（中國地質大學（北京）體育部 北京 100083）

近幾年來，隨著社會經濟的發(fā)展，中共中央、國務院相繼印發(fā)了《全民健身計劃 2016-2020》、《“健康中國 2030”規(guī)劃綱要》以及取消商業(yè)性和群眾性體育賽事審批，具有廣泛群眾基礎的馬拉松運動得到了蓬勃的發(fā)展，舉辦馬拉松賽事的城市遍布祖國各地，馬拉松賽事的數量多達千場。在馬拉松賽事如此火熱的背景下，中國田徑協(xié)會于2017年創(chuàng)建了中國馬拉松大滿貫，主要包括北京馬拉松、廣州馬拉松、重慶國際馬拉松、武漢馬拉松四項賽事，每賽季各成員單位將輪流擔任東道主，目前屬于中國最高等級的馬拉松系列賽事之一。因此，研究中國馬拉松大滿貫成立的概況，承擔的功能，探尋未來可持續(xù)發(fā)展之路，具有重要的現實意義。

1、馬拉松大滿貫概況

1.1、世界馬拉松大滿貫概況

世界馬拉松大滿貫 （World Marathon Majors，簡稱WMM）是2006年設立的世界頂級馬拉松巡回賽，主要包括6個城市馬拉松賽事，分別是：德國柏林馬拉松、英國倫敦馬拉松、美國波士頓馬拉松、美國芝加哥馬拉松、美國紐約馬拉松、日本東京馬拉松。此外，還包括兩年一次的世界田徑錦標賽馬拉松項目和四年一次的夏季奧運會馬拉松項目，代表著當今馬拉松運動的最高水平。

美國波士頓馬拉松，創(chuàng)辦于1897年，是目前世界馬拉松大滿貫賽事中舉辦屆數最多，歷史最為悠久的賽事，至今已經成功舉辦了124屆。英國倫敦馬拉松創(chuàng)辦于1981年，是以慈善為主題的馬拉松，超過3/4的參賽選手是為了籌集善款而跑，1/3的名額都是通過慈善組織給出的。德國柏林馬拉松，創(chuàng)辦于1974年，在每年的9月下旬舉辦比賽，至今已經舉辦46屆。值得一提的是，2018年9月16日的柏林馬拉松，肯尼亞著名男子馬拉松運動員基普喬格發(fā)揮出色，以2小時01分39秒奪得冠軍，刷新了世界紀錄。美國芝加哥馬拉松，創(chuàng)辦于1977年，在每年的10月中旬舉辦，至今已經舉辦41屆。比賽路線平坦寬闊，起點和終點都設置在密歇根湖畔的格蘭特公園內，賽道大多是在芝加哥城市的摩天大樓中穿行。美國紐約馬拉松，創(chuàng)辦于1970年，是目前世界上參賽人數最多的馬拉松賽事。賽道包括曼哈頓、皇后區(qū)、布魯克林、布朗克斯、史泰登島五個區(qū)，終點設在曼哈頓的中央公園。日本東京馬拉松創(chuàng)辦于2007年，2013年被納入世界馬拉松大滿貫賽事之中。

2017年，為了加快和促進中國馬拉松運動的發(fā)展，中國萬達集團與世界馬拉松大滿貫聯(lián)盟簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，計劃在中國選擇某個城市舉辦世界馬拉松大滿貫賽事。2019年5月，世界馬拉松大滿貫聯(lián)盟、中國田徑協(xié)會、成都市人民政府、萬達集團共同宣布成都馬拉松成為世界馬拉松大滿貫聯(lián)盟的候選賽事，將進入世界馬拉松大滿貫聯(lián)盟的長期評估程序。

1.2、亞洲馬拉松大滿貫概況

亞洲馬拉松大滿貫（Asian Premier Marathons，簡稱 APM）是由亞洲田徑聯(lián)合會主導，由中國、黎巴嫩、韓國以及盈方體育傳媒有限公司共同發(fā)起，主要包括中國的北京馬拉松、黎巴嫩的貝魯特馬拉松、韓國的首爾馬拉松（韓國）。目的是通過集合亞洲最優(yōu)質的馬拉松賽事、整合開發(fā)商業(yè)資源、構建賽事交流平臺、設立專屬獎金以吸引更多亞洲頂尖馬拉松選手，全方位提升亞洲馬拉松運動的競技水平和運營水準以及推動市場發(fā)展，進而擴大亞洲馬拉松在世界范圍的影響力。

亞洲馬拉松大滿貫賽事的首個賽季是2017-2018年賽季，第一站賽事是2017年9月17日舉行的北京馬拉松，第二站賽事是2017年11月12日的貝魯特馬拉松，第三站賽事是2018年3月18日的首爾馬拉松，最后一站賽事是2018年9月16日的北京馬拉松。最終，經過四站比賽，積分榜亞洲籍男、女各前三名運動員將獲得50萬美元的獎勵。除此之外，還設置了針對大眾跑者的排名和榮譽體系。

1.3、中國馬拉松大滿貫概況

中國馬拉松大滿貫（China Marathon Majors，簡稱CMM）是由中國田徑協(xié)會創(chuàng)建的中國最高等級的馬拉松系列賽事之一。旨在整合中國馬拉松優(yōu)秀賽事資源，為中國馬拉松樹立精品賽事辦賽標準，推動中國馬拉松賽事國際化、規(guī)范化、市場化運作與發(fā)展。

2017-2018年賽季是中國馬拉松大滿貫的第一個賽季，2017年9月17日的北京馬拉松是第一站、2017年12月10日的廣州馬拉松是第二站、2018年3月25日的重慶國際馬拉松是第三站、2018年4月15日的武漢馬拉松是最后一站。其中，北京馬拉松創(chuàng)辦于1981年，目前是國際馬拉松和公路跑協(xié)會的國際田徑聯(lián)合會金標賽事，同時也是國內歷史最悠久的馬拉松。廣州馬拉松始于2012年11月18日，目前是國際田徑聯(lián)合會金標賽事和中國田徑協(xié)會金牌賽事。重慶國際馬拉松創(chuàng)辦于2011年，是中國田徑協(xié)會金牌賽事，集奧運會選拔賽、全國馬拉松冠軍賽標簽于一身；武漢馬拉松第一屆舉辦于2016年，比賽路線跨越兩江、穿過三鎮(zhèn)、越過四橋、途經五湖，被廣大跑友譽為“國內最美”馬拉松賽道。

2、中國馬拉松大滿貫的功能

2.1、建立會員體系，設置賽事獎項

中國馬拉松大滿貫建立了會員體系，通過在官方網站進行注冊，內容包括個人主頁、實名認證、完賽成績、我的印記、個人消息、賬號設置，用可視化數據的方式來記錄和見證會員跑者在中國大滿貫賽事中的表現。

中國馬拉松大滿貫設置了總獎金為260萬人民幣 （獎金+實物）的獎項，發(fā)放對象為中國籍運動員（含港、澳、臺地區(qū)）和在官方網站注冊的中國馬拉松大滿貫會員。比賽獎項設立了兩個組別，分別是“競技組”和“大眾組”。競技組設立有“破中國紀錄獎”和“賽季最佳運動員獎”；大眾組設立有“大眾選手賽季最佳成績獎”和“大眾選手賽季優(yōu)勝獎”。發(fā)展大眾馬拉松運動并非僅僅為了擴大競技運動員的選擇范圍，而是將兩者并存于同一系統(tǒng)中協(xié)同發(fā)展，共進共贏。通過對中國籍選手設立不同激勵獎項，吸引跑者參加中國馬拉松大滿貫的賽事。針對專業(yè)選手，主要是現金獎勵，鼓勵他們努力訓練，在比賽中提高成績，助力本土運動員成長與發(fā)展。針對業(yè)余選手，主要是物質獎勵與精神激勵，包括成績的認可、評估，比賽積分、年終排名、官方認證等。

2.2、設立遴選標準，樹立賽事標桿

根據中國田徑協(xié)會公布的數據顯示，2011-2017年，我國馬拉松賽事的數量從22場增加到1102場，馬拉松舉辦的城市范圍涉及234個城市，帶動常年參加跑步的總人次超過1000萬。隨著馬拉松的迅速發(fā)展，參與人群不斷增多，比賽中意外傷亡事件和不文明現象也開始出現，2004年北京國際馬拉松，第一次出現參賽選手發(fā)生猝死事件，2016年廈門海滄半程馬拉松，第一次出現了私自轉讓號碼簿，替跑者猝死的事件，在馬拉松井噴式發(fā)展的大背景下，辦賽水平良莠不齊，中國田徑協(xié)會適時創(chuàng)建中國馬拉松大滿貫，就是要為中國馬拉松賽事舉辦設立標準，樹立標桿。中國馬拉松大滿貫組委會設立了九大遴選標準：（1）必須是中國田徑協(xié)會主辦；（2）被中國田徑協(xié)會認證為A類賽事；（3）賽事必須設置全程馬拉松項目；（4）賽事主辦城市的體量；（5）時間分配需求；（6）空間分配需求；（7）賽道是否途經主辦城市核心區(qū)域；（8）賽事主辦城市GDP水平；（9）賽事主辦城市的消費能力。其中，前三項是硬性指標，后六項為參考指標。

2.3、推廣馬拉松文化價值，提升辦賽城市良好形象。

隨著時代的發(fā)展，馬拉松被賦予了更多的意義，逐漸演變?yōu)榫哂形幕瘍r值的載體，馬拉松經濟文化價值與我國經濟發(fā)展的價值需求相融合，馬拉松精神文化價值與城市文化發(fā)展的價值需求相融合，馬拉松健身文化價值與全民健康價值需求相融合。人們通過參與馬拉松運動，展示了個人追求健康、積極向上、挑戰(zhàn)自我、超越自我的新時代精神，展示了地區(qū)和國家經濟發(fā)展的成果，體現了社會主義核心價值觀和全民健身理念的深入人心。

馬拉松是一項復雜的綜合性工程，這就要求馬拉松舉辦的城市要對自身的情況有一個全面且細致的理解。馬拉松路線應該結合城市的歷史風貌、地標建筑、人文景觀等來設計，這將對于城市形象的展示、基礎設施的改造、城市文化內涵的延伸都有很好的促進作用。例如，北京作為國家的首都，全國政治中心、文化中心和國際交往中心，北京馬拉松選擇在秋季開賽，比賽線路平坦寬闊，比賽起點位于天安門廣場，途經長安街、中南海、軍事博物館、中央廣播電視塔、昆玉河、學院路，終點位于國家體育場，賽事組織運營較為成熟，服務參賽選手水平較高，在跑友心中享有“國馬”的美譽，已經成為北京的城市名片，北京城市文化的一部分。

3、中國馬拉松大滿貫的發(fā)展路徑

3.1、增加賽事名額數量，擴大聯(lián)盟會員單位

中國馬拉松大滿貫的四項賽事，從參賽規(guī)?？?，每站比賽的參賽人數都控制在3萬人左右；從項目設置來看，主要包括全程馬拉松、半程馬拉松、迷你馬拉松、親子馬拉松、13公里跑等項目。從報名費來看，從13km跑80元到公益跑2000元。每一站的報名人數都超過了賽事的規(guī)定規(guī)模，都需要通過搖號抽簽的方式進行確定最終參賽名額。以2017年北京馬拉松為例，2017華夏幸福北京馬拉松共有98687人完成報名。在通過組委會成績審核、符合參與抽簽資格的選手中，A類選手約占70%，B類選手約占30%。組委會按照A類選手中簽率約45%、B類選手中簽率約10%的比率進行電腦隨機抽簽。

面對群眾如此高漲的參賽熱情，也從側面反映了群眾對大滿貫賽事的認可，美國的紐約馬拉松參賽人數曾經超過10萬人，建議大滿貫賽事組委會在保證賽事組織安全，賽道承載合理，后勤保障充足的前提下，應該適當考慮增加參賽名額，滿足廣大跑者的參賽意愿。北京、廣州、重慶和武漢分別處于祖國的華北、華南、西南、中部，經濟發(fā)達的華東地區(qū)和江浙沿海地區(qū)卻沒有賽事入選，雖然聯(lián)盟對入選的賽事有硬性標準，但是縱觀國內，上海馬拉松、杭州馬拉松等也都符合條件，如果能覆蓋到更多的城市和賽事，那將不僅僅是參賽人數的增加，圍繞著馬拉松的飲食、交通、住宿、旅游等一系列消費都會增長。真正讓這項參賽門檻低，群眾認可度高、參與性強的體育運動能夠推動全民健身的順利開展，宣傳積極向上的生活理念，使體育鍛煉成為人們生活的一部分。

3.2、打造優(yōu)質服務體系，搭建高效交流平臺

中國馬拉松大滿貫是政府主導、主辦、支持的一個項目，由商業(yè)化機構去運營，用商業(yè)的方式去做項目推廣。馬拉松賽事的組織涉及眾多部門，比賽持續(xù)時間較長，受眾群體龐大，資源組織協(xié)調困難，參賽人數眾多，在信息化高度發(fā)達的當今社會，尤其是隨著自媒體的出現，每個人都可以發(fā)布信息、圖片和視頻，信息網絡的高速度傳播，使得馬拉松運動得到了人們越來越多的關注。特別是賽事中的負面新聞，比如，南京馬拉松部分參賽選手集體跑錯路線，北京馬拉松參賽選手的集體尿紅墻現象，比賽途中食品飲料補給不足等，這些現象凸顯出國內馬拉松賽事組織能力和服務水平不足的問題。鑒于此，聯(lián)盟應在政府的主導下，提高組織協(xié)調水平，由專業(yè)的體育賽事公司進行運作，充分調動比賽沿線社區(qū)的積極性，建立專業(yè)的志愿者服務體系，優(yōu)化比賽的報名和抽簽工作，提供不同檔次的酒店賓館，利用網絡等新媒體及時發(fā)送比賽信息，完善賽后的完賽包發(fā)放和肌肉放松服務。

利用官方網站和手機客戶端，宣傳大滿貫賽事的宗旨和理念。宣傳科學鍛煉，端正參賽態(tài)度，以追求健康為終極目標。建立健全和完善會員服務體系，搭建會員線上展示、交流的平臺，為跑者提供榮耀展示的窗口。向廣大跑者敞開專業(yè)體育競技的大門，增加大眾跑者的參賽機會，豐富成員賽事系列活動，增強會員跑者在大滿貫成員賽事中的參賽和服務體驗，拓展大眾通過馬拉松獲得榮譽感、成就感的渠道，激發(fā)廣大人民群眾支持和參加馬拉松運動的熱情。

3.3、建立互利共享機制，打造馬拉松產業(yè)鏈

賽事之間的聯(lián)盟在國外的體育市場是普遍存在的，不管是像ATP（國際男子網球協(xié)會）的職業(yè)聯(lián)賽還是Pac-12（美國帕克12聯(lián)盟）的大學聯(lián)賽，聯(lián)盟建立起來的重要意義就是成員之間的互利互信，經驗資源的共享，達到合作共贏的目的。中國馬拉松大滿貫成員在運營團隊、保障團隊、物品采購、數據管理等方面可以經驗共享，降低賽事運營成本，提高賽事組織效率。比如，選手報名信息管理方面，可以實現數據共享，只要參加了聯(lián)盟中任何一站比賽，完成了報名信息，其他賽事就不需要重復填報各項信息，簡化報名流程，降低時間成本。賽事運營方面，北京馬拉松的獨家運營單位是中奧路跑，武漢馬拉松為武漢體育發(fā)展投資公司與中奧路跑成立的子公司共同運營。比賽服裝贊助商方面，除了北京馬拉松，其他三站賽事的服裝贊助商均為特步。

根據中國田徑協(xié)會發(fā)布的 《2017中國馬拉松大數據分析報告》，2020年，全國馬拉松規(guī)模賽事將超過1900場，中國田徑協(xié)會認證賽事達到350場，各類路跑賽事參賽人數超過1000萬人次，馬拉松運動產業(yè)規(guī)模將達到1200億元。面對高速發(fā)展的馬拉松賽事，目前馬拉松產業(yè)鏈還未建立，還只是停留在賽事舉辦方的財政資金支持、贊助商的支持、博覽會體育商品銷售，對于賽事外的衍生產品開發(fā)和品牌商業(yè)價值挖掘存在不足。馬拉松賽事要長效發(fā)展并形成有效的市場氛圍，必須提升賽事自身的造血功能，而目前我國馬拉松賽事的資源開發(fā)能力還比較薄弱，主要聚焦于贊助的挖掘，對馬拉松賽事的上下游的資源開發(fā)力度嚴重不足。馬拉松產業(yè)鏈的打造應該按照“賽事、跑者、城市”，三個主題進行聚合，賽事產業(yè)鏈主要包括運營公司、醫(yī)療保障、慈善公益活動、贊助商、場地保障、大數據服務、保險服務等22個小類。跑者產業(yè)鏈以跑者購買產品和服務的消費為基礎，設計服裝鞋帽用品、周邊產品、跑步咨詢、自媒體、賽事報名、訓練和康復、營養(yǎng)補給、智能硬件、跑步社交、跑步APP、馬拉松出版物和產品銷售、貿易和代理等12個小類。城市產業(yè)鏈主要包括餐飲、購物、交通、住宿、旅游等5個小類。

3.4、加強馬拉松文化宣傳和馬拉松禮儀推廣

馬拉松不是一個單純的體育競技比賽，從起源來看，馬拉松是為了紀念希臘的一名戰(zhàn)士，弘揚他的精神，經過長期發(fā)展并形成一套完整規(guī)則和道德規(guī)范的體育項目。隨著中國馬拉松運動的蓬勃發(fā)展，精品賽事不斷涌現，文化內涵得到挖掘，各具特色的賽事分流著馬拉松人口，對于中國馬拉松大滿貫的四大賽事而言，加強馬拉松文化宣傳，倡導馬拉松精神傳播，傳遞全民健身的正能量勢在必行。例如，在辦賽城市舉辦馬拉松博覽會，設置文旅商品展示區(qū)，向來自世界各地的人們展示本土文化，設置馬拉松文化創(chuàng)意展示區(qū)，推出更時尚、更具文化特色的官方紀念品。在馬拉松獎牌設計方面，要注重把城市文化、歷史遺跡、風土人情與馬拉松文化相結合，讓紀念獎牌承載和凝結著馬拉松文化。

4、結語

面對馬拉松賽事的井噴式發(fā)展，舉辦賽事的城市數量和參與人群數量的高速增長，中國馬拉松大滿貫聯(lián)盟的成立，一方面整合了優(yōu)質資源，建立了會員體系，提供了交流展示的平臺；另一方面，制定了成員遴選標準，樹立了賽事舉辦標桿，促進了馬拉松運動的規(guī)范發(fā)展。為了推動賽事的健康可持續(xù)發(fā)展，應該增加賽事名額數量，擴大聯(lián)盟會員單位；打造優(yōu)質服務體系，搭建高效交流平臺；建立互利共享機制，打造馬拉松產業(yè)鏈；加強馬拉松文化宣傳和馬拉松禮儀推廣。