性與交互性，難以在新媒體新聞的競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

2.數(shù)據(jù)思維缺乏

數(shù)據(jù)可以準(zhǔn)確反映行業(yè)現(xiàn)狀，同時深入了解受眾喜好、需求等，進而為新聞編輯提供重要參考和依據(jù)，編輯出高質(zhì)量的新聞。但是傳統(tǒng)新聞編輯人員缺乏良好的數(shù)據(jù)思維，不習(xí)慣利用數(shù)據(jù)工具對行業(yè)現(xiàn)狀、受眾情況等加以研究，這導(dǎo)致新聞編輯在內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、排版、用詞用句、觀點表述等方面都存在較為嚴(yán)重的“自說自話”現(xiàn)象，嚴(yán)重影響傳統(tǒng)新聞在受眾中的接受度與認(rèn)可度[2]。

3.流量思維滯后

流量思維同樣是新媒體時代的重要思維，其在宣傳營銷方面有著重要意義。對傳統(tǒng)新聞而言，其在新媒體時代的一大重任就是積極拓寬受眾群體，這就需要新聞編輯具有先進的流量思維，能夠以合理的方式促進新聞在大眾中的廣泛傳播，進而吸收和轉(zhuǎn)化更多潛在受眾。但是傳統(tǒng)新聞編輯人員的思維較為滯后，依舊停留在傳統(tǒng)的宣傳營銷模式下，不利于新聞受眾群體的拓展。

4.平臺意識淡薄

平臺意識已然成為新媒體時代的重要意識。傳統(tǒng)新聞編輯的多平臺意識較為淡薄，依舊固守著傳統(tǒng)媒體及平臺，不愿意積極拓展平臺，對互聯(lián)網(wǎng)平臺的嘗試與探索不足，這在很大程度上限制了傳統(tǒng)新聞行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，也極大地限制了新聞受眾群。

5.新聞專業(yè)性與深度不足

在新媒體背景下，傳統(tǒng)新聞的速度優(yōu)勢已經(jīng)蕩然無存。傳統(tǒng)新聞編輯工作更為專業(yè)，審核機制更加復(fù)雜，這意味著當(dāng)新聞報道或節(jié)目發(fā)布后，不少受眾可能已經(jīng)從其他渠道了解了相關(guān)新聞內(nèi)容，自然會對新聞傳播以及受眾吸引與留存造成不小影響。與此同時，部分新聞編輯的專業(yè)性與深度有所不足，和自媒體等發(fā)布的新聞內(nèi)容差異不大，缺乏對新聞內(nèi)涵與意義的深度解讀，難以發(fā)揮傳統(tǒng)新聞媒體優(yōu)勢，更進一步加劇了傳統(tǒng)新聞難以吸引受眾的現(xiàn)象。

培養(yǎng)傳統(tǒng)新聞編輯新媒體思維的策略

1.以新聞內(nèi)容和結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)強化創(chuàng)新思維鍛煉與培養(yǎng)

培養(yǎng)傳統(tǒng)新聞編輯的創(chuàng)新思維與意識至關(guān)重要，這是驅(qū)動新聞創(chuàng)新的核心動力所在，因此可以基于二者進行創(chuàng)新思維的鍛煉與培養(yǎng)。在內(nèi)容方面看，新聞編輯人員應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)變編輯思路，不能再完全按照傳統(tǒng)的簡單復(fù)述作為編輯思路，而是要更加強調(diào)以內(nèi)容展現(xiàn)新聞的價值性、鮮活性、生動性和貼近性，全面構(gòu)建質(zhì)量更高，同時也更容易吸引受眾的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。新聞編輯人員在工作中應(yīng)當(dāng)有意識地鍛煉自身篩選、加工、潤色和提煉新聞內(nèi)容的能力，同時關(guān)注受眾反應(yīng)，不斷更新內(nèi)容編輯方式，以最適合的方式向受眾呈現(xiàn)高品質(zhì)的新聞產(chǎn)品。而就結(jié)構(gòu)層面看，編輯人員應(yīng)當(dāng)有意識地調(diào)整新聞結(jié)構(gòu)，不再以固定模板套入新聞編輯之中，而是要積極學(xué)習(xí)、吸收不同平臺的優(yōu)秀新聞結(jié)構(gòu)，重新整合，結(jié)合自身風(fēng)格與受眾喜好，以更加新穎的排版、結(jié)構(gòu)等吸引廣大受眾，帶給受眾良好的新聞觀看體驗。其中至關(guān)重要的一點在于快速找到并提煉關(guān)鍵信息，圍繞該關(guān)鍵信息優(yōu)化編輯工作，確保受眾能夠在第一時間了解新聞核心內(nèi)容，這在吸引受眾方面有著不容忽視的積極作用。

2.全面推動新聞編輯中的數(shù)據(jù)利用

大數(shù)據(jù)技術(shù)融入新聞行業(yè)之中，為新聞編輯工作的創(chuàng)新和優(yōu)化帶來了良好機遇，應(yīng)當(dāng)對此進行充分應(yīng)用。全面推動新聞編輯中的數(shù)據(jù)利用主要體現(xiàn)在三方面，其一為基于大數(shù)據(jù)技術(shù)快速獲取有價值的新聞信息，其二為在新聞編輯中快速、準(zhǔn)確獲取需要的相關(guān)信息，其三為基于大數(shù)據(jù)分析結(jié)果指導(dǎo)編輯工作。新聞編輯人員應(yīng)當(dāng)樹立正確的大數(shù)據(jù)意識，并在編輯工作中不斷強化自身數(shù)據(jù)思維，充分、靈活運用數(shù)據(jù)優(yōu)化新聞，生產(chǎn)出受眾歡迎和喜愛的新聞產(chǎn)品。

3.創(chuàng)新新聞編輯中的宣傳營銷方式

長期以來，新聞宣傳營銷方式都較為固定，基本上都是依托平臺本身進行宣傳，譬如依托報紙、廣播、電視等進行傳播，以新聞傳播作為唯一的宣傳路徑。這種宣傳路徑在傳統(tǒng)新聞行業(yè)競爭相對不激烈的情況下，基本可以滿足新聞媒體和機構(gòu)的發(fā)展需求，不過在新媒體背景下卻難以發(fā)揮有效作用，不僅難以維持固定受眾群體，更難吸引新受眾。對此，有必要創(chuàng)新新聞編輯中的宣傳營銷方式，以流量思維指導(dǎo)新聞編輯工作，不斷吸引新受眾，并在受眾積累到一定程度后，助推傳統(tǒng)新聞傳播形式的質(zhì)變。

4.構(gòu)建多平臺編輯工作模式

在多個平臺共同發(fā)力，能夠為傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展提供多樣化的選擇，擺脫傳統(tǒng)渠道和形式的約束與限制。由于不同平臺和渠道存在一定差異，這就要求傳統(tǒng)新聞編輯人員對各平臺的特征、受眾群體等加以研究，并能根據(jù)平臺差異實現(xiàn)編輯工作的差異化發(fā)展，真正實現(xiàn)傳統(tǒng)新聞的多路徑發(fā)展。以平臺和渠道自身實際情況為基準(zhǔn)，對新聞編輯的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、形式乃至傳播等進行適當(dāng)調(diào)整，是新媒體背景下推動傳統(tǒng)新聞行業(yè)適應(yīng)時代發(fā)展的重要舉措。

5.充分發(fā)揮傳統(tǒng)新聞編輯在專業(yè)性與深度方面的優(yōu)勢

傳統(tǒng)新聞編輯人員應(yīng)當(dāng)在強化自身新媒體思維的同時，準(zhǔn)確把握傳統(tǒng)媒體與新媒體的差異，了解二者的優(yōu)劣勢，并將新媒體思維與傳統(tǒng)新聞優(yōu)勢相結(jié)合，進一步提高傳統(tǒng)媒體在新媒體背景下的競爭力。傳統(tǒng)新聞編輯在時效性上難以和新媒體新聞相抗衡，卻在專業(yè)性、深度等方面有著巨大優(yōu)勢。編輯人員需要積極拓寬自身知識面，注重挖掘新聞深層次內(nèi)涵與價值，從更為專業(yè)的角度對新聞進行多層次解讀，進而帶給受眾更為良好的新聞觀看體驗，彌補甚至消除傳統(tǒng)新聞在時效性方面的劣勢。

結(jié) 語

傳統(tǒng)新聞編輯工作的開展必須融入新媒體思維，唯有如此方能有效強化其競爭力，進而適應(yīng)新媒體時代發(fā)展需求，為傳統(tǒng)新聞的創(chuàng)新與發(fā)展提供有力支持。新聞編輯人員應(yīng)當(dāng)對新媒體思維有正確認(rèn)知，同時準(zhǔn)確把握傳統(tǒng)新聞和新媒體新聞的差異，采取合理措施對編輯工作加以創(chuàng)新和變革，逐步摸索出適合全新時代背景的高質(zhì)量新聞編輯模式。