黃夢婷 韓依芳 彭思睿

摘 要：近年來，跨境電商發(fā)展迅猛，中西部相較于東部發(fā)達(dá)地區(qū)，存在一定的局限性。本文基于產(chǎn)業(yè)競爭力視角，構(gòu)建跨境電商產(chǎn)業(yè)競爭力水平評價指標(biāo)體系，通過實(shí)證研究，對中西部地區(qū)10個代表性城市的跨境電商產(chǎn)業(yè)競爭力水平進(jìn)行比較分析，并對其發(fā)展中面臨的困境提出相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：跨境電商;產(chǎn)業(yè)競爭力;中西部

一、引言

互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展使傳統(tǒng)外貿(mào)受到?jīng)_擊，跨境電商行業(yè)顯露出良好的發(fā)展勢頭，在強(qiáng)有力的政策支持下，“一帶一路”沿線地區(qū)的跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。

目前我國跨境電商的發(fā)展較為不均衡，跨境出口電商主要分布在東部發(fā)達(dá)地區(qū)，中西部作為后進(jìn)地區(qū)，自然資源廣闊且人力成本較低，具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。因此，定量地測度中西部地區(qū)跨境電商的發(fā)展水平，對其中存在的問題提出相應(yīng)措施，對于積極推動中西部地區(qū)跨境電商的發(fā)展，從整體上提升我國跨境電商的競爭實(shí)力，具有重要意義。

二、跨境電商產(chǎn)業(yè)競爭力水平評價指標(biāo)體系構(gòu)建

在“鉆石模型”等產(chǎn)業(yè)競爭力模型的基礎(chǔ)上，根據(jù)指標(biāo)構(gòu)建的一般性原則，從產(chǎn)業(yè)投入、市場需求、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和政策機(jī)會四個維度共12項(xiàng)指標(biāo)構(gòu)建了跨境電商產(chǎn)業(yè)競爭力水平評價指標(biāo)體系，如表1所示。

表1 跨境電商產(chǎn)業(yè)競爭力水平評價指標(biāo)體系

勞動力和資本是跨境電商發(fā)展的基礎(chǔ)保障，并且跨境電商屬于新興產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展離不開技術(shù)的變革與創(chuàng)新。市場需求對跨境電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著直接影響，交易市場層面包含進(jìn)出口貿(mào)易總額和網(wǎng)絡(luò)零售額占社會零售總額比重，消費(fèi)者層面包含互聯(lián)網(wǎng)普及率、人均網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)額和人均可支配收入。物流和金融行業(yè)的發(fā)展對跨境電商的發(fā)展起著支撐性的作用，分別以國際快遞業(yè)務(wù)量和跨境第三方支付平臺數(shù)目加以衡量。同時，跨境電商的發(fā)展也離不開政府的政策支持和資金投入，包括財政投入和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入等。

三、中西部地區(qū)跨境電商產(chǎn)業(yè)競爭力水平實(shí)證研究

1.數(shù)據(jù)來源及信效度分析

本文的研究對象是中西部地區(qū)的10個代表性城市，包括蘭州、西寧、拉薩、烏魯木齊、西安、成都、銀川、昆明、貴陽和南寧，對各省會城市跨境電商產(chǎn)業(yè)競爭力水平進(jìn)行比較分析。各指標(biāo)數(shù)據(jù)來源于中國和地方統(tǒng)計年鑒、跨境電商發(fā)展研究報告等。

對搜集的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理后，利用SPSS進(jìn)行信效度分析，如表2所示。KMO值愈大，表示變量間的共同因素愈多，愈適合進(jìn)行因素分析。

此處的KMO結(jié)果為0.832，巴特利特球形度檢驗(yàn)值為6900.500，顯著性水平是0.000，小于默認(rèn)的顯著性水平0.05，說明本文的樣本數(shù)據(jù)的統(tǒng)計顯著性較強(qiáng)，變量間有共享因素的可能，可以進(jìn)行因子分析。

2.跨境電商產(chǎn)業(yè)競爭力水平測度模型的構(gòu)建

四、產(chǎn)業(yè)競爭力視角下中西部地區(qū)跨境電商發(fā)展面臨的困境

1.基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善

中西部地區(qū)跨境電商產(chǎn)業(yè)目前仍處于初級成長階段，尚未形成完整體系。它的發(fā)展需要以良好的物流、支付及通關(guān)條件為基礎(chǔ)，著力于打造“方便、快捷、高效”的購物體系。在廣闊的中西部地區(qū)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需求十分巨大，嚴(yán)重制約了跨境電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。港口、機(jī)場等基礎(chǔ)跨境物流設(shè)施缺乏，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)備建設(shè)差距較大，給中西部地區(qū)跨境電商的發(fā)展帶來了困難。

2.專業(yè)性人才匱乏

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依賴于人才的引進(jìn)與培養(yǎng)，跨境電商對人員的外語水平和外貿(mào)知識都有較高要求，需要知識與技能兼?zhèn)涞膹?fù)合型人才。中西部地區(qū)高校在國際貿(mào)易、國際商務(wù)專業(yè)的基礎(chǔ)上，開設(shè)了跨境電商課程，但缺乏實(shí)際操作和培訓(xùn)，大部分知識還停留在理論方面。同時，中西部地區(qū)人才流失嚴(yán)重，大部分人才選擇去跨境電商平臺規(guī)模大、層次高的東部城市發(fā)展，專業(yè)性人才的稀缺極大地制約了中西部地區(qū)跨境電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.區(qū)域跨境電商產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)不明顯

跨境電商屬于新興產(chǎn)業(yè)，需要一定的孵化環(huán)境支持它健康成長，跨境電商產(chǎn)業(yè)園可以為企業(yè)提供良好、穩(wěn)定的外部環(huán)境。中西部地區(qū)缺乏跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，跨境電商企業(yè)分散，規(guī)模小層次低，無法形成規(guī)模效應(yīng)，不利于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新孵化、跨境電商人才培養(yǎng)和資源的有效利用。

4.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏競爭力

跨境電商的本質(zhì)是為了讓消費(fèi)者享受到低價格、高品質(zhì)的全球商品，產(chǎn)品的單調(diào)性、低品質(zhì)將會嚴(yán)重影響消費(fèi)者的購買欲望。B2B平臺上的更多企業(yè)開始注重自己的品牌形象，通過品牌溢價來提高產(chǎn)品核心競爭力。中西部地區(qū)企業(yè)以生產(chǎn)電子、服裝、戶外用品等為主，產(chǎn)品類型集中，同質(zhì)化嚴(yán)重。以勞動密集型為主的低附加值產(chǎn)品，技術(shù)含量低，缺乏核心競爭力，無法更有利地占據(jù)國際市場份額。

五、中西部地區(qū)跨境電商產(chǎn)業(yè)競爭力提升路徑

1.加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

當(dāng)前，國家不斷加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，但是中西部地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與東部相比仍有較大差距，在物流和網(wǎng)絡(luò)方面都有一定欠缺。針對即時性、全球性的跨境電商交易方式，必須以快捷的現(xiàn)代物流模式作為基礎(chǔ)。加強(qiáng)中西部地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)要分別從物流和網(wǎng)絡(luò)兩個方面入手，一是港口、機(jī)場等基礎(chǔ)物流設(shè)施建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，建立規(guī)范物流網(wǎng)絡(luò);二是擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)覆蓋程度。

2.培養(yǎng)和引進(jìn)專業(yè)人才

跨境電商作為新興的學(xué)科專業(yè)，人才培養(yǎng)在企業(yè)運(yùn)營中極為重要，以大數(shù)據(jù)、云計算為基礎(chǔ)的現(xiàn)代物流體系更是離不開高科技人才。中西部地區(qū)要注重吸引和留住人才，同時可以開展校企合作，為學(xué)生提供一個良好的實(shí)訓(xùn)平臺的同時也為企業(yè)的日后發(fā)展儲備專業(yè)人才。

3.完善相關(guān)政策法規(guī)

新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開外部環(huán)境的支撐，政府政策的支持和監(jiān)管都影響著跨境電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。政府在關(guān)稅、質(zhì)檢、結(jié)匯方面都出臺了一系列優(yōu)惠政策，降低了企業(yè)經(jīng)營成本，在配套基礎(chǔ)建設(shè)上支持跨境電商新型業(yè)態(tài)發(fā)展，引導(dǎo)跨境電商規(guī)范運(yùn)營，減少了行政干預(yù)，為企業(yè)健康發(fā)展保駕護(hù)航。

4.提高產(chǎn)品質(zhì)量，形成品牌競爭力

跨境電商行業(yè)競爭日益激烈，品牌建設(shè)已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。企業(yè)要提升產(chǎn)品和服務(wù)，注重產(chǎn)品的專業(yè)化經(jīng)營，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，并做好市場細(xì)分，關(guān)注不同國家的不同需求，以特殊的經(jīng)營策略獲得更多收益。同時，中西部地區(qū)還需重點(diǎn)培育龍頭品牌企業(yè)，提升境內(nèi)外品牌影響力，為區(qū)域跨境電商提高核心競爭力。

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作者簡介：黃夢婷（1999- ），女，漢族，安徽定遠(yuǎn)人，安徽財經(jīng)大學(xué)國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院，國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)2018級在讀本科生