郭升民

摘 要 農(nóng)村電商建設(shè)需要有大量的資源，而“互聯(lián)網(wǎng)+”可以提供技術(shù)、引進人才，讓農(nóng)村在科技背景下成功創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，從而帶來更多資源，實現(xiàn)良性循環(huán)。但目前農(nóng)村電商發(fā)展依舊存在很多阻礙?；诖耍疚膶r(nóng)村創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀進行分析，總結(jié)經(jīng)驗和教訓(xùn)，提出“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”背景下推動農(nóng)村電商發(fā)展的具體策略。

關(guān)鍵詞 推動;“互聯(lián)網(wǎng)+”;創(chuàng)新創(chuàng)業(yè);農(nóng)村電商;發(fā)展

中圖分類號：F724.6 文獻標(biāo)志碼：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2020.29.098

1 “互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”背景下農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)是新時代社會發(fā)展的強大推動力，在包括經(jīng)濟、政治、文化等的各個方面都有非常大的促進作用，將其應(yīng)用到農(nóng)村建設(shè)是一個理所當(dāng)然且非常適合的方式。目前，寬帶網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)基本遍布全國，很多偏遠地區(qū)已經(jīng)使用無線網(wǎng)絡(luò)，農(nóng)村電商發(fā)展已具備較好的網(wǎng)絡(luò)前提。

1.1 市場空間與涉及領(lǐng)域不斷擴大

目前，農(nóng)村電商的發(fā)展勢頭良好，我國農(nóng)村是很多產(chǎn)品的原產(chǎn)地，比如農(nóng)產(chǎn)品，所占的市場份額非常大，不僅可以供給國內(nèi)的消費，還有很多出口至國外，但在流通過程中也不可避免的有所損耗。在農(nóng)村，消費市場不斷升級、市場規(guī)模也不斷擴大，在這樣的誘惑下，很多電商平臺也看準(zhǔn)了農(nóng)村的未來發(fā)展前景，紛紛在農(nóng)村布局，提前搶占農(nóng)村市場份額。這些平臺的入駐會幫助農(nóng)村和其他地區(qū)開展合作，逐漸形成一個系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)，將很多農(nóng)村的線下產(chǎn)品轉(zhuǎn)至線上，擴大了銷售范圍，增加了潛在的消費客戶[1]。

1.2 產(chǎn)業(yè)鏈條不斷拓展和延伸

農(nóng)村電商的涵蓋范圍很廣，除了人們熟知的農(nóng)產(chǎn)品電商外，還有農(nóng)資電商、農(nóng)村生活服務(wù)電商和扶貧電商等。這些電商的出現(xiàn)意味著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行了轉(zhuǎn)型升級，以一種全新的方式呈現(xiàn)。這些新的方式改進了傳統(tǒng)線下不合理的方面，但是也沒有完全拋棄線下，而是將線上線下融合發(fā)展，使得技術(shù)和服務(wù)能夠同步進步，給農(nóng)村人民帶去更多的便利和利益。農(nóng)村電商發(fā)展中的金融服務(wù)使得農(nóng)村人民借貸更加方便，不用再跑到城里辦事。農(nóng)村電商除了幫助“賣出去”，還能幫助“買進來”，如農(nóng)用器具、作物種苗等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料都能以更優(yōu)惠、更優(yōu)質(zhì)的條件購買。目前，我國農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)有了初步雛形，但是規(guī)模依舊較小，經(jīng)營也比較分散，和城鎮(zhèn)相比還有一段距離。農(nóng)村電商帶動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)價值提升，使拓展延伸產(chǎn)業(yè)鏈條成為一個必然的趨勢，這可以提升農(nóng)村產(chǎn)品的影響力，打造農(nóng)村特色品牌，使得物流業(yè)等相應(yīng)產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展。

2 我國農(nóng)村電商發(fā)展面臨的問題

互聯(lián)網(wǎng)盛行以來，幾乎每個行業(yè)都逐漸擴大互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。利用互聯(lián)網(wǎng)可以獲得快速的工作效率和準(zhǔn)確的工作結(jié)果，很多行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級都獲得了成功，已經(jīng)和互聯(lián)網(wǎng)成功融合，變成了一個線上線下一體甚至是以線上為主的行業(yè)。但是目前，農(nóng)村電商在互聯(lián)網(wǎng)背景下還未深入發(fā)展，因為農(nóng)村電商不僅生態(tài)系統(tǒng)過于復(fù)雜，需求和消費的變化也過于迅速，以至于電商模式難以適應(yīng)。與社會上其他行業(yè)相比，農(nóng)村電商發(fā)展水平還比較落后，我國農(nóng)村電商的發(fā)展面臨著比較大的挑戰(zhàn)[2]。

2.1 互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)村電商融合不到位

“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”背景下，關(guān)于農(nóng)村電商的新奇想法有很多，但大多都止步于想法，并不能付諸實踐。其中，農(nóng)村電商內(nèi)容多樣，形式越來越復(fù)雜，不同的農(nóng)村可能需要采取不同的電商模式，不同的創(chuàng)業(yè)者可能需要不同的發(fā)展方式，不同的電商平臺需要不同的推行模式。這些不確定加大了農(nóng)村電商發(fā)展的難度，而且在發(fā)展上也需要創(chuàng)新升級。農(nóng)村電商需要的整個體系包括互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)、物流、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、市場運營和人才培養(yǎng)等，這些方面在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展中都存在不足。此外，農(nóng)村電商缺乏變通，經(jīng)常會照搬照抄，造成千篇一律的局面。目前，農(nóng)村電商在線上線下的物流、庫存配送和服務(wù)上還有很多不夠完善的地方，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電商融合不夠到位。

2.2 農(nóng)村電商專業(yè)人才緊缺

1）目前，很多人都向往大城市，渴望能夠在城市安家，導(dǎo)致農(nóng)村人才緊缺，很少人愿意留在農(nóng)村拼搏。2）目前，還沒有比較專業(yè)的學(xué)?；蛘吲嘤?xùn)機構(gòu)針對農(nóng)村電商展開學(xué)習(xí)教育，只有基本的電商專業(yè)。但是很多情況下，由于農(nóng)村電商的復(fù)雜性，僅有基礎(chǔ)電商知識是不夠用的，即使是電商專業(yè)的人才也還需要學(xué)習(xí)其他知識，并在農(nóng)村實地進行實踐。因此，我國農(nóng)村電商教育整體比較落后，農(nóng)村電商專業(yè)人才比較缺乏。勞動力是產(chǎn)業(yè)發(fā)展中極為重要的因素，沒有足夠的優(yōu)質(zhì)人才，將極大程度地制約我國農(nóng)村電商的發(fā)展。

2.3 發(fā)展規(guī)模小，產(chǎn)業(yè)有待升級和創(chuàng)新

目前，我國農(nóng)村電商的發(fā)展規(guī)模還比較小，產(chǎn)業(yè)也有待升級和創(chuàng)新。我國農(nóng)村地區(qū)的電商模式有很多，每一種電商模式都有其自身的產(chǎn)業(yè)鏈，農(nóng)村資源是這些電商產(chǎn)業(yè)鏈的上游，也是需求產(chǎn)業(yè)鏈的下游，需要滿足農(nóng)民的購物需求，所以農(nóng)村電商是雙向的。但是由統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看到，我國農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電商的規(guī)模和農(nóng)產(chǎn)品總量所占比例非常小，還有很大的拓展空間[3]。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”背景下推動農(nóng)村電商發(fā)展的策略

3.1 強化網(wǎng)絡(luò)營銷意識，利用自媒體進行品牌建設(shè)

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，各種營銷活動逐漸轉(zhuǎn)移至線上，媒體和網(wǎng)絡(luò)營銷也越來越專業(yè)，能夠更有效地促進產(chǎn)品推廣，打造出產(chǎn)品的品牌特色，給買家留下深刻印象。智能手機在農(nóng)村越來越普及，自媒體平臺的入駐門檻也比較低，由此催生出一個新興的營銷模式，農(nóng)民可以方便地完成宣傳視頻的拍攝，并在網(wǎng)絡(luò)平臺進行營銷推廣，吸引買家觀看，并將網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化為訂單，還可以通過買家的口碑相傳，擴大潛在的消費群體。農(nóng)村電商搭乘媒體經(jīng)濟快車，可以把握新零售機遇。

3.2 增加投入，強化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是農(nóng)村電商發(fā)展中的重要保證，因此在這方面必須加大投入力度，重視網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃，在農(nóng)村全面普及網(wǎng)絡(luò)，擴大網(wǎng)絡(luò)覆蓋率和網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量，從而為電商發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。同時，還應(yīng)全面提升農(nóng)村電商網(wǎng)站的質(zhì)量，購買一批質(zhì)量過硬的電商基礎(chǔ)設(shè)備，以促進交易的順利達成。這就需要政府不斷增加相關(guān)投入，重視資金支持，，確保農(nóng)村電商各項工作的順利開展。

3.3 打造完善的電商人才培養(yǎng)機制

充分重視電商人才培養(yǎng)，打造完善的人才培養(yǎng)機制，為農(nóng)村電商發(fā)展輸入新鮮血液，提升電商的發(fā)展速度。1）應(yīng)該建立專業(yè)化電商平臺，對電商行業(yè)的信息進行整合，打造豐富的資源信息庫，并通過網(wǎng)絡(luò)定期給農(nóng)戶推送相關(guān)的知識和新聞，從而在農(nóng)村掀起一股積極向上的學(xué)習(xí)風(fēng)氣，這對于后續(xù)電商的發(fā)展有很大的幫助作用。2）打造完善的人才培養(yǎng)機制，積極鼓勵農(nóng)民參加電商交流會，把自身從事電商的感想和困難分享出來，大家通過集思廣益進行解決，這樣有助于提升農(nóng)民的電商素質(zhì)。3）也可以邀請一些企業(yè)中優(yōu)秀的電商專業(yè)人員定期舉辦講座，向農(nóng)民分享自己的成功經(jīng)驗。4）還可以積極組織農(nóng)民參與企業(yè)實踐，在電商企業(yè)中通過大膽實踐掌握服務(wù)技能、營銷技巧，從而更好地實現(xiàn)自身能力的提高[4]。

3.4 重視農(nóng)村電商物流體系的打造

物流體系是農(nóng)村電商發(fā)展中非常重要的一環(huán)，必須打造適應(yīng)農(nóng)村電商發(fā)展的物流體系，促進各項活動的順利開展。不斷實現(xiàn)集倉儲、運輸、配送于一體的物流系統(tǒng)，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)式公共服務(wù)代售點，不斷延伸物流范圍，強化服務(wù)質(zhì)量。另外，還可以實現(xiàn)第三方物流的搭建，借助現(xiàn)有的第三方物流的優(yōu)勢來不斷延伸農(nóng)村電商的服務(wù)范圍，有效縮減農(nóng)村電商物流的發(fā)展成本，從而有效提升農(nóng)村電商的發(fā)展效率。

4 結(jié)語

在全面吹響建設(shè)社會主義新農(nóng)村號角的時代背景下，鼓勵人才去往農(nóng)村發(fā)展，探索農(nóng)村電商的發(fā)展模式具有重要意義。日益嚴(yán)峻的就業(yè)形勢需要得到緩解，人才需要有一個更好的途徑去實現(xiàn)自身價值，農(nóng)村電商建設(shè)也需要大量的人才?？萍际堑谝簧a(chǎn)力，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，農(nóng)村電商形式大好，有很明顯的優(yōu)勢，但也存在不足，需要吸取經(jīng)驗教訓(xùn)，探索適合農(nóng)村的電商模式。政府也要加大扶持力度，制定相關(guān)政策和法規(guī)，幫助農(nóng)民創(chuàng)業(yè)，加快傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，努力縮小城鄉(xiāng)差距，打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

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（責(zé)任編輯：趙中正）