● 辜曉進(jìn)/編譯

臉書(shū)開(kāi)始向英媒支付內(nèi)容使用費(fèi)

當(dāng)?shù)貢r(shí)間1 月26 日對(duì)英國(guó)在線主流媒體是一個(gè)里程碑日子：臉書(shū)開(kāi)始為使用它們的內(nèi)容而付費(fèi)了。臉書(shū)在其新聞客戶端開(kāi)辟了“今日新聞”（Today’s stories）專欄，并由一個(gè)新聞團(tuán)隊(duì)專門負(fù)責(zé)遴選當(dāng)日重要或突發(fā)新聞，以強(qiáng)化“原創(chuàng)和權(quán)威的報(bào)道”。臉書(shū)將通過(guò)授權(quán)許可的方式為此向相關(guān)新聞機(jī)構(gòu)支付內(nèi)容使用費(fèi)，這與此前在臉書(shū)“即時(shí)文匯”（Instant Articles）僅與內(nèi)容供應(yīng)商分享廣告分成的方式有了很大不同。

臉書(shū)此舉受到英國(guó)眾多主流媒體的歡迎。首批與之簽約的媒體包括每日郵報(bào)集團(tuán)（含旗下每日郵報(bào)、郵報(bào)在線、地鐵報(bào)、我報(bào)）、每日電訊報(bào)、衛(wèi)報(bào)、金融時(shí)報(bào)、經(jīng)濟(jì)學(xué)人等報(bào)刊，天空新聞、第四新聞?lì)l道、STV 等廣電媒體以及Newsquest、JPI Media 等地方報(bào)業(yè)集團(tuán)等。臉書(shū)表示，此舉將為新聞機(jī)構(gòu)帶來(lái)更多的訂閱和廣告機(jī)會(huì)。

（編譯自1 月26 日www.pressgazette.co.uk）

谷歌就付費(fèi)使用新聞與法國(guó)媒體簽約

谷歌與法國(guó)某新聞業(yè)協(xié)會(huì)簽署了協(xié)議，允諾為重復(fù)使用協(xié)會(huì)成員的內(nèi)容付費(fèi)。這是2019 年泛歐洲著作權(quán)改革涉及新聞的“鄰接權(quán)”（neighbouring right）的落實(shí)結(jié)果。谷歌曾試圖回避為其聚合和搜索產(chǎn)品中重復(fù)使用新聞機(jī)構(gòu)的內(nèi)容片段付費(fèi)，但去年4 月法國(guó)競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)（FCA）援引一項(xiàng)作為過(guò)渡措施的緊急程序否決了谷歌的意圖。

與谷歌簽約的法國(guó)新聞資訊聯(lián)盟（APIG）代表了法國(guó)全國(guó)約300家政治和綜合新聞機(jī)構(gòu)。聯(lián)盟主席、《巴黎人報(bào)》CEO 皮埃爾·路易特說(shuō)：“經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的協(xié)商，這份具有里程碑意義的重要協(xié)議終于令涉及新聞出版的鄰接權(quán)在數(shù)字平臺(tái)使用新聞媒體內(nèi)容時(shí)得到確認(rèn)?！?/p>

（編譯自1 月21 日www.techcrunch.com）

澳逼科技巨頭為新聞付費(fèi)，谷歌威脅斷搜索

澳大利亞正在起草世界上第一個(gè)逼迫科技巨頭為新媒體付費(fèi)的法律，而美國(guó)科技巨頭則警告稱，澳政府如果這樣做，將取消對(duì)澳大利亞的服務(wù)，其中谷歌威脅取消在澳大利亞的搜索服務(wù)。對(duì)此，澳總理斯科特·莫里森稱，立法者們不會(huì)懼怕這種“威脅”。

澳大利亞遠(yuǎn)算不上谷歌的大市場(chǎng)，但此項(xiàng)新聞立法被視為政府監(jiān)管科技公司的全球測(cè)試?？萍季揞^們正在世界多個(gè)國(guó)家面臨日益增長(zhǎng)的內(nèi)容付費(fèi)壓力。1 月21 日，谷歌已經(jīng)與法國(guó)媒體達(dá)成一項(xiàng)歷史性協(xié)議。但谷歌澳大利亞執(zhí)行董事梅爾·席爾瓦在22 日的參議院聽(tīng)證會(huì)上稱，此項(xiàng)立法“行不通”：“如果此項(xiàng)立法得以通過(guò)，我們只能停止在澳大利亞的搜索服務(wù)?！?/p>

澳大利亞報(bào)業(yè)的收入從2008 年的55 億美元跌至2018 年的35 億美元，而科技巨頭的收入?yún)s大幅增長(zhǎng)。谷歌2019 年收入37 億美元，其中770 萬(wàn)美元的收入來(lái)自新聞內(nèi)容。

（編譯自1 月23 日BBC 新聞官網(wǎng)）

臉書(shū)助新、澳媒體增發(fā)行收入

臉書(shū)近年持續(xù)在澳大利亞和新西蘭開(kāi)展“臉書(shū)新聞業(yè)促進(jìn)項(xiàng)目”，以促進(jìn)兩國(guó)新聞媒體擴(kuò)大付費(fèi)訂閱量進(jìn)而增加發(fā)行收入，目前已取得明顯成效。自2019 年以來(lái)，兩國(guó)參加該項(xiàng)目的新聞媒體總共增加了2.4 萬(wàn)付費(fèi)訂戶以及16 萬(wàn)忠誠(chéng)讀者（含郵件、播客和網(wǎng)站注冊(cè)用戶），產(chǎn)生700 萬(wàn)美元的新增收入。面對(duì)2020 年的特別挑戰(zhàn)，參與該項(xiàng)目的這些機(jī)構(gòu)保持了穩(wěn)定、很少裁員，且有很多機(jī)構(gòu)增加了投資以確保商業(yè)上的成功。

新西蘭自2019 年10 月以來(lái)，共有8 家新聞機(jī)構(gòu)參加臉書(shū)項(xiàng)目。新西蘭《編輯部報(bào)》（Newsroom）在參與臉書(shū)項(xiàng)目期間，贊助收入增長(zhǎng)了150%，付費(fèi)訂戶增長(zhǎng)了225%。

（編譯自1 月19 日www.facebook.com）

數(shù)字期刊全球普及

全球最大的數(shù)字期刊網(wǎng)站Readly 目前已擁有遍及全球的約5000 種數(shù)字期刊，讀者每月只需付費(fèi)9.99 美元，便可任意閱讀一定數(shù)量的期刊內(nèi)容。該網(wǎng)站最近公布了關(guān)于這些期刊閱讀趨勢(shì)的2020 年度報(bào)告。網(wǎng)站涵蓋全年5000 種期刊共14 萬(wàn)期，讀者則來(lái)自全球各地。報(bào)告因此獲得大量閱讀習(xí)慣和閱讀趨勢(shì)方面的數(shù)據(jù)。

根據(jù)該報(bào)告，2020 年平均每個(gè)訂戶每月閱讀13 種期刊，總閱讀量超過(guò)9900 萬(wàn)期；平均每個(gè)用戶每月閱讀數(shù)字期刊7 小時(shí)，平均每登錄一次閱讀約20 分鐘；外國(guó)期刊的閱讀量占總閱讀量的20%；在疫情導(dǎo)致封城的一些國(guó)家，閱讀次數(shù)大幅增加，其中餐飲類增加31%，家居類增加25%，內(nèi)裝飾和建筑類增加21%，影視類增加19%，生活方式類增加14%；封面故事的閱讀率高達(dá)40%。

（編譯自1 月20 日www.whatsnewinpublishing.com）

八成美國(guó)人從數(shù)字端獲取新聞

根據(jù)皮尤研究中心2020 年8 月31 日至9 月7 日的調(diào)查，絕大多數(shù)美國(guó)人主要從數(shù)字端獲取新聞。

86%的美國(guó)成人表示自己“經(jīng)?！被颉坝袝r(shí)”會(huì)從智能手機(jī)、計(jì)算機(jī)或平板電腦獲取新聞，其中60%說(shuō)“經(jīng)?！边@樣做。這個(gè)比例大大超過(guò)了從電視獲取新聞的比重，后者是68%，其中“經(jīng)?！睘?0%。而通過(guò)廣播和紙媒獲取新聞的比例最小，其中廣播為16%，紙媒為10%。

（編譯自1 月12 日www.pewresearch.org）

德國(guó)媒體付費(fèi)新聞收入去年增逾三成

據(jù)德國(guó)報(bào)刊發(fā)行量稽核局（IVW）最新公布的數(shù)據(jù)，去年德國(guó)新聞媒體的付費(fèi)訂閱收入突破7 億歐元，達(dá)7.02億，較上年增長(zhǎng)33%（上年為5.27 億歐元）。這個(gè)增長(zhǎng)主要來(lái)自訂閱人數(shù)的增加，部分源自新聞產(chǎn)品的漲價(jià)。上述訂閱收入的70%來(lái)自報(bào)業(yè)。其中，作為德國(guó)發(fā)行量最大、轉(zhuǎn)型效果也最好的報(bào)紙《圖片報(bào)》一家，就占了6%。得益于融合轉(zhuǎn)型和付費(fèi)墻的普及，德國(guó)新聞媒體的發(fā)行收入自2014 年以來(lái)持續(xù)以兩位數(shù)增長(zhǎng)，其中2018、2019、2020 年分別增長(zhǎng)24%、33%、33%。

（編譯自1 月14 日www.whatsnewinpublishing.com）

紐約時(shí)報(bào)美食客戶端UV 逾億

紐約時(shí)報(bào)的美食客戶端（NYT Cooking）2020 年的獨(dú)立訪客量增長(zhǎng)了40%，達(dá)到1.13 億，其中去年12 月就高達(dá)3100 萬(wàn)。疫情使該報(bào)的Cooking 訪問(wèn)量大增。為擴(kuò)大這一戰(zhàn)果，該報(bào)本周開(kāi)始了計(jì)劃長(zhǎng)達(dá)8 周的多媒體推廣活動(dòng)，平臺(tái)包括電視、數(shù)字媒體和社交媒體,形式以案例展示為主，以幫助更多人居家烹飪“從容餐食”。該客戶端從2017 年起實(shí)施付費(fèi)訂閱政策，至去年第三季度，付費(fèi)訂戶約60 萬(wàn)。目前紐約時(shí)報(bào)的純數(shù)字訂戶已有606 萬(wàn)，2020年的總發(fā)行收入較上年增長(zhǎng)了13%，超過(guò)3.01億美元。

（編譯自1 月14 日www.mediapost.com）

眾籌成為新聞業(yè)收入新來(lái)源

自2012 年以來(lái)，全球30 個(gè)最大規(guī)模的單項(xiàng)眾籌項(xiàng)目共集資2100 萬(wàn)美元，其中排名第一的是西班牙在線報(bào)紙El Espanol，該報(bào)2015 年創(chuàng)刊時(shí)募資390 萬(wàn)美元。其次是荷蘭在線報(bào)紙Correspondent，2018 年創(chuàng)刊時(shí)募資260 萬(wàn)美元。由Press Gazette 完成的這項(xiàng)調(diào)查表明，歐洲的新聞媒體在眾籌項(xiàng)目中成功率更高，30 個(gè)最大單項(xiàng)中的前三名都在歐洲：第三名是瑞士的在線報(bào)紙Republik，2017 年創(chuàng)刊時(shí)籌資240 萬(wàn)美元。30 個(gè)項(xiàng)目中，數(shù)量最多的是歐洲媒體（15個(gè)），其次是美洲（12 個(gè)，其中美國(guó)10 個(gè)，加拿大2 個(gè)），其余為亞洲（3 個(gè)，其中香港2 個(gè)，韓國(guó)1 個(gè)）。兩個(gè)香港項(xiàng)目分別為2015 年創(chuàng)辦FactWire 時(shí)的58 萬(wàn)美元和2018年創(chuàng)辦Hong Kong Free Press 時(shí)的10.5 萬(wàn)美元。

（編譯自1 月22 日www.pressgazette.co.uk）

華盛頓郵報(bào)總編輯巴倫將退休

美國(guó)最偉大的報(bào)人之一，華盛頓郵報(bào)備受尊敬的總編輯馬蒂·巴倫1 月26 日告知員工，他將于下月退休。在一封給員工們的備忘錄中，他談及自己傳奇般的職業(yè)生涯后說(shuō)：“這些經(jīng)歷對(duì)我來(lái)說(shuō)意義非凡，同事們幫助我成就了更好的專業(yè)與人生。在66 歲的年紀(jì)，我覺(jué)得自己已做好退休的準(zhǔn)備?！彼詈蟮墓ぷ魅諏⑹? 月28 日。

巴倫2012 年加盟華盛頓郵報(bào)，此后他幫助這份報(bào)紙重返輝煌，并獲得10 次普利策獎(jiǎng)。在加盟華盛頓郵報(bào)之前，巴倫是波士頓環(huán)球報(bào)的總編輯，他領(lǐng)導(dǎo)的“聚焦”調(diào)查團(tuán)隊(duì)推出轟動(dòng)一時(shí)的揭露天主教牧師大規(guī)模性侵的系列調(diào)查報(bào)道。這一事件被作為真實(shí)故事拍成2015 年的電影《聚焦》，獲得奧斯卡最佳影片獎(jiǎng)。他的職業(yè)經(jīng)歷還包括在邁阿密先驅(qū)報(bào)、洛杉磯時(shí)報(bào)和紐約時(shí)報(bào)的任職（其中紐約時(shí)報(bào)任職副總編——譯注）。自從接任華盛頓郵報(bào)總編輯后，該報(bào)編輯部員工由580 人增加到超過(guò)1000 人。該報(bào)資深專欄作家基恩·韋因加藤發(fā)推說(shuō)：“巴倫是偉大的總編輯。雖然他批評(píng)過(guò)我很多次，但我仍然尊敬他?！?/p>

（筆者分別于2001 年和2016 年在巴倫分別擔(dān)任波士頓環(huán)球報(bào)總編輯和華盛頓郵報(bào)總編輯時(shí)和他做過(guò)深度訪談——譯注；編譯自1 月28 日www.poynter.org）

英國(guó)全國(guó)報(bào)紙發(fā)行量降兩成

英國(guó)報(bào)刊發(fā)行量稽核局（ABC）公布了2020 年英國(guó)全國(guó)性報(bào)紙（紙質(zhì)版）的發(fā)行數(shù)據(jù)：受新冠肺炎疫情的影響，全國(guó)性報(bào)紙發(fā)行量平均降幅逾兩成，星期天郵報(bào)成為唯一降幅在一位數(shù)的全國(guó)報(bào)紙，跌幅9%；金融時(shí)報(bào)在付費(fèi)報(bào)紙中降幅最大，為35%。相比之下，免費(fèi)報(bào)紙跌幅更?。旱罔F報(bào)跌45%，晚旗報(bào)（也譯標(biāo)準(zhǔn)晚報(bào)）跌38%。上述數(shù)據(jù)未包括泰晤士報(bào)、太陽(yáng)報(bào)和每日電訊報(bào)，這三家報(bào)紙從2020 年起選擇不公布發(fā)行數(shù)據(jù)（上述數(shù)據(jù)也不含在線訂閱數(shù)據(jù)，金融時(shí)報(bào)等報(bào)的在線訂閱數(shù)量都有較大幅度增長(zhǎng)——譯注）。

（編譯自1 月25 日www.pressgazette.co.uk）

調(diào)查顯示：負(fù)面新聞不影響廣告投放

英國(guó)數(shù)字媒體Reach 完成的一項(xiàng)有關(guān)廣告的調(diào)查研究表明，沒(méi)有任何證據(jù)證明暴力等負(fù)面新聞會(huì)影響廣告商對(duì)媒體的投放。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在廣告趨向于向有信譽(yù)的媒體投放的環(huán)境下，新聞網(wǎng)站的廣告吸引力明顯高于社交媒體，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有利于帶動(dòng)廣告，但這與內(nèi)容是否正面無(wú)關(guān)。這項(xiàng)研究于去年1 月征集了4500 人，讓其面對(duì)各種類型的內(nèi)容，頁(yè)面帶有各類品牌廣告，并結(jié)合去年5月針對(duì)2020 人的廣告商關(guān)于品牌安全的全國(guó)調(diào)查。調(diào)查發(fā)明，面對(duì)每日鏡報(bào)、每日快報(bào)、每日星報(bào)等不同層面的正、負(fù)面內(nèi)容并同時(shí)在頁(yè)面滾動(dòng)廣告時(shí)，參與者并不將負(fù)面內(nèi)容與廣告關(guān)注相關(guān)聯(lián)。

（編譯自1 月20 日www.pressgazette.co.uk）

（“進(jìn)觀外媒”欄目稿件全部由深圳大學(xué)傳播學(xué)院教授、傳媒與文化發(fā)展研究中心研究員，本刊學(xué)術(shù)顧問(wèn)辜曉進(jìn)教授提供）