● 張建中/編譯

很多媒體組織都嘗試過利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)來進(jìn)行新聞報道創(chuàng)新，但很少有媒體組織能夠超越產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)階段，進(jìn)入長期開發(fā)階段。不過，隨著移動設(shè)備變得越來越先進(jìn)，社交媒體平臺開始將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)整合到過濾器和拍攝工具中，用戶也逐漸熱衷于將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)作為日常生活的一部分，這就為媒體組織提供了一個新的機(jī)會。

今日美國報是較早嘗試虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的新聞組織。目前，今日美國報成立了一個團(tuán)隊專門負(fù)責(zé)新興技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用。該報一直在探索如何使用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)工具來報道新聞故事。這類新興技術(shù)是今日美國報提升新聞敘事能力的一種方式，同時也可以讓用戶把更多時間花費(fèi)在該媒體集團(tuán)自己開發(fā)的應(yīng)用程序上。

該報新興技術(shù)團(tuán)隊總監(jiān)索托指出：“隨著增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)嵌入移動設(shè)備，我們看到了一個真正使用這一技術(shù)的機(jī)會。用戶對新技術(shù)真的很感興趣，他們一直在尋找和嘗試各種不同的信息接收體驗(yàn)?！?/p>

2020 年，今日美國報的新興技術(shù)團(tuán)隊開發(fā)了一系列基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的沉浸式新聞報道，比如，病毒傳播的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)互動指南、婦女贏得選舉權(quán)100 周年紀(jì)念的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)漫畫小說。該報提供的數(shù)據(jù)顯示，這些沉浸式新聞報道的總瀏覽量增長288%。在過去一年中，他們開發(fā)的互動體驗(yàn)報道已經(jīng)有130 多萬人觀看。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)新聞報道幫助今日美國報獲得了巨大的流量，本文主要考察今日美國報增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)報道取得成功的原因，以及該報進(jìn)一步開發(fā)沉浸式新聞報道的計劃和未來可能實(shí)踐的盈利模式。

探索與發(fā)現(xiàn)

今日美國報對增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)新聞報道的主題沒有限制。該報制作了從科學(xué)技術(shù)到歷史、娛樂等一系列的互動體驗(yàn)。不過，他們認(rèn)為故事的類型很重要。因此，開發(fā)團(tuán)隊從一開始就努力確?；觾?nèi)容能夠讓用戶花費(fèi)一定的時間在上面，并且能夠返回來不斷體驗(yàn)。

索托指出：“我們鼓勵所有的記者和編輯團(tuán)隊去接觸和了解這一新興技術(shù)，當(dāng)他們采訪到一個好的新聞故事時，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)有時可以成為新聞報道的一部分。我們并不是說要取代新聞記者生產(chǎn)的現(xiàn)有故事。相反，我們想把增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)作為一種提供不同視角的講故事方式?！?/p>

今日美國報的新興技術(shù)團(tuán)隊還積極與新聞編輯部門一起合作，一起討論增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)適合哪種類型的新聞故事。他們始終牢記的一個原則是，如何通過這種創(chuàng)新的報道形式為新聞故事增添新的價值。

索托進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)指出：“我們需要確保利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)能夠?yàn)樾侣劰适略黾觾r值，并確保不會將這項(xiàng)技術(shù)僅僅視為噱頭。我們不想讓我們制作的新聞故事，僅僅是讓用戶點(diǎn)擊一下而已?？偟膩碇v，我們的沉浸式新聞敘事戰(zhàn)略可以歸結(jié)為兩個詞：探索和發(fā)現(xiàn)。交互式增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)敘事在未來有很大的發(fā)展空間，它值得新聞組織去認(rèn)真探索和嘗試?！?/p>

報道新冠肺炎疫情

隨著新冠肺炎疫情席卷人們的日常生活，今日美國報的新興技術(shù)團(tuán)隊嘗試?yán)没谠鰪?qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的沉浸式新聞報道來教育、提升讀者對新冠病毒的認(rèn)識和了解。“社交距離”和“氣溶膠擴(kuò)散”這些術(shù)語已經(jīng)逐漸成為日常生活的一部分，這讓該團(tuán)隊看到了一個機(jī)會，通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，以引人入勝的互動方式讓讀者迅速了解這些不熟悉的概念。

在新冠肺炎大流行的前幾個月，索托領(lǐng)導(dǎo)的新興技術(shù)團(tuán)隊與該報其他部門的記者和編輯合作，開發(fā)了兩個與新冠肺炎相關(guān)的沉浸式體驗(yàn)報道。該團(tuán)隊開發(fā)的《扁平化曲線：社交距離的AR 指南》，為讀者提供了深入了解新冠病毒的游戲化體驗(yàn)。通過提供一系列與社交距離相關(guān)的行為選擇和反饋打分，這個沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目有助于讓用戶迅速了解安全的社交距離意味著什么。

此外，與一些醫(yī)療專家合作，該團(tuán)隊還開發(fā)了《不戴口罩？你的細(xì)菌能傳播多遠(yuǎn)》的互動體驗(yàn)項(xiàng)目，通過這一項(xiàng)目，用戶可以具體了解呼吸氣流如何在實(shí)際空間中傳播，以及人們可能攜帶的新冠病毒飛沫能夠傳播多遠(yuǎn)。這個沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目的目的是讓用戶可以更好地了解病毒傳播背后的物理原理。

開發(fā)與合作

對于像今日美國報推出的“女性世紀(jì)”這類重大長篇報道項(xiàng)目，開發(fā)時間可能需要6 到8 周。這類故事會涉及媒體組織各部門的協(xié)作，包括記者、編輯、設(shè)計師、圖形研究員和其他人員。不過，索托領(lǐng)導(dǎo)的新興技術(shù)團(tuán)隊通過報道更多新聞驅(qū)動的故事，讓這類沉浸式新聞報道在很短的時間內(nèi)就被開發(fā)出來。上文提到的與新冠肺炎病毒相關(guān)的互動敘事內(nèi)容僅僅在幾天之內(nèi)就被開發(fā)出來。這些沉浸式報道是2020 年今日美國報最受歡迎的創(chuàng)新產(chǎn)品。比如，《扁平化曲線：社交距離的AR 指南》在短短5 天內(nèi)就開發(fā)完成，其瀏覽量超過了16.4 萬次。

講述地區(qū)新聞故事

今日美國報還利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)探索對地區(qū)讀者來講很重要的報道話題。在地區(qū)新聞中報道中引入增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，能夠?yàn)楸镜貐^(qū)讀者帶來對他們來講特別重要、具有高度吸引力的故事。

2020 年，今日美國報在五個地區(qū)新聞市場中推出了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)報道項(xiàng)目。與當(dāng)?shù)赜浾吆献魇菆蟮喇?dāng)?shù)匦侣劦年P(guān)鍵。在俄亥俄州，為了紀(jì)念肯特州槍擊案50 周年，今日美國報的新興技術(shù)團(tuán)隊用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)時間線（AR timeline）將這段歷史呈現(xiàn)給了新一代用戶。在該項(xiàng)目的開發(fā)過程中，新聞記者和新興技術(shù)團(tuán)隊利用檔案記錄和當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)實(shí)物資料為用戶重建了槍擊案現(xiàn)場。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的擴(kuò)展應(yīng)用

到目前為止，今日美國報的大部分增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)新聞報道都是在自己的應(yīng)用程序上開發(fā)完成的。2021 年，該報新興技術(shù)團(tuán)隊的首要任務(wù)之一是拓展今日美國報之外的領(lǐng)域。他們計劃進(jìn)一步嘗試Instagram 等社交平臺，不僅考慮新聞報道的視角，還要考慮新產(chǎn)品的營銷。索托指出，“我們正在尋求擴(kuò)張，對我們來說，我們看到了學(xué)習(xí)和發(fā)展的機(jī)會，在Instagram 等社交平臺上，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)故事的社交參與度如何？他們在講述增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)故事方面做得怎么樣？”

2020 年，口罩在全球成為人們?nèi)粘Ｉ钪b的一部分。該報的新興技術(shù)團(tuán)隊與社交媒體部門一起開發(fā)了一款I(lǐng)nstagram 濾鏡，用戶可以虛擬試戴口罩，并分享各種口罩設(shè)計。許多用戶嘗試了這款濾鏡，并分享了自己戴著口罩的照片和視頻。此外，通過專門為社交頻道開發(fā)的這種增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)互動體驗(yàn)，今日美國報擴(kuò)大了其增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品的受眾范圍，從而讓該報接觸到新一代年輕受眾。

在社交媒體上提升用戶的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)是一種很有價值的信息傳播方式，同時也可以讓新聞組織的故事接觸到更多新用戶。在社交媒體時代，那些只通過應(yīng)用程序獲取新聞信息的數(shù)字原生用戶非常有價值。這些社交媒體用戶更有可能分享與其產(chǎn)生共鳴的故事和體驗(yàn)。這反過來也有助于新用戶建立對今日美國報新聞報道的信任。此外，今日美國報的新興技術(shù)團(tuán)隊也關(guān)注數(shù)據(jù)可視化、3D 交互功能與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的組合應(yīng)用。他們一直在考慮如何將人工智能技術(shù)應(yīng)用于可視化。索托解釋說：“對我們來講，真正令人興奮的是所有這些技術(shù)的融合。我們?nèi)绾螌?G 技術(shù)、人工智能與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)整合起來？我們不僅可以利用這些新技術(shù)來講好新聞故事，而且可以為我們的企業(yè)開發(fā)出更多好產(chǎn)品?！?/p>

目前，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)還沒有發(fā)展到足以讓更多的組織機(jī)構(gòu)在這些平臺上進(jìn)行有價值的開發(fā)。不過，索托樂觀地認(rèn)為，在未來，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將變得更容易獲得，也會更經(jīng)濟(jì)有效。

尋找盈利模式

今日美國報新興技術(shù)團(tuán)隊在2020 年取得的成功，為他們在未來一年更好的表現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。目前，該團(tuán)隊主要關(guān)注如何提高用戶對沉浸式新聞報道的信心，以及如何增加觀看互動內(nèi)容的時間。隨著這類數(shù)據(jù)指標(biāo)的不斷增加，他們開始在整個業(yè)務(wù)領(lǐng)域內(nèi)尋找新的機(jī)會，并探索增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)新聞報道作為收入來源的可行性，比如為一些品牌公司制作原生廣告。

索托指出：“有很多人對沉浸式新聞報道感興趣。從2020 年獲得的數(shù)據(jù)來看，我們的用戶一直在使用我們的應(yīng)用程序，他們在應(yīng)用程序上花費(fèi)了相當(dāng)多的時間。這說明，我們能夠給用戶提供一個不錯的體驗(yàn)旅程。所以我們現(xiàn)在開始探索未來可能的盈利機(jī)會?！?/p>

目前，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)新聞報道的盈利模式還不是很清晰。但隨著技術(shù)的發(fā)展，像今日美國報這樣有豐富經(jīng)驗(yàn)的新聞組織，能夠更經(jīng)濟(jì)地開發(fā)出沉浸式新聞報道，并且有一定的時間來進(jìn)一步完善自己的敘事方式和營銷方式，因此，這類新聞組織在未來的競爭中會占有一定的優(yōu)勢。