張紅玉 畢瑋琳

媒體融合時代對傳統(tǒng)紙媒時政報道提出了新挑戰(zhàn)，為應(yīng)對挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體的時政報道必須做到守正與創(chuàng)新相結(jié)合。在發(fā)揮好固有優(yōu)勢的同時，傳統(tǒng)媒體的時政新聞報道要想讓受眾愛看，就要從受眾角度選準報道的切入點，創(chuàng)新報道形式，豐富報道內(nèi)容，既要發(fā)布官方的聲音，又要讓群眾喜聞樂見。與此同時，適應(yīng)媒體融合的大趨勢，傳統(tǒng)媒體時政報道也要充分運用新手段，在整體上進行創(chuàng)新發(fā)展。

進一步發(fā)揮好固有優(yōu)勢

傳統(tǒng)紙媒的時政報道，即國家政治生活中新近或正在發(fā)生的事實的報道。主要表現(xiàn)為政黨等在處理國家生活和國際關(guān)系方面的方針、政策和活動。它是由政治關(guān)系在社會生活中的重要性決定的。

從新聞價值上看， 時政新聞往往報道的是一個國家、地區(qū)黨政部門、社會團體近段時間開展的相關(guān)工作及重要工作， 這些工作影響國家和地區(qū)政治、經(jīng)濟生活的方方面面，與人民群眾的生活息息相關(guān)。尤其是政府新決策、相關(guān)部門行政法規(guī)的出臺，都會給人民群眾的正常生活帶來深刻影響，它往往集時效性、 重要性和廣泛性于一身。因此，不論是從新聞價值上還是受眾的關(guān)注度上看， 時政新聞都具有重要的地位。 但是長期以來，由于時政新聞中一定程度上存在的程式化、概念化問題，常常讓其新聞價值及傳播效果大打折扣。 “正面宣傳要用心用情做，讓群眾愛聽愛看?！绷暯娇倳浽邳h的新聞輿論工作座談會上的講話中對正面宣傳報道提出了明確的要求。

目前，很多傳統(tǒng)媒體都有專門做時政新聞的部門和專職記者，大家很重視時政新聞報道，但在實際的工作中還是存在不少問題。

首先，經(jīng)常簡單地把時政新聞當作宣傳，形式單一且忽略了其中豐富的新聞要素，沒有按照新聞傳播規(guī)律報道新聞，從而起不到很好的傳播效果。時政新聞雖然沒有社會新聞那樣熱鬧、奪人眼球，但它包含著豐富的信息，是百姓了解各級政府相關(guān)政策的重要渠道，如果只是局限于程序化的宣傳報道，某某領(lǐng)導(dǎo)出席了某某會議，說了哪些話等，這樣單一、呆板、固化的報道形式，讀者常常一看就會“忽略”，更不用說在網(wǎng)絡(luò)上轉(zhuǎn)發(fā)傳播了。

其次，很多時政新聞報道內(nèi)容空泛。時政新聞發(fā)生的地方多是會議現(xiàn)場，或者發(fā)布會，要么就是政府單位對外公開的材料，一些長期跑時政報道的記者熟悉了這個“套路”，就習慣于開會的時候拿材料或總結(jié)，有活動的時候拿介紹，之后按照既定的流程寫個會議稿交差了事。其實，讀者關(guān)注的很多新聞往往隱藏于會議材料和領(lǐng)導(dǎo)的講話中。有經(jīng)驗的記者在仔細閱讀材料，聽取會議內(nèi)容的時候總會找到一兩個甚至更多的新聞點，繼續(xù)延伸追蹤下去，把有用的信息和多方面的事件相關(guān)聯(lián)，做出有價值的新聞報道。

再次，很多相關(guān)記者編輯在時政新聞報道采編過程中不能用心用情做。部分記者編輯認為時政報道是規(guī)定動作，反正也寫不出什么好看的新聞，采寫不夠翔實，后期編輯也較為草率，這樣的新聞自然不好看。

李良榮教授曾經(jīng)說過：“時政報道是中國新聞報道中最后一個堡壘，一旦時政報道能突破，中國的新聞傳媒可以與世界任何媒體抗衡?！盵1]這句話說出了時政報道創(chuàng)新的重要性，也從另一方面道出了創(chuàng)新的難度。

網(wǎng)絡(luò)時代的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來了壓力，也帶來了機會。由于一些網(wǎng)絡(luò)媒體或自媒體為了獲得點擊量傳播不實消息或以訛傳訛，過度消耗了網(wǎng)民的信任，隨著時間的推移，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、可靠性愈發(fā)顯現(xiàn)出來，傳統(tǒng)媒體應(yīng)把內(nèi)容做深做精，好作品依然是剛需。

1.從受眾角度選準報道切入點。隨著新媒體的快速發(fā)展，大部分傳統(tǒng)媒體建立了新媒體中心，微信、微博、網(wǎng)站、客戶端紛紛登場，網(wǎng)絡(luò)傳播平臺利用點對點的傳播方式，點擊量能反映各傳播平臺的受眾群體狀況和受歡迎程度。因此，傳統(tǒng)媒體要有互聯(lián)網(wǎng)思維，利用網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)融合發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)媒體時代，人人都是記者，發(fā)生在市民身邊的社會新聞人們第一時間可以在網(wǎng)絡(luò)上知曉，時效性上傳統(tǒng)媒體并不占優(yōu)勢，但是在時政新聞報道上，傳統(tǒng)媒體則是主力軍。因此傳統(tǒng)媒體要正確認識并堅守自身的核心優(yōu)勢，從受眾角度選準報道的切入點，把時政新聞報道做成自己的王牌。比如，對每年召開的兩會受眾很關(guān)心，那么怎么把兩會報道做得精彩？這就要求記者從受眾角度來找新聞點，從他們的關(guān)心點切入，時政報道自然會受到用戶喜愛。

2.從受眾心理出發(fā)創(chuàng)新報道形式。有了好的切入點，時政新聞報道形式的創(chuàng)新也是比較重要的一環(huán)。哪些形式受眾從心理上更樂于接受？

再以兩會報道為例，面對近兩年全國兩會會期縮短、記者精簡、未知因素增多等新情況，吉林日報提前謀劃，精心組織，確立了把握主線、突出主題、圍繞中心、服務(wù)大局的報道思路和全媒體一體化編采、多媒體立體化傳播的宣傳矩陣，做到兩會報道聚焦大勢大事、踩穩(wěn)節(jié)拍節(jié)奏、凸顯高度熱度，為兩會勝利召開特別是展現(xiàn)吉林省代表委員履職風采營造了濃厚輿論氛圍，在業(yè)內(nèi)和社會上引起強烈反響。

提高政治站位，加強組織領(lǐng)導(dǎo)，為兩會報道做好組織保障、安全保障。為確保報道工作精準有序、出新出彩，社領(lǐng)導(dǎo)多次組織召開社委會、編委會、專題會議，統(tǒng)籌策劃，高位推進，反復(fù)推敲、研究制定全國兩會新聞報道實施方案；成立全國兩會報道組，組建強大的后方報道團隊，采取會前提前采訪和電話采訪、云視頻采訪等形式，整合新聞資源，在程序性報道、特刊報道、專題報道、跨省聯(lián)動報道、理論評論報道上下功夫，實現(xiàn)了減人不減報道量、不影響傳播效果的預(yù)期目標。為確保兩會報道安全出版、不出差錯，吉林日報還專門成立了全國兩會報道審核組，抽調(diào)有多年兩會實戰(zhàn)經(jīng)驗的骨干記者，制定《吉林日報全國兩會報道審核流程》，對兩會報道進行層層審核把關(guān)，確保兩會報道萬無一失。

圍繞中心大局，緊扣主題主線，傳遞“兩會聲音”，凝聚發(fā)展信心。近幾年，全國兩會報道中，吉林日報始終堅持把增強“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”落實到具體報道中。隨團采訪記者克服時間緊、任務(wù)重、要求高等困難，全身心投入兩會吉林團的采訪，采寫的程序性報道及時、準確、全面、權(quán)威，確保了兩會報道的圓滿成功，受到吉林省人大常委會辦公廳、吉林省政協(xié)辦公廳來函表揚。

運用新手段實現(xiàn)整體創(chuàng)新

1.實現(xiàn)多元化編輯報道。隨著社會和科技的發(fā)展，時政新聞報道形式也發(fā)生了變化，時政新聞報道逐漸走向融媒體時代。融媒體是將多種類型的媒體融合起來，擴大了傳播范圍，例如2017年黨的十九大召開期間，采用電視報道、網(wǎng)絡(luò)直播、微博報道、報紙報道等多個媒體融合方式進行宣傳報道，進而建立了新型的全媒體報道形式，整合了各種媒體資源。實踐過程中，為了能夠提高時政新聞傳播效果，可以利用微信、App、微博、抖音等多元渠道進行全媒體報道，擴大傳播范圍和影響力。

2015年習近平總書記訪美時，國內(nèi)權(quán)威媒體采用了創(chuàng)新的報道形式，融合了程序報道和延伸報道，并在其中融入拉家常報道，新華社甚至制作了《“劇透”習大大美國七日行》這一短片，并采用原創(chuàng)漫畫形式報道習近平總書記的美國之行，受到大眾一致好評，在保證時政新聞報道權(quán)威、真實、客觀的同時更具有趣味性，拉近了與受眾之間的距離，使報道更具有吸引力。

2.拓寬新聞挖掘視角。融媒體時代，受眾可以根據(jù)年齡、習慣、職業(yè)、教育等因素選擇新聞傳播渠道和工具，而做時政新聞報道時，也可以根據(jù)這一特征挖掘新聞。例如2019年，日本首相安倍晉三出訪加拿大時，日本出現(xiàn)了“油菜籽問題”事件，紙媒在報道這一新聞事件時，可以從不同角度研究，深入挖掘，針對不同受眾群體特征來挖掘新聞趣味點，深究細節(jié)，滿足不同類型受眾的新聞觀看需求。

3.全方位引導(dǎo)社會輿論。時政新聞報道需要主動傾聽民意，了解廣大群眾所思所想，正確引導(dǎo)輿論。時政新聞報道很多都屬于突發(fā)事件，與受眾聯(lián)系密切，必須努力承擔起全方位引導(dǎo)輿論，尤其是網(wǎng)絡(luò)輿論的重任?？梢栽诨ヂ?lián)網(wǎng)為人民群眾提供話語渠道的基礎(chǔ)上，準確報道時政新聞，體現(xiàn)事件全貌，正確引導(dǎo)民意。2018年“中國游客在瑞典旅游被警方粗暴對待”這一事件，開始時網(wǎng)上輿論帶有很強的主觀性，激發(fā)了網(wǎng)民的情緒，隨后“廣大新聞”公眾號客觀全面地對該事件進行了報道、分析，并解讀了原因，提出了建議等，正確引導(dǎo)了輿論，收到了較好的效果。

結(jié) 語

融媒體時代，紙媒新聞報道方式和思維發(fā)生了變化，技術(shù)性和創(chuàng)新性更強，更注重用戶，也更具有互動性。傳統(tǒng)紙媒的時政新聞報道必須緊跟形勢，以變應(yīng)變，在發(fā)揮好傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時，通過多元化編輯報道、深入挖掘新聞、豐富內(nèi)涵，更好地將時政新聞的權(quán)威性發(fā)揮出來，進一步擴大傳播效果。