● 孔祥鑫 吉 寧

近年來，隨著我國國際影響力的日益提高，國際性、專業(yè)性的大型展會(huì)論壇日益增多，不少展會(huì)論壇上升到了主場(chǎng)外交的高度。做好權(quán)威的展會(huì)論壇的報(bào)道，也是主流媒體的重要任務(wù)。在這些重大活動(dòng)中如何踐行“四力”、講好中國故事、傳遞增長(zhǎng)信心，成為廣大新聞?shì)浾摴ぷ髡叩氖姑鼡?dān)當(dāng)。

下面，以新華社北京分社記者在2020 年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)的報(bào)道組織策劃和調(diào)研采訪為例，探討如何在大型展會(huì)論壇中踐行“四力”。

展會(huì)也是“基層”，“蹲點(diǎn)”會(huì)場(chǎng)練就過硬腳力

在服貿(mào)會(huì)中，記者可以集中走訪各大企業(yè)，采訪各界專家，服貿(mào)會(huì)的全景空間成為濃縮版的基層現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)而成為新聞?dòng)浾咣`行“四力”的主戰(zhàn)場(chǎng)。會(huì)場(chǎng)中蘊(yùn)藏著豐富的報(bào)道資源，大量鮮活的場(chǎng)景動(dòng)態(tài)，原生態(tài)的新聞畫面。展會(huì)就是“基層”，需要記者深入現(xiàn)場(chǎng)，走訪到位，在展廳“蹲點(diǎn)”調(diào)研，在踐行腳力中挖掘新聞點(diǎn)。

服貿(mào)會(huì)的展區(qū)規(guī)模約20 萬平方米，來自148 個(gè)國家和地區(qū)的國際組織、駐華使館、境外商協(xié)會(huì)、世界500強(qiáng)企業(yè)等設(shè)立展臺(tái)，創(chuàng)下了歷屆之最。對(duì)于長(zhǎng)期跟蹤商貿(mào)領(lǐng)域報(bào)道的筆者而言，這樣的“基層”可謂豐富多彩、含金量十足，這既是一次服貿(mào)領(lǐng)域的盛會(huì)，是相關(guān)組織機(jī)構(gòu)、企業(yè)單位的集中巡禮，更是一次難得的報(bào)道機(jī)遇。

服貿(mào)會(huì)開幕后，筆者作為參加報(bào)道的記者，走遍了現(xiàn)場(chǎng)的每個(gè)展館，每天行走超過2 萬步，參加論壇活動(dòng)不低于3 場(chǎng)。我和眾多參展商廣泛交流溝通，積極搶抓現(xiàn)場(chǎng)每一個(gè)閃光的瞬間，根據(jù)每個(gè)展館、每個(gè)參展商的實(shí)際情況，從參展企業(yè)心態(tài)的變化到展館特色、歷屆參展物品的變遷等不同層面，采用記者看、受訪者講等多視角、多手法表現(xiàn)形式，全方位地展現(xiàn)服貿(mào)會(huì)變化、中國服務(wù)貿(mào)易的變化。

蹲點(diǎn)“會(huì)內(nèi)”，也要蹲點(diǎn)“會(huì)外”。服貿(mào)會(huì)從前期預(yù)熱到閉幕歷時(shí)3 個(gè)多月時(shí)間，記者深入各大服貿(mào)企業(yè)采訪、走訪知名專家學(xué)者，多次探班會(huì)場(chǎng)，參加聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。由于筆者的長(zhǎng)期積累，并打通會(huì)內(nèi)會(huì)外，《24 位“神秘人”是誰？有啥“黑科技”助力冬奧會(huì)？未來生活變啥樣？——服貿(mào)會(huì)綜合展區(qū)看點(diǎn)掃描》等稿件既生動(dòng)鮮活，又具有厚度和深度。

增強(qiáng)調(diào)查研究的能力與水平，這是做好新聞報(bào)道工作的基本功。寫出鮮活的受歡迎的好作品，需要每一次采訪都要到一線去、到基層去，練就好腳力。展會(huì)論壇新聞也要“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”，在大型展會(huì)論壇中，展廳和會(huì)場(chǎng)就是一線和基層，好的展會(huì)論壇報(bào)道，首先要在展廳和會(huì)場(chǎng)中踐行腳力，做好調(diào)查研究，掌握會(huì)場(chǎng)中的第一手鮮活素材。

緊盯會(huì)場(chǎng)抓取“活魚”，敏銳眼力源于日積月累

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、展覽現(xiàn)場(chǎng)的情況百花爭(zhēng)艷、亮點(diǎn)紛呈，最新的動(dòng)態(tài)層出不窮；論壇現(xiàn)場(chǎng)、會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)的內(nèi)容豐富、信息量大，權(quán)威的聲音此起彼伏……怎樣抓住核心事實(shí)，捕捉到行業(yè)最領(lǐng)先的、受眾最關(guān)心的重要新聞，考驗(yàn)的是記者的眼力，其背后是發(fā)現(xiàn)力和觀察力。

在此次服貿(mào)會(huì)期間，記者采寫了大量的展區(qū)見聞報(bào)道，依靠的就是敏銳的眼力?！陡黠@神通的機(jī)器伙伴》等圖片報(bào)道，全面反映各個(gè)展區(qū)的特點(diǎn)和亮點(diǎn)，讓受眾有身臨其境之感。

各大論壇權(quán)威人士較多，釋放了很多重磅消息。在此次服貿(mào)會(huì)全球服務(wù)貿(mào)易峰會(huì)上，中國政府宣布支持北京打造國家服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放綜合示范區(qū)，這一重磅信息瞬間刷屏，而北京市作為主場(chǎng)，其下一步的計(jì)劃和路線成為輿論關(guān)心的重點(diǎn)。論壇上或許有北京市領(lǐng)導(dǎo)的權(quán)威表態(tài)。抱著這一信念，記者持續(xù)密切關(guān)注相關(guān)的論壇動(dòng)向，做到有北京市主要負(fù)責(zé)同志參加的論壇會(huì)議全覆蓋，全程蹲守等待重要新聞發(fā)布。北京市領(lǐng)導(dǎo)同志在相關(guān)論壇接連做出了關(guān)于綜合示范區(qū)的重要表態(tài)，一些重要的信息得以釋放，這都被記者緊緊抓住。

此外，記者通過在會(huì)場(chǎng)上的敏銳觀察和專業(yè)判斷，先后采寫了《北京擴(kuò)大教育開放 就讀外國留學(xué)生近11萬人次》《中國以外累計(jì)學(xué)習(xí)中文人數(shù)達(dá)2 億 “中文聯(lián)盟”等國際中文在線教育平臺(tái)發(fā)布》等一系列行業(yè)內(nèi)的重要?jiǎng)討B(tài)新聞，不少消息系記者在會(huì)上獨(dú)家發(fā)現(xiàn)。

大型展會(huì)論壇中的動(dòng)態(tài)和信息是爆炸性的，其內(nèi)容數(shù)量之豐富遠(yuǎn)超任何一次單獨(dú)的調(diào)研和采訪，如何在龐大的信息中找到亮點(diǎn)，如何在冗余的信息中抓住要害，是大型展會(huì)論壇報(bào)道的重中之重。在現(xiàn)場(chǎng)抓取“活魚”，不僅需要一雙“火眼金睛”，更需要記者在平時(shí)多積累、多學(xué)習(xí)，綜合素養(yǎng)的提高在于日積月累。只有長(zhǎng)期深耕特定領(lǐng)域，成為專家型記者，才能在紛繁復(fù)雜的海量信息中精準(zhǔn)識(shí)別關(guān)鍵信息。

提前謀劃系統(tǒng)思考，樹立整體思維考驗(yàn)核心腦力

從表面上看，大型展會(huì)論壇內(nèi)容種類繁多、信息零碎，大量碎片化的報(bào)道充斥報(bào)端和屏幕。做好報(bào)道，不僅需要?jiǎng)討B(tài)的信息，更要有反映歷史進(jìn)程、體現(xiàn)時(shí)代脈搏的精品力作。這就要求新聞工作者樹立整體思維、掌握邏輯主線，既了解展會(huì)論壇召開的宏大時(shí)代背景，又熟悉該論壇的主旨議題，心中有一盤棋，通過核心腦力，采寫制作有高度、有深度、有廣度的鎮(zhèn)版刷屏之作，有效引導(dǎo)輿論。

基于更高要求，記者首先要堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持正確政治方向，用習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想武裝頭腦，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，做到“兩個(gè)維護(hù)”，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，加強(qiáng)政策理論知識(shí)學(xué)習(xí)，做到“心中有物、筆下有神”。

具體到本次報(bào)道來說，記者需要加強(qiáng)服務(wù)貿(mào)易專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)學(xué)習(xí)，了解歷屆服貿(mào)會(huì)的報(bào)道情況。

此次服貿(mào)會(huì)的主題是“全球服務(wù),互惠共享”，基于當(dāng)前的全球經(jīng)貿(mào)形勢(shì)和此次會(huì)議的主題，記者提前謀劃，在服貿(mào)會(huì)開幕倒計(jì)時(shí)一個(gè)月之際，采寫了《以會(huì)為媒 化“?！睘闄C(jī)——2020 年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)籌辦紀(jì)實(shí)》；在服貿(mào)會(huì)開幕前夕，采寫了《特殊的盛會(huì) 鮮明的信號(hào)——寫在2020 年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)開幕前夕》，為大會(huì)報(bào)道奠定基調(diào)。

練就腦力，就要牢牢把握?qǐng)?bào)道主線。服貿(mào)會(huì)全程共有5 天，單論壇活動(dòng)就超過了190 場(chǎng)，體量大、內(nèi)容豐富，需要做到有的放矢，抓住整個(gè)活動(dòng)的邏輯主線，緊緊圍繞中央領(lǐng)導(dǎo)的致辭精神做文章，緊緊圍繞疫情之下我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速復(fù)蘇、企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁做文章。

在具體報(bào)道內(nèi)容上，記者準(zhǔn)確及時(shí)做好中央主要領(lǐng)導(dǎo)同志在服貿(mào)會(huì)全球服務(wù)貿(mào)易峰會(huì)上的致辭等權(quán)威發(fā)布，第一時(shí)間播發(fā)了一系列解讀、側(cè)記、評(píng)論等稿件；統(tǒng)籌做好高峰論壇、行業(yè)大會(huì)、專業(yè)論壇等系列配套活動(dòng)報(bào)道，傳遞會(huì)場(chǎng)內(nèi)外動(dòng)態(tài)，講好中國故事，全方位多角度展現(xiàn)服貿(mào)會(huì)豐碩成果。

在具體的會(huì)議論壇報(bào)道中，記者對(duì)行業(yè)進(jìn)行深入分析研判，采寫了一批具有整體思維的專業(yè)性稿件。例如，《體育界做好準(zhǔn)備從危機(jī)中復(fù)蘇——奧林匹克大家庭熱議冬博會(huì)和北京冬奧會(huì)》等稿件分量十足，對(duì)行業(yè)未來發(fā)展極具啟示和借鑒作用。

在服貿(mào)會(huì)閉幕之際，記者采寫的《與世界同頻共振——寫在2020 年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)閉幕之際》站位高、分析深、案例新，可讀性強(qiáng)，被不少中央媒體、省市級(jí)媒體采用，成為主流媒體關(guān)于此次服貿(mào)會(huì)報(bào)道的收官之作。

創(chuàng)新表達(dá)感染受眾，媒體融合發(fā)展錘煉多樣筆力

面對(duì)媒體融合的大趨勢(shì)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代掌握傳播規(guī)律，如何做出能吸睛的新聞報(bào)道，成為擺在所有新聞工作者面前的一大課題，如何采寫制作出集服務(wù)性、知識(shí)性和互動(dòng)性于一體的融媒體報(bào)道，是對(duì)新聞工作者筆力的考驗(yàn)。

媒體融合發(fā)展強(qiáng)調(diào)的筆力，不僅僅體現(xiàn)在傳統(tǒng)文字報(bào)道的駕馭能力上，更要在視覺傳播、H5 輕應(yīng)用等多種呈現(xiàn)方式上做文章，運(yùn)用前沿的技術(shù)錘煉多樣化的筆力，更好地感染受眾、打動(dòng)受眾。

大型的展會(huì)論壇往往專業(yè)性強(qiáng)，受眾群體局限性強(qiáng)，做好大眾傳播面臨一定的挑戰(zhàn)。

為了突出主題，在視頻表現(xiàn)方面，融媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)充分發(fā)揮短視頻產(chǎn)品切口小、具象化、趣味化的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行選題策劃，通過生活化的場(chǎng)景直觀表現(xiàn)服務(wù)貿(mào)易概念和元素。

服貿(mào)會(huì)開幕前，服貿(mào)會(huì)預(yù)熱短視頻《服貿(mào)，在哪里？》通過上會(huì)記者視角，選擇了“聽外國歌曲”“看外國電影”“跨國視頻聊天”“海淘”等百姓習(xí)以為常的生活場(chǎng)景，截取了這些場(chǎng)景背后的服務(wù)貿(mào)易元素，使受眾能較為清楚地了解服務(wù)貿(mào)易的核心內(nèi)涵。此外，借鑒個(gè)人Vlog 和“科普up 主”等短視頻表現(xiàn)形式，展現(xiàn)記者在服貿(mào)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)到的多種多樣的服務(wù)貿(mào)易形式。例如《最會(huì)“頂嘴”的金融服務(wù)機(jī)器人，你期待嗎？》，將看似普通的金融類機(jī)器人進(jìn)行擬人化展現(xiàn)，角度比較討巧。

在新媒體平臺(tái)展現(xiàn)方面，記者通過新華社官方微博、微信等端口，利用一圖讀懂、服貿(mào)會(huì)日記等形式，適當(dāng)加入趣味化元素和個(gè)性化表達(dá)，利用VR 技術(shù)制作服貿(mào)會(huì)虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)場(chǎng)館，突出敘事形式的代入感，清晰的邏輯線、輕快的敘事節(jié)奏更好地引導(dǎo)受眾從“點(diǎn)”和“面”兩個(gè)不同的維度進(jìn)一步理解舉辦此次服貿(mào)會(huì)的重要意義。例如，VR 產(chǎn)品《全景視角看服貿(mào)會(huì)》，讓觀眾身臨其境，對(duì)服貿(mào)會(huì)各場(chǎng)館特色一覽無余。

創(chuàng)新表達(dá)方式，緊跟新時(shí)代，適應(yīng)新形勢(shì)，錘煉多元的筆力，是擺在新聞工作面前的一道時(shí)代考題。媒體融合發(fā)展更需要錘煉多樣的筆力，繃緊“創(chuàng)新”弦。在此次服貿(mào)會(huì)的報(bào)道實(shí)踐中，傳統(tǒng)報(bào)道力求做好內(nèi)容創(chuàng)新，注重用好群眾語言和網(wǎng)言網(wǎng)語；新媒體報(bào)道更注重形式創(chuàng)新，通過新方式和新媒介做好創(chuàng)意報(bào)道，用新產(chǎn)品、新體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)“吸粉”的效應(yīng)。