張玥

摘?要：隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用，在新媒體背景下，地域文化傳播工作得到了很好的發(fā)展。但是在地域文化傳播的過(guò)程中受到了理念以及規(guī)則等多面的因素影響，導(dǎo)致地域文化在新媒體技術(shù)的幫助下傳播工作仍然受到了阻礙，因此，展開(kāi)對(duì)新媒體背景下地域文化傳播的研究是非常具有現(xiàn)實(shí)意義的。

關(guān)鍵詞：新媒體?地域文化?主要問(wèn)題?策略方法?傳播工作

現(xiàn)如今新媒體發(fā)展迅速，地域文化傳播工作與新媒體技術(shù)相結(jié)合可以很好地將地域文化傳播到全國(guó)各地，傳播的形式也變得多種多樣，網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等都是很好的傳播媒介。同時(shí)，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步提高，各大城市以新媒體為主要傳播技術(shù)的地域文化傳播工作正在廣泛地開(kāi)展，地域文化傳播工作者也應(yīng)該著重找尋提升傳播工作的策略方法，增加地域文化的國(guó)內(nèi)知名度。

一、新媒體背景下地域文化的傳播特點(diǎn)

（一）兼容共生傳播

新媒體研究主要從傳播學(xué)、文化學(xué)等多方面去研究新媒體的藝術(shù)特點(diǎn)，把地域文化放置在“新媒體”的背景下將其進(jìn)行傳承。在新媒體背景下，微博以及微信等傳播工具被人們所熟知，傳播工具本身具有鮮明的代表性和影響性，同時(shí)傳播者的身份也直接影響著傳播工作的成功與否。因此，無(wú)論是傳播規(guī)則還是傳播管理工作都應(yīng)該得到重視，二者之間互利互惠、兼容共生，一起構(gòu)建出有利于傳播地域文化的傳播主體。

（二）主體內(nèi)容多樣

地域文化傳播工作具有一定的多元化，在新媒體的幫助下，現(xiàn)如今的地域文化也體現(xiàn)出了多樣化的趨勢(shì)，因此無(wú)論是在傳播形式還是在傳播方法上都應(yīng)該具備多元化的特點(diǎn)?，F(xiàn)如今的地域文化傳播工作在傳播內(nèi)容上以及評(píng)價(jià)體系方面都具有較強(qiáng)的多元化代表性。

（三）多樣表達(dá)方式

對(duì)于地域文化傳播工作而言，地域文化的內(nèi)容和傳播輸出都應(yīng)該具備一定的表達(dá)方式，也就是說(shuō)傳播內(nèi)容中的符號(hào)以及內(nèi)容敘述要具備一定的文本結(jié)構(gòu)。在表達(dá)方式上地域文化傳播工作應(yīng)該更加注重文本的完整性以及邏輯性，同時(shí)還要具備一定的影響性。

二、新媒體背景下地域文化傳播存在的主要問(wèn)題

（一）主體偏倚性

在新媒體背景下，受到自媒體等功能的影響，地域文化傳播工作的主體構(gòu)建已經(jīng)發(fā)展成為一種理念和體驗(yàn)。但是在不斷發(fā)展的過(guò)程中應(yīng)該著重注意一下傳播的價(jià)值所在，但是有時(shí)會(huì)因?yàn)檫^(guò)分地強(qiáng)調(diào)價(jià)值問(wèn)題會(huì)出現(xiàn)主體偏倚的現(xiàn)象，傳播內(nèi)容的主體地位受到了影響。

（二）分享有限性

雖然在新媒體背景下地域文化傳播工作得到了很好的展開(kāi)，但是地域文化傳播工作本身具有一定的限制，分享有限性逐漸顯露出來(lái)。很多地域文化傳播工作的參與者會(huì)在傳播文化的過(guò)程中，從文化的角度出發(fā)，將自己的情感帶入到工作當(dāng)中，導(dǎo)致地域文化傳播工作的性質(zhì)發(fā)生了變化。

（三）平臺(tái)分散化

在新媒體背景下，地域文化傳播工作擁有了更多的傳播平臺(tái)，但是隨著平臺(tái)的增加，逐漸出現(xiàn)了平臺(tái)分散化以及平臺(tái)單一化的趨勢(shì)。傳播者在傳播的過(guò)程中因?yàn)槠脚_(tái)的增多導(dǎo)致很多內(nèi)容較為分散，無(wú)法集中到一起。平臺(tái)單一化指的就是轉(zhuǎn)播者過(guò)分地看重某一平臺(tái)而忽略掉了其他新媒體。

三、提升新媒體背景下地域文化傳播的策略

（一）合理調(diào)配傳播平臺(tái)結(jié)構(gòu)

地域文化傳播工作首先要注重的就是文化的真實(shí)性，也就是說(shuō)無(wú)論傳播形式如何轉(zhuǎn)變都需要保證文化內(nèi)容的真實(shí)同時(shí)具備價(jià)值底蘊(yùn)。因此，傳播者要合理地調(diào)配傳播平臺(tái)的結(jié)構(gòu)，保證內(nèi)容真實(shí)性，既要符合傳播理念又要達(dá)到傳播目的。

（二）構(gòu)建符合大眾審美并具有地域文化特色的新媒體傳播平臺(tái)

在新媒體的幫助下，傳播者需要構(gòu)建出符合大眾審美的傳播平臺(tái)，現(xiàn)如今的傳播平臺(tái)最多的受眾者是年輕人，傳播者要保證平臺(tái)內(nèi)容具有地域文化特色，從而達(dá)到吸引年輕人的效果，增加地域文化傳播的影響性和實(shí)用性，從而提升地域文化的知名度。

（三）建立能帶動(dòng)廣大受眾者社交溝通當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的互動(dòng)類社交模式

新媒體傳播平臺(tái)本身具備一定的社交能力，地域文化傳播者需要根據(jù)這種社交能力建立能帶動(dòng)廣大受眾者社交溝通當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的互動(dòng)類社交模式，以此來(lái)提高地域文化的影響力，讓地域文化傳播工作緊跟時(shí)代的發(fā)展。社交模式的建立會(huì)讓地域文化傳播工作可以得到持續(xù)的發(fā)展。

四、強(qiáng)化傳播平臺(tái)文化理念

在新媒體時(shí)代，文化傳播呈現(xiàn)多元化、大眾化的特點(diǎn)。在利用新媒體進(jìn)行地域文化傳播時(shí)要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行符合平臺(tái)的篩選、整理或刪減調(diào)整，確保其內(nèi)容的完整性，文化理念是地域文化傳播工作的主要原則，在傳播過(guò)程中傳播者需要在新媒體平臺(tái)中著重注意文化的內(nèi)涵以及文化內(nèi)容所表達(dá)的理念和觀點(diǎn)，讓更多的閱讀者可以接受和認(rèn)同地域文化。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體是地域文化傳播的主要途徑也是重要方法，隨著新媒體技術(shù)的不斷擴(kuò)大，地域文化的傳承工作得到了保證。地域文化傳播人員也需要正視文化傳播工作中遇到的困難，通過(guò)合理調(diào)配傳播平臺(tái)結(jié)構(gòu)、構(gòu)建新平臺(tái)等方式來(lái)保證地域文化傳播工作的有效進(jìn)展，促進(jìn)大眾對(duì)于地域文化的認(rèn)知和了解，積極發(fā)揮新媒體在地域文化傳播工作中的作用。

參考文獻(xiàn)

[1]李博.新媒體時(shí)代黑龍江地域文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)數(shù)字化傳播研究[J].藝術(shù)品鑒，2019（09）：265—266.