梁振君

機遇和挑戰(zhàn)

融媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都在發(fā)生著深刻變化。新聞業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型重構(gòu)，讓重大主題宣傳報道工作面臨新的機遇與挑戰(zhàn)。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新變革推動著媒體不斷發(fā)展。技術(shù)的進步，不但推動媒體形態(tài)發(fā)生變化，也推動媒體理念發(fā)生變化，使媒體的受眾更廣泛、傳播更便捷、影響更深遠。各主流媒體主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將新技術(shù)運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，堅持移動優(yōu)先策略和一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，加強傳播手段建設和創(chuàng)新，有力實現(xiàn)了新聞傳播特別是重大主題宣傳報道的全方位覆蓋、全天候延伸、全領域拓展，推動黨的聲音直接進入各類用戶終端，取得明顯成效。

與此同時，在融媒體時代，重大主題宣傳報道面臨著新挑戰(zhàn)。一是主題去中心化。在紙媒時代，傳播渠道較為單一，傳播內(nèi)容由特定人群生產(chǎn)制作。而到了移動互聯(lián)時代，每一名移動終端用戶都有可能是生產(chǎn)者、傳播者，內(nèi)容生產(chǎn)主體呈現(xiàn)前所未有的多元化格局。二是閱讀時間碎片化。在輿論生態(tài)和格局出現(xiàn)深刻變化的移動互聯(lián)時代，吸引讀者、留住讀者的難度可想而知，主題宣傳若想取得預期效果，需要在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式等維度盡可能進行創(chuàng)新。

應對策略和路徑探索

“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一。”當前，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領域催發(fā)一場前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。

推動媒體融合發(fā)展，要堅持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。堅持移動優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。

一是突出內(nèi)容優(yōu)勢，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。對主流媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新是根本。要深入基層、深入一線，了解第一手材料，運用豐富的新聞語言、形式、方法、技巧創(chuàng)作出精品力作，以有溫度、有力度、有銳度的作品暖人心、聚民心。

二是突出傳播手段創(chuàng)新。黨報黨刊要加強傳播手段建設和創(chuàng)新，發(fā)展網(wǎng)站、微博、微信、電子閱報欄、手機報、網(wǎng)絡電視等各類新媒體，積極發(fā)展各種互動式、服務式、體驗式新聞信息服務，實現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領域拓展，推動黨的聲音直接進入各類用戶終端，努力占領新的輿論場。

以海南日報報業(yè)集團為例，在系統(tǒng)全面、準確、充分做好紙媒報道的同時，海南日報“兩微一端”（即海南日報微信公眾號、海南日報新浪官方微博、海南日報客戶端）以及集團旗下的新海南客戶端繼續(xù)發(fā)力各類報道，在一系列重大主題宣傳報道中絕大多數(shù)保持領先，如黨中央支持海南全島建設自由貿(mào)易試驗區(qū)、省兩會、全國兩會、博鰲亞洲論壇年會、慶祝海南建省辦經(jīng)濟特區(qū)30周年、宣傳自貿(mào)區(qū)自貿(mào)港各項政策落地、聚焦首屆海南島國際電影節(jié)方面，海南日報新媒體報道都可圈可點。

加快推動媒體融合向縱深發(fā)展

推進媒體融合發(fā)展是一篇大文章。傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強誰弱，而是優(yōu)勢互補。

觀念引領發(fā)展，決心推動實踐。面對這一重大變革，各大主流媒體集團近年來紛紛加快改革創(chuàng)新步伐，改造生產(chǎn)流程、豐富報道手段、推進技術(shù)升級，在實踐與探索中不斷凝聚此長彼長、一體化發(fā)展的共識，用堅實的步伐迎來媒體融合發(fā)展的春天。傳統(tǒng)媒體必須學會掌握新思維、駕馭新載體、運用新手段，真正掌握融合發(fā)展的新本領。只有加快推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合、一體發(fā)展，才能在鞏固傳統(tǒng)報道優(yōu)勢的基礎上，以改革創(chuàng)新之力破解媒體融合梗阻。

在融媒體時代，要著力推動媒體盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進而變成“你就是我、我就是你”，著力打造一批新型主流媒體，使重大主題宣傳報道出色出彩。

一是抓緊做好頂層設計。要打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，擴大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。要旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質(zhì)量和水平有明顯提高。主流媒體要及時提供更多真實客觀、觀點鮮明的信息內(nèi)容，掌握輿論場主動權(quán)和主導權(quán)。

二是善于借助科技的力量。5G時代，面對人工智能、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)的迭代升級，媒體要探索出一條科技引領路徑：將人工智能運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，提高輿論引導能力和高新技術(shù)治網(wǎng)能力，防范大數(shù)據(jù)等新技術(shù)帶來的風險，加強網(wǎng)絡內(nèi)容建設和全媒體傳播法治運行；堅持移動優(yōu)先策略和一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變。

三是重視創(chuàng)新。海南日報新媒體“創(chuàng)意工坊”在博鰲亞洲論壇年會、紀念海南建省辦經(jīng)濟特區(qū)30周年等一系列重大報道中集中發(fā)力，創(chuàng)意制作的《“海南號”時空穿梭機》《學習口袋書——海南新的重大歷史使命和戰(zhàn)略定位讀本》等，均閱讀量達到10萬+。

結(jié) 語

信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。我們只有堅持內(nèi)容為本，重視創(chuàng)新和科技的力量，才能生產(chǎn)出更具時代特點的高質(zhì)量新聞產(chǎn)品，才能在做好重大主題宣傳報道的過程中，不斷提升主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。