南方周末記者　敬奕步發(fā)自西安 南方周末實(shí)習(xí)生　畢研哲　陀可人

★打假的第一步是常識(shí)判斷，判斷是假的，再去驗(yàn)證它。調(diào)查之后，我們先去有關(guān)部門舉報(bào)，有獎(jiǎng)金。接著就代理消費(fèi)者索賠?，F(xiàn)在我們一年打假獲賠大概有一千多萬(wàn)。

在西安見到王海時(shí)，他戴著一副眼鏡，兜里插著另一副。戴的是一副10塊錢買的小孔眼鏡。這款眼鏡曾在上世紀(jì)八九十年代風(fēng)靡一時(shí)，黑色不透明鏡片上有許多小孔，運(yùn)用小孔成像原理，幫助改善視力。

透過這副眼鏡，你看不到他的眼神。摘掉眼鏡的王海像是另一個(gè)人。他松弛地靠在沙發(fā)上，面部表情豐富，眼珠骨碌碌轉(zhuǎn)，說(shuō)到興起時(shí)開心大笑。當(dāng)南方周末記者提出要拍照，他又掏出那副黑色眼鏡戴上，背板挺直，嘴角向下，裝出嚴(yán)肅的樣子。

他兩鬢有些許斑白，反戴棒球帽，蹬著一雙棕色的涼拖鞋，露出深灰色的棉襪——在最高溫5攝氏度的陰天里。

“你不冷嗎？”王海把腳從拖鞋里抽出來(lái)：“不冷，穿這襪子要是再穿鞋，腳像火燒?！?/p>

王海今年47歲，這是他打假生涯的第25年。

1995年，王海開啟了職業(yè)打假生涯，一度風(fēng)光無(wú)限，成為崔永元《實(shí)話實(shí)說(shuō)》開播首期嘉賓。2000年代初，輿論風(fēng)向轉(zhuǎn)變，打假常常被視為敲詐勒索，打假人反被喊打，王海低調(diào)了一段時(shí)間。

2020年，王海再對(duì)直播帶貨行業(yè)高調(diào)開炮。他接連揭露網(wǎng)紅主播辛有志、羅永浩等人直播售假。他的打假風(fēng)格是“正面剛”，在微博上頻繁發(fā)文，[email?protected]/* */，王海發(fā)了27條微博，其中18條與羅永浩相關(guān)。

“如果他（主播）就是不賠，怎么辦？”“我們打到他賠?！?/p>

2020年12月18日，南方周末記者和王海見面，聊了聊直播打假那些事。以下是王海的自述。

我一開始沒關(guān)注直播，因?yàn)槲覒械每炊兑?、快手，覺得浪費(fèi)時(shí)間。后來(lái)發(fā)現(xiàn)，直播行業(yè)有太多現(xiàn)象違背了常識(shí)。

2019年8月，知名帶貨網(wǎng)紅辛有志（辛巴）和初瑞雪搞了一個(gè)婚禮，請(qǐng)了很多明星。演唱會(huì)之后，辛有志開始直播，兩個(gè)多小時(shí)的直播營(yíng)業(yè)額高達(dá)一億。

事出反常必有妖。于是我想關(guān)注一下這個(gè)網(wǎng)紅。我在微博問，有沒有被騙的消費(fèi)者？　沒想到被騙的人很多。我們才決定打他。

其實(shí)我們打辛有志的第一個(gè)商品不是燕窩，是敖東牙膏。

2019年8月27日，我在微博發(fā)長(zhǎng)文揭秘敖東牙膏騙局，就是簡(jiǎn)單的常識(shí)判斷。他說(shuō)是敖東研發(fā)，還有專利號(hào)。我們一查專利號(hào)，專利屬于產(chǎn)品的生產(chǎn)商浙江愛尚日用品有限公司，說(shuō)明是愛尚研發(fā)的，不是敖東。其次，產(chǎn)品宣傳有抗口臭功效，但根據(jù)它的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，沒有抗口臭的功能。

2019年9月，我又揭露辛有志賣的ZUZU馬油皂不含馬油，是虛假宣傳。

再就是燕窩。它上面寫著“綜合風(fēng)味飲料”，性質(zhì)就是飲料，不是燕窩。就好比一個(gè)饅頭上面插了一顆大棗，那也是個(gè)饅頭，不能說(shuō)是一個(gè)即食大棗。

（編者注：12月23日，廣州市監(jiān)局公布“辛巴帶貨燕窩”處理結(jié)果，辛巴旗下公司被罰90萬(wàn)，燕窩銷售企業(yè)罰款200萬(wàn)。）

最近打假的羅永浩在“交個(gè)朋友直播間”賣的皮爾·卡丹羊毛衫，一件衣服賣80塊錢，要給主播約30%的銷售傭金、6元運(yùn)費(fèi)、交稅、給皮爾·卡丹交品牌授權(quán)使用費(fèi)，扣完還剩二三十塊錢——這個(gè)價(jià)格，羊毛衫賺不到錢。

另外，皮爾·卡丹這個(gè)品牌的價(jià)格定位也就是100-200元，但直播間說(shuō)它的參考價(jià)是688元。

打假就是這么簡(jiǎn)單。我在微博上講得最多的是常識(shí)，大家只要尊重常識(shí)就可以了。有些打假簡(jiǎn)單到我們都覺得害羞。

（編者注：12月15日，羅永浩“交個(gè)朋友”直播間聲明稱，11月28日所售的“皮爾·卡丹”品牌羊毛衫為假貨，將和渠道貿(mào)易商一起向公安機(jī)關(guān)報(bào)案，向兩家公司索賠。其中一家涉事公司回應(yīng)，事件系因倉(cāng)庫(kù)出錯(cuò)，將承擔(dān)責(zé)任。）

打假“四步”

我們選擇直播打假的對(duì)象，主要看兩點(diǎn)——消費(fèi)者投訴、看誰(shuí)廣告做得多。

我們先打頭部主播。打假過程非常簡(jiǎn)單，首先是進(jìn)行信息的驗(yàn)證。

第一個(gè)是主體的信息。生產(chǎn)主體、銷售主體、發(fā)明人主體、代言人主體，甚至代理商主體。

比如我們打假一款漱口水，先查這家公司的注冊(cè)資料，就知道它是云辦公、云注冊(cè)。再根據(jù)那個(gè)公司的網(wǎng)站看一下它的生產(chǎn)地址，發(fā)現(xiàn)注冊(cè)地址已經(jīng)換了，工廠不存在。債權(quán)人會(huì)議信息顯示公司已經(jīng)破產(chǎn)了。

我們?cè)倏戳硪粋€(gè)號(hào)稱收購(gòu)上述公司的上市公司，后者的注冊(cè)地址在風(fēng)險(xiǎn)投資之家阿聯(lián)頓廣場(chǎng)，這是個(gè)虛擬地址，也叫共享辦公室。

以上操作都很簡(jiǎn)單，在網(wǎng)上搜一下就行了。

第二個(gè)是產(chǎn)品的功效信息。產(chǎn)品宣傳的功效有科學(xué)根據(jù)嗎？　有法定許可嗎？

比如小仙燉燕窩，它的許可是其他方便食品主食類，所以它就是個(gè)方便粥，不是燕窩。盡管它含有不到1%的燕窩。

（編者注：小仙燉未正面回應(yīng)王海質(zhì)疑。但12月17日發(fā)微博稱，廊坊市、霸州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)小仙燉霸州工廠進(jìn)行監(jiān)督檢查，公示結(jié)果為：小仙燉鮮燉燕窩產(chǎn)品經(jīng)第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)檢驗(yàn)，各項(xiàng)指標(biāo)均符合標(biāo)準(zhǔn)要求。）

第三個(gè)是產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)會(huì)說(shuō)明產(chǎn)品的成分、原料、考核指標(biāo)，揭露了這個(gè)產(chǎn)品的本質(zhì)。辛有志賣的糖水的標(biāo)準(zhǔn)就是風(fēng)味飲料，小仙燉燕窩的標(biāo)準(zhǔn)就是方便食品。

第四個(gè)是成本信息，包括比對(duì)替代方案的成本。比如辛有志賣的燕窩，根據(jù)成本就能推算出來(lái)，它里邊不含燕窩。因?yàn)橐豢搜喔C的廠家進(jìn)貨價(jià)要15元，燕窩碎是7.5元。他說(shuō)一碗糖水含有不到2克的燕窩，即便是燕窩碎，也得15元。

實(shí)際招標(biāo)的時(shí)候，它的采購(gòu)價(jià)是4.2元一碗。易拉罐的成本1.6元，包裝2.4元，人工3毛，設(shè)備2毛，糖水1分，海藻酸和鋁酸鈣大概不到2分，唾液酸7分，不可能再往里加燕窩。

打假的第一步是常識(shí)判斷，判斷是假的，再去驗(yàn)證它，買過來(lái)拿到手上看看到底長(zhǎng)啥樣。調(diào)查之后，我們先去有關(guān)部門舉報(bào)，有獎(jiǎng)金。接著就代理消費(fèi)者索賠。

我們目前做的幾場(chǎng)直播打假，都是用業(yè)余時(shí)間做的，打過二十多種商品。因?yàn)榇蚣僦辈ヌ?jiǎn)單了，簡(jiǎn)直是降維打擊。我們碰到過一些簡(jiǎn)單得令人發(fā)指的騙局。

一款號(hào)稱是日本伊藤家第4代繼承人的伊藤慧太先生參與制作的日本國(guó)寶鐵鍋，賣到近千元。這個(gè)伊藤慧太其實(shí)是一個(gè)上海演員扮的。很不幸，上海的消費(fèi)者認(rèn)出了他。

這款鍋其實(shí)就值百元左右，網(wǎng)上有很多同款，貼不同的牌賣不同的價(jià)。

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